提高新聞輿論工作有效性凝聚奪取戰(zhàn)疫和生產(chǎn)經(jīng)營雙勝利的強(qiáng)大力量

文＝張彥甫

新聞輿論工作要始終將疫情防控宣傳作為當(dāng)前新聞宣傳的頭等大事來抓，牢牢掌握新聞輿論主導(dǎo)權(quán)，唱響主旋律、凝聚正能量、擴(kuò)大影響力，為奪取戰(zhàn)疫和生產(chǎn)經(jīng)營雙勝利提供有力的輿論支撐和思想保障。

疫情發(fā)生以來，習(xí)近平總書記在多個(gè)會議和場合反復(fù)強(qiáng)調(diào)要提高新聞輿論工作有效性，并對疫情防控期間的輿論引導(dǎo)和宣傳教育工作提出明確要求。按照集團(tuán)公司黨組的部署，中國海油新聞中心始終將疫情防控宣傳作為當(dāng)前新聞宣傳的頭等大事來抓，牢牢掌握新聞輿論主導(dǎo)權(quán)，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下、唱響主旋律、凝聚正能量、擴(kuò)大影響力，為中國海油堅(jiān)決奪取戰(zhàn)疫和生產(chǎn)經(jīng)營雙勝利提供了有力的輿論支撐和思想保障。

唱響主旋律，讓黨中央的聲音成為時(shí)代最強(qiáng)音

在全媒體時(shí)代，人人都有“麥克風(fēng)”、人人都是“發(fā)言人”，發(fā)生重大社會事件初期，往往各種聲音交織，真假難辨，極易引起恐慌，既不利于工作開展，也不利于社會穩(wěn)定。正因如此，各級新聞宣傳部門要把堅(jiān)持黨性原則放在首位，高舉旗幟、站穩(wěn)立場，正確引導(dǎo)輿論走向。疫情發(fā)生以來，集團(tuán)宣傳戰(zhàn)線各級黨組織自覺提高政治站位，始終把講政治放在第一位，深入宣傳習(xí)近平總書記關(guān)于疫情防控的重要講話和重要指示批示精神，深入宣傳黨中央決策部署，深入宣傳中國特色社會主義制度優(yōu)勢，全方位報(bào)道集團(tuán)黨組工作要求、聯(lián)防聯(lián)控措施、防控疫情的成效，讓職工群眾全面了解“黨中央正在做什么、還要做什么，集團(tuán)黨組是如何結(jié)合公司實(shí)際落實(shí)的，我們應(yīng)該如何做”。

工作中，新聞中心管理團(tuán)隊(duì)快速動員部署，自上而下暢通新聞宣傳渠道，搭建合作平臺，建立完善當(dāng)天時(shí)政當(dāng)天采寫、當(dāng)天推送的快速響應(yīng)機(jī)制，利用全系統(tǒng)新媒體矩陣，及時(shí)分享相關(guān)作品，打通疫情防控宣傳引導(dǎo)“最后一公里”，第一時(shí)間將黨中央聲音、集團(tuán)黨組工作要求傳遞到基層每個(gè)角落、每一位員工，大力營造萬眾一心、眾志成城的輿論氛圍，極大地增強(qiáng)了全體員工戰(zhàn)勝疫情的信心與決心。

凝聚正能量，讓“海油故事”深入人心

國有企業(yè)是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是我們黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量。中國海油作為中央企業(yè)，在統(tǒng)籌抓好疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營上表現(xiàn)如何？新聞中心作為集團(tuán)公司黨組的“喉舌”，必須善于發(fā)聲，對內(nèi)對外講好海油故事。自2020年1月底以來，新聞中心組織全集團(tuán)宣傳戰(zhàn)線集中火力、精銳盡出，對外重點(diǎn)宣傳中國海油支援抗疫一線、高效組織安全復(fù)工復(fù)產(chǎn)、扎實(shí)推進(jìn)重大項(xiàng)目建設(shè)等生動實(shí)踐，充分展現(xiàn)海油力量和海油擔(dān)當(dāng)；對內(nèi)深入挖掘報(bào)道各單位動員職工、聯(lián)防聯(lián)控、群防群治的有效做法，廣泛宣傳一線感人事跡，激發(fā)正能量、弘揚(yáng)真善美。

工作中，集團(tuán)新聞中心緊緊圍繞黨組的部署安排，抓住時(shí)機(jī)、有節(jié)奏有針對性地設(shè)置議題，圍繞戰(zhàn)“疫”、履行社會責(zé)任、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、安全生產(chǎn)等不同主題展開策劃。各單位協(xié)同作戰(zhàn)，加強(qiáng)溝通交流與信息共享，形成聚合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)對新聞素材的采集、編輯、發(fā)布一次成型。新聞中心與集團(tuán)公司所屬二級單位骨干通訊員緊密溝通配合，及時(shí)報(bào)道最前線故事：現(xiàn)場員工用手機(jī)拍攝向武漢捐贈物資的短視頻，新聞中心記者負(fù)責(zé)后期剪輯，制作了《中國海油正達(dá)科技緊急復(fù)工加班生產(chǎn)84消毒液》《中國海油向雷神山醫(yī)院捐贈18000升車用柴油》等視頻作品，第一時(shí)間在抖音、快手發(fā)布，其中向雷神山醫(yī)院捐贈柴油的視頻播放量當(dāng)天就破300萬。

集團(tuán)公司廣大宣傳工作者爭當(dāng)“最美逆行者”，從四海記者站到基層單位骨干通訊員，日夜奔忙在抗疫一線、生產(chǎn)一線、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場，以忘我的精神、職業(yè)的敏銳，全力以赴報(bào)道集團(tuán)公司最新疫情動態(tài)和復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)每日均有一線鮮活事例見諸媒體，第一時(shí)間將最前線、最真實(shí)的信息展示給全公司乃至全社會，有效地凝聚了全集團(tuán)堅(jiān)決奪取疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營雙勝利的強(qiáng)大力量。

擴(kuò)大影響力，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂

隨著全媒體不斷發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為一項(xiàng)緊迫課題。中國海油因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動融媒體發(fā)展應(yīng)用，通過報(bào)紙、微信和微博新媒體、樓宇視頻、集團(tuán)公司網(wǎng)站、OA系統(tǒng)等融媒體矩陣，打通疫情防控宣傳“最后一公里”，全方位、立體式、多維度展現(xiàn)中國海油兩手抓、兩手硬的實(shí)踐?！皯?zhàn)‘疫’一線黨旗飄”“疫情防控眾志成城、生產(chǎn)經(jīng)營全力以赴”等諸多全媒體欄目，讓基層感人故事、暖心瞬間成為報(bào)道主角，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，進(jìn)一步提升傳播力、公信力和影響力。不斷強(qiáng)化融合傳播和交流互動，豐富表達(dá)樣態(tài)，以更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境和公眾參與方式的新變化。

中國海油抖音、快手官方號，利用短視頻直觀特點(diǎn)、平民屬性、時(shí)代表情，結(jié)合防控疫情、支援抗疫等主題，及時(shí)報(bào)道一線最新消息，回應(yīng)員工關(guān)切，推出一系列生動鮮活的作品，實(shí)現(xiàn)了口碑和關(guān)注度雙提升。短視頻的話題效應(yīng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了輿論引導(dǎo)的交互性，引發(fā)廣大員工強(qiáng)烈情感共鳴，大家參與討論，形成良好的互動關(guān)系，讓正能量始終充盈網(wǎng)絡(luò)空間。x