融媒體時代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機遇

俞煒

摘 要：融媒體時代的到來，使得各式各樣的信息載體不斷融合。新聞信息的傳播形式呈現(xiàn)多樣化的趨勢，新聞信息也呈爆炸式增長。在這個大環(huán)境下，新聞媒體行業(yè)的發(fā)展道路更加廣闊，同時也面臨一定的挑戰(zhàn)。這種發(fā)展環(huán)境也對新聞媒體從業(yè)人員提出了更高的職業(yè)素養(yǎng)要求。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞宣傳;挑戰(zhàn)

近年來，我國經(jīng)濟進入飛速發(fā)展的時代。這就不可避免的帶來了指數(shù)式增長的新聞傳播需求。這樣的發(fā)展需求也對媒體行業(yè)與相關(guān)領(lǐng)域提出了巨大的壓力與挑戰(zhàn)[1]。如何在經(jīng)濟高速發(fā)展的現(xiàn)代化建設(shè)中，保證新聞宣傳的高質(zhì)與穩(wěn)定，給社會發(fā)展助力，是目前社會的重要議題。

一、融媒體時代下新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

1.1信息載體的融合特質(zhì)

紙質(zhì)、聲音、影像皆為傳統(tǒng)媒體的信息傳播載體，可見傳播形式是較為單一的。在融媒體時代下，新聞宣傳載體的發(fā)展也變得愈趨于多樣化起來，就新聞采編工作而言，各種新型的傳播載體已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，同時也互為融合，在更大程度上對新聞宣傳進行了豐富。手機、攝像機、電腦等各種各樣的信息設(shè)備都可以作為新聞資源獲取的載體，再通過視頻、圖片、動態(tài)文字等融合的形式予以表現(xiàn)，使得新聞宣傳更具直觀性、及時性。

1.2 信息資源的傳播特質(zhì)

融媒體時代下，媒介融合的特點一改傳統(tǒng)媒介單一的信息傳播方式，使得新聞傳播有了翻天覆地的變化，新聞宣傳的模式變得更立體和多樣。微信公眾服務(wù)平臺已然可以用來發(fā)布信息，電視新聞也一改往日傳統(tǒng)傳播平臺，借助網(wǎng)頁、網(wǎng)絡(luò)電視便可播報等，這也就給融媒體時代下的新聞工作者提出了更多新的工作要求，在對信息的收集、處理上，綜合對各媒體特點加以考慮，從而確保所提供的新聞信息可以適用于多種媒體類型。

1.3傳播方式的多樣化

得益于新的傳播方式與載體，網(wǎng)絡(luò)時代的來臨使得新聞宣傳的內(nèi)容多種多樣，短時間內(nèi)涌入了大批量的從業(yè)者。目前，各類短視頻平臺成功運營豐富了新聞傳播渠道，引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注。其中比較熱門的應(yīng)該是，抖音、快手這兩個短視頻平臺。其一改多年來新聞傳播互動性差的形象，讓普通群眾也能參與其中，并且樂在其中。比如春節(jié)期間，全國各地的群眾通過抖音分享當(dāng)?shù)剡^年習(xí)俗，展現(xiàn)不同民族的文化特色，并開展熱烈討論與交流。讓大家隨時實地獲取生動直觀地新聞咨詢。

二、融媒體時代新聞宣傳面臨的機遇

2.1 加快新聞投遞平臺的構(gòu)建速度

傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳對于載體的依賴性較強，僅僅限定于熒屏、電波和報紙，新聞宣傳的速度和內(nèi)容規(guī)模受到很大的限制。而進入到融媒體時代，為了提高受眾的參與度，也為了擴大新聞的影響力，傳統(tǒng)媒體可以通過建設(shè)新聞投遞平臺的方式來增加受眾閱讀新聞的積極性，同時可以借鑒新媒體的運營方式，采取一定的獎勵措施來刺激受眾參與新聞的積極性，培養(yǎng)受眾關(guān)注新聞、傳播新聞的習(xí)慣，形成人人可宣傳的良好新聞宣傳氛圍[4]。

