新媒體在鄉(xiāng)村振興大背景下運(yùn)用的分析與期待

伴隨著新媒體技術(shù)的持續(xù)性發(fā)展，新媒體時(shí)代環(huán)境下各個(gè)領(lǐng)域?qū)τ谛旅襟w技術(shù)的依賴性均有明顯地提升。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)、政治、文化以及環(huán)境等多方面對(duì)于新媒體的需求均在提高，強(qiáng)化鄉(xiāng)村儀式、節(jié)慶、展會(huì)以及賽事等多種途徑實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村文化的建設(shè)，并借助文化自信實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興的推動(dòng)。目前來(lái)看，在鄉(xiāng)村振興環(huán)境之下，新媒體的運(yùn)用具備許多的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，其可以有效改變傳統(tǒng)信息的方式，同時(shí)也可以規(guī)避傳統(tǒng)信息傳遞的局限性、約束性等問(wèn)題。對(duì)此，探討新媒體在鄉(xiāng)村振興大背景下的運(yùn)用與期待具備顯著實(shí)踐性價(jià)值。

1 新媒體環(huán)境下的農(nóng)業(yè)信息傳播模式

在網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)持續(xù)發(fā)展的環(huán)境之下，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，農(nóng)業(yè)信息傳播方式也在不斷地改變和創(chuàng)新。目前來(lái)看，農(nóng)業(yè)新聞的發(fā)展模式已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式，其中微信、微博等新的社交媒介平臺(tái)為社會(huì)中不同信息傳播提供了許多的支持與幫助，不僅促使農(nóng)業(yè)信息與相關(guān)新聞保持著更為廣泛地傳播，同時(shí)傳播的速度以及傳播的方式便捷化程度也在不斷地改進(jìn)，并且發(fā)展同時(shí)也間接性的改變了農(nóng)業(yè)新聞傳播的層面與具體效果。網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)的持續(xù)發(fā)揮同時(shí)，農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興工作的深入，促使鄉(xiāng)村生活水平得到了明顯地改善，人們對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及相關(guān)信息的需求量、關(guān)注度均在不斷地提高[1]。對(duì)此，在新媒體技術(shù)的支持之下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息中的題材、內(nèi)容也在不斷地豐富和擴(kuò)展，其中也涉及到了許多生產(chǎn)相關(guān)信息。新媒體環(huán)境下，農(nóng)業(yè)新聞的傳播方式主要是以互聯(lián)網(wǎng)信息為主，傳播的時(shí)效性、便捷化程度均在不斷地提升，農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的路徑表現(xiàn)出了多元化特征，同時(shí)在獲取的速度方面也在不斷地提升。對(duì)此，鄉(xiāng)村對(duì)于新媒體的運(yùn)用明顯推動(dòng)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，這對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)力的提升提供了許多的幫助，同時(shí)也帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)期間的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展效益。

2 新媒體在鄉(xiāng)村振興背景下運(yùn)用的現(xiàn)狀分析

鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)水平的推動(dòng)，同時(shí)對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)期間的經(jīng)濟(jì)性發(fā)展還可以呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)化的特征，這也是提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益的有效途徑，帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)期間的產(chǎn)業(yè)化水平。但是，新媒體在鄉(xiāng)村振興背景之下的運(yùn)用仍然存在一些問(wèn)題，其主要體現(xiàn)在下面3 個(gè)方面。

2.1 技術(shù)運(yùn)用水平較差

國(guó)家對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)期間的各種問(wèn)題具備較高的關(guān)注度，但是在農(nóng)業(yè)支持方面仍然是以傾向于現(xiàn)代化、器械等方向?yàn)橹?，?duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)期間的信息化投入水平并不高，這也間接地影響到了農(nóng)村發(fā)展的信息化綜合水平，導(dǎo)致農(nóng)村的新媒體運(yùn)用技術(shù)水平相對(duì)比較差[2]。鄉(xiāng)村發(fā)展期間，新聞信息的報(bào)道以及信息的傳播仍然是以紙質(zhì)媒介、電視媒介結(jié)合方式為主體，再加上部分鄉(xiāng)村地區(qū)在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)方面的傳播存在斷層性問(wèn)題，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)相關(guān)信息很難全面性地傳播到所有農(nóng)戶，導(dǎo)致鄉(xiāng)村當(dāng)中許多農(nóng)村生產(chǎn)信息與生活信息也無(wú)法及時(shí)有效地傳播。新媒體的持續(xù)性發(fā)展對(duì)于物質(zhì)水平、文化水平以及文化素養(yǎng)等方面都提出比較高的要求，雖然鄉(xiāng)村人民的生活水平得到了明顯地改善，但是農(nóng)村人們?cè)诎l(fā)展期間對(duì)于網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)的運(yùn)用頻率、需求程度必然會(huì)不斷地提升，此時(shí)運(yùn)用水平相對(duì)較低，同時(shí)發(fā)展也存在滯后特性。

