攝影與畫冊(cè)設(shè)計(jì)的共性

摘要：在21世紀(jì)以來，我國(guó)的電子數(shù)碼技術(shù)以及藝術(shù)領(lǐng)域的相關(guān)研究突飛猛進(jìn)，表現(xiàn)在攝影上體現(xiàn)為攝影形式多樣化、圖片越來越精美、圖片構(gòu)思頁越來越巧妙；而在畫冊(cè)設(shè)計(jì)上，則體現(xiàn)為畫面越來越精美、元素設(shè)計(jì)與排版越來越精巧。細(xì)細(xì)思忖，發(fā)現(xiàn)二者在表現(xiàn)形式與要素、美學(xué)評(píng)判、設(shè)計(jì)排版、動(dòng)與靜的辯證上都存在著一定的共性。因此，本文從這四個(gè)方面探討攝影與畫冊(cè)設(shè)計(jì)的共性。

關(guān)鍵詞：攝影；畫冊(cè)設(shè)計(jì)；共性

一、緒論

（一）攝影的特性

攝影是利用數(shù)碼技術(shù)，將瞬間的實(shí)物具象捕捉為畫面的一門藝術(shù)。依據(jù)攝影對(duì)象的不同，攝影被分為八大類別：靜物、人物、藝術(shù)、畫意、水墨等等。

而同時(shí)，古往今來，攝影史上也出現(xiàn)了諸多攝影流派，從寫實(shí)主義、繪畫主義到自然主義以及抽象主義等流派。其中，對(duì)于繪畫主義這一流派來說，他們所追求的是在攝影中體現(xiàn)出繪畫的效果，或是在相片中追求詩情畫意。而這種攝影效果的體現(xiàn)則需要攝影師精心設(shè)計(jì)點(diǎn)、線、面的構(gòu)圖，在精巧的構(gòu)圖中給欣賞者以曼妙的、詩情畫意的視覺感受。

（二）畫冊(cè)設(shè)計(jì)的特性

畫冊(cè)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師通過設(shè)計(jì)圖片、圖形、色彩與文字的安排布局，從而達(dá)到突出一些視覺元素中所傳遞的企業(yè)文化及其核心內(nèi)涵信息、傳遞企業(yè)靈魂的效果。

對(duì)于不同的企業(yè)文化核心內(nèi)涵，設(shè)計(jì)師們要具體分析其風(fēng)格，通過精巧的排版和細(xì)致的計(jì)算，再利用點(diǎn)線面等元素將寄托信息的圖像、圖形、色彩以及文字等信息揉合交織在一起，形成一本和諧的畫冊(cè)，突出表達(dá)出畫冊(cè)的主題。

二、攝影與畫冊(cè)設(shè)計(jì)的共性

（一）表現(xiàn)形式與要素

從攝影與畫冊(cè)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式上來看，二者都是通過最基本的視覺元素——點(diǎn)、線、面、色彩來構(gòu)成一幅作品的核心，表達(dá)一個(gè)明確的作品主旨的。

在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通過研究分析企業(yè)文化的核心，并選用不同的色彩來寄托；此外，設(shè)計(jì)師通過感受企業(yè)宣傳的圖像以及文字的視覺效果，采用創(chuàng)新思維，運(yùn)用獨(dú)特的點(diǎn)、線、面元素設(shè)計(jì)展現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)魅力，在吸引讀者的同時(shí)能夠精準(zhǔn)的反映出企業(yè)的實(shí)力與水平。

而在攝影中，攝影師通過研究構(gòu)圖，選用不同的角度以及光影來拍攝不同的對(duì)象；此外，攝影師通過分析拍攝對(duì)象的特點(diǎn)，通過留白等攝影技巧、光線的變化、色彩的沖擊與和諧以及拍攝對(duì)象位于影片中的位置進(jìn)行風(fēng)格迥異的布圖，在能夠突出拍攝對(duì)象特點(diǎn)的同時(shí)又能夠以美感引人入勝。

畫冊(cè)設(shè)計(jì)主要可以從形態(tài)、色彩、肌理等視覺表現(xiàn)的造型要素方面來探究；與之相近的，攝影的構(gòu)圖設(shè)計(jì)也可以從這幾個(gè)方面來分別剖析。

