廣西欽州坭興陶地方民族產(chǎn)品推廣發(fā)展研究

黃奕涵，梁合昌

(1.廣西大學(xué)商學(xué)院，廣西 南寧530004；2.湖南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院，湖南 長沙410008)

一、 研究背景及意義

欽州坭興陶有1300 多年的歷史，欽州亦被稱為千年陶都。 欽州坭興陶是“中國四大名陶”之一，1997 年被列入國家《傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)條例》保護(hù)范圍。 坭興陶因其質(zhì)地細(xì)膩、堅(jiān)硬結(jié)實(shí)、音質(zhì)鏗鏘、形式變化無窮等特色而著稱，成為民間一種獨(dú)特的工藝品。 歷史上的坭興陶獲得眾多榮譽(yù)，而如今這一優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品資源并未得到有效的開發(fā)，其文化價值與商品價值未得到充分體現(xiàn)。

與坭興陶同屬“中國四大名陶”的其他陶器，宜興紫砂陶在2016 年時的產(chǎn)值就已達(dá)150 億元，而當(dāng)年欽州坭興陶的公布數(shù)據(jù)僅為4 億元，與榮昌安富陶及建水五彩陶相比也有較大差距。 作為“中國四大名陶”之一，欽州坭興陶的市場份額與其地位極不相稱。 坭興陶與江蘇宜興紫砂陶、四川榮昌安富陶、云南建水陶相較而言知名度不高、影響力不足，發(fā)展相對滯后，前景堪憂。 坭興陶作為廣西本土民族文化特色產(chǎn)品、被列為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄產(chǎn)品，與壯錦并稱為廣西“二寶”，在國家及地方政府的大力支持下理應(yīng)具有更廣的推廣渠道和更好的發(fā)展前景。

坭興陶與壯錦相比，壯錦已然成為壯文化的名片，廣西靖西市通過特色民族文化產(chǎn)品與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，打造城市形象名片，將城市形象與文化產(chǎn)品一同推廣出去。 反觀坭興陶，欽州市雖被稱為“千年古陶都”，但從城市建設(shè)，如城市景觀打造、城市文化塑造上看，欽州市似乎逐漸放棄了坭興陶這一特色：一是城市中對坭興陶文化的宣傳元素很少；二是欽州城市建設(shè)鮮有展示坭興陶文化風(fēng)采的藝術(shù)雕塑、宣傳畫等；三是廣西壯族自治區(qū)及欽州市在對外宣傳旅游形象時，極少加入坭興陶這一特色元素，如此就導(dǎo)致了鮮有人知廣西還存在坭興陶這一民族瑰寶。

為更好地發(fā)揚(yáng)民族精粹、展現(xiàn)歷史風(fēng)采、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力經(jīng)濟(jì)騰飛，結(jié)合坭興陶的發(fā)展歷史、文化底蘊(yùn)和民情民意，傾聽客商民眾心聲、反思政策現(xiàn)狀，文章致力于總結(jié)概述坭興陶發(fā)展現(xiàn)狀及探究阻礙其推廣發(fā)展的原因，探索民族產(chǎn)品的推廣發(fā)展之路。

二、 欽州坭興陶推廣發(fā)展中存在的不足

(一)品牌打造不足、營銷方式單一導(dǎo)致推廣力度較弱且知名度不高

1.品牌打造

欽州坭興陶雖貴為“中國四大名陶”、被稱作“廣西二寶”之一、被列入“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄，但坭興陶行業(yè)并未能抓住機(jī)遇，通過行業(yè)統(tǒng)籌、市場運(yùn)作、媒體宣傳等方式將坭興陶推向更廣闊的市場，也未能合理通過價格機(jī)制和市場競爭機(jī)制擴(kuò)大坭興陶的市場占有量和品牌知名度。 此外，當(dāng)?shù)卣磳枧d陶予以足夠的重視，例如沒有采取相應(yīng)的配套舉措，打造坭興陶城市文化、適當(dāng)激勵坭興陶廠商參加國內(nèi)外的大型展銷推廣會等。 “看得見的手”和“看不見的手”的近乎缺位和越位進(jìn)一步影響了坭興陶的推廣和發(fā)展，進(jìn)而造成了如今欽州坭興陶品牌不響、知名度不高的局面。