2.2 成本較高

在網(wǎng)絡(luò)媒介的支持與推動(dòng)之下，農(nóng)村信息和農(nóng)村新聞信息的傳播方式得到了明顯地提升與改進(jìn)，在資源掌握方面也呈現(xiàn)出了及時(shí)性與全面性[3]。農(nóng)村的新媒體運(yùn)用目前仍然處于一個(gè)初級(jí)階段，在數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、電子商務(wù)建設(shè)、信息化建設(shè)等方面都涉及到比較高的成本特性，在這一方面都需要先投入大量的資源資金進(jìn)行建設(shè)，再加上農(nóng)村本身的信息化建設(shè)程度并不高，所以整體投資成本相對(duì)于其他地區(qū)而言更高。在鄉(xiāng)村推動(dòng)信息化傳播期間，新媒體的運(yùn)用在軟件、硬件以及人力資源等方面的成本也會(huì)更高，此時(shí)農(nóng)民的收入整體水平相對(duì)較低，同樣的軟件和服務(wù)在農(nóng)村中進(jìn)行建設(shè)也會(huì)呈現(xiàn)出更高的成本。

2.3 意識(shí)淺薄

從政府的層面上來(lái)看，工作人員對(duì)于農(nóng)村信息化的建設(shè)認(rèn)知并不成熟或全面，對(duì)于農(nóng)村信息化的認(rèn)知仍然存在偏差性問(wèn)題。許多政府部門工作人員對(duì)于農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展期間的問(wèn)題，對(duì)待時(shí)往往會(huì)以“能拖則拖”的意識(shí)，整個(gè)工作態(tài)度不正確，導(dǎo)致農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)的升級(jí)和調(diào)整存在滯后性特征。除此之外，農(nóng)民對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的認(rèn)知存在偏差，認(rèn)為農(nóng)業(yè)屬于借助體力勞動(dòng)便可以完成的工作，并不會(huì)對(duì)信息技術(shù)、現(xiàn)代化技術(shù)形成高度重視，導(dǎo)致農(nóng)民普遍不會(huì)高度關(guān)注農(nóng)業(yè)新聞與相關(guān)的知識(shí)，這也是制約新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播方面實(shí)踐性價(jià)值的主要原因。

3 新媒體在鄉(xiāng)村振興大背景下的期待

在鄉(xiāng)村振興的環(huán)境之下，想要更好地做好農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展并推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息新聞報(bào)道的及時(shí)性與時(shí)代性特色，必須注重農(nóng)業(yè)信息化程度的持續(xù)性發(fā)展創(chuàng)新。在發(fā)展期間主要方向在于下面幾點(diǎn)。

3.1 基于人本化理念

基于人本化理念，在鄉(xiāng)村信息化建設(shè)發(fā)展和鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)信息化傳播期間，都必須高度重視廣大受眾的需求以及基本禮儀，并按照受眾的實(shí)際需求做好對(duì)農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容以及信息化建設(shè)發(fā)展模式的針對(duì)性調(diào)整和優(yōu)化，并強(qiáng)化新媒體在農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道和農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展期間的實(shí)踐性價(jià)值[4]。運(yùn)用新聞媒體這一路徑，促使農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道保持準(zhǔn)確性、及時(shí)性以及真實(shí)性，注重新聞報(bào)道的信息傳播價(jià)值，更好地展現(xiàn)農(nóng)村生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的特色、現(xiàn)狀以及發(fā)展方向、需求資源等，并基于新聞報(bào)道做好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等方面的支撐。另外，采用新媒體技術(shù)可以更好地維護(hù)廣大農(nóng)民的自身利益，尤其是豐富農(nóng)業(yè)服務(wù)與生產(chǎn)方面的咨詢幫助，及時(shí)反饋受眾的相關(guān)問(wèn)題，并引導(dǎo)農(nóng)民向著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向不斷的成長(zhǎng)，從而為鄉(xiāng)村振興提供支持。

