影視作品走出去戰(zhàn)略對(duì)傳承文化的貢獻(xiàn)

李清溪

〔摘 要〕影視精品是中華文化的一種反映，通過優(yōu)秀影視作品講好中國故事，傳播中華文化，在此基礎(chǔ)上推動(dòng)對(duì)外宣傳，提高影視文化海外傳播的效能，實(shí)現(xiàn)中華文化“走出去”目標(biāo)。

〔關(guān)鍵詞〕影視精品；傳承文化；價(jià)值貢獻(xiàn)；雙效雙贏；走出去

文化，是一個(gè)國家或地區(qū)之歷史、精神與情感、風(fēng)俗習(xí)慣等多方面的積淀，是人們的精神家園，是一個(gè)民族的靈魂。作為一種凝聚力、向心力和創(chuàng)造力，文化始終貫穿在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民族振興中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，是民族生存和發(fā)展的重要力量。習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的重要講話指出：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們中華民族的精神命脈”①“優(yōu)秀文藝作品反映著一個(gè)國家、一個(gè)民族的文化創(chuàng)造能力和水平，吸引、引導(dǎo)、啟迪人們必須有好的作品，推動(dòng)中華文化走出去也必須有好的文藝作品?！雹谟耙晝?nèi)容制作公司承擔(dān)著傳播中華先進(jìn)文化的社會(huì)責(zé)任與政治使命，肩負(fù)著中國文化的宣傳作用，正是這種強(qiáng)烈的責(zé)任感與使命感，促使芒果影視文化有限公司不斷創(chuàng)新模式、創(chuàng)新觀念，自成立以來，精益求精埋頭搞創(chuàng)作，追求項(xiàng)目品質(zhì)，出產(chǎn)多部影視精品，躋身于全國具有深刻影響力的頭牌公司序列。

一、制作生產(chǎn)影視精品，弘揚(yáng)正能量價(jià)值觀，為傳承文化做出價(jià)值貢獻(xiàn)

每一片土地都有著自己獨(dú)特的、動(dòng)人的故事，中華大地人杰地靈，文化底蘊(yùn)深厚，這片土地上所孕育的中華文化源遠(yuǎn)流長、博大而精深，中華民族歷經(jīng)重重磨難，成就了一批又一批的歷史人物，在這片土地，見證了中華民族的幾千年奮斗史。穿越這些歷史，我們看到了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化硬核精神的發(fā)展，我們看到了中華文化于世界文化潮流中屹立千年；見證了中華人民的艱苦奮斗，也見證了中國人民的幸福生活。在傳承歷史、弘揚(yáng)優(yōu)秀中華文化時(shí)，以觀眾易接受的故事為載體，進(jìn)行通俗化解讀，成為廣大受眾喜愛的一部部影視作品。

影視劇集中了區(qū)域的、民族的、文化的、歷史的最寶貴電視和網(wǎng)絡(luò)資源，作為一種濃厚的文化積淀，影視劇精品承載著中華文明的優(yōu)秀成果與中華文化的獨(dú)特基因，對(duì)文明的傳承、文明的創(chuàng)新與文明的發(fā)展具有極其重要的作用。影視劇作品成為推廣中華文化的重要載體，通過宣傳中華文化，幫助更多的人了解中華這片土地上的歲月，使普通觀眾自然順暢地了解中華文化，喜愛中華文化，從內(nèi)心深處自然主動(dòng)地接受中華文化，這樣才能做到對(duì)中華文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，也才能真正實(shí)現(xiàn)中華文化的價(jià)值。而通過影視作品的故事傳播，以情動(dòng)人，是推動(dòng)中華文化真正走出去的最好方式。

芒果影視近幾年制作出品的影視劇，因品質(zhì)精良，播出以來深受觀眾和網(wǎng)友喜愛，在國內(nèi)也收獲廣泛贊譽(yù)。

《我站在橋上看風(fēng)景》獲得《人民日?qǐng)?bào)》的高度認(rèn)可，“本劇重新喚回了影視行業(yè)缺失已久的詩意，并打破傳統(tǒng)青春偶像劇的固有模式，傳達(dá)了新銳的偶像劇制作理念?！?/p>

2018年5月，網(wǎng)劇《結(jié)愛·千歲大人的初戀》在騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全網(wǎng)獨(dú)播，三十多天播放量高達(dá)27億，從開播起熱搜話題不斷，網(wǎng)絡(luò)大V、行業(yè)大號(hào)紛紛發(fā)文推薦，當(dāng)期新浪微博相關(guān)話題的閱讀量逼近60億；豆瓣評(píng)分為7.6，貓眼評(píng)分為8.9，被網(wǎng)友評(píng)為“2018年最好看網(wǎng)劇”；《羊城晚報(bào)》《南方都市報(bào)》等一線媒體紛紛報(bào)道，被贊為“國產(chǎn)偶像劇新標(biāo)桿”。

