重大主題報道：中國特色的建設(shè)性新聞

蔡不已，肖燕雄

黨的十八大以來，習近平總書記在全國思想工作會議、新聞輿論座談會等會議上發(fā)表的重要講話，從歷史和理論的高度豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞理論，加強和指導了黨的新聞輿論工作。隨著中國特色社會主義進入新時代，我國新聞事業(yè)取得了令人矚目的成就，新聞思想在繼承的基礎(chǔ)上，也在不斷地完善和發(fā)展。新聞的指導性原則歷來是我國新聞事業(yè)的重要工作原則之一，在新的歷史時期，這一原則跟隨時代重新煥發(fā)青春，被賦予新的內(nèi)涵和要求。因此，從新聞指導性角度對當前主流媒體的重大主題報道進行研究，并結(jié)合當今世界新聞思潮進行理論觀照，就有了新的意義，也會有新的發(fā)現(xiàn)。

1 重大主題報道與新聞指導性原則

新聞指導性原則是長期以來在黨的領(lǐng)導下我國新聞工作形成的傳統(tǒng)，一般來說，它是指通過報道新近發(fā)生的事實來宣傳一定的觀點，影響受眾的思想，把受眾引導到既定的目標上去。李良榮的《新聞學概論》列舉了新聞指導性的七種具體表現(xiàn)：鼓舞、示范、論證、啟發(fā)、解釋、預測、警戒[1]。七種表現(xiàn)也就是新聞指導性的七種功能，一篇報道是否體現(xiàn)上述功能成為判斷這篇新聞的價值的重要標準。在不同的歷史時期，新聞指導性原則的內(nèi)容各有側(cè)重，呈現(xiàn)不同的特點，比如在革命戰(zhàn)爭年代，報紙指導一切，重點指導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和軍事作戰(zhàn)；在市場經(jīng)濟時代，新聞指導性轉(zhuǎn)向以經(jīng)濟建設(shè)為中心，重在闡釋信息的經(jīng)濟意義；在中國特色社會主義新時代，國內(nèi)外輿論形勢更趨復雜，互聯(lián)網(wǎng)成為新的輿論場，輿論多元化，主流聲音一度弱化。因此，習近平總書記從黨的新聞輿論工作高度，要求全國宣傳工作者，堅持鞏固壯大主流輿論思想，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量。這賦予了新聞工作指導性原則以新的時代特征。

黨和政府主辦的各級主流媒體，作為意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿陣地，能夠集中優(yōu)勢資源，發(fā)出更大更強的聲音。其中，重大主題報道更是主流媒體最強有力的指導性的體現(xiàn)。與一般的宣傳報道不同，重大主題報道是指新聞媒體結(jié)合黨和政府的重大戰(zhàn)略思想、重大理論觀點和重要工作部署所進行的集中、連續(xù)的大規(guī)模新聞報道活動。它具有三個鮮明特點：一是有主題，即報道對象、內(nèi)容等都是為建設(shè)性主題服務(wù)的；二是成系列，一個主題涵蓋多個專題，成系列的專題構(gòu)成大主題；三是政治性鮮明，即內(nèi)容必須體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張。重大主題報道的這些特點決定了它與主流媒體高度契合，體現(xiàn)了黨管媒體這一中國特色的優(yōu)勢，因為重大主題報道投入成本高，需要數(shù)量龐大的人力和設(shè)備，以及極強的報道組織和協(xié)調(diào)能力，而這恰恰是主流媒體所具備而其他媒體所欠缺的。如，《人民日報》是全國最具權(quán)威和影響力的報紙，也是每次重大主題事件報道中的“排頭兵”。以《人民日報》黨的十九大主題系列報道為例，在大會開幕當日，《人民日報》發(fā)表題為《開辟中國特色社會主義新境界》的社論。接著，從2017年10月18日起，報紙的紙質(zhì)版和網(wǎng)絡(luò)版推出特刊《決勝全面小康 開啟新的征程——黨的十九大特別報道》，充分報道大會情況、解讀十九大報告，反映黨和國家的歷史成就，12月5日發(fā)表任仲平文章《領(lǐng)航，思想的力量開辟新時代——學習黨的十九大精神的思考》，解釋政策，鼓舞民眾，發(fā)揮了很好的引導作用。

