融媒體時(shí)代背景下沈陽城市品牌形象的傳播與建設(shè)

【摘要】城市形象是一座城市的一個(gè)重要競(jìng)爭(zhēng)力因素，城市形象的打造和傳播是城市和公眾互動(dòng)交流的過程，而這一過程需要借助媒體平臺(tái)來體現(xiàn)。為此，文章在闡述融媒體對(duì)城市形象塑造作用機(jī)制的基礎(chǔ)上，結(jié)合沈陽城市文化品牌特點(diǎn)，就如何借助融媒體來更好的塑造沈陽城市品牌形象進(jìn)行策略分析。

【關(guān)鍵詞】融媒體 沈陽 城市形象 塑造

在城市化進(jìn)程的加快下，我國城市發(fā)展發(fā)生了深刻的變化，在城市眾多的環(huán)境下開始掀起了一場(chǎng)城市文化品牌競(jìng)爭(zhēng)的熱潮，各個(gè)城市都開始競(jìng)相通過打造自身品牌形象來提升自身的發(fā)展影響力。城市品牌的塑造能夠?yàn)槌鞘汹A得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)城市的長遠(yuǎn)發(fā)展。文章以沈陽這座城市為基本切入點(diǎn)，從傳播學(xué)視角分析如何借助融媒體來打造更具特色的沈陽城市品牌形象，旨在能夠更好的促進(jìn)這座城市的品牌文化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、融媒體對(duì)城市形象塑造的作用機(jī)制

城市形象塑造的一個(gè)重要關(guān)鍵是打造區(qū)域品牌，品牌打造完成之后就需要借助一定的媒介平臺(tái)來進(jìn)行傳播。融媒體對(duì)城市形象的塑造主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面，一個(gè)方面是融媒體為城市形象塑造提供新的角度，為區(qū)域品牌提供更多形象選擇。另外一個(gè)方面，融媒體也為品牌宣傳提供了更多的思路。以往的城市品牌形象傳播方式是廣告、廣播電視，在融媒體時(shí)代背景下城市品牌形象的傳播出現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微博、短視頻這種全新傳播方式。

二、沈陽城市文化品牌特點(diǎn)

沈陽是遼寧省的省會(huì)城市，擁有兩千余年的發(fā)展歷史，在長期發(fā)展的過程中擁有了優(yōu)越的地理?xiàng)l件和深厚的歷史文化。

（一）旅游。沈陽旅游景區(qū)的代表有故宮、名人故居、科技產(chǎn)業(yè)園、棋盤山植物園等。這些旅游精確充分折射了城市源生態(tài)產(chǎn)業(yè)建設(shè)的發(fā)展結(jié)果。

（二）工業(yè)。沈陽是東北重工業(yè)基地，也是政治經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、旅游文化發(fā)展的集散中心。目前的沈陽保留了較多的工業(yè)符號(hào)，工業(yè)精神成為這座城市發(fā)展的主要精神力量。

（三）文化。沈陽恢弘的清代建筑文化符號(hào)記錄了清王朝的歷史興衰，擁有豐富的歷史沉淀文化。在眾多的歷史建筑中，各個(gè)具備民族特色的風(fēng)土人情構(gòu)成了豐富多樣的城市旅游資源。

三、融媒體理念下沈陽城市品牌形象的傳播與建設(shè)策略

（一）轉(zhuǎn)變媒體宣傳模式，拓展傳播思路?；趥鹘y(tǒng)媒體的形象宣傳主要依賴的是一些報(bào)道新聞、專題片、宣傳片、晚會(huì)等，隨著時(shí)代的發(fā)展這種固化的信息傳播方式顯示出落后的局限性，觀眾很少有都能夠在規(guī)定時(shí)間內(nèi)觀看電視的人，最終不僅導(dǎo)致宣傳效果不理想，而且也使得節(jié)目樣式停滯不前。在城市形象宣傳工作中要充分借鑒娛樂的形式化，探索綜藝娛樂和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新型營銷模式，比如可以引進(jìn)比較火的《奔跑吧兄弟》來宣傳沈陽形象，在受眾喜歡的娛樂節(jié)目中擴(kuò)大沈陽這座城市的影響力。

