農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全視角下我國農(nóng)產(chǎn)品交易的協(xié)同機制與政策建議

潘瑤 姜蘭 博士生（、信陽農(nóng)林學院 河南信陽 464000 、西北農(nóng)林科技大學陜西楊凌 70000）

問題的提出

在當前市場經(jīng)濟環(huán)境下，誠信是最為基本的原則，交易過程中的誠信不僅僅包含了對事先約定事項的遵守，同時還包含了在道德層面的自律。農(nóng)產(chǎn)品不只是具有市場因素，并且還有自然因素的存在，因此，在實際交易當中履行誠信原則就受到很多因素的影響。其自然屬性當中就包含了很多不確定的因素，比如生長時間、自然災(zāi)害風險、產(chǎn)品生長期間難以實時監(jiān)控、對其質(zhì)量的衡量標準無法制定等，因而就使得其擁有了經(jīng)驗品和信任品的屬性特點，并且其市場交易環(huán)境也會出現(xiàn)較大的波動。所以，對于其交易當中所出現(xiàn)的誠信問題大部分都是那些難以直觀感受的方面，由于其不可控的因素太多，所以在農(nóng)產(chǎn)品交易當中出現(xiàn)了很多投機行為，這也就導致了其可靠性大大受損。并且，該市場當中還會出現(xiàn)“失靈現(xiàn)象”以及具有我國特色的農(nóng)產(chǎn)品市場交易方式及方法，盡管很多人都在為凈化市場環(huán)境做努力，但是最近一些年，還是出現(xiàn)了很多比較重大的食品安全事故，給社會造成了很大的影響，這些事故的發(fā)生都是因為在交易過程當中沒有履行誠信原則，這不僅危害了國民的身體健康，并且使得這類市場的社會信任度遭受極大的損害。通過何種方法來規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品交易過程，體現(xiàn)出誠信的重要性，如何確保人們的食品安全，這些問題都成為當今社會熱議的焦點。

農(nóng)產(chǎn)品誠信交易系統(tǒng)的多主體協(xié)同分析

當今農(nóng)業(yè)交易已經(jīng)同傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品交易有了很大的區(qū)別，在當今社會經(jīng)濟環(huán)境下，競爭越發(fā)激烈，其價值鏈條、交易參與者都同以前的交易形式有了很大的差異。除此之外，交易當中的誠信問題也不僅僅同道德相關(guān)，更多的則是表現(xiàn)出經(jīng)濟行為當中的契約精神。單憑道德來對人們進行誠信行為的約束是遠遠不夠的，此外牽涉的主體也多樣化，非線性的交互方式同交互作用在其中的作用是最為重要的，所以，依照協(xié)同理論，對交易鏈上的各個主體進行整體管理，以此來規(guī)范誠信行為，確保食品的安全，這是交易行為必須具備的前提條件。農(nóng)產(chǎn)品誠信交易系統(tǒng)當中的每一個主體都會產(chǎn)生不同的協(xié)同關(guān)系，比如理念協(xié)同、文化協(xié)同、組織協(xié)同、價值協(xié)同等。以協(xié)同關(guān)系類別來進行分類，可以把系統(tǒng)當中的不同協(xié)同關(guān)系總結(jié)成三種，也就是戰(zhàn)略層面的協(xié)同、戰(zhàn)術(shù)層面的協(xié)同、操作層面的協(xié)同。

（一）戰(zhàn)略層面協(xié)同分析

戰(zhàn)略層面協(xié)同所說的是不同的主體根據(jù)達成的預期計劃來完成同一個目標，在這個過程當中實現(xiàn)協(xié)同。在該系統(tǒng)當中的戰(zhàn)略層面協(xié)同所說的是不同的主體部分在經(jīng)營觀念、目標等經(jīng)營觀念上形成的一種協(xié)同關(guān)系?，F(xiàn)如今，所有處在誠信系統(tǒng)當中的個主體都有著共同的目標，也就是完成社會需求，達到相應(yīng)的質(zhì)量標準，但是在實現(xiàn)這一目標的過程當中會有很多因素對其產(chǎn)生影響，因此，不同的主體在完成各自目標的過程當中會有不同的表現(xiàn)結(jié)果。

