當(dāng)代新媒體下的版式應(yīng)用與探索

張梅子（東北大學(xué)，遼寧 沈陽 110819）

我國(guó)媒體技術(shù)在近十多年來取得了高速的發(fā)展，且誕生出了更多的新媒體形態(tài)，并以“第五媒體”的名義，逐漸的走入了人們的生活。新媒體的出現(xiàn)更多加入了藝術(shù)設(shè)計(jì)的形態(tài)，顯得豐富及標(biāo)新立異，以完美的視覺效果博得人們更多的眼球，充分說明了新媒體版式已徹底擺脫了傳統(tǒng)的單一模式，從二維逐漸向三維，甚至多維空間拓展，形成了多元化層次的版式，使整個(gè)版面變得更加立體化。

一、當(dāng)代新媒體下的版式設(shè)計(jì)的特征

1.媒體與讀者之間的交互性

信息時(shí)代的到來，使得傳統(tǒng)板式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)各類信息文化的需求，而新媒體的互動(dòng)性，是通過對(duì)載體的輸入、輸出，從而實(shí)現(xiàn)媒體與讀者之間的互交。電子app版式設(shè)計(jì)的更新，使得滑動(dòng)解鎖功能已經(jīng)不再是最新設(shè)計(jì)專利，人們開始習(xí)慣在玻璃屏幕中尋找物理世界的真實(shí)感。電子產(chǎn)品App應(yīng)用程序之所以能夠深受歡迎，是因?yàn)樵诎媸皆O(shè)計(jì)中加入更多的人機(jī)互動(dòng)，將手勢(shì)動(dòng)作功能，充分的運(yùn)用到版式設(shè)計(jì)中，因此，出現(xiàn)了人們對(duì)著電子屏幕看書、彈鋼琴，對(duì)著電視打網(wǎng)球的形態(tài)，使版式設(shè)計(jì)從“形式追求功能”逐漸提升到了“形式追求情感的層面”，將用戶的情感共鳴充分地運(yùn)用到了app版式設(shè)計(jì)中，打動(dòng)了更多人的心。而新出現(xiàn)的電子產(chǎn)品中，增加了人臉識(shí)別模式，同時(shí)將傳統(tǒng)的密碼輸入支付變?yōu)榱酥讣y、人臉驗(yàn)證支付，將版式的交互性推上了一個(gè)新的階段。

2.版式設(shè)計(jì)的持續(xù)性

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體版式的持續(xù)性主要體現(xiàn)在網(wǎng)站、App應(yīng)用軟件等版面中。為了不斷提升信息的時(shí)效性以及個(gè)性化功能，網(wǎng)站及app的維護(hù)人員會(huì)定期進(jìn)行后臺(tái)維護(hù)與系統(tǒng)更新，從而能夠以強(qiáng)大的后臺(tái)功能支撐新穎、個(gè)性化的版面效果，以博得用戶的瀏覽與使用率。另外，為了更好的迎合讀者的需求，其它平面版式設(shè)計(jì)的持續(xù)性也通過信息更新、版面布局等方面得到了充分的體現(xiàn)。

3.版式設(shè)計(jì)的豐富性與綜合性

多媒體板式中所包含的主要信息元素有文字、圖片、PPT、音頻，視頻等，而這類元素所包含的信息是龐大的，這為用戶提供了更多的選擇通道，可以通過現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)理念讓用戶以不同的感官效果來體驗(yàn)獲得信息的樂趣。如今，隨著信息技術(shù)的發(fā)達(dá)以及人們對(duì)信息、審美及互動(dòng)需求不斷的提高，將多種信息元素綜合運(yùn)用，并以簡(jiǎn)潔單純的形式出現(xiàn)在用戶面前，通過保留核心功能，有效的突出了版式信息內(nèi)容立體化的特點(diǎn)，這也是未來版式設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

4.版式設(shè)計(jì)的多維性

版式設(shè)計(jì)的多維性主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)鏈接以及超級(jí)鏈接等方面，以網(wǎng)絡(luò)主頁為導(dǎo)航，通過鏈接來豐富網(wǎng)頁的組織結(jié)構(gòu)，使瀏覽者通過簡(jiǎn)單的頁面及超級(jí)鏈接，進(jìn)入相關(guān)主題網(wǎng)頁進(jìn)行瀏覽，在實(shí)現(xiàn)主題網(wǎng)頁之間的相互跳轉(zhuǎn)的同時(shí)，突出了版式設(shè)計(jì)的多維性特點(diǎn)。新媒體下的版式設(shè)計(jì)舍棄了傳統(tǒng)的導(dǎo)航系統(tǒng)，突破了傳統(tǒng)界面模式，將發(fā)布信息等拓展按鈕變成了一個(gè)加號(hào)，觸碰、點(diǎn)擊該按鈕后，會(huì)以動(dòng)態(tài)效果的方式出現(xiàn)各種排布形狀，同時(shí)調(diào)整了菜單界面操作，使用戶可以通過滑動(dòng)來切換主菜單，讓版式設(shè)計(jì)寫得更加精致、卓越。

