大數(shù)據(jù)時代的圖書選題策劃芻議

姚同梅

隨著計算機通信技術和信息技術的高速發(fā)展，人類進入大數(shù)據(jù)時代。在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)紙質出版載體不再是主流。從早期一網(wǎng)游遍天下的計算機，到iPad，再到單手便可隨心操作的電子閱讀器與智能手機，出版載體越來越趨于微型化，同時新的出版形式也不斷涌現(xiàn)，人們的閱讀方式也發(fā)生了巨大的變化。在飛速發(fā)展的科學技術的推動下，讀者需求與出版社提供的服務也越來越趨于個性化。

圖書的選題策劃決定了圖書的內容、出版的方向、針對的人群、整體的風格設計等等，因此，選題策劃在圖書出版過程中具有第一等的重要性。了解當前圖書的選題策劃存在的問題，并有針對性地去解決這些問題，是走出選題策劃困境的必要途徑。

1 當前圖書選題策劃面臨的矛盾

1.1 信息海量化與有效信息少的矛盾

信息是圖書選題策劃的源頭。但是信息量大，并非意味著可用信息多。

大數(shù)據(jù)具有數(shù)據(jù)量巨大而價值密度低的特征，亦即大數(shù)據(jù)中有價值的信息的比例較低。要想充分利用大數(shù)據(jù)，精確獲取海量數(shù)據(jù)中有價值的信息，需要大數(shù)據(jù)采集、挖掘及分析技術等的支持。但是，發(fā)展和應用大數(shù)據(jù)技術需要投入大量資金。目前出版企業(yè)對大數(shù)據(jù)的利用率較低，一般只能夠實現(xiàn)簡單的網(wǎng)頁內容瀏覽，不能形成統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)，也無法及時有效的獲取出版物的各項反饋數(shù)據(jù)，還未能在真正意義上對圖書選題策劃提供幫助。

1.2 高效出版資源少而爭奪眾的矛盾

這里的出版資源主要是指選題資源和作者資源。高品質的圖書，源于對高效的出版資源的充分利用?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，使得圖書選題策劃改變了以往“經驗式”的決策方式，出版企業(yè)獲得更加公平的競爭平臺，這樣就加劇了其在高效出版資源，尤其是在高端出版資源方面的競爭。特別是，隨著大數(shù)據(jù)技術的深入應用，出版企業(yè)對出版資源的把握將更加準確，對高效出版資源的爭奪將更加激烈。

1.3 同質化現(xiàn)象嚴重與精品少的矛盾

圖書同質化現(xiàn)象嚴重、精品圖書少早已是出版業(yè)常態(tài)。圖書的同質化主要表現(xiàn)為選題的相似、內容的雷同、裝幀形式的單一，圖書缺乏原創(chuàng)性。圖書同質化現(xiàn)象在童書領域表現(xiàn)尤為明顯。在當當網(wǎng)中搜索“安徒生童話”（選擇“當當自營”排除掉部分重復選項），可以找到近2 000件商品，其中不乏粗制濫造的圖書。大數(shù)據(jù)時代，信息的獲取較為容易，復制加粘貼的“寫作”模式應用起來更加便利，也為品質低下的圖書提供了發(fā)展的溫床。

對高效出版資源的爭奪，導致選題資源被過度開發(fā)，也是圖書同質化現(xiàn)象嚴重的一大誘因。

片面追求眼前的經濟效益的短視行為，是造成圖品同質化現(xiàn)象嚴重的根本原因。真正的精品，都是作者內功積淀、編輯精心打磨的結果。心態(tài)浮躁，一味去迎合市場，完全被利益所驅動去做選題，是難以創(chuàng)造出精品的。

2 如何應對大數(shù)據(jù)時代圖書選題策劃中的困境

2.1 堅持以高品質的內容取勝

內容是最初始的原料。無論是出版業(yè)，還是影視、游戲等等其他創(chuàng)意產業(yè)，內容都是最最根本的源頭。沒有內容，所謂新技術將無用武之地。

不論出版載體如何變化，讀者對高品質內容的追求永遠不變。出版為人們提供的是知識服務，是針對人們的需要，將有用的知識從各種信息資源中提煉出來，投送給需求者消費的過程。尋找好的內容，整合好的內容，把優(yōu)質內容進行延伸發(fā)布到各種媒介之上，永遠是出版人的天職。面對出版環(huán)境的變化，編輯在選題策劃中既要做到靈活變通，善于運用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)改變傳統(tǒng)生產模式下所形成的惰性思維，進行創(chuàng)新性的選題開發(fā)，又要保持傳統(tǒng)圖書出版中嚴謹務實的態(tài)度，堅持做有益于社會大眾的書，出對社會而言有意義的書。