從經(jīng)營角度來看，不同的主體各自有著其自身的理解。各級政府相關(guān)部門都積極推進生態(tài)農(nóng)業(yè)、食品安全戰(zhàn)略，因此，質(zhì)量的保障是該系統(tǒng)當中至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。從企業(yè)的發(fā)展角度來說，都是為了能夠達到誠信原則，并給社會提供更好的產(chǎn)品。但處在系統(tǒng)兩端的農(nóng)戶及購買者對此的理解卻不一致。因為我國的實際情況決定了農(nóng)戶在教育水平方面要低于平均水平，他們并不能夠充分意識到產(chǎn)品質(zhì)量對于社會的重要意義，此外，他們對于風險的防御準備并不充分，絕大多數(shù)的農(nóng)戶都堅信一個原則，那就是以產(chǎn)量來決定收益的好壞，所以，在生產(chǎn)過程當中就會出現(xiàn)很多不誠信的行為。對于購買者來說，他們更希望能夠買到質(zhì)量放心的產(chǎn)品，但是市場所表現(xiàn)出來的購買趨勢并不是以質(zhì)量為主的購買導向，大部分的人還是希望以等同的錢來購買數(shù)量更多的產(chǎn)品，這一消費理念也就導致了市場當中那些不重質(zhì)量的商家的成長。

以產(chǎn)品質(zhì)量的角度來進行分析，系統(tǒng)內(nèi)的各個主體在其自然屬性上各有差異，所以導致了各自對質(zhì)量的重視程度也會有所不同，并且出發(fā)點也會存在差別。政府體現(xiàn)出來的是社會職能，其工作目標是確保民眾的利益不受損害、建立生態(tài)環(huán)境與農(nóng)業(yè)的有機結(jié)合體系；購買者更為關(guān)注的是商品的質(zhì)量保證；企業(yè)是以利益作為動力的主體；農(nóng)戶是以收益作為驅(qū)動力的，在交易過程當中所出現(xiàn)的違約行為以及失信行為都是因為農(nóng)戶為了能夠確保其收益不受到損害，當農(nóng)戶不能夠以質(zhì)量作為收益增加的工具時，市場當中的農(nóng)產(chǎn)品就無法得到質(zhì)量上的保障。另外，產(chǎn)品流通過程當中會出現(xiàn)信息不一致的情況、所面臨的風險多樣化等特點，不同的主體在應(yīng)對風險的能力上也會有所不同，所以不同的主體會表現(xiàn)出不一樣的應(yīng)對風險的行為。比如，購買者所重視的是產(chǎn)品對自己健康的影響，但是因為認知的層次較低，所以很容易將風險進行放大，于是會做出規(guī)避風險的預防措施，對于相應(yīng)的產(chǎn)品購買欲望就大大降低，這也就難以使得誠信系統(tǒng)得到進一步的發(fā)展；農(nóng)戶對于市場風險的了解比較少，因此在作相關(guān)決定時容易出現(xiàn)錯誤，這也會直接影響到最終的收益情況，同時難以使得誠信系統(tǒng)得到進一步的鞏固。

（二）戰(zhàn)術(shù)層面協(xié)同分析

生產(chǎn)行為協(xié)同分析。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)在交易過程中是處于前端的位置，生產(chǎn)主體行為直接關(guān)系到了其誠信行為以及產(chǎn)品質(zhì)量的好壞。現(xiàn)如今，我國正進行農(nóng)村現(xiàn)代化改革，生產(chǎn)當中依然是以小農(nóng)戶的形式為主，其缺點在于沒有產(chǎn)業(yè)化，集中度不高，這也就使得其無法成為市場中的重要主體，對于市場的行情變化反應(yīng)較慢，無法實現(xiàn)系統(tǒng)上的協(xié)同。比如，各個農(nóng)戶在生產(chǎn)能力上會有所不同，以統(tǒng)一的標準來進行生產(chǎn)是無法達到需求者要求的；很少會使用最新的技術(shù)手段應(yīng)用至生產(chǎn)當中，同時會造成大量的資源浪費，并且無法實現(xiàn)同環(huán)境的協(xié)調(diào)，無法完成生態(tài)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型。但是，因為農(nóng)產(chǎn)品在銷售途徑上有多種選擇、監(jiān)管力度達不到更高的要求、消費者認知等原因，就導致了在生產(chǎn)、購買以及管理上無法實現(xiàn)協(xié)同，那些不屬于生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品也能夠在市場中進行流通。除此以外，農(nóng)戶在經(jīng)營上不能夠形成一定的規(guī)模，這也就造成了很多的農(nóng)戶會跟隨大眾的決策來決定自己的行為，這樣的一種跟風效應(yīng)使得其對于市場的覺察力大大降低，這也就出現(xiàn)了比較普遍的農(nóng)產(chǎn)品滯銷以及供需不足的情況。當需求量大于供方時，農(nóng)戶會以價格為向?qū)нM行銷售，會出現(xiàn)各種違約的情況，當積壓了過多的產(chǎn)品后，他們又會尋求各種途徑來促進銷售，從而造成了產(chǎn)品遠超過市場的消耗能力，其實這也是一種不誠信的行為。