2.產(chǎn)品推廣

(1)欽州市沒有很好地營造坭興陶文化氛圍。 從城市街道及景觀建設(shè)，到坭興陶產(chǎn)業(yè)園的建筑風(fēng)格和氛圍營造都與坭興陶的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)。 進(jìn)入欽州市時沒能給游客一種“千年古陶都”的文化底蘊(yùn)感受。

(2)欽州坭興陶的推廣現(xiàn)狀主要是靠個體商戶向外推廣，影響力薄弱。 欽州坭興陶銷售多是以個體商戶為單位，主要通過到外地參展銷售的方式，以個人的綿薄之力將坭興陶這一民族產(chǎn)品向外推廣。 一些行業(yè)性政策的限制、同行競品的價格打壓，微薄的個體之力著實(shí)難以將坭興陶這一民族精粹打入更為廣闊的陶器市場，導(dǎo)致產(chǎn)品推廣嚴(yán)重受限，推廣效果不佳。

(3)民族精粹、地方精品的推廣卻不見“官媒”的助力。城市的地標(biāo)路牌不見坭興陶的身影，高鐵動車上的城市簡介不聞坭興陶之聲，央視頻道、省級衛(wèi)視乃至市級的媒體也鮮見對坭興陶的廣告宣傳，坭興陶目前的推廣宣傳力度著實(shí)難以令人滿意。

3.營銷方式

坭興陶目前最主要的銷售方式是個體商戶攜帶制成的產(chǎn)品參加“茶博會”、推廣會等線下實(shí)地參展銷售活動進(jìn)行擺臺銷售。 目前，坭興陶的主要銷售區(qū)域是廣東省及其他沿海發(fā)達(dá)城市，銷量較好的產(chǎn)品類型是茶具，較少采用線上銷售、線上推廣，存在銷售范圍狹小、銷售方法單一、攜帶參展商品數(shù)量和形態(tài)受限等問題。 此外，參展、推廣銷售民族產(chǎn)品相關(guān)的費(fèi)用全屬商戶自費(fèi)，財(cái)力和影響力的受限導(dǎo)致坭興陶參展攤位零散，難以形成規(guī)模效應(yīng)和集群效應(yīng)來吸引更多客商，進(jìn)而導(dǎo)致參展外銷成本過高、推廣營銷效果不理想。

(二)制作工藝相對原始，可靠性、技術(shù)性亟待探索提高

坭興陶有一最大特點(diǎn)即為窯變。 目前，窯變的學(xué)習(xí)和傳承仍靠較為原始的“手把手教學(xué)”和經(jīng)驗(yàn)積累方法，燒窯時的位置擺放和火候控制仍未形成流程化、科學(xué)化的理論方法，仍帶有較強(qiáng)的偶然性和不確定性。 如有客戶要求制作成套高級精裝套件，仍無法實(shí)現(xiàn)，制作工藝的可控性有待提高。另外，坭興陶目前未實(shí)現(xiàn)機(jī)械化、立體成型式磨具制作，主要工藝仍為手工捏制、人工雕刻、人工燒陶，從而導(dǎo)致產(chǎn)品產(chǎn)量不足、制作成本偏高等局限。

(三)坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才儲備相對短缺

由于當(dāng)前坭興陶推廣力度不足、發(fā)展情況不佳、行業(yè)前景不明，導(dǎo)致很多人乃至是欽州當(dāng)?shù)厝瞬桓疑孀愦水a(chǎn)業(yè)。 大部分家長不愿意讓自己的孩子從事這一行業(yè)，從而出現(xiàn)了制陶人才匱乏、后備力量不足的情況，進(jìn)而約束了坭興陶產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。 據(jù)了解，坭興陶相關(guān)專業(yè)課程在北部灣大學(xué)、欽北職業(yè)技術(shù)學(xué)院開設(shè)，2016 年招生人數(shù)僅有數(shù)十人，2017 年這一數(shù)值上升至百人左右。 此外，行業(yè)內(nèi)沒有建立相應(yīng)的制陶名家“人才引進(jìn)”計(jì)劃，導(dǎo)致坭興陶產(chǎn)品樣式和制作工藝仍較為保守，沒有獲得更大突破。