2 建設(shè)性新聞與新聞指導性原則

近年來，建設(shè)性新聞日漸成為國外新聞學界和業(yè)界共同關(guān)注的對象。它首先是業(yè)界人士應(yīng)對西方負面新聞泛濫、新聞媒體面臨公信力危機，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展使得傳統(tǒng)主流媒體在同社交媒體、自媒體平臺的競爭中不斷流失受眾等困局的適時舉措，是新媒體時代各種片面、不良信息爆炸倒逼傳統(tǒng)主流媒體進行有效變革的結(jié)果。

從歐美不同媒體的建設(shè)性新聞案例來看，它們之間各有區(qū)別，形成了不同的名稱，比如“積極新聞”“對策新聞”“方案聚焦新聞”“解困新聞”等。在歐洲，“建設(shè)性新聞”是其主要流派，在美洲，“解決之道新聞”（對策新聞）則更為流行。盡管名目不一，方法有別，但在本質(zhì)上一樣。建設(shè)性新聞的本質(zhì)特征可以總結(jié)為三點。第一，強調(diào)以“積極心理”報道新聞，反對沿襲過去的負面新聞議程設(shè)置方式，以正向基調(diào)引發(fā)讀者積極、樂觀的情緒。第二，關(guān)注各類社會議題，以解決問題為導向。建設(shè)性新聞雖然具有正面引導的作用，但絕非只是“正面新聞”“好新聞”，而是能夠反映并解決問題的新聞。建設(shè)性新聞的最終目的在于能夠提供積極的解決措施或方案，幫助讀者對未來產(chǎn)生信心和希望。第三，融入數(shù)字化大潮，實現(xiàn)媒體融合。建設(shè)性新聞的既是一個學術(shù)問題，實質(zhì)上更是與業(yè)界行動有關(guān)的一項實踐，當前歐美許多主流媒體正積極借助新媒體推進建設(shè)性新聞的發(fā)展。

可能有人認為，相比于國外掀起的這股建設(shè)性新聞潮流，國內(nèi)還只是處于初步的理論認識階段。其實不然，建設(shè)性新聞同我國新聞輿論工作指導方針中的一些重要思想，以及新聞工作者在新聞實踐中積累的中國經(jīng)驗不謀而合。

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會講話中強調(diào)，團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針；要激發(fā)全黨全社會團結(jié)奮進、攻堅克難的強大力量，調(diào)動各方面的積極性、主動性、創(chuàng)新性[2]。一直以來，我國新聞事業(yè)也始終把正面宣傳、向上向善、發(fā)揮團結(jié)鼓舞的指導性作用，作為重要的新聞指導方針，建設(shè)性新聞所強調(diào)的積極報道的新聞理念正與我們的新聞指導方針相一致。當然，建設(shè)性新聞并不只是歌功頌德、正面報道，就正如新聞的指導性并不只是表現(xiàn)為鼓舞、示范、論證、啟發(fā)、解釋，它還包括預測、警戒的功能。因此，從20世紀80年代起，中央電視臺、《中國青年報》等國家主流媒體開始的一系列新聞改革，改版改制、改變新聞?wù)Z態(tài)和敘事策略，形成了焦點訪談、新聞?wù){(diào)查、“冰點”等監(jiān)督類和深度報道類欄目，承擔起輿論監(jiān)督的職責，這些同樣屬于建設(shè)性新聞的先聲。