供應(yīng)行為協(xié)同分析。農(nóng)產(chǎn)品誠信交易系統(tǒng)供應(yīng)行為是產(chǎn)品在流通及銷售過程當中所表現(xiàn)出來的主體行為。渠道主體有著比較集中的組織形式，對于市場動向非常敏銳，并且在系統(tǒng)當中是處在領(lǐng)導階層的一個主體，但是其還具有經(jīng)濟元素，因此導致了無法與其它主體形成行為一致的協(xié)同作用。第一，這部分企業(yè)有著非常先進的技術(shù)手段、組織程度高，利用同農(nóng)戶的相互關(guān)系，能夠幫助農(nóng)戶進行產(chǎn)業(yè)化以及規(guī)?；瑥亩笇мr(nóng)戶趨于市場的發(fā)展。但是，農(nóng)戶相對分散，在協(xié)同上難度較大，有關(guān)的企業(yè)更為在乎的是自己能夠獲得的利潤，因此，兩者相互間的關(guān)系就難以達到最佳的狀態(tài)，當遇到質(zhì)量問題時還會出現(xiàn)互相推諉的情況。這種關(guān)系模式很難使得產(chǎn)品能夠有較好的質(zhì)量保障。第二，企業(yè)能夠通過一些手段來輔助監(jiān)管，不需要投入過多的精力著力進行監(jiān)管，其誠信意愿更高，這也與政府的監(jiān)管形成協(xié)同。我國的實際情況是農(nóng)產(chǎn)品有眾多的銷售方式，難以進行統(tǒng)一的管理，這也就使得企業(yè)同購買者之間難以形成協(xié)同。對于這種情況，部分大型企業(yè)選擇國際市場，從而避免國內(nèi)紊亂的農(nóng)產(chǎn)品市場。第三，渠道企業(yè)同市場間的協(xié)同較低。比如，在新產(chǎn)生的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中，產(chǎn)品的質(zhì)量問題、交易欺詐、運輸達不到條件等都無法得到有效解決，這種互聯(lián)網(wǎng)上的不誠信行為不亞于實際的不誠信行為。

消費行為協(xié)同分析。購買者是系統(tǒng)的終端部分，購買者希望能夠買到更為安全的產(chǎn)品，從而引導市場向著質(zhì)量第一的方向發(fā)展，這種協(xié)同作用能夠促使市場向著更好的方向發(fā)展?，F(xiàn)如今，我國消費者對于安全的考慮還是最多的，但是依然沒有較好的理性認識，容易將問題過于放大。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代，當面對一些負面報道時，更多的人愿意選擇去相信，通過各種方式進行傳播，從而將問題過于放大，使得產(chǎn)品偏離了市場導向。此外，我國農(nóng)產(chǎn)品在交易場地上存在很多不同的形式，大部分的消費者還是選擇去一些零售批發(fā)的地方進行商品的購買，在這些地方的監(jiān)管上難以達到要求，當出現(xiàn)質(zhì)量問題時，購買者難以進行維權(quán)，這也大大降低了購買者對誠信系統(tǒng)發(fā)展的引領(lǐng)效果。

監(jiān)管行為協(xié)同分析。當前產(chǎn)品交易情況顯示，只是一味依靠政府來進行管理是遠遠達不到社會期望的，而且管理成本也超過了政府的承受范圍?，F(xiàn)如今，對于產(chǎn)品的管理工作大部分都是政府部門來履行，涉及到的對象也包含了多個市場主體。在當前的管理模式下，一方面政府部門需要建立各個機構(gòu)來輔助進行管理，此類管理涉及的環(huán)節(jié)較多，所以需要各個機構(gòu)協(xié)同進行管理，因此就出現(xiàn)了職能交叉的情況；另一方面社會的監(jiān)督作用沒有很好利用起來，兩者難以實現(xiàn)在監(jiān)管上的統(tǒng)一。此外，當今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較為迅速，信息的真實性也是難以控制，真實的產(chǎn)品信息難以得到充分的宣傳，大量的負面消息使得真實的產(chǎn)品情況難以得到有效傳播。

