B站“破圈”對(duì)傳統(tǒng)媒體的啟發(fā)與思考

田丹 王芳

摘要：以《bilibili晚會(huì) 二零一九最美的夜》為分界線，嗶哩嗶哩開(kāi)始真正意義上從小眾走向了公眾。這場(chǎng)以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的風(fēng)格迥異的晚會(huì)，就像從山洞中修煉已久的少年突現(xiàn)江湖，招式凌厲，讓大家看到了晚會(huì)的另類(lèi)打開(kāi)方式，卻也把傳統(tǒng)媒體“殺”得措手不及。隨后B站一系列破圈動(dòng)作，包括《后浪》《bilibili夏日畢業(yè)晚會(huì)》等的火爆，帶給傳統(tǒng)媒體一系列啟發(fā)與思考。

關(guān)鍵詞：“觀眾庫(kù)”； 話語(yǔ)體系；雙向互動(dòng)

自2009年初創(chuàng)，B站已走過(guò)11個(gè)春秋，目前它不僅僅是二次元精神集聚地，更成為集動(dòng)畫(huà)、游戲、科技、美食、生活等多個(gè)內(nèi)容分區(qū)的“寶庫(kù)”。連續(xù)多年評(píng)選的百大UP主，也受到越來(lái)越多人的認(rèn)可。它的成功，有科技發(fā)展、生活進(jìn)步等多方面的因素，更因其自身很多理念、做法的推陳出新。

一、內(nèi)容豐盈不拘泥 百大UP主各有神通

B站最吸引人的是五花八門(mén)的內(nèi)容，包括各類(lèi)動(dòng)畫(huà)、番劇、紀(jì)錄片等資源，還有B站自身UP主自制的內(nèi)容。經(jīng)筆者于bilibili官方網(wǎng)站、BiliOB觀測(cè)者上查詢(xún)，截至2020年8月18號(hào)，B站目前注冊(cè)用戶(hù)已超過(guò)6億，粉絲量破百萬(wàn)的UP主384個(gè)。正是這些源源不斷經(jīng)由UP主制作的豐富內(nèi)容，保證足夠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，同時(shí)又吸引更多志同道合的人來(lái)此平臺(tái)，他們又可能成為新的UP主，形成良性循環(huán)。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，也應(yīng)該轉(zhuǎn)變固有創(chuàng)作思路，首先必須承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)，目前的觀眾已經(jīng)具備一定的審美素養(yǎng)和知識(shí)儲(chǔ)備；隨時(shí)隨地不離手機(jī)的觀眾，有了強(qiáng)大的拍攝能力，甚至有極佳的拍攝機(jī)會(huì)；各類(lèi)移動(dòng)端剪輯APP、PC剪輯軟件的盛行，更利于視頻制作。傳統(tǒng)媒體也應(yīng)搭建分享平臺(tái)，給觀眾以“用武之地”，讓觀眾不僅是電視的觀賞者，也是內(nèi)容的制作者，實(shí)時(shí)對(duì)接觀眾采集的視頻資源，梳理出自己的風(fēng)格與特色。

二、話語(yǔ)體系需轉(zhuǎn)變 思路清奇造梗嗨

媒體融合，不止體現(xiàn)在媒介的轉(zhuǎn)變、傳播方式的升級(jí)等“形”上的改善，更應(yīng)注重話語(yǔ)體系等“神”上的變化。以B站2019百大UP主之一的“盜月社食遇記”為例，其中有一位主創(chuàng)人員之前是河北廣播電視臺(tái)的主持人，辭職后做起“盜月社食遇記”，主要尋找街頭巷尾的美食店、推介美食等，基本拍攝思路與電視臺(tái)如出一轍，但可貴之處是他打破了“端勁十足”的話語(yǔ)體系，輕松自在、閑聊一樣給大家推介，不斷玩梗、笑點(diǎn)不斷，一下子拉近了創(chuàng)作者與觀看者的距離。

這就要求傳統(tǒng)媒體的記者和主持人不僅要說(shuō)人話、接地氣，更應(yīng)該從思想上尊重觀眾，二者之間沒(méi)有高與低之分，不需要“大道理”與“亂擺譜”，在節(jié)目制作過(guò)程中，內(nèi)容要么投觀眾所好，要么能直擊內(nèi)心，同時(shí)善于在語(yǔ)言上造梗，與觀眾建立記憶點(diǎn)，營(yíng)造共鳴。

