平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建

王斌泉

摘要：在平面設(shè)計(jì)中，視覺(jué)審美元素具有鮮明的特征，其在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著極其重要的作用，通過(guò)對(duì)視覺(jué)審美元素的合理、巧妙應(yīng)用不但可以提升平面設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)美感，還能增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的辨識(shí)度。文章從平面設(shè)計(jì)中的圖形、色彩以及文字這三個(gè)視覺(jué)元素出發(fā)，簡(jiǎn)單分析了平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的價(jià)值，并提出了平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建路徑。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);視覺(jué)審美元素;價(jià)值;構(gòu)建

由點(diǎn)、線以及面構(gòu)成的圖形、準(zhǔn)確承載信息的文字以及多變的色彩是平面設(shè)計(jì)重要的三個(gè)視覺(jué)要素，設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)其的恰當(dāng)應(yīng)用可以有效提升作品的質(zhì)量。作為點(diǎn)、線、面有機(jī)結(jié)合下創(chuàng)造的產(chǎn)物，圖形是平面設(shè)計(jì)最基本的視覺(jué)審美元素，觀者通過(guò)圖形可以更清晰的理解作品所要傳遞的視覺(jué)信息。圖形與準(zhǔn)確傳遞信息的文字以及最具視覺(jué)沖擊力的色彩元素的巧妙集合，可以更加準(zhǔn)確的傳遞創(chuàng)作意圖，帶給觀者獨(dú)特的視覺(jué)美感。

一、平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)審美元素

圖形。點(diǎn)、線、面是造型的基本元素，三者的有機(jī)結(jié)合可以產(chǎn)生各種不同形狀的圖形，各種不同形狀的圖形的組合可以呈現(xiàn)出意想不到的視覺(jué)效果。相對(duì)于文字和色彩這兩種視覺(jué)元素而言，圖形是平面設(shè)計(jì)中最直白的表達(dá)方式，能夠直接簡(jiǎn)單的傳遞視覺(jué)信息。另外，點(diǎn)，線、面體現(xiàn)著各種視覺(jué)感官，三者的巧妙集合可以使圖形具有較高的辨識(shí)度，可以給人留下深刻的印象。

文字。每一個(gè)國(guó)家和民族在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中逐漸形成了自身獨(dú)特的文字，凝聚著歷史和文化的深厚積淀。文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以提升視覺(jué)信息的準(zhǔn)確度，文字的字體、大小、色彩等都會(huì)影響平面設(shè)計(jì)的整體視覺(jué)效果，同時(shí)也會(huì)使作品更具說(shuō)服力，進(jìn)而增強(qiáng)觀者的心理認(rèn)同感。伴隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言逐漸多元化，作為一種記錄和傳達(dá)語(yǔ)言的符號(hào)，文字具有獨(dú)特的構(gòu)成形式和豐富的美學(xué)價(jià)值，其在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用也受到了越來(lái)越多設(shè)計(jì)者的關(guān)注。

色彩。作為平面設(shè)計(jì)中最具視覺(jué)沖擊力的元素，色彩與我們的生活息息相關(guān)，正是有了多變的色彩我們的生活才更加的豐富多彩。在平面設(shè)計(jì)中，不管是圖形，還是文字都離不開(kāi)色彩的表現(xiàn)，其發(fā)揮著美化畫面、均衡構(gòu)圖、表達(dá)情感、增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的作用。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，首先要能夠吸引人們的眼球，有沒(méi)有以色相、明度、純度等依據(jù)進(jìn)行合理的色彩搭配就顯得尤為重要。另外，不同色彩給人的感覺(jué)也各有不同，不同色彩的組合自然也會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)心理，傳遞不同的情感，因此，色彩是平面設(shè)計(jì)中不可缺少的視覺(jué)要素，如何合理的運(yùn)用色彩以達(dá)到設(shè)計(jì)目的需要設(shè)計(jì)者全面考慮。

二、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美要素的價(jià)值

有利于提升視覺(jué)美感。隨著社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展，人們的審美水平、審美標(biāo)準(zhǔn)不斷的提升，審美需求越來(lái)越多樣化，在這樣的狀況之下，在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要充分考慮人們的審美水平、審美需求等方面，并結(jié)合設(shè)計(jì)主題對(duì)圖形、文字、色彩等視覺(jué)要素進(jìn)行巧妙的編排，進(jìn)而在突顯設(shè)計(jì)主題的同時(shí)，提升設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)美感，給觀者帶來(lái)視覺(jué)和心理的良好體驗(yàn)。圖形與文字、色彩等視覺(jué)要素的有機(jī)結(jié)合不但可以給觀者帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)，還能夠使其獲得良好的心理感受，在以受眾審美水平和審美需求為基礎(chǔ)的平面設(shè)計(jì)中，圖形視覺(jué)元素增強(qiáng)了審美性和創(chuàng)新型，文字提升了設(shè)計(jì)的可讀性，再加上色彩自身具有的視覺(jué)沖擊，使得設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)出了獨(dú)特的視覺(jué)美感。