二、當(dāng)代新媒體下版式設(shè)計(jì)的應(yīng)用

要將新媒體與傳統(tǒng)板式區(qū)別開來，重點(diǎn)要突出版式的個(gè)性化特點(diǎn)，這些具有個(gè)性化特點(diǎn)的元素不僅包括多媒體信息，也包括文字信息，“個(gè)性”一詞已經(jīng)成為新媒體版式的具體要求之一。在1916年到1923年間出現(xiàn)的達(dá)達(dá)藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中，提出了狂熱及對(duì)傳統(tǒng)決裂的藝術(shù)思想，其創(chuàng)始人是漢斯·阿爾普，他摒棄了傳統(tǒng)的平面藝術(shù)繪畫形式，利用編織、拼貼、木刻等藝術(shù)創(chuàng)作手段，開辟了一條新的繪畫創(chuàng)作模式。該種藝術(shù)風(fēng)格打破了傳統(tǒng)統(tǒng)一形式的束縛，并在當(dāng)時(shí)被評(píng)價(jià)為妙趣橫生的、抽象的藝術(shù)作品。受當(dāng)時(shí)達(dá)達(dá)思想的的影響，1909年，著名畫家畢加索創(chuàng)作的《威亞農(nóng)少女》，該畫不僅運(yùn)用了透疊、象征的手法，并且強(qiáng)調(diào)了色彩的立體感，將更加抽象、個(gè)性的藝術(shù)形式呈現(xiàn)在人們眼前。

在當(dāng)時(shí)藝術(shù)思想的影響下，西方文字的排版和整體版式在后期的發(fā)展過程中，或多或少的借鑒了達(dá)達(dá)思想的藝術(shù)形態(tài)，以更加抽象及突破傳統(tǒng)的手法，來博取讀者的眼球。在后期的幾十年里，隨著全球文化的不斷傳播，以西方國(guó)家為起點(diǎn)，逐漸將突破傳統(tǒng)的藝術(shù)思想拓展到了世界各地。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來及科技手段的發(fā)展，將該種抽象的、強(qiáng)調(diào)色彩及元素跳躍感的藝術(shù)風(fēng)格運(yùn)用到了新媒體版式中，明確的突出了未來新媒體版式的發(fā)展趨勢(shì)。

1.突出視覺元素的跳躍感

無論是新媒體書刊還是新媒體網(wǎng)絡(luò)輸出載體，傳遞給作者的都是視覺元素的動(dòng)態(tài)化效果。而該種元素的動(dòng)態(tài)化效果，是要將文字、圖像甚至是其它多媒體元素的變化呈現(xiàn)在大家面前，以突出了色彩的層次感。

首先，視覺模式的跳躍感主要表現(xiàn)在新媒體版式的“動(dòng)”上面，以此來增加板式的生動(dòng)性，以不斷提升讀者及用戶的閱讀興趣。就目前來說，網(wǎng)絡(luò)化的新媒體版式在傳統(tǒng)版式的基礎(chǔ)上，增加了更多的多媒體信息元素，使用圖形化語言讓用戶直接了解該功能的使用方法，為用戶節(jié)約出更多的操作時(shí)間。不僅有效的突出元素的視覺跳躍感，也增加了閱讀的功能性和交互性，使整個(gè)版面看起來更變得更加有節(jié)奏。

其次，要突出文字的動(dòng)態(tài)化效果，比如在電子設(shè)備上進(jìn)行觀賞或者閱讀時(shí)，可以利用手部滑動(dòng)方式進(jìn)行翻頁，此時(shí)文字或其它元素會(huì)以不同的動(dòng)態(tài)形式來顯示下一頁內(nèi)容。

另外，在不同型號(hào)及屏幕尺寸的電子設(shè)備上呈現(xiàn)出不同的版式效果，也是版式設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容之一。在新媒體中，版式設(shè)計(jì)改變了傳統(tǒng)的靜態(tài)文字設(shè)計(jì)，將文字的動(dòng)態(tài)效果與其它元素信息融合在一起，從而使整體感知效果變得更加具有實(shí)用性及趣味性。例如：在拍照、視頻版式設(shè)計(jì)中加入了背景音樂、動(dòng)態(tài)主題、美顏等功能，使得傳統(tǒng)的拍照、視頻變得更加有趣，極大地提升版式的整體效果。

2.提升排版的視覺美感

文字排版應(yīng)該將信息內(nèi)容以引人的視覺模式向讀者或用戶進(jìn)行展示，首先文字作為版面形式的重要組成部分之一，具有一定傳達(dá)情感及信息的功能，因此該元素的排版以及與其它元素的完美結(jié)合，可以更好地突出版式的美感。文字段落之間的距離與圖形結(jié)合后，要給讀者營(yíng)造一種舒適、熱烈的視覺效果，既要強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，以突出所要傳達(dá)信息及情感的內(nèi)容，又要提升板式的觀感效果，以更好的抓住讀者或用戶的眼球。