三、雙向互動(dòng) 花式傳播

彈幕可以說(shuō)是始于B站，進(jìn)而被越來(lái)越多視頻網(wǎng)站采用，成為一種新型互動(dòng)方式。看著視頻、刷著彈幕，與不同人分享觀點(diǎn)、槽點(diǎn)，碰撞出“火鉗劉明”等別樣姿彩的話語(yǔ)。除了彈幕，每個(gè)UP主幾乎都會(huì)在視頻結(jié)尾“求點(diǎn)贊 求投幣 求打賞”，打造“拒絕白嫖”等行為方式。其實(shí)這些都是花式傳播下的雙向互動(dòng)，有來(lái)有往，為有源頭活水來(lái)，打造出真正有生命力的作品。

善用大數(shù)據(jù)，是B站跨年晚會(huì)好評(píng)如潮的一個(gè)重要原因。以粉絲口味為基礎(chǔ)，以瀏覽量、播放量、評(píng)論量、彈幕如何等精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，定制專(zhuān)屬群體的作品。現(xiàn)在各級(jí)傳統(tǒng)媒體都在嘗試媒體融合，搭建融媒體平臺(tái)，但現(xiàn)實(shí)是很多平臺(tái)并沒(méi)有被充分利用起來(lái)，所以亟須改變這一局面，讓融媒體不僅是信息的制作傳播平臺(tái)，也是受眾信息的搜集平臺(tái)，分析數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)，將平臺(tái)數(shù)據(jù)用在實(shí)處，讓數(shù)據(jù)成為內(nèi)容制作的有力參考。

四、兼顧小眾文化與大眾潮流 引領(lǐng)下一個(gè)風(fēng)口

B站最開(kāi)始是游戲、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)等小眾文化的集結(jié)，隨著越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的締造，內(nèi)容不斷豐富，一系列UP主和官方媒體（如央視新聞、人民網(wǎng)等）紛紛進(jìn)駐B站，B站越來(lái)越包羅萬(wàn)象。如B站美食Up主徐大sao，區(qū)別于其他，他在山東某村子生活，在日常廚房中自制美食?？赡芘某鰜?lái)的視頻不會(huì)顯得所謂的“高大上”，但貴在真實(shí)，至今已積累了467萬(wàn)+的粉絲。人們看他做飯、吃飯，更感受到了他積極樂(lè)觀的生活態(tài)度。

作為大眾傳播媒介的電視，面對(duì)所有觀眾，但如何做到細(xì)分與包容，是一件難事。專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化不單單是一個(gè)標(biāo)簽，更要注重內(nèi)容深處的共鳴，締造絕對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。節(jié)目要扎根現(xiàn)實(shí)生活，有生活的氣息，有生命力，也要注重藝術(shù)提煉與藝術(shù)形式表達(dá)，將意境美彰顯出來(lái)。同時(shí)，作為思想潮流的引領(lǐng)者，節(jié)目始終應(yīng)秉持大局觀，要有遠(yuǎn)見(jiàn)超越未見(jiàn)。

五、5G萬(wàn)物互聯(lián) 創(chuàng)建大型體驗(yàn)場(chǎng)景

5G將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)，極大推動(dòng)社會(huì)的變革與發(fā)展。目前關(guān)于5G究竟會(huì)帶來(lái)怎樣實(shí)際的效果與變化，各方都在探討，作為科技類(lèi)博物聚集地之一的B站，有一批UP主通過(guò)構(gòu)建虛擬現(xiàn)實(shí)、概念分析等途徑表達(dá)自己的見(jiàn)解。遇見(jiàn)新事物，傳統(tǒng)媒體同樣也要擁抱新技術(shù)，抓住機(jī)遇，盡早運(yùn)用，要成為5G應(yīng)用領(lǐng)域的引領(lǐng)者，而不是追隨者。

從3G 到4G，締造了短視頻行業(yè)的崛起與發(fā)展，5G時(shí)代，內(nèi)容制作與傳播將不再受網(wǎng)絡(luò)容量影響，利于運(yùn)用多種手段綜合運(yùn)用、多個(gè)維度傳播。首先，傳統(tǒng)媒體可以開(kāi)拓基于VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)，利用好家庭客廳中的電視機(jī)大屏與手機(jī)小屏，創(chuàng)建大型體驗(yàn)場(chǎng)景，可深度體驗(yàn)、分享互動(dòng)，而且不局限于文字類(lèi)（如彈幕）的互動(dòng)，可開(kāi)展多種形式的互聯(lián)互通。

總之，傳統(tǒng)媒體需要注重和不同行業(yè)協(xié)同發(fā)展，尤其與傳播科技領(lǐng)域的合作，要讓科技為我所用，為我賦能。鞏固自有陣地，如傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)的采編團(tuán)隊(duì)與采編能力，將新技術(shù)與好班底進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，以互聯(lián)網(wǎng)思維，以包容、求新、求變的心態(tài)，生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)、更富傳播力、更具影響力的作品。

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作者簡(jiǎn)介：田丹（1991 —），女，河北保定人，編輯記者；王芳（1990 —），女，河北保定人，編輯記者。