（三）操作層面協(xié)同分析

以信息層面來分析，農(nóng)產(chǎn)品誠信交易同真實的質(zhì)量情況還不能夠有效進行統(tǒng)一。一方面，相關(guān)政府部門其實已經(jīng)構(gòu)建相應(yīng)的平臺，但是該平臺實際運行起來比較困難，需要大量的資金支持以及人力投入，所以更多的信息還是集中在較大的企業(yè)當中或者是一些難以進行搜集的其它主體當中。當然，那些難以收集的信息也不能夠很好地進行傳播和總結(jié)。另一方面，由于農(nóng)戶以及購買者在認知方面存在一些問題，所以獲取信息的能力也相對較差，信息的共享也就無法起到真正的作用。迄今，我國對食用農(nóng)產(chǎn)品已普遍建立起追溯管理系統(tǒng)，可以進行全程追溯。大量的實踐證明，建立健全農(nóng)產(chǎn)品追溯體系具有明顯的優(yōu)越性：其一，借助農(nóng)產(chǎn)品追溯體系的統(tǒng)一標識管理平臺，可有效保障對各類農(nóng)產(chǎn)品特別是“三品一標”產(chǎn)品的準確認證，以及對其質(zhì)量和品牌的持續(xù)控制。其二，明確和強化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上各個企業(yè)的責任，必須忠實履行職責，扶正抑劣，確保企業(yè)的信譽度不受損害。其三，協(xié)助相關(guān)企業(yè)對損失進行計算，并且對可能遇到的風險采取必要的防范措施，第一時間采取措施把風險降低到最小化。其四，為消費者知情提供了平臺。消費者獲得知情權(quán)這是農(nóng)產(chǎn)品追溯體系的一大獨特優(yōu)點，消費者能夠通過終端查詢系統(tǒng)查找到農(nóng)產(chǎn)品的來源地、生產(chǎn)者、生產(chǎn)日期以及生產(chǎn)流程等原始數(shù)據(jù)，并決定是否購買。其五，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化融合化發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品追溯體系貫穿于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、消費的始終，對其全程嚴格控制，有利于各種資源和要素的優(yōu)化配置，促進農(nóng)村“一二三次產(chǎn)業(yè)”相互結(jié)合、相互融合發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品誠信交易的協(xié)同管理模式與機制

（一）農(nóng)產(chǎn)品誠信交易協(xié)同的序參量

農(nóng)產(chǎn)品誠信交易系統(tǒng)中各個主體都希望能夠達成信任，實現(xiàn)高質(zhì)量的目的，但是不同的主體間，對于利益以及成本的理解不同，因此就會出現(xiàn)不同的協(xié)同作用，難以達到統(tǒng)一。這當中最為主要的原因就在于農(nóng)戶的集中度、消費者認知高度以及市場引導作用、交易信息共享等都限制了誠信系統(tǒng)作用的發(fā)揮，也就是農(nóng)產(chǎn)品誠信交易系統(tǒng)中的序參量是生產(chǎn)組織化、消費教育與市場引導、信息共享等。

（二）建立多主體的協(xié)同管理模式

戰(zhàn)略層面協(xié)同。進一步的強化農(nóng)產(chǎn)品誠信交易系統(tǒng)當中各個主體的目地性，讓他們都能夠認識到生態(tài)農(nóng)業(yè)的重要程度，建立起可持續(xù)發(fā)展觀。實施質(zhì)量興農(nóng)、推進綠色發(fā)展，全國農(nóng)業(yè)必須發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，尤其必須發(fā)揮市場機制中的核心價格杠桿的作用，而現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場體系則是發(fā)揮這些作用必不可少的載體。隨著農(nóng)業(yè)市場經(jīng)濟在廣度、深度和高度上的發(fā)展，充分發(fā)揮市場機制的形式和模式也在不斷變化和創(chuàng)新。從質(zhì)量興農(nóng)、綠色發(fā)展的層面看，健全和創(chuàng)新現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場體系，要打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通體制機制，使流通方式更加多樣化，居民購買更加便捷化，市場流通更加現(xiàn)代化。特別是要廣泛采取“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”流通新模式，以及人工智能、“大數(shù)據(jù)”、“云平臺”等。