建設(shè)性新聞的“建設(shè)”理念其實與我們的新聞指導性原則中的“指導”理念高度一致。這種認識，在2019年11月在北京召開的“建設(shè)性新聞：理念與實踐”的國際學術(shù)會議已有學者提出并論證。在會上，中國社會科學院新聞與傳播研究所的唐緒軍認為，建設(shè)性新聞的建設(shè)性理念，有助于媒體設(shè)置議題引導輿論，“在公共傳播時代，信息越是真?zhèn)坞y辨，人們越希望獲得真實權(quán)威的解讀；越是眾聲喧嘩，主流媒體越有責任發(fā)出鮮明的主導聲音，使社會明辨真相，引導網(wǎng)民討論理性化，意見表達更具有建設(shè)性。從這個意義上來說，強調(diào)以問題為導向，以解決問題為出發(fā)點的建設(shè)性新聞切合中國現(xiàn)實的需要?！彼€認為，秉持新聞的建設(shè)性理念，有助于推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展；秉持新聞的建設(shè)性理念，有助于媒體參與推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化；秉持新聞的建設(shè)性理念，有助于發(fā)展具有中國特色的社會主義新聞學[3]。這些“積極心理”“解決問題（如“治國理政”這樣的宏大問題）”等建設(shè)性新聞的本質(zhì)特征，正是新聞指導性的“鼓舞”“示范”“解釋”等表現(xiàn)。

3 重大主題報道是中國特色的建設(shè)性新聞

下面，筆者通過選取一些典型的重大主題報道案例來部分地分析其建設(shè)性理念，嘗試找到重大主題報道與建設(shè)性新聞在新聞指導性原則上的共振之處。

3.1 報道體現(xiàn)問題意識

建設(shè)性新聞有一個應(yīng)有之義：突出問題意識，以解決問題為導向。筆者以人民網(wǎng)專題欄目“喜迎十九大，觸摸獲得感”的一篇全媒體報道《天津市武清區(qū)上馬臺鎮(zhèn)：為啥這家大院里小日子紅紅火火》為例，分析報道結(jié)構(gòu)，管窺重大主題報道所體現(xiàn)的建設(shè)性理念。

首先，報道的標題就有很好的問題意識，運用“為啥”這樣接地氣的詞語，更能建立與讀者的親近感，引發(fā)了讀者對天津市上馬臺鎮(zhèn)的興趣。文章導語通過一段場景描寫，帶領(lǐng)讀者走入上馬臺鎮(zhèn)的“現(xiàn)場”，隨后文章馬上直入主題，講述發(fā)生在上馬臺小鎮(zhèn)中的故事。正文第一部分首先講述了大辛莊村民杜艷江老夫婦的故事，通過引述這對夫婦的講話介紹了故事背景：在鎮(zhèn)政府的推薦下，杜艷江和老伴搬入了上馬臺鎮(zhèn)的首個還遷住宅小區(qū)——隆泰家園小區(qū)，同他一樣入住的還有5 000余名的撤村建居農(nóng)民。然后報道通過多方聲音證明還遷工作所取得的成效。在本章文字中，還配有兩張照片和一段視頻，對文字采訪報道作進一步的補充。

報道的第二、三部分也采用了相同的報道結(jié)構(gòu)，第二部分題為“80后碩士：家門口也有稱心工作”，故事主要講述南開大學碩士畢業(yè)生齊建超回鄉(xiāng)工作5年，建設(shè)家鄉(xiāng)上馬臺鎮(zhèn)的經(jīng)歷，文章運用視頻、文字對當事人齊建超進行采訪，表達了一個核心觀點：像齊建超一樣選擇回鄉(xiāng)的高學歷人才越來越多，他們選擇回鄉(xiāng)就業(yè)的原因不僅是離家近，更重要的是工作稱心舒心、家鄉(xiāng)有很好的人才吸引措施和良好的發(fā)展前景。為了佐證這個觀點，報道還引用了多種數(shù)據(jù)和多方聲音。報道第三部分則聚焦于“村民：隨時都能用上干凈的水”這一主題，詳細介紹了上馬臺鎮(zhèn)的一項惠民工程：飲用水改造，以村民蒙士平的家用水狀況為切入點，以小見大地反映了政府為了村民能夠安全便捷用水所做出的努力。

