移動(dòng)視頻新聞生產(chǎn)的特征與提升策略

黃菁竹

摘要：全媒體時(shí)代，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，移動(dòng)視頻新聞已經(jīng)成為新聞傳播的重要方式，并在內(nèi)容與技術(shù)的賦能下釋放了巨大的傳播效能，有效拓展了新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的空間。但客觀來(lái)講，當(dāng)前移動(dòng)視頻新聞生產(chǎn)與傳播還處于“野蠻生長(zhǎng)”階段，因各項(xiàng)監(jiān)管機(jī)制的欠缺，在具體傳播過程中還存在許多問題，面對(duì)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，新聞媒體如何在把握移動(dòng)視頻新聞生產(chǎn)特征與規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行有效應(yīng)對(duì)，以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，就成為新聞界需要重點(diǎn)思考的問題。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)視頻新聞 生產(chǎn)特征 提升對(duì)策

據(jù)Marketer統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)成年人花在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間首次超過電視，達(dá)到了2小時(shí)39分鐘，比2017年增長(zhǎng)11.1%，相比之下，每天花2小時(shí)32分鐘看電視，比2017年下降2%。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)提高的核心驅(qū)動(dòng)。2018年，成年網(wǎng)民每日需要花58分鐘在視頻觀看上，同比提高了26個(gè)百分點(diǎn)，占整個(gè)上網(wǎng)時(shí)間的25%以上，預(yù)計(jì)到2020年，這一比例將達(dá)到33%以上。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，還是新媒體平臺(tái)，都開始將微信、微博、移動(dòng)APP等作為主陣地投放視頻新聞，包括移動(dòng)視頻新聞、VR視頻新聞、新聞直播等。尤其是隨著5G時(shí)代的到來(lái)，視頻正在逐步取代以往的圖、文載體，成為新聞呈現(xiàn)的主流方式，視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和渠道分發(fā)也面臨著變革與升級(jí)的機(jī)遇。在這一背景下，移動(dòng)端視頻新聞的發(fā)展也方興未艾，因而有必要對(duì)移動(dòng)視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行研究，在媒介融合的大潮流下探索移動(dòng)視頻新聞的發(fā)展路徑，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供借鑒。

一、移動(dòng)視頻新聞生產(chǎn)的特征

客觀來(lái)講，移動(dòng)端視頻新聞不是電視視頻新聞的延續(xù)，它并沒有承襲電視時(shí)代的傳統(tǒng)基因，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的“新鮮”物種，并在移動(dòng)端平臺(tái)生長(zhǎng)出自己的特點(diǎn)。

1.時(shí)長(zhǎng)的“兩極分化”。移動(dòng)端視頻新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)出“兩極分化”的特點(diǎn)，即短視頻更短，長(zhǎng)視頻更長(zhǎng)。例如，在抖音上拍攝及發(fā)布的新聞視頻，上限只有60秒，而新用戶的時(shí)間只能在15秒以內(nèi)。根據(jù)今日頭條（西瓜視頻）的“金秒獎(jiǎng)”統(tǒng)計(jì)，播放量百萬(wàn)以上的視頻，平均播放時(shí)長(zhǎng)為238.4s，大約為4分鐘，這是最受歡迎的，也最符合移動(dòng)終端“最佳時(shí)長(zhǎng)”。而與傳統(tǒng)電視直播相比，移動(dòng)端的新聞直播則往往不受時(shí)長(zhǎng)局限，如人民網(wǎng)、人民視頻推出的大型視頻直播欄目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》，最多一天直播9小時(shí)。

2.制作更加“輕盈”。電視視頻新聞具有“專業(yè)人員”+“復(fù)雜設(shè)備”的較高門檻。而在移動(dòng)視頻時(shí)代，可以看到一位主播、一部手機(jī)、一個(gè)無(wú)線網(wǎng)卡、一個(gè)隱形迷你麥克風(fēng)，就可以完成一場(chǎng)新聞直播?？梢钥闯?，“輕量化”正在成為移動(dòng)端新聞直播的新特點(diǎn)。例如，人民網(wǎng)《小城故事多》欄目陜西漢中站，人民網(wǎng)記者手持自拍桿穿梭于油菜花海，用一部手機(jī)來(lái)展現(xiàn)沉浸其中的觀察視角，一邊漫步一邊解說(shuō)，時(shí)而停留下來(lái)與游客進(jìn)行交流。在這場(chǎng)直播中，記者一個(gè)人承擔(dān)了攝像、采訪、解說(shuō)的工作。短視頻也是如此，一條以秒計(jì)算的短視頻，有的并未通過畫面敘述一個(gè)事件的前因后果，來(lái)龍去脈，只通過一個(gè)場(chǎng)景、一個(gè)瞬間，就可能抓住受眾的眼球。實(shí)際上，移動(dòng)視頻新聞的操作技術(shù)不難掌握，難的是當(dāng)一種新興媒介出現(xiàn)時(shí)，是否能夠快速掌握它的傳播規(guī)律，形成駕馭這種媒介的思維。

