突出政治引領(lǐng) 聚焦內(nèi)容建設(shè) 形成品牌效應(yīng)

陶韜

2019年11月29日至30日，中國記協(xié)和中共湖南省委宣傳部在長沙共同主辦2019中國新媒體大會。湖南省委書記杜家毫，國家廣播電視總局副局長高建民，中國記協(xié)黨組書記、常務(wù)副主席胡孝漢，中宣部新聞局局長張小國，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)信息傳播局局長黃其正等出席開幕式。湖南省委常委、宣傳部部長張宏森主持了會議。來自宣傳管理部門、新聞機構(gòu)、記協(xié)組織、新聞院校與研究機構(gòu)等950多位嘉賓和湖南新媒體業(yè)界代表，圍繞“有容乃大 深融致遠”的主題深入研討交流。大會分為領(lǐng)導(dǎo)致辭、主論壇和三場分論壇等主要環(huán)節(jié)，穿插舉辦了業(yè)務(wù)培訓(xùn)、精品展示、成果發(fā)布、案例征集、應(yīng)用體驗、公開倡議等系列活動。

牢記殷切囑托，擔當使命責(zé)任

本次活動是在中宣部指導(dǎo)下舉辦的。中央政治局委員、中宣部部長黃坤明要求中國記協(xié)通過組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)、舉辦論壇研討、發(fā)布年度報告等舉措，積極探索工作載體手段，將服務(wù)管理更好向新媒體領(lǐng)域延伸。中宣部副部長、國務(wù)院新聞辦公室主任徐麟同志指導(dǎo)大會籌備、審定會議方案，提出了立足自身定位、發(fā)揮導(dǎo)向作用、辦出特色影響等明確要求。中宣部新聞局對大會的組織、宣傳和重點項目等指導(dǎo)幫助、審核把關(guān)，多個業(yè)務(wù)處室的負責(zé)人全程參加會議。

本屆大會由中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局、湖南省人民政府指導(dǎo)。杜家毫同志表示，2019中國新媒體大會是新媒體行業(yè)的重要盛會，是新媒體領(lǐng)域的國家級品牌活動，是湖南推進文化強省建設(shè)和新媒體事業(yè)發(fā)展的“金字招牌”，必須講政治，從大局出發(fā)，全力提升辦會質(zhì)量和水平。高建民同志提出，廣播電視融合發(fā)展正處在關(guān)鍵階段，要牢牢把握正確的政治方向，進一步完善體制機制，始終堅持創(chuàng)新驅(qū)動，切實加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，推動媒體融合從“相加”階段向“相融”階段邁進，更好地滿足人民群眾美好生活的新期待，更好地服務(wù)黨和國家工作大局。胡孝漢對辦好中國新媒體大會提出了四點建議：一是聚焦內(nèi)容建設(shè)，履行新媒體職責(zé)使命;二是聚焦隊伍建設(shè)，促進新媒體增強“四力”;三是聚焦標桿建設(shè)，加強新媒體引領(lǐng)示范;四是聚焦平臺建設(shè)，完善新媒體服務(wù)機制。張小國同志提出，辦好、用好新媒體，第一要開門搞生產(chǎn)，要積極學(xué)習(xí)借鑒商業(yè)平臺的好經(jīng)驗好做法，相信“高手在民間”;第二要開門建平臺，有了自主可控、傳播力強的平臺，才能聚集海量用戶、累積數(shù)據(jù)資源、提升造血機能、筑牢安全根基;第三要開門強技術(shù)，以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)媒體變革，技術(shù)和內(nèi)容相互驅(qū)動、深度融合。

