移動(dòng)傳播時(shí)代新聞短視頻的現(xiàn)狀問題及對(duì)策分析

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的推動(dòng)下，移動(dòng)傳播時(shí)代已經(jīng)到來。在新媒體時(shí)代和移動(dòng)傳播的共同推動(dòng)下，新聞短視頻在發(fā)布渠道、受眾關(guān)注點(diǎn)、傳播模式等方面都伴隨日新月異的變化，同時(shí)也產(chǎn)生了相應(yīng)的問題。如何在移動(dòng)傳播時(shí)代提高新聞短視頻發(fā)布質(zhì)量，推動(dòng)傳統(tǒng)新聞內(nèi)容在短視頻形式下獲得發(fā)展與新生，是本文將重點(diǎn)探討的問題。

關(guān)鍵詞：新聞短視頻；移動(dòng)傳播時(shí)代；現(xiàn)狀與對(duì)策

移動(dòng)傳播時(shí)代，新聞短視頻作為一種圖文新聞之后的升級(jí)新聞傳播方式，將文字、視頻、語言等內(nèi)容進(jìn)行了全面融合，給新聞?dòng)^眾更立體而豐富的觀看體驗(yàn)，已經(jīng)成為移動(dòng)傳播時(shí)代人們獲取新聞的主要手段，這種高速傳播，與新聞短視頻的特點(diǎn)密不可分。

一、移動(dòng)傳播時(shí)代新聞短視頻發(fā)展特點(diǎn)

（一）技術(shù)發(fā)展迅速，平臺(tái)渠道豐富

移動(dòng)傳播時(shí)代新聞短視頻快速發(fā)展，主要是由于其在平臺(tái)和技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。在5G技術(shù)支持下，移動(dòng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展，智能手機(jī)的普及和人們新聞閱讀習(xí)慣的改變，導(dǎo)致新聞短視頻傳播范圍持續(xù)拓廣，受眾面也不斷擴(kuò)大。2019年6月，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中提供的數(shù)據(jù)顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到61.2%，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)率則高達(dá)99.1%，而其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.59億，為網(wǎng)民整體數(shù)量的88.8%。而這些數(shù)據(jù)在截至2020年5月27日發(fā)布的《2019年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》中，還有所增長，僅半年就有了5395萬的增幅。當(dāng)下，抖音、快手、西瓜視頻、梨視頻等眾多視頻平臺(tái)異軍突起，幾乎成了群眾日常生活必備的軟件。今年三月，巨量數(shù)據(jù)發(fā)布了《2020年抖音用戶畫像報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示抖音日活躍用戶數(shù)量超4億，較去年同期的2.5億，增長了60%?？焓职l(fā)布的大數(shù)據(jù)也顯示，快手用戶已過3億。這些數(shù)據(jù)都表明了在技術(shù)和渠道的支持下，新聞短視頻潛力巨大，具有極好的發(fā)展前景。

（二）傳統(tǒng)媒體紛紛涌入短視頻市場(chǎng)

在移動(dòng)傳播時(shí)代，各大傳統(tǒng)媒體看準(zhǔn)短視頻市場(chǎng)風(fēng)向，都加入了此市場(chǎng)。央視、新華網(wǎng)、各地方電視臺(tái)及報(bào)社都開通了抖音等平臺(tái)。進(jìn)入了融媒體時(shí)代 ，傳統(tǒng)媒體采訪到的新聞資訊可以第一時(shí)間通過移動(dòng)端快速傳播，增強(qiáng)了受眾的黏性，實(shí)現(xiàn)了更廣的覆蓋面、更快的傳播效果。但短視頻時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)激烈，同一事件的報(bào)道也是高下立見，這點(diǎn)也給傳統(tǒng)新聞媒體提出了更高的要求。

（三）短平快、迎合碎片式觀看體驗(yàn)

新聞短視頻作為新興起的新聞信息傳播方式，存在內(nèi)容短平快、生產(chǎn)量大、生產(chǎn)方式更自由，傳播也更迅速等特點(diǎn)，適合當(dāng)前碎片化閱讀時(shí)代需求，符合人們高效獲取新聞信息的預(yù)期。