(四)行業(yè)統(tǒng)籌力度不足，沒有實(shí)現(xiàn)聚行業(yè)之力、做行業(yè)之事、旺行業(yè)之名

坭興陶行業(yè)協(xié)會未更好地起到統(tǒng)籌行業(yè)、協(xié)調(diào)資源、共謀發(fā)展的作用。 行業(yè)協(xié)會的“缺位”現(xiàn)象主要體現(xiàn)在：

首先，坭興陶行業(yè)目前仍是以個體商家獨(dú)立經(jīng)營為主，勢單力薄導(dǎo)致市場競爭力不強(qiáng)、市場開拓度有限。

其次，個體商戶相對盲目地自主定價導(dǎo)致行業(yè)價格參差不齊、價格水平混亂，甚至還存在惡意壓價、惡意競爭的情況。

再次，坭興陶行業(yè)仍未完善相應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，未能建立有效的行業(yè)內(nèi)部監(jiān)察體制，進(jìn)而存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、以次充好、市場混亂等問題，使坭興陶名譽(yù)受損、市場印象不佳。

最后，坭興陶行業(yè)協(xié)會作為行業(yè)對外宣傳和對接的窗口，在宣傳方面未能很好地起到協(xié)調(diào)各方力量的作用，坭興陶宣傳渠道受限、宣傳力度不足、宣傳層面不高；行業(yè)協(xié)會沒有很好地對接相關(guān)行政職能部門，沒有及時反映產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求和業(yè)界的呼聲，導(dǎo)致坭興陶行業(yè)未獲得足夠的重視和關(guān)注，在經(jīng)費(fèi)、財(cái)稅等政策方面的優(yōu)惠扶持力度較為匱乏，出現(xiàn)方針政策制定和落實(shí)錯位等問題。

(五)行政部門“錯位”和“缺位”的情況

首先，政府沒有對特色民族產(chǎn)品的推廣和發(fā)展提供更為全面和更大力度的扶持。 欽州市是“千年古陶都”，坭興陶是“廣西二寶”之一、“中國四大名陶”之一，欽州市政府在坭興陶對外推廣的過程中，未采取更為積極的財(cái)稅政策支持來激勵外出參展和推廣的商戶。

其次，政府沒有綜合考慮坭興陶產(chǎn)品的推廣思路和發(fā)展前景，沒有將坭興陶文化融入欽州城市建設(shè)當(dāng)中，沒有從行政方面鼓勵繼承和發(fā)揚(yáng)坭興陶這一優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化，沒有將其打造成為欽州的城市名片，以更好地助其向外宣傳、推廣和發(fā)展。

最后，政府沒能很好地“扮演”市場平臺提供者、市場秩序維護(hù)者這一角色。 在欽州坭興陶產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)和入駐方面、在國家扶持性政策落實(shí)方面存在行政過度干預(yù)情況，在一定程度上擾亂了坭興陶這一民族產(chǎn)品的良性、可持續(xù)發(fā)展，不利于公平的市場競爭環(huán)境的形成。

三、 欽州坭興陶地方民族產(chǎn)品的推廣發(fā)展建議

為了促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，黨的十七屆六中全會提出了堅(jiān)持文化傳承創(chuàng)新，推動文化發(fā)展繁榮的戰(zhàn)略。 聯(lián)系財(cái)政、稅務(wù)和市場營銷方面的專業(yè)知識，結(jié)合廠家、商戶、民眾和名師大家的建議，從廣西區(qū)情和欽州市實(shí)際情況出發(fā)，為使欽州坭興陶這一優(yōu)秀傳統(tǒng)民族產(chǎn)品得以更好地傳承和發(fā)展，提出以下政策建議：

(一)加強(qiáng)對外宣傳，擴(kuò)大坭興陶的品牌效應(yīng)

首先，相關(guān)企業(yè)及部門應(yīng)借助各種現(xiàn)代傳媒的作用，如國際國內(nèi)各大博覽會、拍攝坭興陶專題動漫、紀(jì)錄片等方法，重點(diǎn)整合推介坭興陶文化，特別是要與欽州港、劉馮文化、海豚文化、“千年古陶都”等當(dāng)?shù)靥厣幕嗾?，打造欽州城市名片的綜合效應(yīng)，不斷擴(kuò)大坭興陶文化的品牌影響力。 此外，還可通過城市內(nèi)宣傳海報(bào)、省市兩級官媒推廣及中央電視臺結(jié)合廣西壯鄉(xiāng)形象推廣，進(jìn)一步提升坭興陶產(chǎn)品知名度。

