“珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶”背景下區(qū)域會展業(yè)資源整合策略研究

鄂筱曼

【摘要】為對接粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，進(jìn)一步推動珠江一西江經(jīng)濟(jì)帶會展業(yè)向市場化、專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化的發(fā)展。針對區(qū)域內(nèi)會展業(yè)資源分散、規(guī)模小、質(zhì)量低等問題，本文主要從場館類資源、會展策劃類資源、會展服務(wù)類資源、公共配套類資源分析，提出符合現(xiàn)階段珠江一西江經(jīng)濟(jì)帶會展業(yè)資源整合的對策。

【關(guān)鍵詞】珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶 會展業(yè)資源 資源整合

一、引言

近年來，為全面對接粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，進(jìn)一步加快珠江一西江經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展，廣西自治區(qū)政府在2019年出臺了《進(jìn)一步加快珠江一西江經(jīng)濟(jì)帶（廣西）重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)三年行動計(jì)劃（2019-2021年）》等系列文件，文件中明確

把積極發(fā)展會展服務(wù)業(yè)作為三年計(jì)劃的重點(diǎn)任務(wù)來抓，并指出“推動會展業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推進(jìn)會展業(yè)市場化、專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化發(fā)展。推動沿江11市舉辦具有廣西特色的專業(yè)展會，打造具有全國乃至國際影響力的知名會展品牌?！?。目前，珠江一西江經(jīng)濟(jì)帶覆蓋的城市包括廣東省的廣州、佛山、肇慶、云浮4市，以及廣西的南寧、柳州、梧州、貴港、百色、來賓、崇左7市，除個別的城市外，其他城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高;會展業(yè)受政府主導(dǎo)較多，市場化程度不是很高;會展市場出現(xiàn)的重復(fù)辦展的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，尤其是廣西七市。由于缺乏對會展業(yè)的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，區(qū)域內(nèi)資源分散、規(guī)模小、質(zhì)量低、同類展覽會互相惡性競爭的情況較多，特別是西江經(jīng)濟(jì)帶下發(fā)展的各個城市，而解決目前區(qū)域內(nèi)會展業(yè)諸多問題的關(guān)鍵在;于如何整合區(qū)域內(nèi)會展資源，推動形成一批專業(yè)會展市場，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚，帶動物流、金融、信息等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。形成會展產(chǎn)業(yè)集群。

二、會展業(yè)資源整合的界定

根據(jù)任國巖《會展業(yè)資源分類標(biāo)準(zhǔn)》指出：凡能引起會展工作者策劃、舉辦會議、展出、展覽、節(jié)慶、比賽等大型活動動機(jī)，并為會展創(chuàng)意活動提供有效依托的資源，都可以視為會展資源。本文結(jié)合會展實(shí)務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈，界定會展資源包括四個方面：一是場館類企業(yè)資源，主要指會議中心、展覽中心;二是會展策劃類企業(yè)資源，主要指專業(yè)的會展策劃組織企業(yè)、已舉辦的知名品牌展會;三是會展服務(wù)類企業(yè)資源，主要指設(shè)計(jì)、搭建、運(yùn)輸?shù)姆?wù)承辦商，市場調(diào)研、專業(yè)評估的信息提供者;四是公共配套資源，主要指政府、行業(yè)協(xié)會提供的公共服務(wù)資源，以及住宿、餐飲、旅游、娛樂、購物、交通等城市配套資源。

三、“珠江一西江經(jīng)濟(jì)帶”區(qū)域會展業(yè)資源現(xiàn)狀

（一）場館類企業(yè)資源

西江經(jīng)濟(jì)帶各個城市的辦展面積明顯落后于珠江經(jīng)濟(jì)帶城市。在展覽面積上，2018年，西江經(jīng)濟(jì)帶覆蓋的城市如南寧、柳州展出面積僅為78.99萬平方來和14.5萬平方米，而以珠江經(jīng)濟(jì)帶為代表的廣州展出面積為1020萬平方米，是西江經(jīng)濟(jì)帶單個核心城市的12倍之多，珠江經(jīng)濟(jì)帶其他城市中如佛山、肇慶的展出面積也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了西江經(jīng)濟(jì)帶除南寧市的其他城市，分別為64萬平方米和3萬平方米;在專業(yè)展館數(shù)量上，截止到2018年，西江經(jīng)濟(jì)帶上的南寧、柳州等城市共為5個，遠(yuǎn)不及珠江經(jīng)濟(jì)帶的廣州、佛山和肇慶，其展館數(shù)量共為14個之多。根據(jù)《2017年中國會展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報告》，在175個主要城市中，南寧市辦展面積排名第42位，南寧國際會展中心展覽面積（9.2萬平方米）位于全國第27位;廣州市的辦展面積排名第2位，中國進(jìn)出口商品交易會展館（廣州）展覽面積33.8萬平方米位于全國第2位。

