新媒體環(huán)境下抖音短視頻的傳播內容研究

吳思琳 郭曉萱

摘要：隨著科學技術、媒介技術的高速發(fā)展，新媒體技術已經(jīng)廣泛普及到較多領域。在新媒體環(huán)境下，隨著用戶接觸媒體習慣的改變，移動短視頻作為一種較新的媒體形式和全新的傳播手段，成為了互聯(lián)網(wǎng)時代下傳播信息、休閑娛樂的重要途徑。本文主要以“抖音短視頻”為例，從抖音短視頻的傳播特點、現(xiàn)狀等方面進行相關研究論述。

關鍵詞：新媒體；抖音短視頻；短視頻傳播特點

一、抖音短視頻的現(xiàn)狀

新媒體時代經(jīng)歷了2G時代的文字傳播、3G時代的圖片傳播，4G時代短視頻影像傳播，現(xiàn)如今5G時代的到來更加為短視頻傳播奠定了夯實的基礎。抖音短視頻APP 于2016 年9 月上線，是一款以“記錄美好生活”為宣傳專注年輕人的15 秒音樂創(chuàng)意短視頻軟件，用戶可以通過這款軟件拍攝15 秒的短視頻，可以任意選擇匹配歌曲，并利用本身特有的剪輯功能從而形成具有個性的作品。

新媒體時代抖音短視頻作為大眾娛樂發(fā)展的產(chǎn)物，抖音短視頻APP 成為最強的“數(shù)據(jù)天王”。數(shù)據(jù)顯示目前中國有8.2億短視頻用戶，觀看短視頻已經(jīng)成為大眾休閑娛樂不可或缺的一部分。在這種風潮下抖音短視頻的微博粉絲量已經(jīng)達到2194萬，抖音短視頻軟件用戶達到了5億，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示每10個使用APP看短視頻的用戶中就有7.2個人在使用“抖音APP”觀看短視頻。

二、抖音短視頻的特點

抖音短視頻的特點十分明顯，抖音短視頻其中包含了生活紀錄、搞笑短劇、美食推薦、美妝教程、寵物飼養(yǎng)、旅行紀實、游戲攻略、影視劇剪接推薦等內容，此外，還有比較受大眾喜歡明星、戶外運動以及各類教學視頻，讓用戶大開眼界的同時還能學校到生活的本領。大量的內容形成了抖音短視頻的多元化特點，同時它還具有趣味性、共享性、新鮮性、互動性等諸多特點。抖音短視頻大多凸顯出娛樂化、社交化、個性化、創(chuàng)意化等特征，許多抖音短視頻總會在視頻播放敘述中與觀眾的情感產(chǎn)生共鳴，這使其用戶數(shù)量和傳播速度大幅度擴大，成為了抖音APP使用者茶余飯后的談資。

三、抖音短視頻的內容分類

（一）新聞類短視頻

新聞類短視頻主要是新聞媒體的代表，將新聞通過抖音短視頻這種新型傳播方式將每日國內外發(fā)生的新聞宣傳給抖音使用用戶。例如央視新聞、人民日報等，其中內容主要有國內外時事熱點問題、老百姓民生等問題及國家重要外交報道。以央視新聞發(fā)布的一則短視頻為例，央視新聞在2019年10月1日中華人民共和國建國70周年閱兵現(xiàn)場發(fā)布了一條閱兵現(xiàn)場紀實短視頻，并在視頻下方配文“禮炮轟鳴，正步鏗鏘！威武軍容，請祖國人民檢閱！”積極且貼合實際的帶動了觀看視頻用戶的民族情懷，引領了正確的價值觀。

