高校黨建工作品牌對(duì)育人體系構(gòu)建的現(xiàn)實(shí)意義

（大連財(cái)經(jīng)學(xué)院 遼寧 大連 116600）

高校的基層黨建工作是全國(guó)黨建工作的重要組成部分，更是一項(xiàng)關(guān)乎高校的辦學(xué)目標(biāo)、人才培養(yǎng)方式的系統(tǒng)工程。黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視并著力加強(qiáng)執(zhí)政黨建設(shè)，把全面提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平，作為一項(xiàng)根本性、戰(zhàn)略性的重大任務(wù)。按照這一目標(biāo)指向，從黨建工作實(shí)踐層面進(jìn)行思考，基層黨建工作的科學(xué)化、創(chuàng)新化，要把將頂層設(shè)計(jì)的科學(xué)性、合理性與基層實(shí)踐的創(chuàng)新性、有效性結(jié)合起來(lái)，在理論、制度、路徑、載體和隊(duì)伍等相關(guān)問(wèn)題上進(jìn)行深入研究和探索。當(dāng)前，基層黨組織想更好地貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想中關(guān)于黨的建設(shè)思想，更應(yīng)該在黨建工作中開(kāi)展品牌建設(shè)，這對(duì)于基層黨組織推進(jìn)黨建工作創(chuàng)新發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，提升黨建工作質(zhì)量，深化黨建功能，都具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

一、黨建工作品牌的理論基礎(chǔ)

（一）基層黨建品牌的內(nèi)涵

“品牌”就字面而言，我們通常解釋為“能夠用來(lái)證明所有權(quán)，并作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”。品牌是現(xiàn)代管理學(xué)的一種管理技術(shù)和管理思維。在管理學(xué)中，品牌化是提高工作能力和水平、擴(kuò)大社會(huì)影響力的有效方法。品牌在商業(yè)中作為無(wú)形資產(chǎn)存在，但往往顯示著有形的價(jià)值。黨建品牌其實(shí)質(zhì)是將“品牌”的理念移植到黨建工作中，通過(guò)運(yùn)用品牌的管理理念和培育手段，結(jié)合高校黨建工作的特點(diǎn)，在黨建工作中運(yùn)用項(xiàng)目化方式，為黨建工作注入活力，推動(dòng)其創(chuàng)新發(fā)展。高校黨建品牌是以高校黨建工作中具有共性的某幾項(xiàng)或者某幾方面工作為主線創(chuàng)建的，以黨建工作的內(nèi)容、組織方式，以及某一時(shí)期的工作重點(diǎn)為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行工作劃分，以為廣大師生服務(wù)為重點(diǎn)任務(wù)，黨員群眾社會(huì)參與度較高，具有教育、引領(lǐng)、示范作用，符合黨建工作規(guī)律、體現(xiàn)時(shí)代特征的黨建工作理念、案例、標(biāo)志或載體。

（二）基層黨建品牌的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

基層黨建品牌的創(chuàng)建就是對(duì)基層黨建工作內(nèi)在規(guī)律的探索總結(jié)，品牌創(chuàng)建過(guò)程就是推動(dòng)基層黨建工作理念、載體、機(jī)制不斷創(chuàng)新的過(guò)程。高校要通過(guò)黨建工作品牌的創(chuàng)建及培育，形成具有一定影響力的特色工作及實(shí)踐成果，在品牌創(chuàng)建過(guò)程中提高黨員、師生的活動(dòng)參與度，深化他們對(duì)黨的領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)家的各項(xiàng)方針政策的認(rèn)同感，增強(qiáng)黨組織的凝聚力。品牌的創(chuàng)建是否因地制宜，是否合理，有其內(nèi)在評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：

1.基層黨建品牌創(chuàng)建要有特色，要體現(xiàn)不同學(xué)校的特點(diǎn)，要體現(xiàn)創(chuàng)新性

基層黨組織要結(jié)合工作實(shí)際，解放思想、與時(shí)俱進(jìn)、勇于創(chuàng)新、積極探索，在工作的理念、內(nèi)容、方法、載體、思路、機(jī)制等方面形成別具特色的主題、制度、活動(dòng)、口號(hào)，形成主題鮮明、內(nèi)涵深刻、獨(dú)具特色的黨建工作品牌。

