比較研究視角下中國自主品牌體育賽事創(chuàng)意保護路徑

晏 慧，王英麗，曲 怡

2019 年4 月26 日是第19 個世界知識產權日，該屆產權日的主題是“奮力奪金：知識產權和體育”（Going for Gold: IP and Sports）[1]。 這是世界知識產權機構 （World Intellectual Property Organization ，WIPO） 第一次將不同的知識產權類型——專利、商標、外觀設計、著作權（版權）以及商業(yè)秘密等，與全球體育產業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)進行融合， 以促進世界體育產業(yè)產值的增長、競技體育成績的提高，期待通過建立以知識產權為基礎的商業(yè)關系確保全球體育產業(yè)的發(fā)展。 2014 年3 月14 日我國國務院頒布的《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》 中， 將文化創(chuàng)意擴展至體育產業(yè)領域， 建議通過加強與體育賽事相關著作權的開發(fā)與保護，進一步開發(fā)擁有自主知識產權的體育產品[2]。創(chuàng)意產業(yè)與體育賽事的融合， 已成為體育賽事創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。 因此自主品牌體育賽事的創(chuàng)意如何保護，已成為政府以及賽事組織方關注的問題。就維護體育產業(yè)發(fā)展環(huán)境的角度而言， 對賽事創(chuàng)意進行有效確權，加強侵權后的維權工作，創(chuàng)造良好的體育賽事發(fā)展環(huán)境， 才能培育出具有世界影響力的自主品牌賽事。因此加強體育賽事創(chuàng)意的保護研究，對我國自主品牌體育賽事的培育至關重要， 本文希望通過梳理國內外相關保護舉措， 為我國體育賽事創(chuàng)意的產權保護提供借鑒。

1 概念界定

創(chuàng)意是企業(yè)或個人應用智慧、創(chuàng)造力的思想而產生的，具有一定創(chuàng)新性、新穎性的主意和觀點。好的創(chuàng)意能夠給相關產業(yè)帶來較大的經濟價值。在經濟高速發(fā)展和競爭加劇的時代， 知識經濟的發(fā)展核心是創(chuàng)新、創(chuàng)意[3]。 創(chuàng)意是一種精神思想，能夠采用一種客觀形式進行表達，但這種表達一般是較為初級的、籠統(tǒng)的[4]。因此，創(chuàng)意從新穎性、經濟性兩方面來看，雖與知識產權的保護對象有一定的交叉，但就其“思想”本質而言，創(chuàng)意又很難歸入傳統(tǒng)知識產權的范疇內[4]。

基于創(chuàng)意而產生的創(chuàng)意產業(yè)， 指由受知識產權保護的創(chuàng)意創(chuàng)造的潛在財富和就業(yè)機會的活動，帶動了相關產業(yè)的發(fā)展，通常包括廣告、建筑藝術、工藝設計、表演藝術、體育娛樂等產業(yè)[3]。 因為創(chuàng)意產業(yè)主要依靠著作權法的保護以實現經濟增長， 美國等國家將創(chuàng)意產業(yè)稱為“版權產業(yè)”，包括WIPO 將創(chuàng)意產業(yè)歸至著作權， 視其為著作權保護的核心產業(yè)[3]。 同時英國學者約翰·霍金斯（John Howkins）認為創(chuàng)意產生于知識產權法保護范圍內的經濟部門，即為在專利、著作權、商標和設計的保護下產生的種類各異的創(chuàng)造性產品， 創(chuàng)意產業(yè)強調的是生產過程中創(chuàng)意產生的市場價值， 所以其發(fā)展更多需要得到知識產權的確認與保護[5]。

體育賽事創(chuàng)意是體育賽事與創(chuàng)意產業(yè)的融合，通過技術創(chuàng)新、 品牌管理等手段在賽事運營環(huán)節(jié)中產生，為賽事組織者帶來高附加值的新產品、新服務和新模式。 本文認為體育賽事創(chuàng)意源于個體的創(chuàng)造性、技藝和才能，相對新穎性，能產生經濟效益，且具有可復制性， 因此體育賽事創(chuàng)意在法律保護下才能激發(fā)出個體創(chuàng)意創(chuàng)造的積極性， 保護不到位則會因缺乏內在激勵機制， 造成體育賽事創(chuàng)意創(chuàng)造動力不足，將不利于我國自主品牌賽事的發(fā)展。