（二）文化類短視頻

文化類短視頻是在抖音的發(fā)展下衍生出來的短視頻類別，主要以探究歷史文化和分享歷史為主，例如“上線了，故宮”、“歷史五千年”、“歷史印記”等。以新穎有趣的方式講述了中國歷史，積極傳播弘揚國家歷史精神，對國民及各國友人了解中國歷史文化起到了重要作用。文化類短視頻還包括文化課程解讀、科學知識解讀等，讓在校學生在放學后休息時還能更有效學習鞏固在校學習的知識，為青少年學習情況起到了幫助引導的作用。

（三）生活類短視頻

生活類短視頻主要以作者對日常生活分享，其中包括廚藝教學、生活妙招、生活紀錄等。以“東北人（醬）在洛杉磯”為例，該用戶在抖音生活紀錄類別下有擁有808.4萬的粉絲，他以風趣幽默的方式講述在美國的衣食住行及其身邊發(fā)生的趣事趣聞。生活類短視頻主要以充滿趣味輕松的方式，引起了大部分觀看者情感上和生活中的共鳴，從而獲得了更好的互動性和更多的關注度。

（四）娛樂類短視頻

抖音短視頻以其娛樂性短視頻為主要內容，抖音短視頻也捧紅了一批抖音網(wǎng)絡紅人以及抖音歌曲等，如《橋邊姑娘》、林啟得的《大田后生仔》等，網(wǎng)絡紅人有“李佳琪”“郭聰明”等，抖音的迅速發(fā)展及其帶來的流量效應，吸引了大批自帶流量的明星入駐例如羅志祥、迪麗熱巴等明星。以下以“四平警事”為例，“四平警事”是2018年末一夜爆紅的警方官方抖音帳號，此抖音號以案件題材拍攝的日常生活中可能會遇到的電信詐騙、黃牛倒票、扒竊等熱點案件問題的短視頻，以風趣幽默的對白、緊湊的劇情結合實際案件的方式拍攝傳播，在帶來了笑聲的同時對受眾群體起到了宣傳警醒的作用。

四、抖音短視頻的弊端

（一）抖音內容存在的相同類型模仿現(xiàn)象嚴重。抖音主要以視頻為載體，對一個音樂一個段子進行多樣化的表演。通過對大部分抖音流行的短視頻題材進行的對比，出現(xiàn)了音樂被不斷使用，段子被多次模仿導致審美疲勞的問題。

（二）抖音內容上存在不良內容的短視頻現(xiàn)象。抖音內充斥著大量不良內容，抖音的受眾群體有大量的未成年人，對于他們來說影響非常大。隨著網(wǎng)絡信息技術的廣泛運用，未成年人成為了互聯(lián)網(wǎng)用戶受眾群體之一，但他們的思想還不成熟，心智還未發(fā)育健全，很容易被不良內容影響，因此不利于未成年人的健康成長。

（三）抖音上存在未能正確引導從碌碌無為到網(wǎng)紅的現(xiàn)象。短視頻的錄制是在軟件技術的幫助下與其他人交互的一種方式，從交互中造成影響的過程中，我們行為都是一種自我演繹與表達，在擺脫了現(xiàn)實情況下身份的枷鎖，從而實現(xiàn)了從碌碌無為到網(wǎng)紅的身份轉變，自身獲得了極大的滿足感。許多人為了博眼球、獲得點贊，拍攝的短視頻內容中表現(xiàn)低俗，不符合核心價值觀。

五、結語

抖音短視頻作為一個音樂短視頻社區(qū)，用短視頻這種信息傳播形式聯(lián)結受眾，用創(chuàng)意性、趣味性內容與使用群眾溝通，贏得了使用群眾的喜愛。但其在發(fā)展過程中也產(chǎn)生了內容低質化的負面影響，時刻面臨輿情危機；抖音短視頻這個短視頻平臺若想得以長久發(fā)展，獲得更高價值，還需在內容層面進行更加多元化的改進，加強內容審核力度，只有不斷觀看者帶來更多的積極健康、充滿正能量、有趣、互動性強的內容，更加引起觀看者的注意，才能在新媒體市場上立足于不敗之地。

參考文獻：

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