其次，應(yīng)利用好新媒體宣傳營銷工具。 突出坭興陶的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，通過微信公眾號、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體工具，采用軟推廣方式，使坭興陶被更多人認(rèn)識，讓更多人認(rèn)可欽州坭興陶。 此外，還應(yīng)緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流，建設(shè)坭興陶線上銷售平臺，官方提供專業(yè)團(tuán)隊(duì)對網(wǎng)站進(jìn)行專門運(yùn)營，組建專業(yè)的銷售運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用網(wǎng)上購物平臺的便捷性和影響的廣泛性，拓寬坭興陶銷售推廣渠道。

最后，城市建設(shè)過程中應(yīng)注意保持獨(dú)特的城市氣質(zhì)，努力營造坭興陶文化氛圍。 欽州市政府在城市建設(shè)的過程中應(yīng)更多關(guān)注、保護(hù)和發(fā)揚(yáng)欽州作為“千年古陶都”所具有的獨(dú)特城市品位，保護(hù)古老代表性的城市建筑，在新建筑中更多地融入坭興陶元素，通過做好城市塑像、建設(shè)產(chǎn)品一條街等，以營造城市標(biāo)志處處見坭興陶，市民生活處處有坭興陶的氛圍。

(二)正確處理坭興陶技術(shù)提升創(chuàng)新與傳統(tǒng)技藝保護(hù)的關(guān)系，探索新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品

1.欽州坭興陶的傳統(tǒng)技藝仍為手工制陶，技藝傳承和保護(hù)的難度較大

要把傳統(tǒng)技藝與當(dāng)代的審美觀念相結(jié)合，在挖掘和繼承的基礎(chǔ)上，適應(yīng)時代特點(diǎn)，對舊題材、老工藝進(jìn)行創(chuàng)新，不斷開發(fā)出新技術(shù)、新產(chǎn)品。 此外，還應(yīng)積極采取措施，搶救珍稀坭興陶傳統(tǒng)品種和技藝，保護(hù)制作工藝品的特殊原料和珍稀資源。

2.實(shí)施“精品”戰(zhàn)略

企業(yè)要引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)制陶技術(shù)及優(yōu)秀人才，實(shí)現(xiàn)技術(shù)提升及創(chuàng)新，使坭興陶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從勞動力及資源密集型向技術(shù)和知識密集型的根本轉(zhuǎn)變，從實(shí)用陶向藝術(shù)陶轉(zhuǎn)變，提高產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力。

3.實(shí)施龍頭企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

要著力打造坭興陶產(chǎn)業(yè)中的大型龍頭企業(yè)，進(jìn)一步通過改組改革形成產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。 對重組后上規(guī)模的企業(yè)，政府要向其提供財(cái)稅等方面的優(yōu)惠政策，促使其通過技術(shù)傳承與創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)化與升級、營銷推廣及發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)自身核心競爭力，使之能有更強(qiáng)實(shí)力與其他競品企業(yè)競爭，帶動坭興陶產(chǎn)業(yè)更好、更快地推廣發(fā)展。

4.實(shí)施產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)戰(zhàn)略，建成坭興陶專營市場

可通過完善千年古陶城和坭興陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃設(shè)計(jì)，加大對坭興陶產(chǎn)業(yè)園區(qū)的招商和建設(shè)力度，建成大型陶藝生產(chǎn)基地，配套建成坭興陶藝術(shù)品專營市場，形成集散中心、發(fā)揮集群效應(yīng)，使之成為集旅游、觀賞購物、休閑體驗(yàn)、陶藝交流、文化宣傳為一體的旅游景點(diǎn)，全方位向國內(nèi)外廣大客商展示坭興陶文化。