有利于提升辨識(shí)度。圖形、文字以及色彩是平面設(shè)計(jì)最基本的三個(gè)視覺(jué)要素，三者的靈活、巧妙組合可以呈現(xiàn)出意想不到的設(shè)計(jì)效果，任一視覺(jué)要素的變化都會(huì)造成作品風(fēng)格的改變，給觀者帶來(lái)不同的視覺(jué)和心理感受。因此，在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要注重自身綜合素質(zhì)的提升，以提升設(shè)計(jì)能力和設(shè)計(jì)水平，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)于視覺(jué)要素的創(chuàng)新應(yīng)用，使其在有機(jī)結(jié)合下創(chuàng)造出具有鮮明特點(diǎn)的設(shè)計(jì)作品，在吸引受眾注意力的同時(shí)，也能夠給其留下深刻的印象。

突出設(shè)計(jì)作品秩序性。不管是平面設(shè)計(jì)，還是其它設(shè)計(jì)都應(yīng)該遵循一定的設(shè)計(jì)規(guī)律和設(shè)計(jì)原則，以更好的達(dá)到設(shè)計(jì)目的，同樣設(shè)計(jì)元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也應(yīng)該按照一定的秩序來(lái)進(jìn)行，賦予設(shè)計(jì)作品濃郁的秩序美。在平面設(shè)計(jì)中，如果圖形、文字、色彩等視覺(jué)要素胡亂的堆砌和組合，那么設(shè)計(jì)作品畫面就不會(huì)呈現(xiàn)出良好的視覺(jué)效果，視覺(jué)美感自然也無(wú)從提起，同時(shí)更不能準(zhǔn)確的傳遞視覺(jué)信息。因此，在平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)該對(duì)圖形、文字以及色彩等視覺(jué)元素進(jìn)行有序的排列和組合，以使各個(gè)要素都能夠發(fā)揮出自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)確保其有秩序的展現(xiàn)出來(lái)，從而更加準(zhǔn)確的展現(xiàn)作品所要傳遞的信息和情感內(nèi)涵。

三、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美要素的構(gòu)建

合理構(gòu)圖，并注重功能性的發(fā)揮。圖形是平面設(shè)計(jì)中重要的視覺(jué)要素，平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建要合理構(gòu)圖，并注重其功能性的發(fā)揮。圖片能夠形象、直觀的展現(xiàn)設(shè)計(jì)主題和創(chuàng)意構(gòu)思，科學(xué)合理的編排能夠極大的提升設(shè)計(jì)的整體效果。在構(gòu)圖時(shí)，設(shè)計(jì)者要對(duì)圖片的主次關(guān)系有清晰的了解，嚴(yán)格控制圖片的主次，確保圖片主次分明，使每個(gè)圖片都能夠最大限度的發(fā)揮出自身的功能性，進(jìn)而增強(qiáng)構(gòu)圖對(duì)人們的視覺(jué)沖擊，提升設(shè)計(jì)作品畫面的表現(xiàn)力。整體和部分協(xié)調(diào)一致，主次分明，才更加具有層次感、平衡感和穩(wěn)定感，才能突顯出秩序美，設(shè)計(jì)作品也才能呈現(xiàn)出良好的視覺(jué)效果，同時(shí)也會(huì)更好的吸引人們的注意力。平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建既要注重構(gòu)圖的層次感，避免圖片出現(xiàn)“喧賓奪主”的現(xiàn)象，使圖片能夠更好的突顯設(shè)計(jì)的主題，又要注重構(gòu)圖的視覺(jué)牽引，通過(guò)色彩的合理搭配形成視覺(jué)同感，在構(gòu)圖牽引的影響下引導(dǎo)人們的視覺(jué)流程，進(jìn)而更加全面的了解設(shè)計(jì)作品所要傳遞的畫面信息。