二、新聞短視頻現(xiàn)狀問題

（一）內(nèi)容同質(zhì)化

在高速發(fā)展的移動(dòng)傳播時(shí)代，新聞短視頻最突出的問題就是內(nèi)容同質(zhì)化。當(dāng)前大部分新聞短視頻都集中在時(shí)事政治、民生新聞主題方面的內(nèi)容，在垂直領(lǐng)域題材和新聞受眾的細(xì)分方面表現(xiàn)較弱，而且在諸如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技、文化生活等方面的新聞短視頻中，還沒有形成主導(dǎo)品牌。同一社會(huì)事件的報(bào)道往往一擁而上，鋪天蓋地，有些狗血事件被反復(fù)過度推送，因此形成熱搜效應(yīng)，但實(shí)際的社會(huì)價(jià)值并不大，甚至容易讓群眾產(chǎn)生以偏概全的判斷。新聞內(nèi)容同質(zhì)化極不利于新聞短視頻行業(yè)的長久發(fā)展。

（二）類型單一化

類型單一是當(dāng)前新聞短視頻存在的另一問題。傳統(tǒng)新聞傳媒向移動(dòng)傳播與新媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，是時(shí)代大勢(shì)所趨，但是在拍攝手法、表現(xiàn)邏輯、用語與編輯方式等方面仍然存在因循守舊、千篇一律的問題。首先，傳統(tǒng)橫屏拍攝不適合豎屏觀看，剪輯常用手法就是視頻配字幕，簡(jiǎn)單直接但也容易導(dǎo)致邏輯不嚴(yán)謹(jǐn)。其次，為了吸引眼球，標(biāo)題往往采用“驚險(xiǎn)、兇猛、重磅、緊急、硬核”等詞，這些詞似乎成了標(biāo)配，生搬硬套，用多了令人人反感。再者，配樂毫無講究，當(dāng)下抖音等平臺(tái)流行什么則用什么，打開短視頻平臺(tái)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，同個(gè)配樂同一時(shí)期出現(xiàn)在無數(shù)不同的新聞短視頻上。此外，不同媒體對(duì)于同一事件的觀點(diǎn)與角度也都極為雷同，為了追求短平快，鮮有獨(dú)立思考。相較傳統(tǒng)新聞作品而言，新聞短視頻往往整體質(zhì)量欠佳，容易產(chǎn)生審美疲勞。

（三）傳遞信息片面化、深度高度不足

新聞短視頻新消息片面化、碎片化，導(dǎo)致新聞深度和高度不夠，也是當(dāng)前的主要問題。由于短視頻平臺(tái)有視頻長度等方面限制，新聞短視頻也遵循短小的拍攝特征，符合了移動(dòng)傳播時(shí)代移動(dòng)客戶端的碎片化閱讀需求。但是在長期內(nèi)容短小簡(jiǎn)單的模式下，會(huì)嚴(yán)重影響新聞的敘事邏輯空間，對(duì)新聞事件難以進(jìn)行深入的評(píng)析和思考挖掘，長期片面化最終會(huì)導(dǎo)致受眾不能很好地處理復(fù)雜信息，缺乏深入思考下，會(huì)導(dǎo)致傳播機(jī)構(gòu)與受眾都變得淺薄。

（四）缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍酥贫?/p>

在移動(dòng)傳播時(shí)代，快速傳播、搶占流量似乎成了第一準(zhǔn)則。要快，自然沒辦法做到類似傳統(tǒng)新聞媒體的層層審核。缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍酥贫?，必然?huì)出現(xiàn)較多問題。新聞短視頻中，錯(cuò)字、錯(cuò)詞出現(xiàn)頻率高，口徑不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那闆r也時(shí)有發(fā)生，為博得眼球，當(dāng)前一些新聞短視頻還存在夸大其詞等標(biāo)題黨情況。甚至內(nèi)容與標(biāo)題關(guān)系不大，導(dǎo)致社會(huì)輿論導(dǎo)向出現(xiàn)偏頗，不利于正面、和諧的社會(huì)價(jià)值觀的形成。

