中小企業(yè)品牌建設(shè)困境與對策探究

劉文鋒

聊城市技術(shù)監(jiān)督信息情報所 山東聊城 252000

中小企業(yè)的誕生推動了我國的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也促進(jìn)了優(yōu)秀人才的流動，中小企業(yè)的創(chuàng)始人往往能夠非常敏銳的捕捉市場信息，能夠在很短的時間內(nèi)促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。但從長遠(yuǎn)的角度來看，部分中小企業(yè)由于發(fā)展的速度過快，長時間內(nèi)企業(yè)的實(shí)際情況無法支撐其發(fā)展，從而造成了發(fā)展阻礙，這點(diǎn)最顯著的表現(xiàn)是在企業(yè)的品牌建設(shè)[1]。品牌建設(shè)意味著人才的吸引和企業(yè)的知名度，只有將品牌建設(shè)做到極致，才能贏得整個市場。

1 品牌建設(shè)對中小企業(yè)的重要性

對于中小企業(yè)來說，品牌建設(shè)是一件意義深遠(yuǎn)的事情，也是一項(xiàng)長遠(yuǎn)且重要的工程。將品牌推出去，能夠極大的提升中小企業(yè)的核心競爭力，滿足市場發(fā)展的需求，企業(yè)要想在市場環(huán)境中擁有自己的一席之地，企業(yè)品牌建設(shè)是必然的一項(xiàng)工作。

中小企業(yè)的建設(shè)往往發(fā)展相當(dāng)迅速，前期很容易忽視品牌的建設(shè)，但是對于企業(yè)來說，品牌是靈魂所在，如果只是從中小企業(yè)的產(chǎn)品出發(fā)，那么企業(yè)在長遠(yuǎn)的發(fā)展中往往會缺乏一定的生命力[2]。不僅如此，品牌建設(shè)對于中小企業(yè)來說，還意味著競爭，在市場大環(huán)境下，品牌也是企業(yè)中的資產(chǎn)，是企業(yè)的市場競爭核心元素，必須引起重視。

2 中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題

前面我們提到，在中小企業(yè)的品牌建設(shè)中存在很多的問題，以山東聊城為例，具體分析企業(yè)在品牌建設(shè)過程中存在的問題。

2.1 品牌建設(shè)意識薄弱

在品牌建設(shè)中存在一個很大的問題，那就是企業(yè)對于品牌在發(fā)展戰(zhàn)略、核心競爭力中的作用認(rèn)識不夠，前期中小企業(yè)多是將重點(diǎn)放在發(fā)展中，對于品牌建設(shè)沒有引起重視，在建設(shè)過程中，也沒有設(shè)置專門的品牌管理機(jī)構(gòu)或是品牌管理人員，對于自身的品牌定位不夠清晰，加上地方政府對企業(yè)的引導(dǎo)不夠明確，也缺乏對企業(yè)品牌的培養(yǎng)[3]。以聊城現(xiàn)目前的現(xiàn)狀來看，僅有陽谷縣制定了企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，大多數(shù)縣區(qū)還并未形成這種意識，也缺乏和政府的合作。

2.2 品牌建設(shè)沒有得到相應(yīng)的支持

中小企業(yè)的品牌建設(shè)離不開地方政府的支持，但從地方政府來說，由于其部門不同，對于品牌建設(shè)的重視也有所不同，在品牌建設(shè)的環(huán)境中也存在一定的差異性。部分政府對于當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)的扶持僅限于建立了某些行業(yè)的品牌規(guī)劃，并未深入創(chuàng)造品牌建設(shè)的環(huán)境，對于品牌建設(shè)的支持力度不夠，同時，對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也沒有足夠的資金支持，導(dǎo)致企業(yè)的品牌建設(shè)不夠完善。

2.3 缺乏專業(yè)人才隊伍

對于中小企業(yè)來說，一開始的創(chuàng)建大多注重效率和速度，并沒有一套完善的企業(yè)制度和規(guī)劃，在品牌建設(shè)方面也缺乏專業(yè)的管理人才，沒有對品牌建設(shè)引起足夠的重視，在品牌培育與推廣方面十分欠缺。

