短視頻新聞傳播策略研究

李志勇

1 短視頻新聞的傳播優(yōu)勢

1.1 短視頻新聞傳播時效性極強

傳統(tǒng)新聞采編和制作，往往需要多部門多崗位人員和技術(shù)支持，并且制作周期較長，影響到了新聞傳播的時效性，未體現(xiàn)出新聞的“新”價值。在移動互聯(lián)和智能手機相關(guān)軟件的支持下，新聞采編工作變得更加簡單和方便，普通民眾也可以隨時隨地拍攝和上傳各類實時新聞，并在媒體平臺上進行分享，讓新聞的“新”特性得到充分彰顯[1]。同時，短視頻新聞也是對傳統(tǒng)新聞的補充和完善。新聞事件往往一瞬即過，很多后續(xù)報道難以真實還原新聞事實經(jīng)過，容易造成新聞報道失真，錯誤導(dǎo)引公共輿論方向，而新聞發(fā)生時的現(xiàn)場群眾可以第一時間用手機等終端設(shè)備抓拍下新聞事件發(fā)生經(jīng)過，并及時發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)平臺，為新聞媒體報道提供了寶貴素材，可確保新聞的客觀公正性。

1.2 短視頻新聞傳播內(nèi)容豐富生動

在國人的印象中，傳統(tǒng)新聞媒體總是一副刻板、嚴(yán)肅、官方的形象，不夠“接地氣”，也缺乏公共參與性，難以真實體現(xiàn)公眾需求。與傳統(tǒng)媒體新聞相比，短視頻新聞很多新聞素材都來源于普通大眾，其形式和內(nèi)容更貼近人民生活，具有較強的個性化特征，容易被多數(shù)觀眾所接受[2]。同時，短視頻新聞內(nèi)容來自不同人群的不同視角和關(guān)注領(lǐng)域，因而更具靈活性和多元化特點。當(dāng)前國內(nèi)很多短視頻網(wǎng)站都比較重視內(nèi)容挖掘和創(chuàng)新，往往根據(jù)不同的內(nèi)容設(shè)計不同主題，并以不同的形式呈現(xiàn)出來，既可體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的綜合性和專業(yè)性，也可兼顧年輕受眾的差異化、新穎化需求。

1.3 短視頻新聞傳播成本效益更好

傳統(tǒng)新聞采集、編制、后期處理等，不僅程序復(fù)雜而且人力、物力、財力等成本耗費較大，既影響了新聞傳播的時效性，又導(dǎo)致新聞生產(chǎn)制作和實際效益不成正比，可能降低觀眾體驗度，阻礙新聞媒體事業(yè)的發(fā)展和進步。短視頻拍攝只需要使用智能手機、DV、單反相機等移動終端設(shè)備，再通過一些簡單的編輯軟件就可制作出一個新鮮、豐富的視頻新聞，不僅操作簡單而且“多快好省”可以極大地降低制作成本[3]。同時這些新鮮新聞內(nèi)容也能快速引發(fā)大眾關(guān)注，短時間內(nèi)提升網(wǎng)絡(luò)點擊率，擴大媒體的公共影響度，收獲較大的經(jīng)濟和社會效益。

2 短視頻新聞發(fā)展困境和問題

2.1 觀眾黏度不強

網(wǎng)絡(luò)時代“人人可新聞、處處是信息”，造成各大視頻網(wǎng)站資源富積，各種各樣的短視頻，往往無重心無主旨地向用戶推薦，讓觀眾眼花繚亂，這就造成大多數(shù)觀眾對絕大多數(shù)視頻內(nèi)容“走馬觀花”，既達不到新聞宣傳目的，也無法有效抓住觀眾注意點，使觀眾出現(xiàn)審美疲勞，從而逐漸喪失對短視頻新聞的熱度，形成“受眾多，黏性低”的現(xiàn)象，不利于發(fā)展優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定客群。同時大量的短視頻新聞，讓觀眾應(yīng)接不暇也降低了觀眾參與互動的可能性，使得很多短視頻新聞無法與觀眾建立密切穩(wěn)固的關(guān)系，對于大多數(shù)觀眾來說隨著信息資源選擇空間的進一步增大，其心中已經(jīng)很少有不可取代的新聞媒體，雖然短視頻新聞更新速度更快，帶給觀眾的新鮮感更多，但是始終難以在觀眾心里占據(jù)長久地位[4]。

2.2 新聞內(nèi)容質(zhì)量低下

目前短視頻新聞，往往多而不精，內(nèi)容豐富但大多膚淺，沒有深度和實際價值，某些短視頻新聞一味迎合觀眾新、奇心理，編撰各類低俗視頻信息，可能會給觀眾帶來一時“快感”，但絕不會成為經(jīng)典，難以帶來更大價值增量，也不利于形成健康的社會風(fēng)氣。另外，現(xiàn)在很多的短視頻新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，很多新聞完全不具備“新”的特性，一則新聞經(jīng)一家媒體報道后，迅速在其它各個渠道傳播，而且傳播得越廣泛，新聞信息的失真度就越高，傳播的價值就更低。