三、移動(dòng)傳播時(shí)代新聞短視頻發(fā)展對(duì)策

（一）選題方面下功夫

在移動(dòng)傳播時(shí)代，新聞短視頻要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，首先要做的就是在選題和內(nèi)容方面下功夫，注重新聞產(chǎn)品的內(nèi)容建設(shè)。差異化的內(nèi)容和具有深度的分析報(bào)道，才是新聞短視頻的靈魂，也是正規(guī)新聞短視頻媒體區(qū)別于自媒體，獲得觀眾青睞和流量的重要方法。新聞短視頻產(chǎn)品在選題方面下功夫需要從以下幾個(gè)方面入手：第一，選題內(nèi)容要注意結(jié)合時(shí)代前沿。在內(nèi)容的處理上要結(jié)合當(dāng)代觀眾感興趣的話題角度深入剖析，在語言上融入更多時(shí)代性特征，避免因刻板印象削弱新聞的可讀性，要注意從選題的處理上降低與受眾的隔閡。第二，選題范圍要廣。在我國各方面繁榮發(fā)展下，新聞短視頻制作需要從內(nèi)容劃分和品牌塑造上下功夫，在文化、體育、經(jīng)濟(jì)等多方面設(shè)置話題內(nèi)容，不但可以避免新聞短視頻內(nèi)容同質(zhì)化，還可吸引更多不同領(lǐng)域的受眾，做到專業(yè)化定制。高質(zhì)量、廣選題的新聞短視頻，才能推動(dòng)我國傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)傳播時(shí)代實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)。

（二）豐富報(bào)道形式，在短平快的前提下實(shí)現(xiàn)客觀、全面性

新聞短視頻報(bào)道形式的豐富性和以及內(nèi)容的全面性是另一個(gè)關(guān)鍵。在新聞短視頻制作中，應(yīng)該運(yùn)用更多的視覺語言來提升畫面品質(zhì)，創(chuàng)新新聞形式。其一，盡量采取豎屏拍攝模式，更多地運(yùn)用直視鏡頭和近景特寫拍攝新聞，讓受眾感受到互動(dòng)感和現(xiàn)場(chǎng)感。其二，要注意在后期制作中增加更多字體、畫面、聲音特效，以增加觀眾記憶度。另外，除了報(bào)道形式，更要注重內(nèi)容。不但要保證短平快，更要注意新聞的客觀性與全面性?？蓪?fù)雜問題分解成遞進(jìn)的系列新聞短視頻，也可以構(gòu)建新聞評(píng)論和新聞資訊關(guān)聯(lián)的超鏈接，對(duì)新聞短視頻進(jìn)行拓展。

（三）注重社會(huì)輿論引導(dǎo)價(jià)值，不盲目追求流量

新聞短視頻在發(fā)展中需要重視對(duì)社會(huì)輿論價(jià)值的正確引導(dǎo)，不能為了流量，無視社會(huì)效應(yīng)。在擬題、評(píng)論方面，第一，不能盲目追求流量，要言之有物，標(biāo)題避免夸大其詞，在點(diǎn)出新聞重點(diǎn)的同時(shí)，要兼顧對(duì)社會(huì)輿論的正向情緒引導(dǎo)，讓受眾的積極情緒有出口。第二，在新聞短視頻內(nèi)容制作中，應(yīng)該觀察受眾的觀點(diǎn)和呼聲，針對(duì)社會(huì)負(fù)面情緒發(fā)揮積極引導(dǎo)、問題分析、情緒安撫、社會(huì)問題解決的作用，讓新聞短視頻成為社會(huì)積極文化建設(shè)方面的支撐和助力。

四、結(jié)語

綜上所述，移動(dòng)新聞短視頻作為符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，且符合當(dāng)代人群信息獲取習(xí)慣的一種新聞形式，如何超越傳統(tǒng)新聞媒體播報(bào)方式，提高新聞短視頻質(zhì)量，正確發(fā)揮其社會(huì)輿論引導(dǎo)作用，仍是需要不斷探索的問題。

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作者簡(jiǎn)介：劉菁（1984—），女，福建龍海人，中級(jí)記者，本科，研究方向：新聞傳播。