3.多元生成與傳播。借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)龐大的信息承載優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)端新聞直播得以用超長(zhǎng)時(shí)段展現(xiàn)一個(gè)事件的完整經(jīng)過，交代清楚來(lái)龍去脈，但這種大體量的內(nèi)容采集，只作為一次性的實(shí)時(shí)發(fā)布，未免有些浪費(fèi)。直播過后，這些“素材”還可以被二次利用，從一個(gè)完整故事中截取精彩片段，拆分成若干條短視頻新聞。例如，2018年，人民網(wǎng)、人民視頻聯(lián)合最高法院新聞局、執(zhí)行局推出的“決勝執(zhí)行難”系列視頻直播，完整展現(xiàn)了法院執(zhí)行干警抓獲“老賴”的全部過程。從干警們整裝待發(fā)，到臨時(shí)突擊執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)查找有關(guān)證據(jù)，詢問有關(guān)當(dāng)事人，強(qiáng)制“老賴”寫下保證書，或者將“老賴”拘留帶回法院……一連串的執(zhí)行環(huán)節(jié)將事件經(jīng)過交代得清楚詳盡。直播過后，編輯會(huì)從中抓取最驚心動(dòng)魄的場(chǎng)景，制作成短視頻新聞，于是我們可以看到這樣具有震懾力量的瞬間：執(zhí)行法官?gòu)你y行保險(xiǎn)柜搜出“哭窮老賴”儲(chǔ)存的大量黃金首飾；執(zhí)行干警將“老賴”堵在家門口，在鄰里圍觀中為其戴上手銬……

短視頻新聞“拆條”不僅是為了“物盡其用”，更是為了迎合移動(dòng)時(shí)代傳播特點(diǎn)，即短視頻更利于傳播轉(zhuǎn)載。因此，這些從長(zhǎng)直播新聞拆條而來(lái)的短視頻新聞廣泛分發(fā)在人民視頻客戶端、人民日?qǐng)?bào)客戶端、人民視頻新浪微博、秒拍、抖音、騰訊視頻等多個(gè)平臺(tái)，形成規(guī)模化的新聞傳播。這種新聞生產(chǎn)方式借鑒了“中央廚房”的“一次采集，多次生成、多元傳播”的流程，具有一定的代表性。

二、移動(dòng)視頻新聞生產(chǎn)的提升策略

近年來(lái)，不少報(bào)業(yè)集團(tuán)將紙媒與PC端、移動(dòng)端融合，紛紛布局視頻領(lǐng)域，誕生了新京報(bào)社的“我們視頻”，浙江報(bào)業(yè)的“浙視頻”，上海報(bào)業(yè)的“箭廠”視頻，南方報(bào)業(yè)的“南瓜視業(yè)”等。頻頻發(fā)力，大步擴(kuò)張之后，傳統(tǒng)媒體的視頻布局將駛向何方？在媒體加速融合發(fā)展的大背景下，下一步將形成什么樣的生態(tài)格局？

1.媒體融合的縱深推進(jìn)。人民網(wǎng)將融合的基因植入在視頻生產(chǎn)的環(huán)節(jié)流程中。2019年兩會(huì)期間，人民視頻推出大型新聞直播欄目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》。這一節(jié)目中，人民視頻聯(lián)手人民日?qǐng)?bào)社全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)，攜手百家黨媒參與聯(lián)動(dòng)，形成了較好的傳播效果。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，有27家地方黨媒平臺(tái)向“全國(guó)黨媒看兩會(huì)”板塊積極輸送原創(chuàng)視頻素材；在傳播發(fā)布方面，節(jié)目在56家黨媒客戶端、18家黨媒PC端落地。又如，2018年，由人民網(wǎng)組織，人民視頻聯(lián)合人民網(wǎng)地方分公司，以及一直播、斗魚、美拍、快手等13家直播平臺(tái)共同承辦的“看美麗鄉(xiāng)村慶改革開放”大型主題新聞直播活動(dòng)，選取了全國(guó)48個(gè)美麗鄉(xiāng)村，通過48場(chǎng)視頻直播全面展示村容村貌、鄉(xiāng)村變遷，深入挖掘和歸納總結(jié)了鄉(xiāng)村建設(shè)的成效、經(jīng)驗(yàn)，為其他農(nóng)村的治理改革提供了重要范式與啟發(fā)。可見，人民網(wǎng)、人民視頻已不單單作為一個(gè)媒體在生產(chǎn)內(nèi)容，而是作為一個(gè)平臺(tái)海納百川、汲取精華，整合業(yè)內(nèi)的多方資源，共同形成一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)和傳播發(fā)布矩陣。