縱觀全文，報道以三篇故事的并列結(jié)構(gòu)實現(xiàn)了新聞的建設(shè)性價值的構(gòu)建。對于開頭提出的問題“為什么天津市武清區(qū)上馬臺鎮(zhèn)的日子紅紅火火”，報道并沒有直接給出答案，而是以細微生動的故事含蓄地回答：上馬臺鎮(zhèn)的示范鎮(zhèn)建設(shè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)還遷工作、人才引進政策、飲用水改造等一系列惠民工程，是居民獲得幸福感的重要來源。據(jù)筆者觀察，像這樣關(guān)注問題、提出對策的隱而不顯的報道手法正在被普遍應(yīng)用于重大主題報道中。

3.2 用戶反饋展現(xiàn)積極心理

從整體上看，人民網(wǎng)十九大主題報道取得了很好的傳播效果，究其原因一方面是因為《人民日報》憑借自身權(quán)威性、專業(yè)性積累了大量忠實讀者，另一方面是因為推出了一系列“現(xiàn)象級”產(chǎn)品，贏得了高流量。十九大召開前，人民網(wǎng)和人民日報聯(lián)合推出《給你的家鄉(xiāng)投一票》，32家地方頻道聯(lián)動、各地投票過億。十九大開幕前1小時，人民網(wǎng)推出各地網(wǎng)友祝福視頻，展現(xiàn)各地盛況，受到2 354萬網(wǎng)友關(guān)注，萬名網(wǎng)友轉(zhuǎn)評點贊。視頻欄目《直通十九大》全景播放大會新聞，播放量超過了4 800萬。人民網(wǎng)與中共湖南省委宣傳部、湖南教育電視臺合作推出大型視頻理論節(jié)目《社會主義“有點潮”》在人民網(wǎng)多個平臺播放，總播放量超過了2 000萬。人民日報微博創(chuàng)意文案《九宮格創(chuàng)意海報串聯(lián)歷史和今天》、中央廚房三維動畫視頻《刻度上的五年》融合產(chǎn)品也在網(wǎng)上引起廣泛關(guān)注。另外還有許多優(yōu)秀作品點擊量同樣突破千萬，引發(fā)了“刷屏”風潮。

本次主題報道實現(xiàn)了海量傳播，獲得了廣泛好評，極大地引爆了受眾的積極心理。用戶的評論反饋主要集中于社交平臺，如，一條微博“人民日報推熱血MV！《獻給新時代的“夢之隊”》”有13萬點贊，2.4萬條評論，網(wǎng)友紛紛表達對國家新一屆政治局常委的期待和贊揚，有用戶發(fā)表評論“愿我黨新一屆領(lǐng)導班子帶領(lǐng)全國人民走向富強”，還有評論表示“熱血沸騰”。閱讀總量超過1 000萬的“爆款”微信公眾號文章《敲黑板！十九大報告的四個重要判斷》趕在了十九大報告結(jié)束時同時公布，贏得用戶一片褒獎，感嘆評論員之神速，有用戶評論道：“小編也是非常有心！一流分析！”

4 “四力”理論作為中國特色建設(shè)性新聞的基礎(chǔ)理論

習近平總書記在2016年黨的新聞輿論工作座談會和2018年全國宣傳思想工作會議等會議上多次強調(diào)，宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍[4]。其中“四力”思想作為宣傳思想戰(zhàn)線上的作風建設(shè)要求，豐富和補充了馬克思主義新聞觀，成為新時代我國宣輿論工作的一項新的重大要求。“‘四力’思想通過借助共產(chǎn)黨工作的基本方法——調(diào)查研究與‘群眾路線’——將來自新聞記者實踐經(jīng)驗結(jié)晶的業(yè)務(wù)素養(yǎng)與中共基本的工作方法和黨報理論進一步的相勾連、榫卯、明晰與強化，不僅實現(xiàn)了記者的新聞采寫實務(wù)與黨和政府的政治宣傳、輿論引導、思想宣傳、意識形態(tài)工作之間的掛鉤、協(xié)調(diào)與統(tǒng)一；而且進一步鞏固與筑實了從新聞記者辦報到群眾辦報、全黨辦報、政治家辦報的現(xiàn)實基礎(chǔ)?！盵5]構(gòu)成了中國特色新聞學的基本理論。