從形態(tài)上來說，形態(tài)指的是事物的外形外貌，在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為圖像以及文字主體部分在畫冊(cè)中的擺放位置，以及畫冊(cè)中要素呈現(xiàn)的具體形態(tài)輪廓；在攝影中表現(xiàn)為拍攝對(duì)象在相片內(nèi)的輪廓、在拍攝空間中的位置形態(tài)以及拍攝的角度。

從色彩上來說，色彩在畫冊(cè)設(shè)計(jì)以及攝影中自然不是指單一的色彩，而是或和諧融合、或?qū)Ρ葲_擊的色彩組合。在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通過對(duì)色彩的了解、組合規(guī)律以及對(duì)色彩的直觀感受，結(jié)合企業(yè)的特色選取不同的色彩組合，展現(xiàn)出或穩(wěn)重或激情的企業(yè)特點(diǎn)；在攝影中，攝影師通過背景、光影等外部環(huán)境與攝影對(duì)象做對(duì)比或是襯托融合，創(chuàng)造出一份色彩明艷和諧、具有張力的攝影作品。

從肌理上來說，畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的肌理表現(xiàn)是通過不同的紋路，帶給人們以或有質(zhì)感或光澤的肌理效果，襯托企業(yè)的特點(diǎn)；攝影中的肌理表現(xiàn)則是通過光線的選取與投打、特寫等攝影技術(shù)突出事物本身的肌理，更深層次的感受拍攝對(duì)象的特點(diǎn)。

（二）美學(xué)評(píng)判

從美學(xué)角度來說，攝影與畫冊(cè)設(shè)計(jì)都可以被分類到藝術(shù)領(lǐng)域，自然也就有了相似的美學(xué)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。美學(xué)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是前人們?cè)趧?chuàng)造美、追求美的過程中對(duì)于美所體現(xiàn)出的規(guī)律以及奧秘的系統(tǒng)性的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。由于人們的審美評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)大部分是抽象的、是直覺性的，因此對(duì)于實(shí)際作品評(píng)判時(shí)也會(huì)產(chǎn)生不同的個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)。然而，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)又在大體上趨于一致，所以盡管攝影與畫冊(cè)設(shè)計(jì)在很大程度上有著區(qū)別，但在美學(xué)評(píng)判中仍有大部分的共通之處。

畫冊(cè)設(shè)計(jì)的美學(xué)評(píng)判準(zhǔn)則是畫冊(cè)的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的秩序，和諧而又吻合自然美學(xué)的規(guī)律。此外，畫冊(cè)設(shè)計(jì)的美學(xué)還有對(duì)稱美、和諧美、節(jié)奏韻律美以及多樣化的張力美。攝影的美學(xué)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)亦如是，具體表現(xiàn)為通過攝影師構(gòu)思場(chǎng)景氛圍與質(zhì)感、調(diào)整光與影以及色彩搭配來創(chuàng)造出一副和諧自然不刻意的作品，并且能夠突出拍攝對(duì)象、表達(dá)出攝影作品的內(nèi)涵和主旨，同時(shí)又能夠以均衡美、對(duì)稱美、和諧美、節(jié)奏韻律美以及多樣化的張力美帶給欣賞者們以獨(dú)特的視覺盛宴。

而具體來說，攝影作品以及畫冊(cè)設(shè)計(jì)涉及到五個(gè)方面：主題、重點(diǎn)、創(chuàng)意性、精神共鳴以及審美意境。下文將從這四個(gè)方面一一闡述。

從主題來說，一個(gè)攝影作品或是一本畫冊(cè)是設(shè)計(jì)首先應(yīng)當(dāng)有一個(gè)深刻的立意主旨，如攝影作品的戰(zhàn)爭(zhēng)與和平、環(huán)保等主旨，反映出攝影師對(duì)于生活的把握與了解；畫冊(cè)設(shè)計(jì)中對(duì)于企業(yè)形象的塑造貫穿始終，設(shè)計(jì)師勢(shì)必有雙會(huì)發(fā)現(xiàn)美的眼睛，深刻挖掘出企業(yè)形象中獨(dú)特的美。從重點(diǎn)來說，攝影作品中必然有著重點(diǎn)，或是以小見大，或是背景的襯托，而這個(gè)重點(diǎn)所在便是這幅攝影作品的核心所在；而畫冊(cè)設(shè)計(jì)中也必然將重點(diǎn)或放于企業(yè)文化、或置于企業(yè)實(shí)力上，起到精確的展現(xiàn)企業(yè)形象的效果。從創(chuàng)意性的角度來說，攝影作品最好能夠從獨(dú)特的角度發(fā)現(xiàn)美，并且將攝影作品拍攝出難以復(fù)刻性，展現(xiàn)出攝影師的獨(dú)特的心性；而畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，不同的企業(yè)也必然有著不同的風(fēng)格，那么在畫冊(cè)設(shè)計(jì)上也應(yīng)當(dāng)以不同的角度、不同的宣傳方式來塑造企業(yè)形象，同時(shí)，為了防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抄襲，畫冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)也能做到難以復(fù)刻的效果。