（二）會展策劃類企業(yè)資源

在會展管理機(jī)構(gòu)和品牌展會方面，西江經(jīng)濟(jì)帶城市群明顯不如珠江經(jīng)濟(jì)帶的城市，除了南寧之外的其他西江經(jīng)濟(jì)帶城市缺乏統(tǒng)一有力的管理機(jī)構(gòu)，具有行業(yè)影響力的會展協(xié)會及會展機(jī)構(gòu)有待形成。由于缺乏有效管理，出現(xiàn)展會重復(fù)、惡性競爭等情況較為普遍。此外，品牌展會寥寥可數(shù)。在展覽管理機(jī)構(gòu)數(shù)量上，截止到2018年，西江經(jīng)濟(jì)帶的核心城市南寧有2個，西江經(jīng)濟(jì)帶的其他10個城市尚未形成統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)，而珠江經(jīng)濟(jì)帶的核心城市廣州有3個、佛山有1個;在國際展覽業(yè)協(xié)會（簡稱UFI）認(rèn)證展會上，廣州有8個，西江經(jīng)濟(jì)帶城市群尚未有展會獲得認(rèn)證，以南寧為例，展覽類型以面向普通民眾的消費(fèi)展為主，主要包括：婚慶、房地產(chǎn)、家裝建材、動漫、珠寶、食品、汽車等題材;專業(yè)展數(shù)量較少，題材也局限在木材、糖業(yè)、礦業(yè)等方面;除中國一東盟博覽會在品牌影響力上高于其他展會外，其他展會與之形成明顯斷層。

（三）會展服務(wù)類企業(yè)資源

在會展服務(wù)體系方面，當(dāng)前，西江經(jīng)濟(jì)帶城市群中除了南寧市略勝一籌外，總體來說，從事會展專業(yè)服務(wù)的數(shù)量較少且不太專業(yè)，相較于珠江經(jīng)濟(jì)帶的廣州、佛山、肇慶的691個會展服務(wù)公司而言，西江經(jīng)濟(jì)帶的南寧、柳州、梧州、百色、來賓、貴港僅有266個會展公司，會展服務(wù)功能體系相對滯后，難以引進(jìn)國際國內(nèi)大型展會。

（四）公共配套資源

西江經(jīng)濟(jì)帶的各個城市公共配套設(shè)施建設(shè)相對而言較為滯后。主要體現(xiàn)在展館配套與周邊環(huán)境方面，配套服務(wù)功能和設(shè)施不齊全，交通設(shè)施接駁能力較弱，承載力、展館停泊功能不足，此外，餐飲設(shè)施和星級酒店配套也嚴(yán)重不足。以五星級酒店為例，廣州五星級酒店有21家，西江經(jīng)濟(jì)帶”個城市僅有2家。

四、“珠江一西江經(jīng)濟(jì)帶”區(qū)域會展業(yè)資源整合對策

（一）建立跨區(qū)域會展協(xié)調(diào)機(jī)制

通過構(gòu)建西江與珠江經(jīng)濟(jì)帶協(xié)調(diào)聯(lián)動的空間格局，促進(jìn)區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展模式。一是西江經(jīng)濟(jì)帶各城市的會展主管部門要加強(qiáng)與珠江經(jīng)濟(jì)帶城市的協(xié)調(diào)和合作，建立起各地會展主管部門之間的聯(lián)系制度，協(xié)調(diào)解決區(qū)域中可能出現(xiàn)的矛盾，有效協(xié)調(diào)省際之間、上下游會展產(chǎn)業(yè)鏈之間的諸多利益關(guān)系，可以相互借鑒各地的經(jīng)驗(yàn);二是各城市應(yīng)重新整合管理職能，成立統(tǒng)一的會展管理機(jī)構(gòu)，組成珠江一西江經(jīng)濟(jì)帶會展業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，制定各地共同遵守的區(qū)域公約，以強(qiáng)化地方政府調(diào)控政策的規(guī)范化。三是制訂區(qū)域內(nèi)有利于整體協(xié)同的區(qū)域政策、制定區(qū)域會展行業(yè)法規(guī)和規(guī)章體系，對會展業(yè)的主體及市場準(zhǔn)人、展覽項(xiàng)目審查機(jī)制等方面予以明確規(guī)定，規(guī)范辦展，為區(qū)域會展業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的法制環(huán)境。