2018年3月，《金牌投資人》憑借極強(qiáng)的專業(yè)性、行業(yè)感和高品質(zhì)吸睛，7.2分的豆瓣評(píng)分創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視“青春進(jìn)行時(shí)”周播劇歷史最高分，并獲得《光明日?qǐng)?bào)》等主流媒體發(fā)聲點(diǎn)贊，稱其是“行業(yè)劇講究品質(zhì)、傳播正能量的鮮活例證”。

2019年6月3日，《大宋少年志》登陸湖南衛(wèi)視“青春進(jìn)行時(shí)”周播劇場與芒果TV，以北宋六位少年暗探成長歷程，將團(tuán)隊(duì)合作精神與友情的思想內(nèi)涵，與宋代歷史碰撞，和現(xiàn)代價(jià)值觀融合，符合當(dāng)下年輕人的審美與情感需求，播出期間收視雙網(wǎng)第一。并憑借熱血超燃的劇情和多元活力少年群像，傳遞了“有幸報(bào)國，不負(fù)少年”的豪情正能量，人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、光明日?qǐng)?bào)客戶端、《綜藝報(bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》等主流媒體競相撰文好評(píng)。以8.2的高分位列2019年豆瓣國產(chǎn)電視劇口碑榜第4位。目前，粉絲期望盡快拍攝第二季的呼聲甚高，這是電視網(wǎng)絡(luò)同播古裝劇中一個(gè)典型案例。

2020年1月，《我不是購物狂》在湖南衛(wèi)視后黃金檔播出，播出期間取得全國網(wǎng)上星綜合、59城雙網(wǎng)排名第1的收視佳績，創(chuàng)下周播收視新高。芒果TV網(wǎng)絡(luò)單日最高播放量破億、累計(jì)播放量突破10億。劇集同名番外版漫畫在國內(nèi)TOP級(jí)漫畫平臺(tái)上持續(xù)連載，獲得了3.6萬+熱度值的超高人氣?！度嗣袢?qǐng)?bào)》海外版發(fā)文《〈我不是購物狂〉引領(lǐng)青年價(jià)值觀》，《光明日?qǐng)?bào)》刊文《青春題材的又一突破口》點(diǎn)贊該劇，“對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、行業(yè)風(fēng)向的敏銳捕捉，讓該劇在拓寬青春劇邊界的同時(shí)，也更具現(xiàn)實(shí)意義?！北緞≡诓コ銎陂g正值新冠肺炎疫情高發(fā)期，芒果公司籍此專程特別推出《我不是購物狂》番外漫畫的抗擊疫情篇，溫情提醒大家科學(xué)防疫，凸顯影視公司社會(huì)責(zé)任與人文關(guān)懷。

2020年2月26日，《我在北京等你》在浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視雙平臺(tái)黃金檔首播，以年輕底層律師徐天與服裝設(shè)計(jì)師盛夏在國外與中國的工作經(jīng)歷，闡述了面對(duì)工作、生活的挫折，不懈奮斗、實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想的積極態(tài)度，主題正，以榜樣的力量成功吸引大量青年受眾群體。播出時(shí)，#我在北京等你#微博相關(guān)話題累計(jì)閱讀量突破100億+，相關(guān)短視頻播放量突破8.1億+，劇情、角色、愛情觀等衍生話題深入人心。同時(shí)，《光明日?qǐng)?bào)》《新華社》《人民日?qǐng)?bào)海外版》等四十多家主流媒體發(fā)聲高度評(píng)價(jià)劇集，“不是帶著糖色濾鏡的偶像劇，而是在青春的輕盈和現(xiàn)實(shí)的厚重之間找到平衡，打通年輕一代關(guān)于夢(mèng)想、事業(yè)、愛情的話題共鳴?！?/p>

這些影視劇精品引領(lǐng)著青年文化、健康生活，倡導(dǎo)用奮斗的積極態(tài)度點(diǎn)亮青春，既給觀眾傳達(dá)出正確的價(jià)值觀，傳播了正能量，又加大了影視文化的吸引力。

二、劇集品質(zhì)優(yōu)良，榮獲眾多褒獎(jiǎng)

