淺析《我們的歌》成功打造成品牌節(jié)目之路

李曉華

摘要：近些年來，音樂類的綜藝節(jié)目層出不窮，讓我們感受到了音樂形式的多樣化，眾多歌手的風采，品牌節(jié)目的獨立創(chuàng)新，經(jīng)典歌曲的大飽耳福。2019年播出的《中國夢之聲·我們的歌》成為繼歌手、蒙面唱將之后的音樂綜藝節(jié)目中又一品牌節(jié)目。本文針對《我們的歌》展開一系列的探討，并進一步解讀這檔節(jié)目是如何把自身打造成品牌節(jié)目的。

關鍵詞：《我們的歌》；綜藝節(jié)目；品牌策劃

2019年播出的《中國夢之聲·我們的歌》成為音樂綜藝節(jié)目中又一品牌節(jié)目。之所以把歌手、蒙面唱將、我們的歌這三檔節(jié)目放在一起比較，原因以下有3個方面：

（1）都是成名歌手在音樂上的競演交流：

（2）都是地方電視臺花重金精心打造：

（3）都有創(chuàng)新點，并有高品質歌曲的傳唱。

一、我們的歌，不只有音樂作品的交流還有傳承

東方衛(wèi)視打造的這檔綜藝節(jié)目的主旨是榜樣歌手和新聲歌手組隊battle。榜樣歌手都是華語樂壇的頂尖歌手：常青樹費玉清、零瑕疵李克勤、歌俠任賢齊、搖滾女王羅琦；新聲歌手有周深、劉宇寧、王琳凱、許魏洲四位，各有特色，由實力派歌手和流量歌手共同撐起這一方陣營，節(jié)目的話題度和收視率足以保證。榜樣歌手與新聲歌手之間音樂風格的碰撞，乃至于音樂作品中流淌出來的互相成就，回歸音樂本質。

二、《我們的歌》，舞臺炫酷設計打造Young的理念

舞臺設計上既有大眾辨識度很強的“頭戴式耳機”元素，又有“Y”字形的紅藍兩條通道匯聚的交融，整體上酷炫時尚，很好地彰顯了節(jié)目的宗旨——“我們的歌，唱出青春樣“，通過音樂作品傳遞經(jīng)典、叫醒耳朵，傳遞“YOUNG FOREEVER”的理念。重金打造的誠意觀眾看在心里，音樂理念的傳遞確實是一大亮點。隨之匹配的是歌手們手中的話筒，也一一打上了品牌Logo“Y”，視覺設計上呈現(xiàn)出整合傳播的理念。還要表揚一下移動舞臺，真的是高大上，很有給予歌手們開演唱會的架勢和滿足感。

三、《我們的歌》，全方位創(chuàng)新打造新的品牌節(jié)目

1. 節(jié)目對經(jīng)典對樂壇前輩的敬意很有溫度

四位榜樣歌手匯聚一堂的最初，節(jié)目組設計了一面墻，墻上有他們曾經(jīng)的光輝歲月，有他們音樂之路的標志性專輯、有曾經(jīng)的風華正茂和經(jīng)典回憶。這一波憶往昔溫暖的不只是樂壇前輩，不只是印證了他們?yōu)闃穳鞒龅某删停亲層^眾也追憶了逝水年華曾經(jīng)相伴的經(jīng)典歌曲。

2. 新聲歌手展示才藝，榜樣歌手觀察互選

首創(chuàng)盲選配對這一個環(huán)節(jié)的設計真的是很贊，充滿了懸念充滿了歡樂，也讓歌手們彼此擁有了了解的空間。許魏洲的拉丁舞很拉風，王琳凱的說唱很個性，周深的開口脆太迷人。通過剪影的方式，增添了神秘色彩，強化了聽歌識人，聽歌識音去尋找與自己匹配的拍檔，回歸了音樂的初心。任賢齊展示了主持的功底，控場能力超強，很會活躍氣氛。