戰(zhàn)術(shù)層面協(xié)同。采取這一重要而不可缺少的措施，無異于為食用農(nóng)產(chǎn)品市場的安全創(chuàng)造一個“制度籠”。對其安全提供了強有力的防范措施。具備一個較好的農(nóng)業(yè)市場環(huán)境，便能充分將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟實力體現(xiàn)出來，這也是我國進行制度改革的重要保障。目前，要通過發(fā)現(xiàn)的問題來著手進行解決，幫助廣大農(nóng)民解決好農(nóng)產(chǎn)品市場中群眾感到最關(guān)注的事，要抓住癥結(jié)，建立健全良好農(nóng)產(chǎn)品營商環(huán)境制度。同時，還要建立健全農(nóng)產(chǎn)品市場質(zhì)量安全責任制度，建立健全農(nóng)產(chǎn)品市場準入和退出制度。

操作層面協(xié)同。在當前的交易形式基礎(chǔ)上，建立起更為完善的信息公開平臺，著力對農(nóng)戶進行統(tǒng)一化，便于更好地進行信息搜集，強化市場反饋機制，使得誠信信息能夠得到更好的使用，從而就形成了信息使用及市場引導的作用。此外，還要進一步摒棄當前存在的一些不好的信任方式，注重對于契約精神的培養(yǎng)。同時還要建立追溯系統(tǒng)，并降低對信息跟蹤及索賠的成本，以此作為市場發(fā)展方向的推動力。

（三）建立多方交互的協(xié)同管理機制

1.生產(chǎn)協(xié)同機制。著力于培養(yǎng)系統(tǒng)當中每一個主體在各個層面上與企業(yè)、政府、消費者所形成的供需關(guān)系。首先，構(gòu)建組織協(xié)同。由于農(nóng)戶在集中度以及組織化上存在不足，所以要進一步幫助農(nóng)戶進行新形式的轉(zhuǎn)化，進一步提升其組織化程度，使其擁有更多市場競爭力，有能力應(yīng)對各類風險，開展以市場為向?qū)У纳a(chǎn)。另外，構(gòu)建觀念協(xié)同。利用各種好的手段幫助農(nóng)戶建立新的觀念體系，要讓他們能夠建立起更符合現(xiàn)代化的市場觀念。再就是構(gòu)建技術(shù)協(xié)同。通過對農(nóng)戶的技術(shù)指導，讓他們學習更先進的技術(shù)知識，感受新技術(shù)帶來的作用，讓農(nóng)戶接觸到新的農(nóng)業(yè)方式，特別是要引導農(nóng)戶進行生態(tài)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變，并且建立統(tǒng)一的生產(chǎn)技術(shù)標準。最后，構(gòu)建信息協(xié)同。要加強對生產(chǎn)過程信息的檔案化，這有利于誠信信息的傳播，此外，要賦予信息更多的屬性特征，使其能夠在市場發(fā)展當中發(fā)揮更多作用，通過市場的表現(xiàn)來體現(xiàn)在實際的生產(chǎn)過程當中。

2.渠道協(xié)同機制。進一步強化以加工流通企業(yè)為核心的渠道主體，在技術(shù)指導、信息與聲譽、價值鏈協(xié)調(diào)等層面都能夠滿足扶持農(nóng)戶、政府監(jiān)管以及市場走向方面的需求。第一，大型企業(yè)都希望能夠運用更為先進的技術(shù)手段增加收益，以此為動力，各個企業(yè)可以建立技術(shù)基地，培養(yǎng)和研發(fā)各種新的農(nóng)業(yè)方式，從而達到技術(shù)支持協(xié)同。第二，由于我國產(chǎn)品流通方式眾多，政府部門要集中對各類交易場所進行統(tǒng)一管理，建立統(tǒng)一質(zhì)量標準，從而滿足人們的需求。第三，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品交易誠信的傳播方式。通過建立誠信檔案對企業(yè)形象進行宣傳，以此規(guī)范主體行為，通過購買者的進一步引導，能夠帶領(lǐng)市場步入更為成熟的誠信化過程。第四，渠道主體是生產(chǎn)及銷售的核心環(huán)節(jié)，對于它的協(xié)同還是需要以利益作為引導。此外，還需要加強不同渠道間的協(xié)同作用，依照批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場、農(nóng)超還有網(wǎng)上銷售平臺各自不同的特征，對產(chǎn)品進行合理的分流，確保能夠在需求上達到平衡。