2.2 將新媒體技術(shù)充分融合

創(chuàng)新新媒體新聞節(jié)目的播放形式，可以加強新聞節(jié)目的直播化發(fā)展。利用科學(xué)的思維角度，來審視新聞傳媒的發(fā)展趨勢。各大平臺新聞節(jié)目傳播中，想要進行創(chuàng)新發(fā)展，單單的資源技術(shù)整合是遠遠不夠的，還需要以精益求精的原則，對新聞進行包裝的各個節(jié)目進行創(chuàng)新發(fā)展。具體而言，就是將一些收視率好的節(jié)目進行優(yōu)化，對一些無人問津的節(jié)目，進行修改，或者就直接關(guān)停，而且新聞業(yè)余時間還可以引進一些國外的優(yōu)良的節(jié)目形式。在新聞傳播中，需要及時的進行經(jīng)營模式的改變，實現(xiàn)多元化的經(jīng)營模式，使其更好地整合技術(shù)和資源，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。具體來說，就是要把其資源通過無線網(wǎng)絡(luò)和有線網(wǎng)絡(luò)進行整合，把新舊媒體相互結(jié)合，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。資源技術(shù)的整合、精益求精的原則和多元化的經(jīng)營模式就是傳統(tǒng)多媒體新聞所需要作出的改變。而且還不單單只是如此，還需要集思廣益，在各個方面進行優(yōu)化、創(chuàng)新。只有這樣，新聞才能在新媒體時代下得以生存和發(fā)展。

2.3拓寬新聞宣傳渠道，創(chuàng)新新聞宣傳途徑

伴隨融媒體時代的發(fā)展，新聞宣傳產(chǎn)業(yè)為了提升自身的競爭力，應(yīng)該在明確新聞傳播內(nèi)容的基礎(chǔ)上，拓寬新聞宣傳渠道并創(chuàng)新宣傳途徑。第一，拓寬新聞宣傳渠道。在新聞宣傳中，要將新聞傳播面大、新聞受眾范圍廣以及傳播速度快等作為工作目標(biāo)，通過微信平臺、新聞APP的創(chuàng)設(shè)，為受眾群體提供新聞活動平臺，以提高人們參與新聞互動的興趣，豐富人們的認(rèn)知，充分展現(xiàn)新聞宣傳活動的主動性、趣味性。第二，在多媒體的新聞報道中，新聞宣傳人員應(yīng)該掌握新聞宣傳的特點，通過不同媒體資源以及受眾群體需求的分析，創(chuàng)新新聞傳播途徑，以滿足人們的多樣化新聞獲取需求。例如，在《信息日報》與融媒體融合發(fā)展中，新聞宣傳者針對受眾群體的特點，選擇新聞傳播的方法。這種新聞宣傳的創(chuàng)新改變了以往新聞傳播形式，豐富了人們的認(rèn)知，展現(xiàn)了新聞的核心價值。

三、融媒體時代發(fā)展背景下如何才能更好地促進新聞傳播的發(fā)展

每一個熱點新聞的宣傳都應(yīng)該具有獨立的新聞宣傳版權(quán)，所以作為新聞宣傳工作者，在融媒體時代進行多種媒介新聞傳播時一定要注意保護新聞宣傳的獨立版權(quán)，打擊一切侵權(quán)行為。且一定要加強自身的新聞宣傳的積極性和正面性，拒絕宣傳違法以及負(fù)面新聞，營造新聞宣傳良好、積極的氛圍。

為了有效地促進新聞宣傳的高質(zhì)量發(fā)展，對于新聞宣傳工作者的個人素質(zhì)也應(yīng)當(dāng)有著嚴(yán)格的要求，我們必須要不斷地提高新聞工作者對于新聞宣傳工作的嚴(yán)謹(jǐn)性以及認(rèn)真性，通過不斷加強他們的綜合素質(zhì)來促進新聞宣傳的高質(zhì)量發(fā)展。尤其是在進行網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳傳播時，一定要遵循網(wǎng)絡(luò)秩序，確保綠色新聞宣傳的以及文明新聞宣傳。

結(jié) 語

融媒體時代下，海量信息載體實現(xiàn)了融合，新聞宣傳更是體現(xiàn)出傳播形式多樣化、信息資源海量化等特點，這也是新聞傳播所面臨的新挑戰(zhàn)與機遇，新聞宣傳人員想要適應(yīng)這一快速發(fā)展的時代，就必須要通過對自身素養(yǎng)、技能的提高，更好的投身于新聞事業(yè)。

參考文獻

[1] 李剛.試論融媒體時代新聞宣傳面臨的機遇及挑戰(zhàn)[J].絲路視野，2015，（24）：61.

[2] 秦凱.報紙新聞寫作與網(wǎng)絡(luò)新聞寫作差異的分析和探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，（11）：230-230.