從精神共鳴的角度來說，攝影師盡量避免故作深?yuàn)W，拍攝一些晦澀難懂的攝影作品，否則欣賞者將不知所云，甚至只能“孤芳自賞”，因此，優(yōu)秀的攝影作品應(yīng)當(dāng)能夠讓人們宛若身臨其境、感受到作者的意境；而畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，由于企業(yè)宣傳的最終效果是要讀者認(rèn)同企業(yè)、欣賞企業(yè)，那么自然也應(yīng)當(dāng)在閱讀畫冊(cè)的時(shí)候引起讀者的精神共鳴，為此，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)透過企業(yè)在外形象，用心感受企業(yè)的靈魂，極力宣傳企業(yè)精神，引起社會(huì)的共鳴。

從審美意蘊(yùn)來說，由于攝影作品以及畫冊(cè)在長(zhǎng)期的閱讀后難免會(huì)被人忘記，而能夠給人留下難以磨滅的深刻印象的只有從意蘊(yùn)上的沖擊。因此無論是對(duì)于攝影作品還是畫冊(cè)設(shè)計(jì)，都應(yīng)當(dāng)蘊(yùn)含深刻的意蘊(yùn)，帶給人們以心靈的洗禮。

綜上所述，從美學(xué)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)來說，攝影與畫冊(cè)設(shè)計(jì)有著相似的美學(xué)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

（三）設(shè)計(jì)排版

攝影與畫冊(cè)設(shè)計(jì)都是在二維平面上表現(xiàn)出豐富多彩的信息與內(nèi)容，因此當(dāng)評(píng)判作品的簡(jiǎn)潔性與信息容量時(shí)，作品的設(shè)計(jì)排版也就顯得格外重要。從攝影角度來講，優(yōu)秀的攝影作品的排版應(yīng)當(dāng)具有層次性，不是讓人一眼望到底的枯燥乏味。如作品《鄉(xiāng)愁》中，一位農(nóng)民在田中農(nóng)耕，背景是一望無際的麥田，遠(yuǎn)處還有一片樹林；而另一邊是一排孤零零的老房子，上面裊裊炊煙升起，遠(yuǎn)處夕陽已西斜。對(duì)于畫冊(cè)設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的畫冊(cè)不是靠繁瑣的圖片與的溢美之詞堆砌，而是在精美的設(shè)計(jì)中層層深入，從企業(yè)史到企業(yè)實(shí)力、從企業(yè)文化到企業(yè)風(fēng)貌等等，在有限的局部空間內(nèi)傳遞出豐富的企業(yè)內(nèi)涵，展現(xiàn)出不同層次的企業(yè)風(fēng)貌。

（四）動(dòng)與靜的辯證

對(duì)于攝影作品與畫冊(cè)設(shè)計(jì)來說，首先做到的應(yīng)當(dāng)是通過靜態(tài)的圖片，展現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的、深刻意蘊(yùn)與內(nèi)涵的對(duì)象的形象，而不是只能在圖片中看出靜態(tài)的事物。

因此，攝影作品通過瞬間的視覺畫面捕捉，向人們展現(xiàn)以動(dòng)與靜的辯證，從靜態(tài)的照片中人們可以感受到影像中生命的活力、時(shí)間的流逝，感受到相片的節(jié)奏感、韻律感；而畫冊(cè)設(shè)計(jì)通過排版點(diǎn)、線、面以及色彩、圖像、文字等，向人們展現(xiàn)以完整的企業(yè)形象以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，向人們描述了一副長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的藍(lán)圖。