營(yíng)造良好的視覺(jué)沖擊效果。色彩是平面設(shè)計(jì)中最具視覺(jué)沖擊的視覺(jué)要素，平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建要注重突出色彩所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊效果，在平面設(shè)計(jì)中，色彩的合理應(yīng)用能夠使設(shè)計(jì)作品畫面表現(xiàn)出極大的視覺(jué)沖擊，設(shè)計(jì)者可以結(jié)合人們對(duì)于色彩的敏感度強(qiáng)化對(duì)于設(shè)計(jì)主題的塑造和展現(xiàn)。因此，設(shè)計(jì)者要按照設(shè)計(jì)作品主題與設(shè)計(jì)內(nèi)容選擇與其相契合的色彩，以實(shí)現(xiàn)色彩與設(shè)計(jì)主題與設(shè)計(jì)內(nèi)容的有機(jī)統(tǒng)一，進(jìn)而增強(qiáng)色彩的視覺(jué)沖擊效果。色彩是人們生活的“調(diào)味料”，隨著社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)于色彩的重要性有了越來(lái)越多的認(rèn)識(shí)，并將其融入和應(yīng)用到了各個(gè)領(lǐng)域，色彩服務(wù)于設(shè)計(jì)，圖形和文字等視覺(jué)要素都需要色彩進(jìn)行美化和點(diǎn)綴。相對(duì)于單色作品而言，彩色的作品往往更具吸引力，更加吸引受眾的注意力，色彩刺激了人們的視覺(jué)，增強(qiáng)了作品的視覺(jué)沖擊效果。在平面設(shè)計(jì)中，以色彩為依據(jù)的色彩搭配、以明度為依據(jù)的色彩搭配以及以純度為依據(jù)的色彩搭配是三種基本的色彩搭配法，不管運(yùn)用哪種方法進(jìn)行色彩的搭配，首先都要充分考慮設(shè)計(jì)的主題和內(nèi)容，然后進(jìn)行創(chuàng)意的構(gòu)思，進(jìn)而通過(guò)色彩的合理搭配提升設(shè)計(jì)作品畫面的視覺(jué)沖擊力。另外，創(chuàng)新是一切事物發(fā)展的動(dòng)力，在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者也要打破常規(guī)的習(xí)慣思維，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)色彩的創(chuàng)新應(yīng)用，使色彩呈現(xiàn)出新的視覺(jué)效果，給受眾留下更為深刻的印象和感受。

傳播載體的合理應(yīng)用。在全球化發(fā)展背景下，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)多元化發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越明顯，設(shè)計(jì)者也不斷挖掘新的設(shè)計(jì)元素，并將其應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中去，進(jìn)而促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。文字是人類生活和實(shí)踐的產(chǎn)物，也是傳遞信息和文化傳播的有效載體，平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美要素的構(gòu)建要注重信息和文化傳播載體的合理應(yīng)用，設(shè)計(jì)者要深入了解文字的含義、結(jié)構(gòu)、形態(tài)等方面知識(shí)，為文字的應(yīng)用創(chuàng)造良好的條件，尤其是一些具有獨(dú)特典故和注解的文字，設(shè)計(jì)者一定要在正確認(rèn)識(shí)和理解的前提下將其進(jìn)行巧妙融入。文字在平面設(shè)計(jì)中具有說(shuō)明、傳遞信息、吸引視覺(jué)注意力等作用，

設(shè)計(jì)者還應(yīng)該根據(jù)文字的傳播特性來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)于文字的創(chuàng)新應(yīng)用，文字語(yǔ)義的聯(lián)想、關(guān)鍵部位的識(shí)別、文字的修辭和情感表現(xiàn)等都是平面設(shè)計(jì)可以利用的，設(shè)計(jì)者要結(jié)合設(shè)計(jì)主題靈活應(yīng)用文字，進(jìn)而使設(shè)計(jì)更加的清晰易懂。另外，文字的排版要注重協(xié)調(diào)性，以提升其視覺(jué)表現(xiàn)效果，字體的選擇要充分考慮受眾群體的審美水平，既淺顯易懂又富有內(nèi)涵，同時(shí)還能突出整體視覺(jué)效果，達(dá)到形式美和內(nèi)涵美的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

隨著人們審美水平和審美標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升，平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美要素的構(gòu)建具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。作為當(dāng)代平面設(shè)計(jì)者要不斷更新設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)形式，進(jìn)而通過(guò)圖形、色彩以及文字等視覺(jué)要素的合理有序組合設(shè)計(jì)和創(chuàng)作出更多具有形式美和內(nèi)涵美的作品，使觀者獲得視覺(jué)和情感的雙重享受，從而更好的引發(fā)共鳴。

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