中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)探討

車(chē)春霞

現(xiàn)階段中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上不斷升級(jí)，使得整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)向高級(jí)化邁進(jìn)?，F(xiàn)階段，我國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)水平存在巨大差異，因此需要在社會(huì)發(fā)展中逐步改善居民的消費(fèi)習(xí)慣，使居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型消費(fèi)向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步拓展消費(fèi)領(lǐng)域，幫助國(guó)家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中取得先機(jī)。未來(lái)中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)將被互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)支配，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展迅速的背景下，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物一定是未來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主要支柱產(chǎn)業(yè)。

一、中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及結(jié)構(gòu)特點(diǎn)

（一）消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)

隨著居民人均收入水平不斷提高，國(guó)家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上可以逐漸由外需向內(nèi)需轉(zhuǎn)變，這樣就使得擴(kuò)大內(nèi)需成為了國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要目標(biāo)［1］。居民消費(fèi)也在隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步不斷升級(jí)，從最基本的低端消費(fèi)慢慢向高端消費(fèi)過(guò)渡，從而使我國(guó)的國(guó)家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)邁向高級(jí)化。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變直接影響著國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，現(xiàn)階段的居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變，無(wú)論是城市居民還是農(nóng)村居民，在收入穩(wěn)定的前提條件下都越來(lái)越注重生活品質(zhì)，尤其是城市居民，因?yàn)槭杖胨捷^為穩(wěn)定，甚至在市場(chǎng)消費(fèi)中出現(xiàn)超前消費(fèi)的現(xiàn)象，通過(guò)超前消費(fèi)追求更高的生活質(zhì)量。但是農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)并不是同一時(shí)間發(fā)生改變的，農(nóng)村居民的消費(fèi)水平提升比城鎮(zhèn)居民相對(duì)較晚，也就是說(shuō)想要在短期內(nèi)使居民整體消費(fèi)水平呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，還有較大的難度。

（二）城鄉(xiāng)消費(fèi)差距較大

穩(wěn)定的收入是保證居民能進(jìn)行消費(fèi)的前提，現(xiàn)階段城鎮(zhèn)居民和鄉(xiāng)村居民的收入情況是影響其消費(fèi)水平的主要原因，城鄉(xiāng)居民的收入差距過(guò)大導(dǎo)致了城鄉(xiāng)消費(fèi)水平差異懸殊。城鄉(xiāng)消費(fèi)差距主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，消費(fèi)規(guī)模差距過(guò)大。根據(jù)有關(guān)資料顯示，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)差異主要體現(xiàn)在消費(fèi)規(guī)模上，改革開(kāi)放以來(lái)，農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模和城鎮(zhèn)消費(fèi)規(guī)模一直處于較為平穩(wěn)的上升階段，但是在城鎮(zhèn)消費(fèi)規(guī)模超越農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模之后，城鄉(xiāng)消費(fèi)水平之間的差距就越來(lái)越明顯。第二，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異。城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異主要表現(xiàn)在恩格爾系數(shù)上，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展進(jìn)步的過(guò)程中，國(guó)民生產(chǎn)總值一直呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)，但是城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)卻出現(xiàn)了明顯的下降趨勢(shì)。第三，消費(fèi)觀念的不同。消費(fèi)觀念是影響城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平的重要因素，我國(guó)城鎮(zhèn)居民因?yàn)榫哂休^為穩(wěn)定的收入和社會(huì)保障，所以養(yǎng)成了隨用隨買(mǎi)的消費(fèi)習(xí)慣，尤其是現(xiàn)階段金融行業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步，使得城市居民能在保持穩(wěn)定收入的前提下實(shí)現(xiàn)超前消費(fèi)，利用金融借貸和信用貸款完成多元化消費(fèi)。相比之下，農(nóng)村居民因?yàn)槭杖氩粔蚍€(wěn)定，一直遵循著量入為出的消費(fèi)原則，如果不是必要情況，不會(huì)產(chǎn)生數(shù)額較大的消費(fèi)支出［2］，在消費(fèi)習(xí)慣上相對(duì)較為節(jié)約。對(duì)比農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)情況可以了解，消費(fèi)觀念的本質(zhì)區(qū)別是導(dǎo)致城鄉(xiāng)消費(fèi)差距大的主要因素之一。

二、中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）提高城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)水平

要想改變城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，使居民消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，首先就需要提高居民的收入水平，只有收入逐漸穩(wěn)定之后，居民才會(huì)把注意力放在提高消費(fèi)水平上。居民的收入水平提高以后，將會(huì)從根本上改變滿足衣食住行的生存型消費(fèi)觀念，進(jìn)而向滿足精神文化需求的享受型消費(fèi)邁進(jìn)。在居民收入水平的提升過(guò)程中，有關(guān)部門(mén)和當(dāng)?shù)卣枰芮嘘P(guān)注居民的收入水平，必要時(shí)可以擴(kuò)大就業(yè)方面的渠道，保證居民的基本收入處于穩(wěn)定狀態(tài)，然后完善收入分配調(diào)節(jié)機(jī)制以及居民的社會(huì)保障體系，從而帶動(dòng)消費(fèi)水平進(jìn)一步提高。