三、攝影與畫冊(cè)設(shè)計(jì)的交融

在攝影與畫冊(cè)設(shè)計(jì)共同發(fā)展的同時(shí)，攝影與畫冊(cè)設(shè)計(jì)也在相互促進(jìn)、相互影響。傳統(tǒng)的攝影作品由于實(shí)在真實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行拍攝，因此攝影作品的設(shè)計(jì)感很低，而在與畫冊(cè)設(shè)計(jì)相融合后，攝影師們逐漸發(fā)現(xiàn)不僅是畫冊(cè)設(shè)計(jì)有點(diǎn)、線、面、色彩、紋理的要素基礎(chǔ)，攝影也應(yīng)當(dāng)是這樣，可以采用抽象的畫冊(cè)設(shè)計(jì)理論來豐富攝影作品的表現(xiàn)張力。

從色彩角度來說，畫冊(cè)設(shè)計(jì)中采用的色彩在攝影作品中展現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺沖擊性，人們對(duì)于色彩的強(qiáng)烈明暗都會(huì)產(chǎn)生不同的美學(xué)感受，攝影師通過控制攝影作品中設(shè)計(jì)的色彩來豐富攝影作品的張力、表現(xiàn)力。從構(gòu)圖角度來說，攝影作品中逐漸融入畫冊(cè)設(shè)計(jì)中對(duì)于圖像的組合疊加，采取不同的方式進(jìn)行新型的構(gòu)圖，此外，；而畫冊(cè)設(shè)計(jì)中則是學(xué)習(xí)攝影作品的留白、光影等攝影手法，在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中更凸顯立體感、韻律感、自然感，更減少幾分設(shè)計(jì)的突兀感與刻意感。

此外，在攝影中，攝影師們學(xué)習(xí)了畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的削弱、增強(qiáng)技巧，并與攝影技巧相結(jié)合，在此基礎(chǔ)上，攝影作品更顯有的放矢；而畫冊(cè)設(shè)計(jì)采用了更多的攝影作品，因?yàn)橄鄬?duì)于設(shè)計(jì)的圖形圖案，攝影作品更具真實(shí)感、更顯自然可信，因此大量的畫冊(cè)設(shè)計(jì)在原有圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上增加更多攝影作品，也更顯的真實(shí)自然，減少了原有的設(shè)計(jì)的刻意性。

對(duì)于攝影與畫冊(cè)設(shè)計(jì)來說，他們肩負(fù)著相同的使命，也即是在有限的二維空間內(nèi)傳遞精準(zhǔn)的信息，呈現(xiàn)藝術(shù)加工后的美學(xué)效果。因此，攝影作品需要畫冊(cè)設(shè)計(jì)來更好地完善其構(gòu)圖排版，畫冊(cè)設(shè)計(jì)需要攝影作品以增強(qiáng)其立體感、畫面感與真實(shí)自然感，達(dá)到更好的宣傳效果。

四、結(jié)論

攝影作品在不斷的發(fā)展中，已經(jīng)逐漸從剛開始的記錄美發(fā)展成設(shè)計(jì)美；而畫冊(cè)設(shè)計(jì)在不斷地發(fā)展中也已從簡(jiǎn)單的畫面、文字的堆砌變化為更加真實(shí)自然、更具美感的藝術(shù)作品。因而二者在一定程度上有著一定的共性。本文從二者的特性出發(fā)，先闡述二者的特性，再從表現(xiàn)形式與要素、美學(xué)評(píng)判、設(shè)計(jì)排版、動(dòng)與靜的辯證上論證了二者的共通之處，并研究了二者的相互影響、相互促進(jìn)。總的來說，二者都是主觀與客觀的結(jié)合，都是利用人的主觀創(chuàng)造性思維將客觀的事物展現(xiàn)的更具美感、更有張力的過程，并傳遞信息、寄托展現(xiàn)出深刻的意蘊(yùn)。當(dāng)攝影與畫冊(cè)設(shè)計(jì)找到了相似之處，二者也就能夠基于同與異而相結(jié)合，進(jìn)一步促進(jìn)彼此的發(fā)展與進(jìn)步，從而帶動(dòng)藝術(shù)的進(jìn)步與傳播。從此，畫冊(cè)設(shè)計(jì)變得更加真實(shí)自然，攝影作品也更加的巧妙、有的放矢，他們相互融合、相互促進(jìn)。

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作者簡(jiǎn)介：魏佳妍（1996—），女，山東人，碩士研究生，研究方向：影像藝術(shù)研究。