2 創(chuàng)意保護是自主品牌賽事創(chuàng)新發(fā)展的基礎

2.1 體育賽事的特征決定了其運行中充溢著創(chuàng)意

體育賽事是在一定競賽規(guī)則的約束下， 公平進行的體育活動， 賽事的競技性和懸念性能滿足大眾對娛樂服務的需求[6]。 隨著我國體育事業(yè)的發(fā)展，體育賽事已呈現出參與主體多樣化發(fā)展的態(tài)勢， 即體育賽事既可以是高水平職業(yè)運動員參與的世界頂級職業(yè)賽事，如奧運會、國際單項體育賽事等競技體育比賽，也可以是地區(qū)或線上組織的群眾性體育比賽。同時賽事的形式也愈發(fā)多樣化， 如電子競技已成為了廣受關注的體育賽事新形式， 但無論哪種賽事都會吸引到一定的參賽群體與觀賽群體。 因此體育賽事具有涉及主體多的特點， 一場體育賽事一般包括組織者、贊助商、供應商、新聞媒體、運動員和觀眾等，大型國際賽事包含的主體更加繁雜。 同時，體育賽事具有多功能的特征， 肩負著城市營銷、 品牌營銷、全民健身和體育欣賞等多功能。 另外，體育賽事中涉及到知識產權的客體較多，例如競賽規(guī)則、賽事品牌（標識）、運動器械、賽事轉播、特許商品，以及運動員肖像、競技隊伍名稱、標識等。 體育賽事作為一個為大眾提供娛樂和信息的龐大復雜的體育生態(tài)系統(tǒng)，在其運行中容易產生創(chuàng)意與創(chuàng)新[6]，且較好地展示了創(chuàng)意與知識產權的關系， 例如專利鼓勵技術進步，帶來了技術水平更高的運動器材；商標、品牌和外觀設計有助于體育賽事及特許商品的識別與產品銷量提升；在著作權的保護下，體育賽事組織者和傳播公司等獲取的轉播收入得到了保障。

2.2 創(chuàng)意可提升自主品牌體育賽事的價值

創(chuàng)意在整個商業(yè)活動中， 包括在體育運動中都發(fā)揮著重要的角色， 尤其是獲得知識產權保護的創(chuàng)意具有市場價值，可被作為體育營銷的工具。 體育賽事名稱以特殊商標、標識的形式被應用到商業(yè)化的活動，這就產生了利潤豐厚的全球體育營銷商業(yè)[7]。創(chuàng)意的確權是賽事許可和銷售協(xié)議的基礎，而這類協(xié)議可幫助體育賽事組織者獲取高額收益，為體育賽事擴展了商機，提高賽事的品牌價值。 創(chuàng)新已成為體育賽事發(fā)展的核心驅動力，體育各個領域的發(fā)明家和創(chuàng)造者通過智力勞動， 不斷地創(chuàng)造新的體育技術和服務等，不僅提升了運動員的運動表現，而且滿足了人們參與體育、享受體育的需求，刺激了體育消費，提高了賽事的品牌價值。 2019 年國務院辦公廳頒布的《體育強國建設綱要》中提出要增加體育產業(yè)發(fā)展新動能，使體育服務業(yè)提質增效，鼓勵大型體育賽事進行市場開發(fā)[8]。加之，體育賽事與旅游、創(chuàng)意等產業(yè)融合，高科技助力體育產業(yè)的科技融合，賽事主體間的資源融合，都將促使體育賽事的組織者通過創(chuàng)新創(chuàng)意，充分發(fā)揮賽事資源的效益，有效提升自身競爭力。

2.3 創(chuàng)意保護對自主品牌體育賽事品牌價值的重要性

相對新穎性是創(chuàng)意的判定標準之一， 另一判定標準是具體性。 相對新穎性使創(chuàng)意擁有者能為他人形成一項有價值的服務， 從而使得創(chuàng)意在他人使用或轉讓的過程中獲利[9]。 創(chuàng)意的具體性標準通常采用可操作性、可復制性概念，一方面可使創(chuàng)意通過現有知識產權進行法律保護，形成排他性，維護創(chuàng)意產權人的經濟回報； 另一方面具體性也是創(chuàng)意被模仿的基礎，因而創(chuàng)意會發(fā)生侵權行為[4]。

國內體育賽事雖有知識產權的保護， 但是現階段的實踐效果并不理想， 國家性以及地區(qū)體育賽事的知識產權的保護力度明顯落后于國際性賽事，我國企業(yè)的反隱性營銷工作開展并不理想， 另外賽事特許商品的監(jiān)管力度不夠，仿冒、假冒商品泛濫[10]，這些都阻礙了我國體育創(chuàng)意的供給， 不利于我國體育賽事的商業(yè)開發(fā)。 創(chuàng)意作為產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要手段，刺激了體育消費的增長，為體育賽事的運作提供資金。 因此加強對體育賽事創(chuàng)意的保護是體育賽事健康、可持續(xù)發(fā)展的重要保障。 反之，假若體育賽事創(chuàng)意得不到應有的保護，“萬眾創(chuàng)新” 的意愿就會降低。 因此體育賽事創(chuàng)意的保護對于我國體育產業(yè)的良性發(fā)展具有重要的保障作用。