3.無彩排隔屏演繹經(jīng)典歌曲大放異彩

費玉清的聲音就真的是一展那種江南文人的儒雅風度，不由自主地跟隨他的聲音走進他的世界；王琳凱很堅持自己的選擇其實也蠻有主見的，任賢齊情商真的是太高了，用音樂正解的方式幫小鬼找了臺階，還揚言要搶周深。旗鼓相當，刀劍合璧的一對說的就是李克勤和周深了，即便沒有彩排，經(jīng)過一人一段粵語一人一段國語的鋪陳，最后《追》的粵語合唱觸及了太多人的內(nèi)心，唱哭了很多人。

4.整個節(jié)目的氛圍輕松愉快笑點多多

節(jié)目在前兩期播出中，很明顯地凸顯了四位榜樣歌手的平易近人，很放得開，明顯就是來放飛自我享受舞臺的，與新聲歌手姐弟相稱、師徒相稱、亦師亦友。新生歌手年輕活力四射，綜藝感很強。林海的主持很穩(wěn)很大氣，不輸歌手氣場。彼此互相調(diào)侃輕松愉快有笑點。其中網(wǎng)友稱之為神仙組合的勤深深簡直就是兩個皮王，兩個梗王戲精互懟，給節(jié)目增添了很多笑點很多看點。

5.關于節(jié)目整體的策劃

這是首播獲贊獲好評無數(shù)的綜藝節(jié)目，以2.330%的收視率排名第一；這是費玉清封麥的最后一檔綜藝節(jié)目，這是16位樂壇高手過招的綜藝節(jié)目，下半場那英、周華健、阿云嘎、肖戰(zhàn)等八位歌手加盟B組，與現(xiàn)有的A組八位歌手的battle實在是令人期待。

先導片和花絮在一定程度上的獨立，既引導了觀眾對正片的期待，也沒有夾雜在正片當中使得整體節(jié)目內(nèi)容質量有所保障。后期優(yōu)秀，能夠根據(jù)節(jié)目的推進歌手的個性與互動關系適時加上一些字幕解說，在綜藝感上很好地解讀了諸如在李克勤調(diào)侃周深后面有沒有值得期待的歌曲時，周深機智地應對說：“至于我有沒有，那繼續(xù)關注我們的節(jié)目就知道了”。后期見縫插針地打上字幕“回答如此優(yōu)秀，拿小本本記下”。一方面表揚了歌手之間的有趣互動，另一方面也彰顯了節(jié)目組對其后期制作的自信大方地展示給了受眾。

第二期賽制略顯平淡，失去了第一期設計驚艷的延續(xù)性和趣味性。賽制需要適時調(diào)整一下，A組盲選和B組盲選齊頭并進可能會對節(jié)目增加更多的看點。給組合足夠的時間磨合編曲創(chuàng)新，選曲應大膽敢于突破才是節(jié)目的王道。B組的歌手排位賽后，應該有16位歌手打破原有的固定組合，重新配對，創(chuàng)新性才能有支撐節(jié)目看點的可視性。從第九期開始就是AB兩組最強組合的競爭，一共十二期，貢獻了天下有情人、那片海、跟著感覺走、另一種鄉(xiāng)愁等數(shù)十首經(jīng)典歌曲。開播以來，《中國夢之聲·我們的歌》蟬聯(lián)11周衛(wèi)視綜藝收視第一。在網(wǎng)絡端，《中國夢之聲·我們的歌》熱度不斷，在微博、騰訊視頻、QQ音樂等各大社交平臺，節(jié)目單期熱搜達32個，12期節(jié)目全網(wǎng)熱搜高達221個。

四、結語

音樂類的綜藝節(jié)目競爭還是很激烈的，這些年節(jié)目類型中有主打原創(chuàng)的，有主打樂隊的，有主打實力唱功的，有競猜歌手的身份的等等，節(jié)目策劃者企圖另辟蹊徑打造出獨一無二的品牌節(jié)目，這既需要有一定的市場基礎考量，又需要創(chuàng)新更好地引導受眾的音樂審美理念，我們的歌就是這樣一檔了不起的高質量的品牌節(jié)目。

參考文獻：

[1] 程宇寧.品牌策劃與推廣[M].北京：中國人民大學出版社，2016.

[2] 黃升民，段晶晶.廣告策劃[M].北京：中國傳媒大學出版社，2013.