(三)做好欽州坭興陶文化資源的整合與開發(fā)，培養(yǎng)技藝傳承創(chuàng)新人才

1.應(yīng)系統(tǒng)地挖掘、整理和研究坭興陶文化

欽州坭興陶文化既是傳統(tǒng)物質(zhì)文化又是非物質(zhì)文化。工藝技術(shù)是坭興陶產(chǎn)品制作的關(guān)鍵因素，為此，應(yīng)系統(tǒng)加強(qiáng)對坭興陶文化內(nèi)涵的挖掘、整理和研究，特別是加強(qiáng)對傳統(tǒng)技藝大師和技術(shù)人員的關(guān)懷，以保護(hù)傳統(tǒng)工藝的載體。

2.要加大對坭興陶文化資源的保護(hù)力度，增加對坭興陶文物保護(hù)的經(jīng)費(fèi)投入

借鑒國內(nèi)外文物保護(hù)的先進(jìn)理念，充分利用欽州古龍窯等現(xiàn)存資源，打造坭興陶歷史文化村，建成欽州坭興陶博物館等，使之成為坭興陶文化傳承的載體。 此外，行政部門也應(yīng)盡快啟動欽州坭興陶申報(bào)“世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”的工作，讓欽州坭興陶為更多人所知、讓壯民族這一瑰寶能更好地傳承和發(fā)展。

3.做好坭興陶陶土資源的保護(hù)及勘探工作

坭興陶文化傳承和發(fā)展的關(guān)鍵在于對陶土資源的合理開發(fā)和更好地保護(hù)。 一是要做好坭興陶陶土的進(jìn)一步勘探工作，探明陶土資源的分布及儲量，分析各類土質(zhì)的成分含量和土質(zhì)優(yōu)劣，以更好地利于精陶資源開發(fā)，研制出更好的產(chǎn)品。 二是要設(shè)立陶土保護(hù)區(qū)，建立陶土開發(fā)準(zhǔn)入機(jī)制，保護(hù)陶土資源，有序開采，避免陶土浪費(fèi)。

4.整合科研院所機(jī)構(gòu)、加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合

要整合科研資源，組建坭興陶研發(fā)中心，啟動一批重大科研項(xiàng)目，力爭形成以新材料技術(shù)為核心和支撐，以坭興陶應(yīng)用工程技術(shù)為特色的坭興陶新技術(shù)研發(fā)基地。 要對欽州市內(nèi)乃至廣西區(qū)內(nèi)的高等院校的坭興陶專業(yè)進(jìn)行資源整合，提高教學(xué)質(zhì)量和科研水平，力爭建成立足國內(nèi)、拓展國外的有特色的坭興陶人才培養(yǎng)基地，為坭興陶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)提供專業(yè)技術(shù)支持及學(xué)科人才支撐。

5.建設(shè)欽州坭興陶文化產(chǎn)業(yè)群

文化產(chǎn)業(yè)集群是指眾多相互關(guān)聯(lián)的文化企業(yè)或機(jī)構(gòu)聚集同一文化區(qū)域，形成產(chǎn)業(yè)組合、互補(bǔ)與合作，以產(chǎn)生孵化效應(yīng)和整體輻射力的文化企業(yè)或產(chǎn)業(yè)集聚，可以此來帶動欽州坭興陶產(chǎn)業(yè)更為長遠(yuǎn)及全面地發(fā)展。 欽州坭興陶文化產(chǎn)業(yè)群作為北部灣區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)群，應(yīng)在優(yōu)化其原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，依托其豐富的文化遺存，發(fā)展坭興陶歷史文化旅游、工業(yè)文化旅游、歷代名品匯展、坭興藝術(shù)創(chuàng)意大賽等為主題的坭興陶文化節(jié)以及坭興陶藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和開發(fā)經(jīng)營等產(chǎn)業(yè)，使坭興陶文化向各行業(yè)輻射，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)文化傳承與坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相互促進(jìn)。

(四)坭興陶行業(yè)協(xié)會應(yīng)更好地履職，為坭興陶推廣發(fā)展服務(wù)

1.充分發(fā)揮協(xié)會在行業(yè)引領(lǐng)、管理、服務(wù)和發(fā)展上的作用

坭興陶協(xié)會應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)行業(yè)自律，組織開展坭興陶產(chǎn)品宣傳推介、參展參評、技藝比賽、文化拓展、理論研討等活動，積極做好協(xié)調(diào)坭興陶品牌建設(shè)、市場開拓等工作，履行在產(chǎn)品質(zhì)量把控和對外交流等方面的協(xié)同職能，服務(wù)好坭興陶從業(yè)商戶人員，不斷壯大坭興陶產(chǎn)業(yè)。

