論出版領(lǐng)域圖書品牌建設(shè)的重要性及方法策略

范高強(qiáng)

隨著融媒體時代的到來，出版業(yè)的變革勢在必行，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新的同時，不能忽略圖書出版的核心價值，即圖書內(nèi)容。所以，提高圖書質(zhì)量，加強(qiáng)品牌建設(shè)是出版社尋求長遠(yuǎn)發(fā)展的重要工作。

1 品牌圖書的特征

品牌書，不僅能夠給出版社帶來良好的聲譽(yù)，還可以給出版社帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。所以精心打造品牌圖書對出版社來講十分重要?？v觀那些品牌圖書，它們都有著一些共同的特點。

1）有高度，注重責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。長期流傳下來的那些經(jīng)典名著，其實都代表了一個時代的思想高度，體現(xiàn)了人類生產(chǎn)、生活各方面的智慧與能力，記錄了人們的思索和追求，并成為改造社會的指引、構(gòu)建人生的向?qū)?。它不僅具有傳播知識、傳承文化的功能，而且具備塑造價值觀、引領(lǐng)思潮的作用。

2）有厚度，注重品質(zhì)。品牌圖書是十分講究品質(zhì)的，而這種品質(zhì)的內(nèi)涵往往指向?qū)W術(shù)水平、社會價值以及出版價值。內(nèi)容為王，是品牌圖書最為重要的一個特質(zhì)，那些精心制作、反復(fù)打磨的圖書往往能夠經(jīng)得起時間和讀者的考驗，成為經(jīng)久不衰的精品圖書。

3）有長度，能夠源遠(yuǎn)流長。品牌圖書是不會曇花一現(xiàn)的，它具有恒久的生命力。它雖然是時代的產(chǎn)物，但也能與時俱進(jìn)，能夠適應(yīng)時代的發(fā)展，以特有的內(nèi)容為讀者提供知識和思想。它的價值并未隨時間的演變而降低，反而會歷久彌新，為讀者所信奉和認(rèn)可[1]。

除此之外，品牌圖書還應(yīng)有較高的編校質(zhì)量，圖書不僅具有內(nèi)容的正確性、思想的深刻性，而且應(yīng)具有語言的規(guī)范性，以及字詞的正確性等。編輯的精心編校是成就品牌圖書的重要一環(huán)節(jié)，不僅能助推品牌的樹立，更是贏得讀者信任的重要保障。

2 圖書品牌建設(shè)的重要性

2.1 能夠提高出版社的核心競爭力

大多數(shù)出版社都將圖書品牌建設(shè)作為出版工作的重中之重。美國市場營銷學(xué)會（AMA)對品牌的定義是：“品牌是一種名稱、術(shù)語、符號、象征或設(shè)計，或是它們的組合運用，用來辨別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來?！边@也就是說，出版社打造品牌圖書能夠增強(qiáng)自身圖書產(chǎn)品的競爭力，以區(qū)別于其他出版社圖書。品牌圖書在讀者心中往往具有較大的知名度和較高的可信度，并在市場中具備較強(qiáng)的競爭力，在某一領(lǐng)域、學(xué)科或行業(yè)種存在明顯的優(yōu)勢和特色，因此可以給出版社帶來巨大的品牌效應(yīng)和長遠(yuǎn)利益。圖書品牌是圖書產(chǎn)品的保證卡和信譽(yù)證，誰擁有了品牌，誰就擁有了信譽(yù)和知名度。對圖書市場來說，品牌就意味著競爭力；對出版者而言，品牌就是效益和生命。

2.2 可以吸引優(yōu)質(zhì)作者

圖書品牌建立也是吸引優(yōu)質(zhì)作者的有效手段。作者為獲取稿酬而進(jìn)行寫作的目的往往是居于次要位置的，而學(xué)術(shù)交流和宣傳自己的成果則更受到作者的重視。所以，在信譽(yù)好的出版社出書便成為作者的首要選擇。那些追求市場影響力以及版稅為目標(biāo)的作者，同樣首選在經(jīng)營同類書中效率較高的大牌出版社。因此，出版單位整體形象好、在某個領(lǐng)域的出版業(yè)務(wù)處于領(lǐng)先地位，或者出版了很多深有影響的品牌圖書，都有利于吸引相應(yīng)領(lǐng)域的專家為之出謀劃策、優(yōu)質(zhì)作者的投稿。相反，如果出版社平時出書品味較低、質(zhì)量較差，沒有過硬的品牌特色，其在出版界的口碑自然不高，便難以爭取到與優(yōu)質(zhì)作者合作的機(jī)會。

2.3 能夠取得讀者廣泛認(rèn)可

讀者在購買所需的圖書時，面對海量的圖書種類，并不能很快區(qū)別圖書質(zhì)量的高低，只能憑借以往的購買經(jīng)驗進(jìn)行選擇，這時，圖書的品牌則會對購買行為產(chǎn)生重要影響。成功的品牌圖書隱含著對質(zhì)量的保證，而這種保證則成為讀者選擇購買圖書的重要依據(jù)。鮮明的圖書品牌能夠使讀者加深印象，當(dāng)讀者買過一本書并形成好的印象后，如果再需要類似的書，便會自然想起這一出版社中同一品牌里有沒有符合所需的圖書。而且這種品牌圖書的認(rèn)可，會促使購買者向其他有需求的讀者進(jìn)行推薦，從而無形中擴(kuò)大了讀者群，增強(qiáng)了其影響力。所以，對讀者而言，品牌就是質(zhì)量承諾。

