加強(qiáng)黨報(bào)新媒體建設(shè) 跟緊時(shí)代發(fā)展節(jié)拍

王 穎

在新媒體時(shí)代，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合成為了時(shí)代和市場(chǎng)的必然。樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，加快報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的融合，提升傳統(tǒng)報(bào)紙媒體傳播品質(zhì)，讓報(bào)紙媒體更具有影響力，吸引更多的、不同知識(shí)層次和年齡段的讀者，是報(bào)紙適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的需要，更是當(dāng)前辦報(bào)人的需要。

黨報(bào)，作為紙質(zhì)媒體要想擁有更多的讀者，就要充分發(fā)揮黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，在保持傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受眾的基礎(chǔ)上，通過準(zhǔn)確定位、打造網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙精品欄目和提高新聞速度等來實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)黨報(bào)的延伸，推出具有時(shí)代感的“新產(chǎn)品”，讓黨報(bào)新媒體跟緊時(shí)代發(fā)展節(jié)拍，擴(kuò)大受眾面。

1 立足自身，做好特色定位

如今，無論是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、建設(shè)高水平小康社會(huì)對(duì)讀者素質(zhì)的要求，還是社會(huì)、讀者對(duì)新聞的需求，都發(fā)展到了一個(gè)具有個(gè)性和多元性的新階段。眾說周知，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播已經(jīng)打破了地域性限制。當(dāng)今更是信息全球化的時(shí)代，因而一些網(wǎng)站為了獲取所謂的“點(diǎn)擊量”，就一味地突出國(guó)際性、全國(guó)性，片面追求新聞的多而全，聚焦全球、全國(guó)找尋熱點(diǎn)新聞或轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站新聞，沒有自己獨(dú)特的觀點(diǎn)、視角與個(gè)性，這樣的網(wǎng)站往往會(huì)讓讀者產(chǎn)生距離感以及閱讀的疲勞。同時(shí)，還有一些不負(fù)責(zé)任的媒體，為聚“粉絲”，只選取最吸引眼球的一點(diǎn)片面地進(jìn)行炒作與放大，不僅失去了真正意義上的客觀真實(shí)，更會(huì)誤導(dǎo)讀者，失信于讀者。

黨報(bào)指的是中國(guó)共產(chǎn)黨各級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)。黨報(bào)特有的優(yōu)勢(shì)是由它作為執(zhí)政黨及其各級(jí)地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)所擁有的信息來源的真實(shí)性和權(quán)威性。因此黨報(bào)在新媒體建設(shè)的定位上，要把握好自身的優(yōu)勢(shì)，做好特色定位，在轉(zhuǎn)載自己報(bào)紙精品新聞、優(yōu)秀稿件，動(dòng)態(tài)反映我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的成就同時(shí)，更要設(shè)立一些滿足讀者需要，聯(lián)系讀者情感，對(duì)讀者具有影響力和教育意義的精品欄目，比如人民網(wǎng)推出的《動(dòng)漫手繪版“獻(xiàn)一策”》《地方領(lǐng)導(dǎo)留言板》《科技-醫(yī)學(xué)健康》《人民會(huì)客廳》等欄目，讓黨報(bào)新媒體跳出傳統(tǒng)新聞的報(bào)道方式，以創(chuàng)新的形式，從讀者感興趣的點(diǎn)出發(fā)，選擇與群眾生活與工作息息相關(guān)的新聞進(jìn)行報(bào)道，讓報(bào)道符合“三貼近”原則，更具有新聞價(jià)值，成為傳遞著黨的聲音和“老百姓關(guān)心的事兒”以及“本地所發(fā)生事兒”的網(wǎng)絡(luò)窗口。

2 發(fā)揮特色，提高新聞“速度”

黨報(bào)新媒體的服務(wù)對(duì)象是人民，就應(yīng)更加堅(jiān)定“為人民服務(wù)”的原則，站在民之立場(chǎng)，內(nèi)容聚焦于民生與政治，聚焦“老百姓關(guān)心的那些事兒”，在第一時(shí)間內(nèi)完成對(duì)全國(guó)和本地重大民生新聞的報(bào)道以及黨的“好聲音”傳遞；要用短段、短句和精練的內(nèi)容對(duì)新聞進(jìn)行編輯，符合網(wǎng)絡(luò)新聞“快餐”的特點(diǎn)，便于不同年齡、不同層次的人閱讀；要以圖片與文字相搭配，便于人們閱讀的方式進(jìn)行編排。