2.基層黨建工作品牌創(chuàng)建要凸顯主題

主題要選擇易于理解并便于識(shí)別的品牌名稱、形象標(biāo)志，同時(shí)要簡(jiǎn)潔凝練并兼具形象性。

3.基層黨建品牌創(chuàng)建要體現(xiàn)實(shí)踐性，具有實(shí)際效用

黨建品牌要有內(nèi)容、有形式、有載體、有實(shí)效，要能夠推動(dòng)基層黨支部的組織建設(shè)和能力發(fā)揮，要能夠拓展大學(xué)生思想政治教育的深度和廣度，能夠加深學(xué)生對(duì)黨的政策、方針的認(rèn)識(shí)、理解及對(duì)黨的忠誠(chéng)與熱愛(ài)，要有助于學(xué)生形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。

4.基層黨建品牌創(chuàng)建要體現(xiàn)參與性，廣大師生要對(duì)其有認(rèn)同感

基層黨建品牌只有得到廣大師生的廣泛認(rèn)同，才能使廣大師生更廣泛地參與到品牌建設(shè)活動(dòng)中，同時(shí)進(jìn)一步調(diào)動(dòng)基層黨組織和黨員的參與熱情及參與程度，使品牌創(chuàng)建與培育者既成為實(shí)踐者，又成為品牌的受益者，同時(shí)，還能擴(kuò)大黨建品牌、基層黨組織在學(xué)生中的影響力和號(hào)召力，更好地發(fā)揮高校黨建工作的重要作用。

5.基層黨建品牌創(chuàng)建要具有示范性及可推廣性

黨建工作品牌要能夠發(fā)揮教育、示范和輻射作用；要有廣泛的推廣度和較高美譽(yù)度，要能夠得到上級(jí)黨組織的肯定，要能夠得到廣大黨員、師生的廣泛認(rèn)同，要在學(xué)校和社會(huì)產(chǎn)生較大的影響，受到較高的評(píng)價(jià)。

黨建品牌的創(chuàng)建，其實(shí)質(zhì)就是基層黨組織創(chuàng)新基層黨建工作機(jī)制，體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)，要擴(kuò)大黨組織工作的覆蓋面，要密切黨群關(guān)系，提高服務(wù)效能，要凝聚人心、促進(jìn)和諧，這既是基層黨組織工作的立足點(diǎn)和落腳點(diǎn)，也是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記系列講話精神，加強(qiáng)基層黨組織執(zhí)政基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)的具體實(shí)踐和基礎(chǔ)工程。

（三）基層黨建品牌特點(diǎn)

基層黨建品牌一般具有四個(gè)特點(diǎn)：

1.創(chuàng)新性

基層黨組織按照中央和上級(jí)黨組織統(tǒng)一要求，在完成上級(jí)黨組織規(guī)定的動(dòng)作的同時(shí)，根據(jù)本單位的工作和黨員隊(duì)伍實(shí)際情況，創(chuàng)新開(kāi)展特色的“自選動(dòng)作”，并且工作思路和措施具有獨(dú)創(chuàng)性。

2.先進(jìn)性

黨建工作品牌的先進(jìn)性主要體現(xiàn)在：工作思路和措施具有一定的前瞻性；適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，體現(xiàn)黨組織建設(shè)的內(nèi)在規(guī)律性；對(duì)于提高基層黨組織的凝聚力、戰(zhàn)斗力有明顯的推動(dòng)作用，能夠?qū)崿F(xiàn)黨建工作和業(yè)務(wù)工作的相互促進(jìn)。

3.推廣性

黨建工作品牌的推廣性主要體現(xiàn)在：工作成效比較明顯，工作案例和工作經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驖M足基層黨組織黨建工作創(chuàng)新、改進(jìn)、加強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)需要，能夠?yàn)槠渌h組織提供學(xué)習(xí)、借鑒。