2.3 平臺監(jiān)管不嚴(yán)等問題

因互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)性，公眾參與信息傳播的局限性更小，但參與者在文化水平、職業(yè)類型、思想道德、傳播目的等方面都具有較大差異性，其為媒體平臺提供的新聞素材的真實性、完整性也難以保證[5]。同時某些媒體機構(gòu)也存在為擴大傳播影響力而夸大新聞事實，傳播未經(jīng)證實的新聞等現(xiàn)象，造成網(wǎng)絡(luò)媒體的社會可信度不高，媒體市場混亂。

3 短視頻新聞傳播策略研究

3.1 精準(zhǔn)推薦，增強用戶黏度

要想增強用戶黏性，各媒體需要應(yīng)用更先進的信息技術(shù)和設(shè)施設(shè)備，深入分析觀眾喜好，根據(jù)觀眾對新聞內(nèi)容的真實需求來制作新聞網(wǎng)內(nèi)容并精準(zhǔn)推薦給觀眾，節(jié)省觀眾查找時間，提升新聞觀看體驗度，實現(xiàn)有針對性的傳播。比如利用大數(shù)據(jù)強大的數(shù)據(jù)挖掘功能和數(shù)據(jù)分析功能，可對網(wǎng)絡(luò)上用戶的訪問信息進行篩選分析，將不同觀眾的新聞需求、觀看習(xí)慣、在線時間等內(nèi)容進行梳理并貼上數(shù)據(jù)標(biāo)簽，然后將這些信息及時反饋給視頻媒體，以便于媒體單位對視頻內(nèi)容和傳播方式的優(yōu)化調(diào)整，以滿足更多觀眾的心理需求。另外，短視頻新聞以用戶實際需求為服務(wù)基本導(dǎo)向，充分考慮不同觀眾的需求差異，這符合心理學(xué)當(dāng)中的強需求理論，也是現(xiàn)代營銷學(xué)中的精準(zhǔn)營銷理論的具體應(yīng)用[6]。在實施中將具有本土特色的資源和最新的表現(xiàn)形式相結(jié)合，多渠道、多角度、多層次傳播，對觀眾具有極大的吸引力，能夠最大化提升觀眾黏度，成為媒體的忠實受眾。

3.2 加強監(jiān)管，提升新聞質(zhì)量

首先，作為媒體機構(gòu)也應(yīng)當(dāng)樹立高度的職業(yè)意識，責(zé)任意識，堅持正確的新聞價值觀，嚴(yán)格審核相關(guān)短視頻新聞信息，尊重新聞客觀真實的基本原則，堅決抵制不良新聞和虛假信息。加快制定完善的管理機制，針對某些惡意發(fā)布的不良視頻信息，予以封號、刪除、檢舉，從根源上提升短視頻新聞質(zhì)量。其次，要不斷完善網(wǎng)絡(luò)治理的法律法規(guī)，如《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等，公安機關(guān)加強網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管，媒體管理部門加大管理和整治力度，依法依規(guī)打擊網(wǎng)絡(luò)違法行為，規(guī)范視頻發(fā)布行為，構(gòu)建一個健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。另外，還要暢通社會監(jiān)管渠道，開設(shè)群眾舉報、投訴通道，開通熱線電話，鼓勵廣大觀眾積極參與到媒體監(jiān)督工作中來，徹底斬斷不良視頻信息的傳播途徑，以此凈化社會環(huán)境，為公眾帶來更多的優(yōu)質(zhì)短視頻新聞[7]。

3.3 豐富新聞結(jié)構(gòu)，增強信息表現(xiàn)力

短視頻新聞主要以視頻形式進行呈現(xiàn)，雖然相對傳統(tǒng)媒體更加生動和直觀，但是其最大的缺陷也在于“短”，這種高度濃縮的信息內(nèi)容可能無法清晰交代新聞主旨，甚至給觀眾留下巨大的疑問，使得各方猜測不斷，容易引發(fā)各種誤解，形成不正確的輿論，有可能損害公共利益，甚至危害社會安定團結(jié)。為有效解決這一問題，各新聞媒體單位，需要加快轉(zhuǎn)變思想觀念，以融媒體為時代背景，結(jié)合融合思維，將視頻、圖片以及文字等內(nèi)容進行充分融合，構(gòu)建一個立體多維的新聞傳播體系，更好地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，從而增強短視頻新聞的表現(xiàn)力和說服力，促進短視頻新聞的高質(zhì)量發(fā)展，促進我國新聞媒體事業(yè)的健康發(fā)展。

4 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻成為人們關(guān)注度最高、使用人群最多、參與互動性最強的生活娛樂方式。但因多種因素影響，短視頻新聞仍有自身諸多缺陷，媒體機構(gòu)需要進一步加強媒體監(jiān)管、提升傳播精準(zhǔn)性、提升新聞表現(xiàn)力，才能營建一個優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。