3.2 時(shí)代同步性發(fā)展

在移動(dòng)信息化技術(shù)持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，微信、微博等自媒體平臺(tái)的建設(shè)也在不斷地成熟與完善。在新媒體時(shí)代背景下，農(nóng)村在新聞報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播方面必須堅(jiān)持基本的時(shí)代性特征，并借助創(chuàng)新創(chuàng)造的基礎(chǔ)思路，充分展現(xiàn)新媒體的便捷化、有效性以及及時(shí)性，運(yùn)用新媒體將更全面且新的農(nóng)業(yè)信息第一時(shí)間傳遞給農(nóng)民，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新聞信息保持最大化的實(shí)用與時(shí)效等特性。另外，農(nóng)村在運(yùn)用新媒體發(fā)展期間，還需要有意識(shí)地打破傳統(tǒng)思維理念，幫助農(nóng)民接觸更多元化、新潮化的理念，幫助農(nóng)民掌握各種前衛(wèi)且有效的技術(shù)，強(qiáng)化技術(shù)本身的指導(dǎo)性價(jià)值與功能，并在內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播等方面，應(yīng)當(dāng)從生產(chǎn)者、朋友等角度上進(jìn)行溝通交流，借助新媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)知識(shí)、內(nèi)容以及技術(shù)等多方面的交流溝通，持續(xù)性提升農(nóng)村信息的傳播以及信息化建設(shè)的實(shí)踐性價(jià)值，促使新媒體可以更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村振興持續(xù)發(fā)展。

3.3 強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)

運(yùn)用新媒體在農(nóng)村新聞報(bào)道方面可以將服務(wù)農(nóng)民作為基礎(chǔ)性的發(fā)展宗旨，持續(xù)性強(qiáng)化新媒體和相關(guān)工作者的服務(wù)意識(shí)與能力[5]。

一方面，基于農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道內(nèi)容做好生產(chǎn)方面的創(chuàng)新優(yōu)化，并基于對(duì)社會(huì)與農(nóng)民的關(guān)注，做好題材和內(nèi)容的選取，借助新媒體更好地傳承與傳播各種內(nèi)容，促使農(nóng)民的優(yōu)勢(shì)可以更好地展現(xiàn)在新媒體背景下，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體信心獲取意識(shí)與需求的強(qiáng)化。

另一方面，農(nóng)業(yè)新聞的生產(chǎn)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)基于熱點(diǎn)問(wèn)題的挖掘，善于發(fā)現(xiàn)農(nóng)民生產(chǎn)期間的各種痛點(diǎn)與難點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)對(duì)各種信息的針對(duì)性挖掘，借助積極引導(dǎo)農(nóng)民受眾的方式促使其從表象挖掘事件的本質(zhì)，從根本上促使農(nóng)民意識(shí)到問(wèn)題形成的原因以及解決應(yīng)對(duì)思路。運(yùn)用新媒體可以為受眾提供更為豐富的服務(wù)理念以及責(zé)任意識(shí)，同時(shí)和農(nóng)民受眾共同商討明確具體的問(wèn)題解決方案，強(qiáng)化新媒體對(duì)于鄉(xiāng)村振興發(fā)展的服務(wù)效益。

3.4 注重文化建設(shè)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景之下，文化振興屬于非常重要的發(fā)展方向，為了更好地推動(dòng)文化振興，需要及時(shí)構(gòu)建一個(gè)文化傳播的新媒體平臺(tái)，并借助信息化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上結(jié)合線下的傳播模式，促使鄉(xiāng)村中不同媒介可以有效入駐，從而強(qiáng)化新媒體建設(shè)綜合水平。