業(yè)界老總云集，共話融合發(fā)展

主辦單位領(lǐng)導(dǎo)同志在致辭中，圍繞貫徹落實十九屆四中全會精神，堅持和完善繁榮社會主義先進文化的制度，加強和創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，交流學(xué)習(xí)體會、提出指導(dǎo)建議，形成了本屆新媒體大會最鮮明的主旋律。與會嘉賓圍繞貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于全媒體時代和媒體融合發(fā)展的指示要求，順應(yīng)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體傳播大勢，研討媒體融合大計，總結(jié)融合發(fā)展趨勢，探討內(nèi)容建設(shè)規(guī)律，更好地團結(jié)引領(lǐng)各級各類新媒體工作者，推動媒體融合發(fā)展，提高新媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

人民日報社副總編輯張首映提出：原樣復(fù)制紙媒內(nèi)容效果差，生搬硬套網(wǎng)言網(wǎng)語行不通，主流媒體必須開展一場內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法、手段，實現(xiàn)分眾化、差異化傳播。新華社副社長劉思揚提出：用戶是媒體傳播鏈條的重要節(jié)點，場景是推動媒體融合發(fā)展的重要變量，而萬物皆媒時代，重視用戶思維成為推動媒體跨界融合的關(guān)鍵。中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員、央視副臺長孫玉勝提出：對視頻來說，短有短的活性和熱度，長有長的粘性和品質(zhì)，短和長都是相對的，關(guān)鍵是看視頻的敘事方式和邏輯是否被大眾所接受。中宣部宣傳輿情研究中心主任、“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺總編輯劉漢俊提出，要有門戶思維但不要有門戶之見，要安全屏障但不能搞平臺壁壘，互融才能共榮。融不進是等死，融不好會搞死，不想融是找死，不會融遲早要死。浙江省記協(xié)新媒體專業(yè)委員會主任陳建華作為省級新媒體專業(yè)委員會代表發(fā)言。

三大分論壇主題鮮明，助力媒體深度融合

大會在2019年11月29日下午舉辦了“融合發(fā)展中的內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇、“5G時代的新媒體變革”分論壇、“縣級融媒體中心建設(shè)與發(fā)展”專題研討等三場活動。

“融合發(fā)展中的內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇聚焦內(nèi)容建設(shè)。第二十九屆中國新聞獎特別獎、一等獎獲得者，人民日報客戶端的《中國一分鐘》、新華社客戶端的《父親·我們·時代》、央視新聞客戶端的《鼓嶺！鼓嶺》、時刻新聞客戶端的《改革開放40年 長沙有多長》、浙江新聞客戶端的《直擊泰國普吉游船傾覆事故現(xiàn)場救援》、芒果TV客戶端的《我的青春在絲路》等獲獎團隊代表，介紹了各自作品的采編經(jīng)過和創(chuàng)作經(jīng)驗，分享了獲獎作品背后的故事和心得體會。中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會委員曾祥敏、李俊、汪文斌等介紹了媒體融合獎項整體情況，從新媒體如何增強“腳力、眼力、腦力、筆力”等方面，對作品進行了深入淺出的點評。各地新媒體工作者600多人參加論壇。

“5G時代的新媒體變革”分論壇以5G時代為背景，結(jié)合媒體融合向縱深發(fā)展，對傳播新格局、發(fā)展新方向等進行立體解讀。新華社新媒體中心主任陳凱星、騰訊視頻副總裁王娟、愛奇藝創(chuàng)始人龔宇、芒果TV總裁蔡懷軍、阿里文娛優(yōu)酷總編輯張麗娜、映客創(chuàng)始人奉佑生等嘉賓，圍繞 “5G時代的傳播新格局”“5G時代平臺發(fā)展新方向”“5G時代國內(nèi)IP開發(fā)培育新趨勢”三大主題進行深入研討。來自新聞宣傳主管部門、廣電播出機構(gòu)、新聞單位、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈的500多位代表參會。