4.影響力

黨建工作品牌的影響力主要體現(xiàn)在：工作的覆蓋面和黨員的參與度較高，上級(jí)黨組織肯定和認(rèn)可程度較高，社會(huì)評(píng)價(jià)較高，有較高的知名度和美譽(yù)度。

二、基層黨建工作品牌創(chuàng)建的必要性

首先，基層黨建工作品牌創(chuàng)建是全面貫徹、落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，提升基層黨組織戰(zhàn)斗力，鞏固黨的執(zhí)政能力有效載體?；鶎狱h組織通過(guò)黨建工作品牌的創(chuàng)建和培育，能夠探索出黨建工作的新機(jī)制、新方法，能夠擴(kuò)大基層黨建工作的覆蓋面及群眾參與度，提升黨建工作的趣味性及影響力；能夠更加充分地發(fā)揮黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用，提升黨建工作質(zhì)量，更深入地推進(jìn)黨組織的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化建設(shè)。

其次，基層黨建工作品牌的創(chuàng)建和培育是高校進(jìn)一步規(guī)范黨建工作，推動(dòng)黨建工作可持續(xù)發(fā)展的必然要求。高校通過(guò)基層黨建品牌創(chuàng)建，既能夠?yàn)榛鶎狱h建工作注入新的生機(jī)和活力，又能夠拓寬黨建工作的新思路、新措施、新方法、新載體，為高校創(chuàng)建學(xué)習(xí)型、服務(wù)型、創(chuàng)新型黨組織提供不竭動(dòng)力。

最后，基層黨建工作品牌創(chuàng)建是更好地發(fā)揮黨員先鋒模范作用的有效載體?；鶎狱h組織通過(guò)黨建品牌創(chuàng)建與培育，可以充分發(fā)揮參與其中黨員的先鋒模范作用，樹立黨員的先進(jìn)形象，增強(qiáng)黨組織的凝聚力、吸引力和感召力。

三、基層黨建品牌創(chuàng)建的有效途徑

首先，基層黨組織要加強(qiáng)政治建設(shè)，就必須提高黨員的政治素養(yǎng)，嚴(yán)肅黨內(nèi)政治生活，營(yíng)造良好的黨內(nèi)政治文化生態(tài)

基層黨組織要?jiǎng)?chuàng)新政治理論學(xué)習(xí)模式，用科學(xué)的理論武裝黨員，要與時(shí)俱進(jìn)，突現(xiàn)時(shí)效性。基層黨組織要把黨史、黨章、黨綱、新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、黨的十九大精神、習(xí)近平總書記重要講話精神作為開(kāi)展理論學(xué)習(xí)、提高政治素養(yǎng)的主要內(nèi)容，使廣大黨員干部在嚴(yán)肅黨內(nèi)政治生活、凈化黨內(nèi)政治生態(tài)中錘煉黨性、提升修養(yǎng)。同時(shí)，基層黨組織要?jiǎng)?chuàng)新理論學(xué)習(xí)的方式，讓理論學(xué)習(xí)更具有時(shí)代性、鮮活性。要把基層黨組織建設(shè)成為堅(jiān)強(qiáng)的戰(zhàn)斗堡壘，把強(qiáng)化黨組織的政治功能、提升組織力落到實(shí)處。

其次，創(chuàng)新基層黨組織的設(shè)置模式，形成全方位、多渠道、全覆蓋的基層黨組織體系，提升黨建工作和思想政治教育的育人實(shí)效性。基層黨組織尤其是要?jiǎng)?chuàng)新學(xué)生黨組織的設(shè)置模式，要建立起全方位、網(wǎng)絡(luò)化的學(xué)生黨組織建設(shè)體系，要以黨支部建在班上為主體，逐步實(shí)現(xiàn)“二年級(jí)有黨員、二、三年級(jí)有黨小組、三、四年級(jí)有黨支部”的工作目標(biāo)，使黨支部成為高校學(xué)生黨員教育管理工作的主渠道和主陣地，成為班級(jí)團(tuán)結(jié)進(jìn)步的核心力量。