3 圖書品牌建設(shè)的方法

3.1 樹立品牌意識

出版社要建立自己的品牌，首先要樹立品牌意識。如今在互聯(lián)網(wǎng)時代，知識生產(chǎn)速度快，傳播渠道多，市場競爭不斷增強(qiáng)。傳統(tǒng)出版社想要在激烈競爭的環(huán)境下取得長遠(yuǎn)發(fā)展，就要樹立自己的圖書品牌，打造自己獨特的文化產(chǎn)品。所以，出版社樹立圖書品牌觀念，制訂合理且長遠(yuǎn)的品牌規(guī)劃，以此有意識地吸引讀者、引導(dǎo)讀者，這才是出版企社持續(xù)發(fā)展的必要前提。出版社要創(chuàng)建圖書品牌，關(guān)鍵還在于決策管理層。不少出版社一年出書少則百余種，多則千余本，但很多圖書都是一次性生產(chǎn)，或重復(fù)性生產(chǎn)，雖然能夠完成一定的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，但這種方式難以得到長足發(fā)展，很快會被市場所淘汰。這就說明此類出版社的管理層就沒有樹立自身的品牌意思，沒有一個創(chuàng)建圖書品牌發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃。同時決策層不僅要制訂品牌發(fā)展戰(zhàn)略，還需讓所有編輯人員和銷售人員都要強(qiáng)化品牌意識，重視品牌建設(shè)工作。編輯要從選題開發(fā)就要立足于品牌圖書建設(shè)，根據(jù)市場實際情況，結(jié)合自身特點和優(yōu)勢，選擇合適的產(chǎn)品作為圖書品牌創(chuàng)建目標(biāo)，并對其做好長期的培育、維護(hù)和延伸工作。另外在銷售渠道上進(jìn)行深化拓展，在營銷宣傳上做好重點推廣，充分挖掘相關(guān)資源，擴(kuò)大圖書影響力和知名度，為圖書品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展做好充足的準(zhǔn)備。

3.2 打造精品圖書

生產(chǎn)精品圖書可以說是出版社品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。從一定意義上說，出版社的品牌建設(shè)是在具有標(biāo)志性的“精品圖書”基礎(chǔ)之上形成的。因為一批批精品圖書的持續(xù)出版，將逐漸積累并鑄造成出版社的獨特品牌，另外，精品圖書的打造又有助于出版社不斷吸引和聚集優(yōu)勢資源，從而助推品牌圖書的進(jìn)一步形成和發(fā)展?？v觀我國當(dāng)今的出版現(xiàn)狀，同質(zhì)圖書多、精品圖書少是出版市場面臨的共同問題。從出版圖書的數(shù)量和種類上看，我國屬于出版大國；而從圖書質(zhì)量上看，我國又屬于出版弱國。在當(dāng)前出版創(chuàng)新轉(zhuǎn)型時期，努力打造精品力作，塑造圖書品牌，既是習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話及中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見精神的重要體現(xiàn)，也是出版社本身必須堅守的根本職責(zé)與迫切任務(wù)。所以，出版社要找到二者的良性結(jié)合點，做到既能持續(xù)出版精品作品，又能使二者不斷相互補(bǔ)充、促進(jìn)，以此為出版社做好品牌建設(shè)而持續(xù)蓄力[2]。

3.3 培養(yǎng)優(yōu)秀編輯人才

無論是精品打造，還是品牌鑄造，其最根本的的要素是人，是優(yōu)秀的出版家。出版企業(yè)要想在圖書品牌建設(shè)上長久發(fā)展，就要培養(yǎng)一批有思想、有擔(dān)當(dāng)、有作為的出版人才。這類人在策劃選題上，能夠把握住時代的脈搏，掌握市場的需求，看到專業(yè)圖書的發(fā)展前沿，以敏銳的嗅覺策劃出具有文化價值和社會價值的選題。另外，他們能夠以工匠精神打磨品牌圖書。如今社會發(fā)展迅速、出版行業(yè)處于轉(zhuǎn)型時期，內(nèi)心躁動、焦慮已是當(dāng)前編輯的一個普遍心理現(xiàn)狀，在如此狀態(tài)下，即使面對好的選題也難以將之轉(zhuǎn)化為精品圖書。事實證明，每一個精品力作都是靠編輯精雕細(xì)琢、精益求精而完成的，所以培養(yǎng)夠?qū)Ｗⅰ⒂心托?、有?zé)任感的編輯是打造品牌圖書的前提條件[3]。

3.4 圖書品牌的維護(hù)

圖書品牌的形成并不是一蹴而就，它是長期的一個動態(tài)發(fā)展機(jī)制，需要一個逐步積累的過程，要在一定的文化積淀中逐漸形成而至完善，同時還需要不斷地維護(hù)和保鮮。出版社在打造品牌圖書的過程中，還要不斷推出品牌圖書的系列產(chǎn)品、后續(xù)產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品、替代產(chǎn)品等，以加深讀者對原有品牌的良好印象，而進(jìn)一步增強(qiáng)品牌圖書的知名度和忠誠度。利用圖書品牌在市場上已形成的影響，并恰當(dāng)?shù)亻_發(fā)衍生出新的產(chǎn)品，利用無形資產(chǎn)與讀者構(gòu)建起長期有效的關(guān)聯(lián)，從而獲取更為可觀的市場回報[4]。

總之，品牌圖書不僅是一個出版社的文化符號，也是一個出版社的實力象征，更是一個出版社持續(xù)發(fā)展壯大的根本保證。所以，在競爭激烈的市場環(huán)境下，出版社想要更好更快的發(fā)展而不被淘汰，必須樹立高度的文化自覺意識，增強(qiáng)品牌建設(shè)觀念，打造更多的優(yōu)質(zhì)品牌圖書。