在文化傳播方面，需要及時(shí)構(gòu)建一個(gè)關(guān)于鄉(xiāng)村文化的新媒體體系。在新媒體視角下，鄉(xiāng)村文化傳播應(yīng)當(dāng)保持基本的多樣化特色，并借助大數(shù)據(jù)分析、社交網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)終端等主體構(gòu)建相應(yīng)的新媒體體系[6]。在鄉(xiāng)村振興背景之下，為了更好地明確鄉(xiāng)村文化并實(shí)現(xiàn)再構(gòu)建，強(qiáng)化鄉(xiāng)村文化的影響力與傳播功能。與此同時(shí)，還可以借助短視頻等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上的傳播，目前可用的短視頻平臺(tái)數(shù)不勝數(shù)，這也是推動(dòng)鄉(xiāng)村文化持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。與此同時(shí)，還需要注重不同地區(qū)新媒體的入駐率問(wèn)題。在鄉(xiāng)村振興發(fā)展背景下，需要針對(duì)性提升市區(qū)新媒體的入駐率，強(qiáng)化鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的新媒體應(yīng)用價(jià)值，真正做到鄉(xiāng)村文化借助新媒體傳播方式。及時(shí)構(gòu)建鄉(xiāng)村文化的新媒體、工作群等應(yīng)用方式，促使地方組織可以更好地開展新媒體環(huán)境下的各種文化傳播活動(dòng)，如鄉(xiāng)村行。另外，在鄉(xiāng)村振興背景之下，想要做好鄉(xiāng)村新媒體人才隊(duì)伍的建設(shè)，需要做好技術(shù)人員的培訓(xùn)與開發(fā)，這也是為鄉(xiāng)村文化振興提供動(dòng)力的基礎(chǔ)[7]。在鄉(xiāng)村文化傳播工作中需要及時(shí)構(gòu)建一支具備較強(qiáng)抗壓、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力的隊(duì)伍，并保障新媒體時(shí)代下鄉(xiāng)村文化工作的獨(dú)立性特色，并注重新媒體工作的創(chuàng)新精神與意識(shí)能力，做好鄉(xiāng)村文化傳播工作的調(diào)查總結(jié)，并不斷的創(chuàng)新優(yōu)化，從而為鄉(xiāng)村文化振興提供支持。

3.5 突出影視產(chǎn)業(yè)影響力

在新媒體發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)對(duì)于鄉(xiāng)村振興工作也具備比較突出的影響力。想要更好地發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)在精準(zhǔn)扶貧方面的作用價(jià)值，需要各地政府做好綜合能力的創(chuàng)新，并基于鄉(xiāng)村振興工作目標(biāo)，借助新媒體時(shí)代環(huán)境下突出傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的影響力。

一方面需要借助新媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的針對(duì)性管理，注重新媒體時(shí)代下產(chǎn)業(yè)的常態(tài)化表現(xiàn)，并基于法律政策進(jìn)行針對(duì)性地完善，及時(shí)構(gòu)建一整套完善且規(guī)范的管理體系，促使影視產(chǎn)業(yè)可以在鄉(xiāng)村振興工作中保持規(guī)范化與合理化水平。

另一方面，需要針對(duì)性地強(qiáng)化關(guān)于新媒體時(shí)代下影視產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)化扶貧工作特色，并發(fā)揮相應(yīng)的管理功能與效益[8]。在新媒體支持之下，相關(guān)部門可以強(qiáng)化關(guān)于影視產(chǎn)業(yè)方面的鄉(xiāng)村內(nèi)容占比，基于實(shí)事求是、實(shí)際出發(fā)的基礎(chǔ)角度，滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)了解貧困群眾對(duì)于政府的期待以及對(duì)于社會(huì)的未來(lái)，并借助創(chuàng)新的原則以活力、豐富的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村振興信息的高質(zhì)量傳播，促使新媒體視角下鄉(xiāng)村振興工作可以持續(xù)穩(wěn)定開展。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，鄉(xiāng)村振興背景之下，新媒體的持續(xù)發(fā)展推動(dòng)著農(nóng)村信息化建設(shè)以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)化的調(diào)整和優(yōu)化，對(duì)于鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)信息服務(wù)可以發(fā)揮非常顯著的影響。但是，從目前鄉(xiāng)村振興發(fā)展現(xiàn)狀的角度來(lái)看，仍然存在著許多的問(wèn)題與不足，其中信息發(fā)展與傳播約束問(wèn)題尤為突出。對(duì)此，在新媒體環(huán)境之下，需要不斷地完善與改進(jìn)，針對(duì)性地彌補(bǔ)發(fā)展期間所存在的各種缺陷，并從內(nèi)容、方式以及技術(shù)等多種層面上進(jìn)行創(chuàng)新，借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的推動(dòng)，從而為我國(guó)社會(huì)持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。