在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)廣泛普及的今天，新聞的時(shí)間性日趨明顯，常常是當(dāng)天發(fā)生的事情及時(shí)能得到報(bào)道。而作為黨報(bào)的網(wǎng)站、客戶端、微信，它的首要任務(wù)應(yīng)是彌補(bǔ)報(bào)紙速度低于廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)的不足，利用自己的新媒體第一時(shí)間將本地發(fā)生的新聞發(fā)布出去，讓新聞像剛出爐的蛋糕一樣散發(fā)出迷人的香氣。

在這點(diǎn)上，也許有人會(huì)問，如果第一時(shí)間將報(bào)紙的新聞刊發(fā)在新媒體上，那報(bào)紙還能有銷路嗎？

實(shí)際上，報(bào)紙和新媒體建設(shè)并不是一個(gè)矛盾體，而是可以互補(bǔ)的。如果一個(gè)黨報(bào)的新媒體，只是簡(jiǎn)單地把報(bào)紙內(nèi)容不做任何改變地搬到網(wǎng)絡(luò)，那就談不上能發(fā)揮黨報(bào)利用新媒體及時(shí)傳播新聞的功能，更不會(huì)受到網(wǎng)民的關(guān)注。

黨報(bào)利用網(wǎng)站、微信、手機(jī)客戶端等新媒體將報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)融合在一起，既要體現(xiàn)出紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)的不同的特色，又要做到相互的融合，要“揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)之長(zhǎng)，“避”報(bào)紙之短，利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“趕發(fā)新聞稿”的時(shí)效觀念和新聞敏感，將本報(bào)時(shí)效性強(qiáng)的新聞以簡(jiǎn)明新聞或圖片新聞的方式及時(shí)發(fā)布于新媒體，真正發(fā)揮出新媒體“新而快”的作用。同時(shí)，黨報(bào)又要發(fā)揮其深度報(bào)道的特點(diǎn)，以文字符號(hào)為主，圖片為輔，從一件事情的前因后果、產(chǎn)生的影響以及今后的發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行解讀，利用報(bào)紙可詳盡報(bào)道的特點(diǎn)，進(jìn)行深度解讀和分析，減少人們?cè)诮邮苄畔⑦^程中產(chǎn)生的困惑、疑問。

3 彰顯優(yōu)勢(shì)，搭建互動(dòng)橋梁

與電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的優(yōu)勢(shì)莫過于能夠與關(guān)注者之間進(jìn)行互動(dòng)。這是新聞網(wǎng)絡(luò)吸引網(wǎng)民的重要形式，也是新聞網(wǎng)絡(luò)需要加強(qiáng)建設(shè)的重點(diǎn)之一。因此，黨報(bào)在新媒體建設(shè)上要將“數(shù)字報(bào)業(yè)” 網(wǎng)絡(luò)整合，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+” 的優(yōu)勢(shì)，利用微博、手機(jī)、網(wǎng)上留言等“無距離”交流的特點(diǎn)，開辟互動(dòng)欄目吸引更多人關(guān)注的目光，增強(qiáng)網(wǎng)站的生機(jī)和活力。

《光明網(wǎng)評(píng)論員》是由《光明日?qǐng)?bào)》下設(shè)光明網(wǎng)的一個(gè)專題欄目，這一欄目每期發(fā)起基于熱點(diǎn)事件的話題進(jìn)行討論，并通過評(píng)論員與網(wǎng)友進(jìn)行溝通交流，然后發(fā)表、推薦給大眾閱讀，這一形式不僅可以實(shí)現(xiàn)析事明理、答疑釋惑的目的，而且可以與網(wǎng)民形成一個(gè)良性的互動(dòng)，讓網(wǎng)民參與其中，傾聽到來自各方的聲音，讓網(wǎng)民感到網(wǎng)站對(duì)于網(wǎng)民的尊重，從而增強(qiáng)點(diǎn)擊量，吸引更多人來關(guān)注。