2.2 以專業(yè)素養(yǎng)開發(fā)與維護作者資源

首先，編輯應該加強對先進技術的學習，利用各種網(wǎng)絡信息平臺，利用大數(shù)據(jù)技術去發(fā)現(xiàn)、挖掘有潛力的作者。以學術出版為例，編輯可以通過文獻檢索數(shù)據(jù)庫，分析相關研究領域的研究熱點、重點研究方向和主要研究機構，進而發(fā)掘出潛在作者。

其次，編輯應注重知識的積累，不但要掌握一定的專業(yè)知識，還要廣泛涉獵各領域知識，以便給作者提供寫作建議和稿件進意見，協(xié)助作者更好地打磨作品，提升圖書內容質量，同時令作者對編輯乃至出版社建立信任和樹立信心。

最后，編輯應抱持真誠的態(tài)度對待作者，無論何時，都能盡自己的所能為作者提供幫助，與作者之間建立良好的情感聯(lián)系，以誠意獲得作者的尊重與支持。

2.3 以個性化服務提升讀者的忠誠度

在大數(shù)據(jù)時代，讀者最需要的是適量準確的內容資源、易于掌握的知識和便于分享的交流平臺。要做到這些，就出版社具備整合多方面資源的能力，為讀者想提供個性化服務。

大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展，為出版社了解讀者偏好提供了方便，從而為準確滿足讀者的個性化需求、為讀者提供有針對性的服務提供了可能。例如，我們可以通過收集和分析讀者的瀏覽、選擇、購買圖書的行為，以及購書后的信息反饋等過程中產生的個性化數(shù)據(jù)，針對核心的讀者群體進行“用戶畫像”，掌握其消費意愿、閱讀偏好等特定的信息，來進行有針對性地圖書策劃。

同時，在大數(shù)據(jù)時代，出版形式呈現(xiàn)多樣化特征，如微課堂、FLASH電子書等數(shù)字化的出版形式廣受歡迎。除了向讀者提供傳統(tǒng)的紙質圖書產品之外，編輯在圖書選題策劃過程中還應注意以現(xiàn)代化的出版形式向讀者提供增值服務，滿足讀者的個性化需求。

實踐證明，知識服務與讀者需求的對應精度越高，越受歡迎和追捧。以個性化的服務去滿足讀者需求，有助于出版社在激烈的競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

2.4 秉持開放的態(tài)度，不斷創(chuàng)新工作方法

首先，出版社要加強信息化建設，充分利用大數(shù)據(jù)帶來的便利，獲取知識資源，培育持續(xù)競爭優(yōu)勢。例如，出版社可以在圖書銷售網(wǎng)站上建立在線評論客戶知識管理系統(tǒng)，收集、整理和分析讀者評論，為圖書選題策劃環(huán)節(jié)提供客戶的信息和知識的共享，形成與用戶需求同步的快速響應能力。

其次，編輯要勇于創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)時代也是充滿變數(shù)的時代，信息更新量大，信息載體形式多樣，編輯既要充分利用各種便捷的信息平臺，廣泛收集信息，充分利用大數(shù)據(jù)。又要不囿于大數(shù)據(jù)，保持開放的頭腦，不斷創(chuàng)新工作方式和方法，不斷在出版物所提供的知識內容及出版形式上創(chuàng)新，最終取得社會效益與經濟效益的雙贏。

再次，編輯要敢于做行業(yè)的領跑者。一方面要關注相關領域熱點問題，善于從中發(fā)現(xiàn)選題資源，創(chuàng)新選題；另一方面，要善于分析熱點問題，明晰相關領域的發(fā)展趨勢，高瞻遠矚，把握先機。

3 在圖書選題策劃中應注意的問題

編輯在圖書選題策劃中應注意以下問題：

首先，立心要正。習近平總書記曾指出，文化文藝工作者、哲學社會科學工作者都肩負著啟迪思想、陶冶情操、溫潤心靈的重要職責。要以文化人、以文育人、以文培元。編輯在圖書選題策劃中要記住自己的責任和使命，不忘初心，砥礪前行。

其次，立身要正。編輯既要坐得住冷板凳，又能在喧囂的環(huán)境中時刻保持清醒的頭腦，不盲從，不隨波逐流，踏踏實實做事。

出版人承擔著傳播社會文化、傳承中華文明的重要社會責任。編輯在圖書選題策劃中，應恪守出版人的職業(yè)道德，以正確的出版導向為指引，堅持做好書、出精品，以優(yōu)秀的作品引領社會文化風尚。不論社會環(huán)境如何變化，技術如何進步，我們都要心無旁騖、堅守文化理想，繼承先賢的出版品位與文化追求，勇敢地擔負起時代賦予我們的社會責任。大數(shù)據(jù)時代，需要的是抱樸守一的出版人。圖書編輯不僅要做圖書，而且要做品牌；不僅要經營事業(yè)，更要塑造時代精神。在大數(shù)據(jù)時代背景下，心懷理想、眼光長遠者一定會有真正的競爭力。