融媒體時(shí)代提升傳統(tǒng)媒介在黨政輿論引導(dǎo)中的能力研究

劉洋

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境變得十分復(fù)雜，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨也是必然要求。在融媒體時(shí)代的大背景下，傳統(tǒng)媒介在黨政輿論引導(dǎo)中發(fā)揮什么樣的、如何發(fā)揮積極作用便逐漸成為人們研究的課題。本文將就什么是融媒體時(shí)代、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒介在黨政輿論引導(dǎo)中的必要性、如何提升傳統(tǒng)媒介黨政輿論引導(dǎo)力等方面進(jìn)行主要討論。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒介;黨政輿論引導(dǎo);必要性;提升影響力

緒 論

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把新聞?shì)浾摴ぷ鲾[在重要位置，作出了加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書記多次深入考察調(diào)研，多次主持召開重要會(huì)議，親自謀劃親自部署親自推動(dòng)媒體融合發(fā)展。實(shí)踐充分證明，黨中央關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署是完全正確的。只有抓住新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革帶來(lái)的機(jī)遇，運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，才能鞏固全黨全國(guó)人民軟解奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

一、基本概念

1.媒體融合概念。媒體融合的概念最初是由美國(guó)麻省理工學(xué)院的Ithielde Sola Pool教授提出，其在著作中指出傳統(tǒng)媒體之間相互獨(dú)立的傳播模式會(huì)受到電子信息技術(shù)發(fā)展的影響，進(jìn)而向融合模式方向發(fā)展即各種媒體的多功能一體化。

2、媒體融合定義。在我國(guó)，媒體融合的定義有狹義和廣義之分，從狹義上來(lái)看，媒體融合是不同的媒介形態(tài)融合形成的新的媒介形態(tài)：而廣義上的媒體融合則是一切媒介及其相關(guān)要素的結(jié)合、匯聚和融合，如媒介形態(tài)、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等。[1]由此不難看出，廣義上的媒體融合概念與Rich Gordon提出的媒體融合五種形態(tài)具有一定的相似性?？偠灾?，媒體融合不僅僅是各種媒體形態(tài)的單一融合，而是涉及媒體多種要素的全方位、深層次融合。

3、輿論。輿論是一種“社會(huì)合意”（social consensus），它的產(chǎn)生是一個(gè)“問題出現(xiàn)→社會(huì)討論→合意達(dá)成”的理性過程[2]。輿論顯示了社會(huì)整體知覺和集合意識(shí)對(duì)某些熱點(diǎn)問題的態(tài)度，然而輿論也是一把“雙刃劍”。作為信息傳播主體的政府和媒體，可以“根據(jù)輿論的可變性，在輿論的形成過程中，采取有效措施，引導(dǎo)輿論的主體樹立正確的價(jià)值觀，正確看待和評(píng)說(shuō)輿論的客體，從而形成符合客觀實(shí)際，反映多數(shù)人意志的社會(huì)公眾輿論;或者通過輿論的反作用，促使輿論客體往好的方面轉(zhuǎn)變，形成新的社會(huì)公眾輿論”。因此，必須樹立一種能夠作為個(gè)人或組織機(jī)構(gòu)行為內(nèi)置的價(jià)值取向。[3]

4、輿論引導(dǎo)。喻國(guó)明教授曾對(duì)“輿論引導(dǎo)”下過這樣一個(gè)定義：“輿論引導(dǎo)實(shí)質(zhì)上是傳播控制者通過對(duì)有關(guān)信息的組織選擇解釋加工和制作來(lái)影響公眾輿論的耗散狀態(tài)，進(jìn)而促使其向著自己希望的方向發(fā)展變化的一種社會(huì)過程?！盵4]

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒介在黨政輿論引導(dǎo)中的必要性

（一）融媒體時(shí)代要求傳統(tǒng)媒介在黨政宣傳引導(dǎo)方面要進(jìn)行轉(zhuǎn)變

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。2014年，中央深改組會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。

習(xí)近平總書記還指出“推動(dòng)媒體融合發(fā)展建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！?，這句話鮮明指出了我國(guó)媒體如何發(fā)展的緊迫性和重要性。

（二）網(wǎng)絡(luò)民意的快速發(fā)展要求傳統(tǒng)主流媒體要在黨政輿論引導(dǎo)中發(fā)揮作用

“為人民群眾提供更好的文化和信息服務(wù)”——這是習(xí)近平總書記的重要講話，讓廣大媒體工作者為自己立下新的奮斗目標(biāo)。全國(guó)各地各新聞單位要加大融合發(fā)展力度，聚力打造總臺(tái)頭條工程，可以讓關(guān)于黨的創(chuàng)新方面的理論真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶，把內(nèi)容建設(shè)作為加強(qiáng)黨政傳播能力建設(shè)的核心環(huán)節(jié)，著力重大報(bào)道的全方位立體化傳播。