3.市場信任協(xié)同機制。市場信任協(xié)同機制的建立關(guān)鍵在于購買者，通過消費者建立各個主體之間的協(xié)同機制，從而構(gòu)建行業(yè)標準。21世紀是人類追求健康、享有保健的新時代?！按蠼】怠崩砟畎殡S時代發(fā)展、社會需求與民眾消費觀念的轉(zhuǎn)變應(yīng)運而生，也是消費升級的一個重要領(lǐng)域。伴隨民眾消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費結(jié)構(gòu)的升級，“健康膳食”成為普遍潮流，成為民生的普遍需求。為補齊短板，一般可采取“兩大措施”：一方面大力推進質(zhì)量興農(nóng)、綠色發(fā)展，有效提高農(nóng)業(yè)供給體系質(zhì)量；另一方面擴大優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進口品種和數(shù)量，使消費者享受到種類更豐富、價格更實惠、購買更便捷的進口商品。當然，要以前者為主，立足國內(nèi)，通過質(zhì)量興農(nóng)、綠色發(fā)展，就能夠為民眾的“健康膳食”打下牢固基礎(chǔ)。為使質(zhì)量興農(nóng)、綠色發(fā)展與改善民生福祉及“健康膳食”緊緊掛鉤，可廣泛開展“健康膳食行動”。在各地城鎮(zhèn)，特別是名城名街名鎮(zhèn)、旅游勝地等，創(chuàng)建與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體直接掛鉤的“放心消費示范樣板”。在創(chuàng)建過程中，始終彰顯理智型、簡約型、保健型膳食消費，摒棄非理型、浪費型、損害健康的膳食消費。促使“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品進社區(qū)，與養(yǎng)老服務(wù)、兒童服務(wù)相結(jié)合，培育和創(chuàng)建大批具有高信譽度和高知名度的“放心購物”“、放心消費”“、體驗消費”、“品質(zhì)服務(wù)”、“品牌效應(yīng)”等特色的“放心消費示范樣板”——展銷農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的果實。此外，監(jiān)管協(xié)同不僅僅強化農(nóng)產(chǎn)品誠信交易系統(tǒng)主體的自我約束力以及政府的監(jiān)督作用，同時還要關(guān)注系統(tǒng)以外，構(gòu)建更為公開化的信息平臺，引導更多系統(tǒng)之外的組織加入到監(jiān)管組織當中。

結(jié)論與建議

農(nóng)產(chǎn)品誠信交易的建設(shè)是一個系統(tǒng)性工作。利用生產(chǎn)、加工流通、消費、監(jiān)管等多個主體形式，從而構(gòu)建起協(xié)同效應(yīng)，對其中每一個主體加以約束，更好地幫助農(nóng)產(chǎn)品市場進一步成熟和完善，同時還有利于提升產(chǎn)品的質(zhì)量，讓社會更為放心。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合我國的實際情況，提出如下建議幫助系統(tǒng)建立：

加強新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體具有更好的組織方式，具備了新時代的特征，能夠滿足時代發(fā)展的需要，并且也符合系統(tǒng)協(xié)同的要求，符合當前我國所推行的農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的需要，提升系統(tǒng)各個主體的協(xié)同性，能夠更好促進農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)及管理，有利于整個市場良性發(fā)展。

加強農(nóng)產(chǎn)品信息化建設(shè)。信息的真實性在農(nóng)產(chǎn)品交易當中有著至關(guān)重要的作用，直接關(guān)系到產(chǎn)品的質(zhì)量安全。進一步完善信息備案和發(fā)布平臺，推廣信息化的培訓工作，加強對該市場的信息化建設(shè)，盡可能的消除信息不對稱的情況，有效提高產(chǎn)品質(zhì)量。強化多消費群體的教育和引導工作。農(nóng)產(chǎn)品交易當中，質(zhì)量的好與壞是由購買者來評價的，只有得到他們的認可才能夠推動市場的進一步發(fā)展?，F(xiàn)如今，越來越多的消費者將關(guān)注點放在農(nóng)產(chǎn)品上，但是對于真實信息的利用太少，所以對信任機制的建立以及市場的引導作用還無法得到很好的體現(xiàn)。通過多種方式來強化對農(nóng)產(chǎn)品的認識，將誤區(qū)進行及時的糾正，促進消費意愿的實現(xiàn)，之后才能夠構(gòu)建一個完善的農(nóng)產(chǎn)品誠信交易體系。