3 推進(jìn)中小企業(yè)品牌建設(shè)的對策

為了促進(jìn)聊城市的中小企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展，在當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)政策中提出了強(qiáng)化意識、有序規(guī)劃、實(shí)施發(fā)展的品牌建設(shè)構(gòu)想，以此為基點(diǎn)，推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)。

3.1 強(qiáng)化中小企業(yè)品牌意識

從政府方面來說，要深入貫徹關(guān)于省政府對中小企業(yè)品牌建設(shè)的重點(diǎn)，不斷培養(yǎng)企業(yè)對品牌的意識，在這項(xiàng)工作上，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)起到引導(dǎo)作用，同時，政府還應(yīng)當(dāng)從品牌教育入手，加大當(dāng)?shù)貐^(qū)縣的品牌建設(shè)宣傳，從社會發(fā)展實(shí)際情況出發(fā)，積極學(xué)習(xí)和借鑒其他地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，并運(yùn)用到自身的企業(yè)發(fā)展中[4]。

3.2 完善品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)劃

中小企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)工作時，應(yīng)當(dāng)對企業(yè)有全面的認(rèn)知，要兼顧企業(yè)和個人的發(fā)展，從實(shí)際情況出發(fā)，完善企業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展規(guī)劃，制定更加明確的目標(biāo)。對于產(chǎn)品品牌來說，應(yīng)進(jìn)行全面的梳理，根據(jù)市場需求對品牌細(xì)分，確定企業(yè)的品牌建設(shè)重點(diǎn)，將品牌推廣出去。同時，各個政府和區(qū)縣都要結(jié)合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、文化創(chuàng)意，將企業(yè)品牌進(jìn)行更好的整合，在與當(dāng)?shù)靥厣慕Y(jié)合中，不斷豐富城市的品牌經(jīng)濟(jì)力和導(dǎo)向力，為企業(yè)品牌發(fā)展提供支撐。

3.3 做好品牌建設(shè)扶持工作

要想使得企業(yè)品牌建設(shè)得到全面發(fā)展，在當(dāng)?shù)卣袘?yīng)當(dāng)做好對企業(yè)的扶持工作。首先要加大資金的支持，完善企業(yè)品牌的獎勵政策，對品牌建設(shè)、宣傳、推廣進(jìn)行資金撥款，還要對人才進(jìn)行引進(jìn)；其次是政府應(yīng)當(dāng)做好對企業(yè)的服務(wù)工作，對企業(yè)的資源進(jìn)行整合處理，同時推進(jìn)行政審批的制度和效率，完善對企業(yè)的各項(xiàng)服務(wù)，使得企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時更加順暢的進(jìn)行工作，從而達(dá)到進(jìn)一步規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序的作用，加大對企業(yè)的支持力度，為當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)品牌建設(shè)營造一個良好的環(huán)境和氛圍[5]。

4 結(jié)語

綜上所述，在我國中小企業(yè)的品牌建設(shè)工作中，還存在很多的問題和困境，但在企業(yè)的發(fā)展中，必須將品牌建設(shè)這項(xiàng)工作提上日程，只有將品牌建設(shè)工作做好，才能更好的促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。在進(jìn)行這項(xiàng)工作的過程中，當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)都應(yīng)當(dāng)對目前存在的問題進(jìn)行分析總結(jié)，從問題的本質(zhì)入手，不斷完善品牌建設(shè)工作，同時，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)內(nèi)部的意識，從內(nèi)部人員的規(guī)劃開始，讓每個人都認(rèn)識到企業(yè)品牌建設(shè)對發(fā)展的重要性，將產(chǎn)品和技術(shù)與品牌建設(shè)相結(jié)合，利用當(dāng)下社會發(fā)展的優(yōu)勢，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和先進(jìn)科學(xué)技術(shù)融入到企業(yè)管理中，充分挖掘大數(shù)據(jù)時代背景下的優(yōu)勢和價值，對市場做出精準(zhǔn)判斷，從而讓企業(yè)找到明確的定位和方向，進(jìn)一步提升中小企業(yè)的品牌建設(shè)工作。