《焦點(diǎn)網(wǎng)談》是河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全國(guó)各大媒體中首開報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、手機(jī)短信互動(dòng)先河的欄目 。本欄目在內(nèi)容上，重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)站論壇、新聞跟帖、手機(jī)短信中的社會(huì)輿情，一方面進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，弘揚(yáng)正能量；一方面對(duì)群眾真實(shí)的聲音進(jìn)行集納和整理，并積極進(jìn)行反映。在形式上，該欄目既“分身有二”，相互促進(jìn)；又“合二為一”，積極融合，即網(wǎng)絡(luò)版和報(bào)紙版——河南報(bào)業(yè)網(wǎng)開設(shè)固定的《焦點(diǎn)網(wǎng)談》專欄及論壇板塊，河南日?qǐng)?bào)每周以兩個(gè)整版的篇幅刊登，手機(jī)短信平臺(tái)24小時(shí)開通，接收群眾反映，形成報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)短信三大媒體互聯(lián)互通、互取所長(zhǎng)的新型傳播形式。

從《光明網(wǎng)評(píng)論員》和《焦點(diǎn)網(wǎng)談》這兩個(gè)日?qǐng)?bào)社新聞網(wǎng)站的品牌欄目，我們可以看到，讓群眾能參與其中的大眾共同發(fā)言型網(wǎng)絡(luò)新聞，改變了傳統(tǒng)“單口”宣傳方式，能得到更多關(guān)注。而互動(dòng)欄目的建立，不僅做到了媒體與網(wǎng)民之間的溝通，還進(jìn)一步增強(qiáng)新聞感染力，實(shí)現(xiàn)受眾與受眾的傳播。

4 打造品牌，增強(qiáng)新媒體活力

當(dāng)今世界是一個(gè)講求個(gè)性的時(shí)代。不論是一個(gè)網(wǎng)站的品牌，還是報(bào)社運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)建立的新媒體品牌，必須具備的也是個(gè)性。

目前，很多建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)基礎(chǔ)上的黨報(bào)新媒體，很少為自己進(jìn)行品牌定位。大多數(shù)黨報(bào)建立的所謂新媒體也僅是報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版，只是簡(jiǎn)單地把報(bào)紙內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)自己的品牌難以有一個(gè)清晰的定位，所以難以形成特色，滿足網(wǎng)民不斷提高的需求。

黨報(bào)可以利用網(wǎng)民在新媒體上不僅可以讀到“短、快、實(shí)”的本地新聞，還能了解往日新聞和某一新聞事件的系列相關(guān)報(bào)道這一特點(diǎn)，在遇到人們所關(guān)注的重大事件、突發(fā)事件或熱點(diǎn)問題時(shí)，不要局限于原有報(bào)紙“原樣照搬”式報(bào)道，而以進(jìn)行網(wǎng)上熱議、增加新聞鏈接、加強(qiáng)后續(xù)報(bào)道等形式，在對(duì)新聞進(jìn)行多方式、多角度、多層次報(bào)道的基礎(chǔ)上，對(duì)原創(chuàng)新聞進(jìn)行更深度的挖掘，充分挖掘、提煉出原創(chuàng)新聞的附加值，將原創(chuàng)新聞做透做深，為網(wǎng)民提供全方位有價(jià)值的服務(wù)，使黨報(bào)的新媒體真正“新起來”“活”起來，形成自己獨(dú)有的風(fēng)格，成為網(wǎng)民信賴和關(guān)注的“好產(chǎn)品”。而在奉獻(xiàn)給網(wǎng)民更“短、快、全”和具有深度和可讀性強(qiáng)的新聞精品同時(shí)，還要注意克服寫法老套、呆板蒼白的傳統(tǒng)寫作方式，要捕捉新聞提煉新聞，注重挖掘新聞背景，聚焦讀者感興趣的“點(diǎn)”，從讀者的視角選擇大家最關(guān)心、最關(guān)注的問題進(jìn)行報(bào)道，增強(qiáng)新媒體的看點(diǎn)。

時(shí)代，永遠(yuǎn)在前進(jìn)中！這就要求黨報(bào)新媒體在成長(zhǎng)中，要不斷創(chuàng)新理念、不斷推陳出新、不斷尋找亮點(diǎn)、不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與不足，在定位、欄目、品牌、風(fēng)格、內(nèi)容上多下功夫，聚焦不同層面人關(guān)注的視角，將圖、文、音、頻四位一體的融合模式運(yùn)用好，推出屬于自己的品牌欄目，在為受眾帶來個(gè)性化體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大黨報(bào)的影響力，讓黨報(bào)在擁有眾多忠實(shí)“老粉絲”的同時(shí)，還能吸引年輕“粉絲”的目光。