芒果影視文化有限公司2006年開始擔(dān)任湖南廣電旗下影視劇生產(chǎn)的主力軍，專注深耕影視行業(yè)十多年，投資和出品的影視精品劇達(dá)五十多部逾兩千多集，在影視創(chuàng)作制作上也得到了業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可，獲得了眾多榮譽(yù)褒獎(jiǎng)。

早期出品的《宮鎖心玉》開創(chuàng)引領(lǐng)穿越劇之潮流；《宮鎖珠簾》《風(fēng)華正茂》先后榮獲第26屆中國電視金鷹獎(jiǎng)、第29屆飛天獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)；《毛澤東》實(shí)現(xiàn)中央臺(tái)和湖南衛(wèi)視聯(lián)合播出，《人民日?qǐng)?bào)》稱其“創(chuàng)造近五年來重大歷史革命和歷史題材電視劇收視第一的奇跡”；《旋風(fēng)少女》《漂亮的李慧珍》反超同時(shí)段黃金檔劇目，分別榮獲第28屆、第29屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)；制作的網(wǎng)劇《結(jié)愛·千歲大人的初戀》在金骨朵網(wǎng)絡(luò)影視盛典上榮獲2018年度十大網(wǎng)絡(luò)精品?。弧洞笏紊倌曛尽窐s獲2019中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)“年度優(yōu)秀劇集”……

近幾年，芒果影視先后榮獲中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)頒發(fā)的中國最具藝術(shù)影響力電視劇制作出品機(jī)構(gòu)、2018年度電視劇鷹眼十佳匠心出品公司、2018年度國民品牌影視劇出品公司、2018年度綜合力制作機(jī)構(gòu)、中國劇播影響力獎(jiǎng)，2018年與2019年全國電視制片業(yè)十佳優(yōu)秀出品單位、2019十大頭部出品公司、文娛責(zé)任影響力年度出品機(jī)構(gòu)等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。

三、積極踐行文化出海戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)雙效雙贏

為響應(yīng)國家“文化輸出”的號(hào)召，芒果影視堅(jiān)定踐行“走出去”戰(zhàn)略，將公司出品的電視劇輸送到更多的國家和地區(qū)，重點(diǎn)輸出海外客房戶喜愛的古裝劇、青春劇，以文化交流為橋梁，通過合作交流、時(shí)段合作等多種方式與渠道拓展，在海外搭建更多合作交流平臺(tái)，力求將中華文化傳播到全世界，同時(shí)增強(qiáng)影視劇內(nèi)容的國際影響力與傳播力。

2018年11月，芒果影視出品電視劇《遠(yuǎn)大前程》在中國（湖南）——老撾“一帶一路”合作交流會(huì)上，通過全片播放、交流互動(dòng)的方式進(jìn)行了展示；同時(shí)，公司應(yīng)邀參加烏茲別克斯坦文化交流，將《毛澤東》《遠(yuǎn)大前程》《金牌投資人》《浪花一朵朵》等劇送往海外。

2018年，芒果影視在海外發(fā)行區(qū)域及客戶拓展取得極大突破，新增簽約地區(qū)包括新加坡、越南、非洲等；新增臺(tái)灣Choco TV等平臺(tái)，并與中劇獨(dú)播簽訂了影視劇美洲、澳洲、歐洲的時(shí)段合作；同時(shí)用新增時(shí)段合作的模式，與海外客戶建立長期而穩(wěn)定的合作關(guān)系，與柬埔寨、馬來西亞的平臺(tái)每年以時(shí)段合作的方式簽約200—300小時(shí)。這些舉措極大豐富和拓展了海外傳播渠道與傳播途徑。公司精心挑選出品的《遠(yuǎn)大前程》《我站在橋上看風(fēng)景》《金牌投資人》《像我們一樣年輕》《結(jié)愛千歲大人的初戀》《我在北京等你》等精品電視劇，簽約發(fā)行到澳洲、歐洲、非洲，以及新加坡、越南、馬來西亞、柬埔寨等國家，創(chuàng)匯近120萬美金。

2019年，芒果影視充分利用公司自制精品劇的優(yōu)勢，以《大宋少年志》等古裝劇帶動(dòng)現(xiàn)代劇，以新劇帶動(dòng)老劇，精準(zhǔn)把握海外觀眾的需求，積極拓展發(fā)行渠道和范圍，2019年海外不僅發(fā)行馬來西亞、泰國、中國臺(tái)灣等東南亞地區(qū)，還登陸了韓國、日本等發(fā)達(dá)國家的主流電視臺(tái)，更遠(yuǎn)銷美洲、歐洲等地區(qū)。