2.堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)之底線。移動(dòng)傳媒時(shí)代，盡管內(nèi)容為王的理念受到了一定挑戰(zhàn)與沖擊，但在渠道、技術(shù)、平臺(tái)與內(nèi)容四者的“王者之爭(zhēng)”中，內(nèi)容的主導(dǎo)地位依然不可動(dòng)搖。而為了充分發(fā)揮內(nèi)容為王的優(yōu)勢(shì)，新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容與技術(shù)、平臺(tái)的整合，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容移動(dòng)傳播的效果最佳化。例如，由《成都商報(bào)》推出的移動(dòng)新聞品牌“紅星新聞”，短時(shí)間內(nèi)就打造了多個(gè)影響力極強(qiáng)的爆款新聞產(chǎn)品。之所以能夠取得如此成績(jī)，主要因?yàn)樯a(chǎn)主體能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)，專注于自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，為受眾提供獨(dú)家報(bào)道的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。最具代表性的當(dāng)屬《新京報(bào)》的“我們視頻”，自上線以來(lái)，在多個(gè)熱點(diǎn)事件中生產(chǎn)的視頻新聞作品，獲得超高的點(diǎn)擊率，將新京報(bào)的品牌在移動(dòng)端打響。

3.完善組織架構(gòu)。新聞媒體在移動(dòng)視頻新聞的生產(chǎn)中，不僅需要在技術(shù)、人才上進(jìn)行大量投入，而且需要在組織架構(gòu)上進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，要重點(diǎn)構(gòu)建符合移動(dòng)視頻新聞業(yè)務(wù)特點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)體系。實(shí)踐表明，將移動(dòng)視頻新聞生產(chǎn)部門進(jìn)行采集部、編輯部、技術(shù)研發(fā)部的“切割”，是最佳的組織架構(gòu)方式。采集部主要負(fù)責(zé)移動(dòng)視頻新聞的主題策劃、跨平臺(tái)協(xié)調(diào)、熱點(diǎn)跟蹤和新聞推送等，編輯部主要負(fù)責(zé)視覺制作、可視化處理、交互功能開發(fā)、長(zhǎng)期項(xiàng)目以及各類新聞數(shù)字化制作，而技術(shù)研發(fā)部則主要負(fù)責(zé)移動(dòng)端、可穿戴設(shè)備、新技術(shù)應(yīng)用等。當(dāng)然，在組織架構(gòu)體系優(yōu)化調(diào)整的同時(shí)，新聞媒體還要加強(qiáng)人才培訓(xùn)，以盡快形成完善的移動(dòng)視頻新聞生產(chǎn)鏈條。

4.“堵”不如“疏”。在加強(qiáng)監(jiān)管、完善法規(guī)，建立懲戒機(jī)制的同時(shí)，還需要有大量符合主流價(jià)值觀、弘揚(yáng)正能量的短視頻精品來(lái)引領(lǐng)示范，凈化生態(tài)，用良幣驅(qū)逐劣幣。為此，可以加強(qiáng)政務(wù)視頻直播平臺(tái)的建設(shè)。2018年，我國(guó)政府出臺(tái)了《2018政務(wù)公開工作要點(diǎn)》，明確提出要構(gòu)建完善的問責(zé)機(jī)制，對(duì)重大政務(wù)輿情危機(jī)處理不當(dāng)?shù)呢?zé)任單位或個(gè)人，要予以通報(bào)批評(píng)或約談?wù)?。?shí)際上，近年來(lái)越來(lái)越多政府部門將政務(wù)信息公開搬到移動(dòng)端平臺(tái)，將新媒體作為其主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，為群眾釋疑解惑，引導(dǎo)社會(huì)輿論的新陣地。如政務(wù)微博，雖然具有一定的媒體屬性，卻并不屬于媒體，而是政民互動(dòng)與服務(wù)的創(chuàng)新形式，是黨群建設(shè)的一種線上平臺(tái)，完美詮釋了“網(wǎng)上群眾路線”的實(shí)施，成為政府公信力建設(shè)的重要路徑。同時(shí)，短視頻、移動(dòng)端直播也成為政務(wù)服務(wù)的新陣地。2019年“響水爆炸事件”發(fā)生后，地方政府新聞辦公室召開新聞發(fā)布會(huì)，通報(bào)相關(guān)情況。人民網(wǎng)、人民視頻對(duì)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)進(jìn)行直播，對(duì)爆炸控制情況，目前傷亡人數(shù)，傷員救治情況，爆炸原因調(diào)查情況等受眾關(guān)心的問題做出及時(shí)公開披露，引導(dǎo)了輿論，化解了輿情。

三、結(jié)語(yǔ)

在移動(dòng)視頻時(shí)代，各大新聞媒體要及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思維，專注移動(dòng)視頻發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇，加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)資源整合，尋求新聞媒體與移動(dòng)視頻之間的內(nèi)在契合點(diǎn)，進(jìn)而采取有效措施不斷進(jìn)行挖掘與拓展，進(jìn)一步釋放移動(dòng)視頻新聞的優(yōu)勢(shì)效能，在推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展的基礎(chǔ)上，拓展移動(dòng)視頻新聞的發(fā)展空間。

作者單位 廣西科技師范學(xué)院

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