（二）發(fā)揮會展核心城市的帶動作用，實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

珠江經(jīng)濟(jì)帶的廣州與佛山分別是廣東省的第一、第三大城市，在考慮進(jìn)一步加快廣州、佛山同城化步伐的同時，應(yīng)充分發(fā)揮“廣佛會展都市圈”的作用，提升發(fā)展廣佛會展經(jīng)濟(jì)增長極，推進(jìn)形成緊密依托珠三角、立足珠江一西江經(jīng)濟(jì)帶的展會發(fā)展組團(tuán)，為整個經(jīng)濟(jì)帶的開放發(fā)展建立科學(xué)有序的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展梯次組團(tuán)。與廣州和佛山會展業(yè)相比，作為西江經(jīng)濟(jì)帶的核心城市南寧在展館規(guī)模、展會數(shù)量、展會發(fā)展水平和展會質(zhì)量等方面，還存在較大差距。但南寧立足珠江一西江經(jīng)濟(jì)帶和北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)、面向東盟、通江達(dá)海，具備打造成為會展經(jīng)濟(jì)帶核心增長極的基本條件和發(fā)展優(yōu)勢，南寧應(yīng)與廣州、佛山聯(lián)動舉辦涉外型展會、投資促進(jìn)等商貿(mào)活動，與東盟商務(wù)區(qū)各駐華使館、外資企業(yè)、跨境電商企業(yè)形成政商聯(lián)動，發(fā)揮會展核心城市的凝聚、吸引、傳遞和輻射作用，吸納來自東盟、珠江經(jīng)濟(jì)帶地區(qū)資源及生產(chǎn)要素。與此同時，通過整合崇左、百色連接?xùn)|盟和資源富集優(yōu)勢，加強(qiáng)南寧、崇左、百色3市的協(xié)同發(fā)展，在共同推進(jìn)與東盟投資貿(mào)易、工程承包、資源開發(fā)、金融、旅游文化、科技教育等深度合作的基礎(chǔ)上，開發(fā)、培育與之相適應(yīng)的系列主題展會，通過輻射帶動功能，有助于將南寧建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)帶中具有較強(qiáng)綜合實(shí)力的會展核心增長極。柳州作為我國西南中南地區(qū)重要的工業(yè)城市，要進(jìn)一步發(fā)揮會展工業(yè)城市的輻射帶動作用，充分利用柳州、來賓、河池3市空間距離優(yōu)勢，通過培育工業(yè)品牌展會，打造工業(yè)會展聚集區(qū)，從而加快柳來河一體化在產(chǎn)業(yè)協(xié)作、資源配置、市場開拓等方面的合作，推進(jìn)各城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）成立展覽聯(lián)盟，優(yōu)化配置產(chǎn)業(yè)資源

1.在區(qū)域內(nèi)成立展覽聯(lián)盟。一是可以通過合作、委托等形式，在區(qū)域內(nèi)逐步將政府及有關(guān)部門培育的相對成熟的展會推向市場，由專業(yè)展覽公司運(yùn)作經(jīng)營。二是進(jìn)一步引導(dǎo)主題相同、內(nèi)容相近、行業(yè)相關(guān)的中小型展會聯(lián)合辦展，可以協(xié)調(diào)各地展覽場館的展覽排期，或幾個城市聯(lián)合起來辦展，在最具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的城市辦一個展，或某一個展會同一時間在幾個城市連鎖辦展。比如（1）打造食品加工展會。可以利用崇左、來賓、貴港、南寧等市糖業(yè)精深加工優(yōu)勢;培育發(fā)展制糖、卷煙、茶葉、糖果、糧油等具有地方特色的食品加工業(yè)系列展會，推動食品產(chǎn)業(yè)向特色深加工升級。（2）加快創(chuàng)辦電子信息產(chǎn)業(yè)展會。在南寧、梧州、賀州發(fā)展電子信息產(chǎn)業(yè)的同時，培育一批與新一代電子信息產(chǎn)品制造業(yè)、軟件和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、電子商務(wù)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的展會。（3）利用跨區(qū)域合作，打造全產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)展會。在進(jìn)一步深化肇慶、云浮、梧州、賀州開展跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)合作的同時，可考慮聯(lián)合辦展的方式，推動會展業(yè)向市場化、專業(yè)化發(fā)展。

2.促進(jìn)區(qū)域內(nèi)資源的互補(bǔ)與合作。加強(qiáng)會展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的分工合作關(guān)系，充分利用資源結(jié)構(gòu)的互補(bǔ)性，在推動西江經(jīng)濟(jì)帶承接珠江經(jīng)濟(jì)帶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過程中，加強(qiáng)合作辦展的力度，西江經(jīng)濟(jì)帶城市群可考慮通過對會展場館、會展企業(yè)、會展服務(wù)單位與珠江經(jīng)濟(jì)帶的廣州、佛山等城市交流、合作，通過集群網(wǎng)絡(luò)完成對會展項(xiàng)目的調(diào)研、策劃、招展、招商、宣傳、設(shè)計(jì)、搭建等過程，降低集群成員企業(yè)會展運(yùn)營成本，充分發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢，避免惡性競爭，結(jié)合區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，培育具有區(qū)域特色的專業(yè)化品牌展會。

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基金項(xiàng)目：廣西財經(jīng)學(xué)院2014年校級科研項(xiàng)目研究成果，項(xiàng)目編號：20148030;2015年廣西高?？茖W(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目，項(xiàng)目編號：KY2015LX370。