2020年，經(jīng)過與境外電視平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多輪溝通，更是實(shí)現(xiàn)通過海外同步跟播的方式，成功豐富了海外傳播效能與傳播渠道。

正是憑借如此良好的社會(huì)效益與優(yōu)異的業(yè)績，芒果影視成功入選2019-2020年國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，并榮獲馬欄山視頻文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園頒發(fā)的政策獎(jiǎng)勵(lì)。

芒果影視出品的影視劇作品內(nèi)容在海外傳播力與國際影響力也持續(xù)增強(qiáng)，劇集質(zhì)優(yōu)，獲獎(jiǎng)?lì)H豐。出品的《宮》《愛的婦產(chǎn)科》榮獲第三屆亞洲彩虹獎(jiǎng)最佳現(xiàn)代劇提名獎(jiǎng)；年代傳奇大劇《遠(yuǎn)大前程》在第14屆中美電影節(jié)榮獲年度最佳電視劇“金天使獎(jiǎng)”；2019年4月，《遠(yuǎn)大前程》《金牌投資人》雙雙榮獲2019年中加電視節(jié)電視劇三等獎(jiǎng)，10月28日，亞洲影視節(jié)頒獎(jiǎng)盛典上，芒果影視榮獲2019金橡樹獎(jiǎng)金牌制作機(jī)構(gòu)大獎(jiǎng)，古裝劇《大宋少年志》斬獲金橡樹優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)，同時(shí)榮獲中美電影節(jié)“金天使獎(jiǎng)”……芒果影視在國際舞臺(tái)上逐步彰顯出中國影視創(chuàng)作的強(qiáng)勁力量，成為最強(qiáng)音中的一支勁旅。

芒果影視在項(xiàng)目前期生產(chǎn)制作時(shí)即著手規(guī)劃實(shí)施同步走海內(nèi)外市場營銷發(fā)行，也取得了不俗的社會(huì)反響。一方面，突破了原有的地域性局限，從全國市場不斷走向更廣闊的國際市場；另一方面，通過海外市場發(fā)行，強(qiáng)化了影視作品播出后的社會(huì)反響，將觀眾有效拓展延伸至國外，社會(huì)效益也隨之延展；取得良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，及時(shí)將產(chǎn)生良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的影視劇精品成功推向海外廣大的市場。通過以上三種方式，既實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一，并且通過海外電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)市場價(jià)值，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的局面，又極為有效地提升了中華文化傳播的深度和廣度，讓更多人尤其是海外人了解和接受中國故事。

同時(shí)，我們也看到，影視劇精品內(nèi)容文化走出去激勵(lì)機(jī)制仍需不斷完善，加大對(duì)境外發(fā)行業(yè)務(wù)、對(duì)文化出口給予免稅支持和政府獎(jiǎng)勵(lì)，擴(kuò)大影視文化出口規(guī)模等方面舉措仍大有可為，以提高企業(yè)文化出海的積極性。

“演繹中國故事”，這是芒果影視文化有限公司的宣傳語，這定位于中國人民之間，也定位于中國人民與全世界人民之間。影視內(nèi)容生產(chǎn)制作企業(yè)是中華文化傳播的重要媒介，它承載著傳承中華歷史、傳承中華文明、傳承中華文化、傳承中華民族精神的重大使命，隨著影響力的擴(kuò)張，高品質(zhì)的內(nèi)容輸出，其獨(dú)特的魅力與持續(xù)的價(jià)值日益凸現(xiàn)。通過前期精心策劃制作、精選影視劇項(xiàng)目故事內(nèi)容，通過努力挖掘、大力創(chuàng)新與弘揚(yáng)中華文化，以親和貼近接地氣的方式，講述具體而生動(dòng)的、通俗而深刻的、平常而獨(dú)特的中國故事，實(shí)現(xiàn)潛移默化的傳播效果，展現(xiàn)影視內(nèi)容企業(yè)的責(zé)任與使命擔(dān)當(dāng)。在新的歷史條件下，越來越多的中國影視文化精品走向全世界，為世界奉獻(xiàn)影視文化五彩斑斕的色彩，在世界的大舞臺(tái)上，真正講好中國故事，為提高影視文化海外傳播的效能，為展示全新的中國形象，為提升中國文化軟實(shí)力建設(shè)不斷做出貢獻(xiàn)。

（責(zé)任編輯：張貴志）

注 釋：

①《習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的重要講話學(xué)習(xí)讀本》，學(xué)習(xí)出版社2015年10月第1版，第28頁。

②《習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的重要講話學(xué)習(xí)讀本》，學(xué)習(xí)出版社2015年10月第1版，第8頁。