（二）借助影視作品宣傳推廣城市品牌形象。影視作品對(duì)城市的宣傳有著十分重要的作用，以城市為背景的故事講解往往能夠深化整個(gè)城市發(fā)展的魅力。電視劇、綜藝節(jié)目的創(chuàng)作如果能夠和城市形象塑造建設(shè)結(jié)合在一起將會(huì)起到十分重要的城市宣傳作用。比如2008年的《漂亮的事》電視劇就是以東北工業(yè)改革為歷史大背景，描寫了沈陽鼓風(fēng)機(jī)廠自主創(chuàng)新發(fā)展的故事。這個(gè)電視劇的取景都在沈陽，還原了鄒寸大型工業(yè)制造廠的生產(chǎn)場(chǎng)景，在播出之后得到了群眾的喜愛。再比如在2016年遼寧電視臺(tái)推出的家庭情景喜劇《歡樂飯米?！罚瑒t是以沈陽一個(gè)普通家庭為基本載體，在強(qiáng)調(diào)“家”這個(gè)概念的同時(shí)突出了東北人幽默喜氣的特質(zhì)，充分展現(xiàn)了東北人民富有趣味的生活?；谝陨嫌耙曌髌返某晒υ谛麄魃蜿柍鞘行蜗蟮臅r(shí)候可以以沈陽為背景，創(chuàng)作一些符合時(shí)代特點(diǎn)、具備市民精神的影視作品。

（三）強(qiáng)化城市文化品牌的招標(biāo)設(shè)計(jì)和推廣。一個(gè)城市品牌設(shè)計(jì)規(guī)劃是彰顯和凝聚城市精神文化內(nèi)涵的關(guān)鍵，也是提升城市發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，城市品牌的設(shè)計(jì)塑造是一個(gè)融合、創(chuàng)新的過程。第一，借助招標(biāo)的形式進(jìn)行城市品牌的設(shè)計(jì)和規(guī)劃。在進(jìn)行城市品牌設(shè)計(jì)的過程中設(shè)計(jì)人員需要做好充分的市場(chǎng)調(diào)查研究，根據(jù)城市品牌應(yīng)用原則來科學(xué)定位城市皮牌。第二，根據(jù)城市品牌特點(diǎn)將文化符號(hào)充分融入到品牌設(shè)計(jì)中，使得設(shè)計(jì)能夠更好的彰顯品牌的表現(xiàn)力。第三，完善城市品牌的注冊(cè)和保護(hù)。在城市品牌塑造完成之后還需要采取有效的措施來保護(hù)城市品牌。

（四）借助新媒體來塑造城市品牌形象。城市品牌的打造是一個(gè)商業(yè)化的過程，隨著時(shí)代的發(fā)展傳統(tǒng)媒體形式不再能夠發(fā)揮出打造商業(yè)品牌的作用。在這樣的背景下需要選擇一種新的媒體形式來塑造城市品牌形象。第一，借助手機(jī)媒體塑造城市品牌形象。手機(jī)是當(dāng)前人們生活的一個(gè)必需品，基于人們對(duì)手機(jī)的依賴，在城市形象塑造的過程中可以充分借助手機(jī)這一媒介的作用，比如可以將城市品牌信息以圖文并茂的形式編輯成微信電子雜志，按照操作步驟將城市形象以新穎化的形式展示給受眾群體，幫助人們更好的了解城市形象。第二，打造城市旅游品牌特色化網(wǎng)站。城市旅游網(wǎng)站也是向外界積極展示城市形象的一個(gè)重要名片，是城市品牌對(duì)外宣傳的一個(gè)重要f凝見。為此，在城市旅游網(wǎng)站品牌上可以將城市品牌、廣告語等編輯在最為凸顯的位置上，再配上沈陽名城瀏覽圖片，強(qiáng)化人們對(duì)城市旅游品牌的認(rèn)知。

結(jié)束語：綜上所述，城市形象的塑造和傳播是城市和公眾互動(dòng)的過程，借助新媒體能夠更好的強(qiáng)化這種互動(dòng)交流。在城市化進(jìn)程的加快下，城市競(jìng)爭(zhēng)力和影響力成為全球競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，城市形象是影響城市競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素，很多城市確定了國際化的發(fā)展目標(biāo)，沈陽也不例外。為了能夠幫助人們更好的認(rèn)識(shí)和了解沈陽，增強(qiáng)沈陽這座城市的影響力，需要相關(guān)人員積極借鑒新媒體來進(jìn)行城市形象的塑造和宣傳，幫助沈陽市民和其他民眾更好的了解這座城市，提升市民的歸屬感和認(rèn)同感，強(qiáng)化其他民眾對(duì)這座歷史古城的欣賞。

參考文獻(xiàn)：

[1]王書洋.融媒體理念下沈陽城市品牌形象的傳播與建設(shè)研究[J].法制與社會(huì)，2018，000（001）：164-165.

課題項(xiàng)目：2018年沈陽市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目《媒介融合背景下打造“沈陽文化”品牌的傳播策略研究》研究成果。（課題批準(zhǔn)號(hào)：18062Q）。

作者簡介：丁寧，女，1981年7月17日，漢，籍貫遼寧省沈陽市。學(xué)歷碩士研究生，職稱副教授，沈陽大學(xué)音樂與傳媒學(xué)院。