所謂腳力，就是要走得深、走得久、走得遠，好新聞是“走出來”和“跑出來”的。所謂眼力，是指觀察力和判斷力，縱覽世間風云變幻，胸懷國家大局，也可以透過現(xiàn)象抓住本質(zhì)，挖掘事物之間內(nèi)在聯(lián)系和新聞價值。所謂腦力，是指思考力，思考應(yīng)建立在“多學”的基礎(chǔ)上，新聞工作者應(yīng)當著重知識積累，要善于謀篇布局，帶著問題勤加思考，寫出有深度和思辨的文章。所謂筆力，是文筆，也是文風，好的筆力既能行云流水，亦能力透紙背；文風是筆力的重要體現(xiàn)，一個好的文風是有溫度的，讀者能夠從其中感受到真情實感；一個好的文風需要回歸生活、還原敘事，講好一個真實故事，新聞才能變得鮮活。

2017年1月2日，新華社《歷史的選擇，人民的期待——黨的十八大以來以習近平同志為核心的黨中央治國理政評述》的長篇報道一經(jīng)播發(fā)，頓時成為各類媒體“鎮(zhèn)版刷屏”之作，被《人民日報》等80多家媒體在頭版頭條轉(zhuǎn)載。這篇反映黨中央治國理政的評論文章，穿插了兩條線索，一條是回顧了黨和國家在過去取得的輝煌成就的歷史暗線，一條是對當下黨中央治國理政作出全面梳理的現(xiàn)實明線，兩條線索交織起來支撐起全文框架。

面對十八大、十九大這樣重大的政治主題，新聞工作者能夠及時作出中規(guī)中矩的報道就已十分不易，如果還要達到做精、做優(yōu)的水平，實現(xiàn)舉旗幟、聚民心的傳播效果，則需要極強的腦力付出。據(jù)前文記者秦杰介紹，為了使報道體現(xiàn)時代高度、歷史跨度、思想深度，達到高屋建瓴之感，寫作團隊反復思考，數(shù)易其稿，光是文章的“題眼”就經(jīng)過了反復打磨，從開始的“在歷史關(guān)鍵時期奪取偉大勝利”到定稿為“歷史的選擇，人民的期待”，核心思想才算最后敲定。

腦力對于一篇文章的成功功不可沒，眼力體現(xiàn)的發(fā)掘新聞價值的能力同樣不可小覷。仍然以這篇文章為例。其每個段落都十分重視文線的鋪設(shè)，講述習總書記的細微故事，引入各國政要、權(quán)威人士的觀點，極大增強了文章的說服力和吸引力。雖然是一篇政論評述，卻能做到不生澀枯燥，包含激情，這主要得益于它以第一、三人稱視角穿插變換，始終保持一種寬闊的國際化視野。此外，文章運用跳躍的筆法，將背景材料、講話精神、故事元素巧妙地整合，跨越時空，渲染出時代精神。

上面重點分析了落實新聞指導性原則時腦力和眼力的作用，有此“兩力”，才能保證新聞的內(nèi)容具有建設(shè)性。其實，腳力、眼力、腦力、筆力這“四力”環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。實踐出真知，腳力是做好新聞的前提，鍛煉腳力的真正意義在于遵循實踐規(guī)律。有了腳力的切身體會，才能用眼力去觀察和尋找，更好地發(fā)現(xiàn)埋藏在群眾生活中的新聞價值。腦力是新聞寫作的核心，毛澤東同志曾說做新聞要

多想，新聞工作者錘煉腦力，實質(zhì)上是要做到辨證地思考。有了深入的思考，筆力的表達才能胸有成竹，如果說腦力重在理性思考，那么筆力體現(xiàn)的就是將思考的結(jié)果化為精彩的表達。正是在具體的新聞實踐中，新聞工作者兼顧“四力”，才能形成合力，打造出一批有溫度、有深度、有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品。