（二）改善居民的消費(fèi)觀念

居民收入水平得到提高之后，會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)水平一起提高，這時(shí)候需要改變居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，促使居民消費(fèi)觀念發(fā)生變化，使居民消費(fèi)觀念由滿足基本的生存需要向追求精神層面的滿足轉(zhuǎn)變、由滿足生活需要向重視生活質(zhì)量轉(zhuǎn)變、由生存型消費(fèi)向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。在改變居民消費(fèi)觀念的同時(shí)，需要利用服務(wù)性消費(fèi)、休閑消費(fèi)以及文化消費(fèi)等模式升級(jí)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，更新居民的消費(fèi)理念，具體的實(shí)施方案如下：

第一，擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域，根據(jù)市場(chǎng)需求，加強(qiáng)衛(wèi)生醫(yī)療體制改革，在一定基礎(chǔ)上滿足居民的日常醫(yī)療消費(fèi)需求。第二，在文化教育消費(fèi)方面，積極開(kāi)展各類(lèi)民間教育辦學(xué)，為居民的孩子提供更好的教育服務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)水平提高［3］。第三，現(xiàn)階段居民的住房問(wèn)題較為嚴(yán)峻，因此各級(jí)政府和相關(guān)部門(mén)需要嚴(yán)格控制房?jī)r(jià)上漲，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)住房，解決居民的住房難題，從根本上保障居民的住房條件。第四，完善休閑娛樂(lè)消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展，大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)以及娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)，在倡導(dǎo)人們健康生活的前提下，提高人們的生活質(zhì)量，促進(jìn)居民消費(fèi)水平進(jìn)一步提高。另外，還積極促進(jìn)農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工人員定居城市，逐步改善城市居民的消費(fèi)觀念，提高城市居民消費(fèi)水平，進(jìn)一步促進(jìn)城市發(fā)展。在居民消費(fèi)觀念革新轉(zhuǎn)變時(shí)，需要引導(dǎo)居民的消費(fèi)方向，幫助城市居民養(yǎng)成健康、科學(xué)的消費(fèi)意識(shí)，并利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行輿論引導(dǎo)，優(yōu)化居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)居民將其消費(fèi)結(jié)構(gòu)從物質(zhì)基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變?yōu)榫裎拿骰A(chǔ)，進(jìn)一步優(yōu)化居民的消費(fèi)觀念，提升市場(chǎng)消費(fèi)質(zhì)量。

（三）保證商品消費(fèi)供求平衡的條件下發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)

為了保持商品消費(fèi)市場(chǎng)的平穩(wěn)運(yùn)行，需要對(duì)各種重要商品的供給量提供一定的保障，尤其是近年來(lái)我國(guó)在精神文明消費(fèi)上的需求逐漸增長(zhǎng)，因此要對(duì)精神文明消費(fèi)產(chǎn)品供貨量有一定的把控，注重我國(guó)現(xiàn)階段的重要商品的發(fā)展進(jìn)步。為了保證消費(fèi)市場(chǎng)的平穩(wěn)發(fā)展和順利運(yùn)行，相關(guān)部門(mén)以及各級(jí)政府應(yīng)該加強(qiáng)宏觀調(diào)控，實(shí)現(xiàn)重要商品在供求上的總量平衡。另外，要將現(xiàn)代商業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)檫B鎖經(jīng)營(yíng)，將各個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)，打破地區(qū)的限制，將企業(yè)的組織化作用發(fā)揮到最大。在連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展的過(guò)程中，需要注意各個(gè)地區(qū)企業(yè)之間的協(xié)同問(wèn)題，尤其是物料配送以及信息管理上的同步，還需要在連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展中適當(dāng)引進(jìn)相應(yīng)的人才，使企業(yè)在發(fā)展中有足夠的人才支撐，保證企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)定提升，從而給消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)積極的影響。

（四）大力發(fā)展新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)

現(xiàn)階段我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，應(yīng)當(dāng)抓住這次機(jī)遇，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)以及電子商務(wù)，利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)支付、物流運(yùn)輸、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物軟件等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，給新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的發(fā)展帶來(lái)積極影響。另外，文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)也需要在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中得到一定的重視，居民在生活中不單單有物質(zhì)消費(fèi)的需求，還有對(duì)文化消費(fèi)的渴求，因此需要消費(fèi)市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中重視文化消費(fèi)，大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，充分滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求，將文化產(chǎn)業(yè)放在消費(fèi)市場(chǎng)的主要位置，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需的作用，為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)一定程度上的助推作用。

三、結(jié)語(yǔ)

未來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)向新型消費(fèi)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和電子商務(wù)消費(fèi)等新型消費(fèi)產(chǎn)業(yè)所占的比例會(huì)逐步上升。從中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)看，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)將會(huì)成為未來(lái)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的不斷成長(zhǎng)之下，會(huì)帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的共同進(jìn)步，物流、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物軟件等產(chǎn)業(yè)將會(huì)給中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)前所未有的變化。因此，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)必然會(huì)向數(shù)字化、信息化方向發(fā)展。