再次，豐富基層黨組織建設(shè)活動(dòng)載體與方法，建立、健全黨員教育、管理、服務(wù)的長(zhǎng)效機(jī)制。建立、健全黨員教育、管理、服務(wù)的長(zhǎng)效機(jī)制，是加強(qiáng)黨的制度建設(shè)的重要途徑，也是確保黨員發(fā)揮先鋒模范作用，保證黨員隊(duì)伍先進(jìn)性的現(xiàn)實(shí)需要。高校基層黨組織可以通過(guò)開(kāi)展“在職黨員進(jìn)社區(qū)”、設(shè)立“黨員示范”崗等活動(dòng)，通過(guò)開(kāi)展廣大在職黨員走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)社會(huì)盡義務(wù)、做奉獻(xiàn)、樹形象活動(dòng)，發(fā)揮黨員先鋒模范作用，展示黨員的先進(jìn)性，進(jìn)一步密切黨群干群關(guān)系。

最后，借助新媒體技術(shù)，推進(jìn)基層黨組織信息化建設(shè)。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息化的時(shí)代，單純使用傳統(tǒng)的黨建工作手段相對(duì)于這個(gè)時(shí)代而言，顯得被動(dòng)和滯后?；鶎狱h組織利用新媒體技術(shù)開(kāi)展品牌創(chuàng)建及培育活動(dòng)，是基層黨組織適應(yīng)時(shí)代的要求，是加強(qiáng)信息化建設(shè)，提升黨建工作質(zhì)量及工作效率的現(xiàn)實(shí)需要。黨建工作要滿足適應(yīng)信息時(shí)代的要求，就必須實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下的有效結(jié)合，要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)進(jìn)行互動(dòng)。要利用計(jì)算機(jī)、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建新的黨建工作環(huán)境，充分利用博客、播客、QQ群、飛信群、微博、微群、手機(jī)報(bào)等新媒體手段拓寬黨建工作模式，通過(guò)搭建網(wǎng)絡(luò)黨建平臺(tái)，有效地延伸基層黨建工作的深度與廣度，增強(qiáng)黨建工作的吸引力、感染力。例如，中央電視臺(tái)為獻(xiàn)禮七一建黨95周年，特別推出公益廣告《我是誰(shuí)》。其通過(guò)運(yùn)用溫暖樸實(shí)的鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)了6位共產(chǎn)黨員在各自不同崗位上兢兢業(yè)業(yè)、盡職盡責(zé)、默默奉獻(xiàn)的平凡亦閃光的身影，進(jìn)而鮮活地展示出中國(guó)共產(chǎn)黨員的風(fēng)范，體現(xiàn)黨和國(guó)家事業(yè)的新發(fā)展對(duì)黨員的新要求：做講政治、有信念，講規(guī)矩、有紀(jì)律，講道德、有品行，講奉獻(xiàn)、有作為的合格黨員。這類形式既能很好地展示黨員來(lái)自群眾、服務(wù)于群眾并始終發(fā)揮先進(jìn)性作用的主題，又能夠適應(yīng)大眾的審美需要，同時(shí)契合了新時(shí)代黨的建設(shè)的基本要求。

四、基層黨組織黨建品牌創(chuàng)建的工作啟示

基層黨組織在創(chuàng)建品牌時(shí)，要因地制宜，要把握幾個(gè)總體要求：

（一）基層黨建品牌創(chuàng)建不要同質(zhì)化、類型化，要有特色，體現(xiàn)創(chuàng)新性

基層黨組織根據(jù)實(shí)際工作，創(chuàng)新黨建工作思路、機(jī)制、內(nèi)容、方法與載體，形成有特色、形式新、有成效的黨建品牌?；鶎狱h組織在進(jìn)行品牌創(chuàng)建與培育時(shí)，不要僅僅把目光放在狹義的黨建工作范圍內(nèi)，就黨建抓黨建，而是要看到黨建品牌與本單位工作、服務(wù)群眾、社會(huì)進(jìn)步之間的內(nèi)在關(guān)系，要在內(nèi)在結(jié)合、深度融入上下功夫。