（三）黨政輿論引導(dǎo)中推動(dòng)媒體融合有利于提升引導(dǎo)成效

習(xí)近平總書記在推動(dòng)媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論的重要論述，積極適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，堅(jiān)持正能量是總要求，管得住是硬道理。用得好是真本事，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，姥姥掌握新聞?shì)浾摴ぷ鞯膽?zhàn)略主動(dòng)美不斷鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

三、提升傳統(tǒng)媒介黨政輿論引導(dǎo)力的對(duì)策建議

（一）提高從業(yè)人員引導(dǎo)黨政輿論融媒體運(yùn)營(yíng)操作素養(yǎng)

融媒體時(shí)代相關(guān)從業(yè)者要立場(chǎng)明確堅(jiān)持主流;首先堅(jiān)持主流，堅(jiān)定正確的黨政輿論指導(dǎo)方向，是媒體工作者必須堅(jiān)持的第一要?jiǎng)?wù)。黨政輿論引導(dǎo)從而營(yíng)造全民學(xué)習(xí)的良好氛圍，其次在融媒體時(shí)代利用互聯(lián)網(wǎng)思維，明確用戶需求，推送有價(jià)值能對(duì)其有所裨益的文章來(lái)擴(kuò)展平臺(tái)本身的廣度，從而增加用戶粘性，通過具體推送的內(nèi)容來(lái)看，無(wú)論是時(shí)政新聞民生消息還是各欄目推送的有情懷的小故事都能在某種程度上滿足部分用戶獲取信息的需求。

（二）建立科學(xué)合理的融媒體發(fā)布黨政信息管理制度

黨政輿論引導(dǎo)方面的運(yùn)營(yíng)管理關(guān)系到政務(wù)融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)效發(fā)展，運(yùn)營(yíng)管理的失位必將導(dǎo)致用戶群體的流失，進(jìn)而影響在群眾之中黨政信息的傳遞。在管理制度方面，應(yīng)當(dāng)從頂層制定覆蓋范圍內(nèi)的融媒體的管理辦法，嚴(yán)格規(guī)范各個(gè)媒體的內(nèi)容的采集、編輯、審核和發(fā)布，特別是對(duì)影響力比較大的事件、敏感性強(qiáng)的信息，要加強(qiáng)審核。避免在社會(huì)上引起不良輿論的擴(kuò)散，出現(xiàn)類似于發(fā)布娛樂信息和商業(yè)廣告的行為，破壞政務(wù)新媒體的權(quán)威性。

（三）充實(shí)融媒體在黨政宣傳各項(xiàng)應(yīng)用技術(shù)提升影響力

在融媒體時(shí)代，在黨政宣傳方面提升影響力，就要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，充實(shí)融媒體在黨政宣傳各項(xiàng)應(yīng)用技術(shù)提升影響力。通過流程優(yōu)化平臺(tái)再造，達(dá)到各種媒介資源生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)終端管理手段共融互通;要用好人工智能登新技術(shù)新模式，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化;要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體中央媒體和地方媒體主流媒體和商業(yè)平臺(tái)大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體;要?jiǎng)?chuàng)新理念內(nèi)容形式方法手段等，全面增強(qiáng)黨政輿論引導(dǎo)能力，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高，使主流媒體牢牢掌握黨政輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

四、總結(jié)

融媒體時(shí)代是大勢(shì)所趨，在融合發(fā)展方面打開局面，可以讓黨政輿論生態(tài)氣象一新。這是一場(chǎng)由技術(shù)飛躍帶來(lái)的深刻變革，這更是一場(chǎng)在黨中央戰(zhàn)略謀劃下實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新發(fā)展。作為媒體人更應(yīng)該因事而謀應(yīng)事而動(dòng)順勢(shì)而為，激發(fā)媒體深度融合的力量，才能讓正能量更強(qiáng)勁主旋律更高昂，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開傳得更廣傳得更深入，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持，在媒體融合這場(chǎng)惠及長(zhǎng)遠(yuǎn)的再出發(fā)中，新時(shí)代黨的新聞事業(yè)開啟新局面。

參考文獻(xiàn)

[1] 秦恬恬：《傳媒環(huán)境變遷下我國(guó)上市廣告公司發(fā)展模式探究》，學(xué)位論文，湖南師范大學(xué)，2017-05-01。

[2] 賈國(guó)飚：《新聞框架研究——中國(guó)主流媒體新聞框架的一般性分析》，學(xué)位論文，中國(guó)人民大學(xué)，2004-04-26。

[3] 程颯：《新媒介環(huán)境下的輿論引導(dǎo)及其策略》，理論導(dǎo)刊，2010-04-10。

[4] 帥志強(qiáng)：《政務(wù)微博參與社會(huì)管理的功能體現(xiàn)及運(yùn)行機(jī)制》，東南傳播，2013-01-30