“縣級融媒體中心建設(shè)與發(fā)展”專題研討活動旨在通過溝通交流、互相借鑒，共同探討縣級融媒體建設(shè)生態(tài)圈，助力縣級融媒體中心建設(shè)可持續(xù)發(fā)展，更好地實現(xiàn)引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的目標。會上，來自中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、暨南大學(xué)、湖南師范大學(xué)的學(xué)界專家圍繞縣級融媒體中心建設(shè)的熱點、亮點和難點，以及現(xiàn)狀與經(jīng)驗、問題與對策等方面進行分享;北京、吉林、福建、江西、湖南、廣東等地的縣級融媒體中心負責(zé)人介紹了推進縣級融媒體中心建設(shè)的實踐成果、典型經(jīng)驗。300多位各界代表參加了活動。

四場活動精彩紛呈，加強與會嘉賓交流

本次大會內(nèi)容豐富。除主論壇和三場分論壇外，還開展了四場相關(guān)活動。一是舉辦了新媒體增強“四力”專題培訓(xùn)班。在大會開幕前一天，6位具有豐富實踐經(jīng)驗的專委會委員代表、中國新聞獎獲獎?wù)叽恚瑸楹虾蛠碜匀珖鞯氐男旅襟w學(xué)員400多人授課;二是召開新媒體專業(yè)委員會年度工作會議，向全體委員報告專委會2019年度工作情況，通報年度重點項目落實情況，審議新媒體專業(yè)委員會副主任委員調(diào)整事項，安排部署2020年度工作;三是“看見馬欄山”視頻產(chǎn)業(yè)分享活動，“學(xué)習(xí)強國”平臺的全國紅色視頻制作中心、廣電5G國家高新視頻交互式應(yīng)用重點實驗室項目、國家高新視頻節(jié)目制作中心等一批重點項目，和長沙馬欄山視頻創(chuàng)業(yè)園區(qū)簽署長期合作協(xié)議。四是“中國新媒體社會責(zé)任”研討會，倡導(dǎo)全國新媒體和新媒體工作者堅持正確導(dǎo)向，忠實履行新使命;強化行業(yè)自律，展示自身新形象;注重內(nèi)容建設(shè)，積極創(chuàng)造新傳播;聚焦群眾需求，強化媒體新服務(wù);深化融合發(fā)展，順應(yīng)時代新趨勢;搭建共享平臺，推動社會新發(fā)展。

論壇活動中，穿插有6場發(fā)布：一是發(fā)布《2019中國新媒體研究報告》，三是發(fā)布《中國新媒體年鑒2018》，三是發(fā)布《全國視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標體系》，四是發(fā)布國慶70周年融合精品十大創(chuàng)新案例，五是發(fā)布“中國新媒體社會責(zé)任倡議”，六是發(fā)布2019中國新媒體公益優(yōu)秀案例。另外，受中宣部委托，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會承辦的重點項目《新媒體傳播力影響力評價體系》在會議上擴大征求意見，開展內(nèi)部測試。

本屆新媒體大會得到業(yè)界廣泛關(guān)注。不管是主論壇還是分論壇，報名截止期過后，許多新媒體工作者，甚至不少業(yè)界“大咖”仍然慕名前來。盡管承辦方加了不少臨時座位，但還是有不少趕來的觀眾站著全程認真觀看，主辦方甚至不得不打開會場大門，讓門口的觀眾排隊“聽會”。熱烈的會場氣氛，豐富的活動內(nèi)容，為新聞媒體宣傳報道提供了素材。各級媒體除了轉(zhuǎn)載新華社通稿，還展開了全媒體宣傳報道?！度嗣袢請蟆房情L篇綜述，中央電視臺“新聞聯(lián)播”播出消息，第一時間報道了2019中國新媒體大會的情況。各級各類媒體采取專題、直播、訪談、短視頻等形式跟進報道。據(jù)初步統(tǒng)計，截至2019年12月6日，380多家各級新聞網(wǎng)站、1200多個新媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)報道。百度查詢“2019中國新媒體大會”詞條，搜索結(jié)果超過578萬條。

作者系中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會秘書長