（二）基層黨建工作品牌創(chuàng)建要凸顯鮮明的主題，并且主題要形象且易于記憶

品牌名稱要簡(jiǎn)潔凝練，個(gè)性鮮明，易懂易記，盡量避免沒(méi)有特色、類似于宣傳口號(hào)的品牌名稱，例如：同樣是基層黨支部的內(nèi)容相似的黨建工作品牌，有的黨支部用了“黨員先鋒活動(dòng)”，而有的黨支部用了“紅色先鋒加油站”。就品牌名稱而言，顯而易見(jiàn)，后者更為創(chuàng)新、醒目。

（三）基層黨建工作品牌創(chuàng)建要體現(xiàn)實(shí)踐性、針對(duì)性和操作性

黨建品牌要有內(nèi)容、有形式、有載體、有實(shí)效，要做到外在形式和主題內(nèi)涵的有機(jī)統(tǒng)一、相互促進(jìn)。一些基層黨組織進(jìn)行黨建品牌創(chuàng)建時(shí)，重名稱重宣傳，擺“空架子”，對(duì)內(nèi)涵重視不夠，形式和內(nèi)涵脫離；一些基層黨組織品牌創(chuàng)建后，疏于進(jìn)一步培育和培育的過(guò)程管理，對(duì)活動(dòng)主題和內(nèi)容落實(shí)不到位，“雷聲大，雨點(diǎn)小”，或者有名無(wú)實(shí)，或者不了了之；一些基層黨組織把黨建工作品牌當(dāng)成了一個(gè)“筐”，凡是涉及黨建的工作內(nèi)容，不管和品牌是否有關(guān)聯(lián)性，全部放到筐里，黨建品牌外延無(wú)限放大，品牌成了“大鍋燉菜”，不倫不類。

（四）基層黨建品牌創(chuàng)建要深受黨員歡迎，認(rèn)可度高，具有可示范性和可推廣性

黨建工作品牌經(jīng)過(guò)創(chuàng)建和培育之后形成的成果要具有示范、引領(lǐng)及輻射作用，具有較好的推廣價(jià)值。黨建工作品牌要能夠激發(fā)黨員的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，使其更加認(rèn)同自己的黨員身份；要能夠提升黨員的自我榮譽(yù)感、自我責(zé)任感，使其更加努力奮斗，不斷提高自身的綜合素質(zhì)和服務(wù)水平；要形成黨員你追我趕做貢獻(xiàn)，為人民服好務(wù)的好態(tài)勢(shì)，強(qiáng)化黨建工作的凝聚效應(yīng)?；鶎狱h組織要自覺(jué)把黨建品牌創(chuàng)建的過(guò)程作為踐行為人民服務(wù)宗旨的過(guò)程，把想群眾所想、做群眾想做作為創(chuàng)建黨建工作品牌的動(dòng)力，解決群眾最關(guān)心的、最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

五、結(jié)語(yǔ)

基層黨組織是黨的最基層組織，是推動(dòng)黨的先進(jìn)性、純潔性建設(shè)的具體實(shí)踐者?；鶎狱h組織的品牌創(chuàng)建是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的戰(zhàn)略工程，不可能一蹴而就。在實(shí)際工作中，基層黨組織要以爭(zhēng)優(yōu)創(chuàng)先為目標(biāo)，在先進(jìn)性和純潔性建設(shè)中不斷總結(jié)提煉出實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，著力打造出“名稱響、內(nèi)涵深、反響好、持續(xù)久”的基層黨建工作品牌，并以品牌的創(chuàng)建、推進(jìn)及建立長(zhǎng)效化機(jī)制來(lái)不斷豐富黨建工作的時(shí)代內(nèi)涵，推動(dòng)基層建工作的科學(xué)化、特色化發(fā)展，創(chuàng)新永葆黨的先進(jìn)性和純潔性的長(zhǎng)效工作機(jī)制。