2.行業(yè)協(xié)會應(yīng)進(jìn)一步完善坭興陶評級機(jī)制與定價機(jī)制

現(xiàn)行坭興陶市場中存在坭興陶產(chǎn)品以次充好、魚目混珠的現(xiàn)象，一些劣質(zhì)廉價的坭興陶產(chǎn)品在利用其價格優(yōu)勢打擊高端精品坭興陶市場，劣質(zhì)廉價品不僅容易敗壞坭興陶產(chǎn)品名譽(yù)，也難以激勵市場上產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)一步提高。 對此，建議從工藝、造型、成色等評定標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，對坭興陶產(chǎn)品進(jìn)行分級，對不同等級的坭興陶產(chǎn)品設(shè)置對應(yīng)價格區(qū)間，在保護(hù)坭興陶產(chǎn)品聲譽(yù)的同時也保證了高端精品的合理價格水平，這對于推動坭興陶行業(yè)向精品化、規(guī)范化發(fā)展至關(guān)重要。

(五)行政機(jī)關(guān)應(yīng)更好地服務(wù)履職

1.政府應(yīng)減少過度行政干預(yù)，努力為欽州坭興陶市場提供一個公平競爭、健康發(fā)展的市場環(huán)境

黨的十八屆三中全會提出“使市場在資源配置中起決定性作用”，市場是資源有效配置的關(guān)鍵。 欽州坭興陶市場中仍存不公平競爭現(xiàn)象，政府應(yīng)規(guī)范坭興陶市場，依法依規(guī)肅清擾亂坭興陶市場競爭秩序的“毒瘤”，杜絕尋租短視行為，為欽州坭興陶營造一個公平競爭、和諧發(fā)展的市場環(huán)境。

2.政府應(yīng)為更好地推廣和保護(hù)欽州坭興陶提供相應(yīng)的行政支持

首先，應(yīng)落實(shí)國家有關(guān)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的保護(hù)傳承政策，給予文化傳承人適當(dāng)?shù)刂С趾凸膭?，讓其帶頭將坭興陶這一古老而精華的文化遺產(chǎn)、民族瑰寶更好地傳承與發(fā)展；其次，應(yīng)對坭興陶的推廣發(fā)展給予適當(dāng)?shù)呢?cái)稅政策支持，對坭興陶向外推廣展銷予以適當(dāng)?shù)呢?cái)政支持，對坭興陶企業(yè)技術(shù)引進(jìn)及創(chuàng)新予以適當(dāng)?shù)亩愂諆?yōu)惠，助力廣西“二寶”之一的坭興陶走出廣西、走向全國、走出國門、走向世界，為廣西優(yōu)秀傳統(tǒng)壯文化的繼承發(fā)展助力，為更好地推動欽州乃至廣西文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展助力。

四、 總結(jié)與展望

欽州坭興陶這一廣西壯族精粹的更好推廣發(fā)展離不開市場這只“看不見的手”與政府這只“看得見的手”攜手共促。 政府規(guī)范自身行政行為，減少不合理行政干預(yù)的同時，對欽州坭興陶給予適當(dāng)?shù)恼咧С郑瑸檑枧d陶的推廣和發(fā)展?fàn)I造一個公平、公正、包容、開放的市場環(huán)境；坭興陶行業(yè)的各從業(yè)人員和企業(yè)單位努力提升自身的技術(shù)創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平，聚行業(yè)之力共同打響欽州坭興陶這一優(yōu)秀傳統(tǒng)文化品牌，增強(qiáng)坭興陶的產(chǎn)品影響力和核心競爭力。 通過政府宏觀政策的正確引導(dǎo)、多方力量的大力支持、行業(yè)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、各廠商的共同奮斗，打響欽州坭興陶的名號，努力將其推向全國、推向世界，使其成為名副其實(shí)的世界名陶，助力欽州社會經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展和坭興陶民族產(chǎn)業(yè)的復(fù)興。