首先，要規(guī)劃好板式的整體布局。文字信息與其它元素信息的合理布局，可以使用戶或讀者有效的獲取所需重點(diǎn)信息，同時(shí)減少了在瀏覽、閱讀過程中出現(xiàn)的視覺沖突，避免了因主次不分而出現(xiàn)的混亂。

其次，是規(guī)劃結(jié)構(gòu)層次。清晰的層次結(jié)構(gòu)劃分，可以讓讀者更快掌握版面的整體布局，并從中找到所要獲取的信息，提高了讀者對(duì)板面其它內(nèi)容的了解興趣。

3.突出設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性

在新媒體版式的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師追求的是讓絕大部分用戶都可以在一定程度上感受到設(shè)計(jì)理念與目的。

首先，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)的重要性。文字的排版，字體的大小、顏色，版式中的每一根線條、每一處細(xì)節(jié)都有它獨(dú)特存在的意義，這些元素的巧妙融合，會(huì)使整個(gè)版式主題變得更加豐富多彩，同時(shí)拓展了視覺空間。因此，要想達(dá)到版式設(shè)計(jì)的預(yù)期效果，就要突出細(xì)節(jié)的重要性。

其次，梳理有效信息。在當(dāng)下的信息社會(huì)中，信息的重要性毋庸置疑。版式設(shè)計(jì)者要明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，通過對(duì)信息進(jìn)行采集、分類、整理及總結(jié)，將重點(diǎn)信息篩選出來。

再次，匹配輸出設(shè)備。在新媒體形勢(shì)下，面對(duì)種類繁多的電子輸出設(shè)備，對(duì)版式提出了更深層次的要求。設(shè)計(jì)師要充分考慮軟件技術(shù)的約束性，利用模塊技術(shù)對(duì)文字及其它格式的信息進(jìn)行進(jìn)一步梳理，并進(jìn)行整體規(guī)劃布置。為了突出信息內(nèi)容，設(shè)計(jì)者在文字信息的基礎(chǔ)上，使用圖片、音頻、視頻、PPT等多種元素信息加以解釋，同時(shí)使用不同的背景來分清版式層次，使用不同顏色、大小的字體來突出主題。這樣不僅可以幫助讀者解讀信息內(nèi)容，還可以提升檢索效率。

最后，強(qiáng)調(diào)版式設(shè)計(jì)的主題。強(qiáng)調(diào)版式的主題要將主題信息的傳遞作為目標(biāo)，讓設(shè)計(jì)作品能夠在鋪天蓋地的版式中脫穎而出、標(biāo)新立異。因此，版式設(shè)計(jì)在強(qiáng)調(diào)功能性的同時(shí)要針對(duì)不同的群體來設(shè)計(jì)主題模式，以提升版式設(shè)計(jì)的共鳴性。例如：針對(duì)年輕群體的APP，在突出色、彩版式立體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，要突出版式設(shè)計(jì)的互交性，以吸引更多青年用戶的眼球。

4.強(qiáng)調(diào)以人為本的設(shè)計(jì)理念

將以人為本的設(shè)計(jì)理念融入新媒體的版式設(shè)計(jì)中，可以使整體版面變得更加人性化，同時(shí)更具有感情并且更易引起受眾的共鳴。而該種理念主要強(qiáng)調(diào)的是板式在功能設(shè)計(jì)中，要融入個(gè)性、情趣、生命以及情感，從而滿足用戶及讀者對(duì)美的追求，以體現(xiàn)出版式設(shè)計(jì)的實(shí)用性。此外，無論新媒體版是如何發(fā)展，由繁入簡(jiǎn)始終是最終回歸，因此為了避免出現(xiàn)人們對(duì)電子產(chǎn)品過度操作而造成的疲憊感，在更多的版式設(shè)計(jì)中加入觀看或體驗(yàn)時(shí)間提醒，更加突出了版式設(shè)計(jì)的人性化。因此，在未來的版式發(fā)展趨勢(shì)中，以人為本的版式設(shè)計(jì)理念必不可少。

結(jié)語

在當(dāng)代新媒體下，電子設(shè)備、書刊、雜志等各類載體，不是作為一種工具，而是作為一種材料存在的，設(shè)計(jì)者要充分利用這些材料，開發(fā)出更深層次的認(rèn)識(shí)及觀感世界。而版式設(shè)計(jì)作為該種材料的主體結(jié)構(gòu)，要深刻的認(rèn)識(shí)到其在新媒體中的設(shè)計(jì)特征，設(shè)計(jì)師要正確解析“純粹的與眾不同與個(gè)性”，進(jìn)一步剖析新媒體版式的定義，明確設(shè)計(jì)目的，突破傳統(tǒng)的束縛，充分應(yīng)用現(xiàn)代板式設(shè)計(jì)的新理念，將版式的美感、跳躍感、創(chuàng)造性以及人文理念充分的融入到設(shè)計(jì)中，以進(jìn)一步提升新媒體的版式設(shè)計(jì)效果。