3 國內外體育賽事創(chuàng)意保護舉措分析

3.1 歐美體育賽事創(chuàng)意保護舉措分析

美國體育賽事的主要權益是通過著作權進行保護的，體育賽事不被看作“作品”，因此體育賽事本身不在著作權法保護的范圍內，而體育賽事的傳播是作品，可以得到著作權法的保護。 美國四大聯(lián)賽的運營方充分意識到體育賽事傳播的經濟價值，因此美國制定了專門的法律，即1961 年《體育廣播法》， 該法規(guī)范和保護了體育媒體產品的銷售和發(fā)行。1976 年，美國國會通過立法，明確為現場錄制的賽事表演傳播提供著作權保護。 雖然賽事的舉辦進行需要大量專業(yè)的準備工作，但與電影、戲劇、電視節(jié)目或歌劇不同，體育比賽沒有基本的“劇本”。 另外，體育賽事作為作品保護還存在一個悖論，即運動項目若要吸引粉絲， 就必須允許競爭對手 “復制”，這樣才有利于運動項目的傳播與發(fā)展。 如此看來， 美國對體育賽事傳播的保護立場顯得十分合理。 除著作權法外，美國判例法中也有相當多的保護賽事傳播的案例。 1997 年美國職業(yè)籃球協(xié)會（National Basketball Association，NBA） 訴摩托羅拉公司案中[11]，摩托羅拉制造、銷售尋呼設備（SportsTrax），SportsTrax 的使用則依賴于現場記者提供的“數據饋送”。 NBA 聲稱，摩托羅拉因濫用籃球比賽的有關信息侵犯到其權利，理由是賽事數據代表了賽事的整體價值， 此舉侵犯了賽事轉播權擁有者NBA 的著作權并構成不正當競爭，NBA 共向法庭提出了6 項訴求。 最終地方法院駁回了NBA 的全部索償請求，同時裁定摩托羅拉公司停止銷售該尋呼設備，雙方均提出上訴。 上訴法院駁回NBA 的主張，認為體育比賽不是“創(chuàng)作”，指出著作權保護的是比賽傳播的專有權，而不是比賽本身。 因此摩托羅拉對賽事比分這一客觀事實的實時更新并未侵犯到NBA 的著作權，也不構成不正當競爭，同時法院也未支持摩托羅拉的創(chuàng)意之舉。

歐盟主要通過財產權、合同、知識產權、反不正當競爭和其他“特殊”形式為體育賽事的創(chuàng)意提供保護。歐洲法院對英超聯(lián)賽訴QC Leisure 作出裁決后，再次明確體育賽事本身不屬于歐盟著作權的保護范疇。 盡管如此，基于合同、知識產權和財產權等補救措施可為歐盟體育賽事中的創(chuàng)意提供強有力的保護。 首先，許多體育賽事要在專用的場地上進行，體育組織者可以通過場地的專有權， 制定排他條件的使用協(xié)議（即場地權利）[12]，即體育賽事組織者的創(chuàng)意如需依靠特殊場地實現，可借助合同尋求排他性。其次， 產生于體育賽事錄制和傳播的創(chuàng)意可得到著作權的保護。第三，反不正當競爭規(guī)則已被歐盟用來規(guī)制體育賽事創(chuàng)意的侵權行為。第四，歐盟國家從國家層面設計了特殊形式的保護， 為體育組織者的權利提供又一層保護， 詳見下文法國對創(chuàng)意的保護舉措。 上述4 點舉措，歐盟更傾向于場地權利，它類似于財產權與合同結合的方式保護體育賽事組織者的權利， 以及使用著作權等知識產權法保護賽事錄像等載體的許可權， 同時認為反不正當競爭法的保護越來越不適宜于充當體育賽事相關權益保護的救濟措施或替代品[13]。

法國對體育賽事產權的保護體現在 《法國體育法典》第L.333-1 條第1 款中。該條款規(guī)定：第L.331-5 條所述體育聯(lián)合會和體育賽事的組織者是其舉辦的體育賽事開發(fā)權的擁有者。 此處的開發(fā)權可理解為以營利為目的開發(fā)體育賽事，并因此取得收入的權利，換言之，體育賽事組織者擁有因體育賽事舉辦而產生所有收入的權利。 法國制度下的這種所謂的“組織者權利” 賦予了體育賽事所有者的一種特殊保護，而這一特殊權利與著作權在基本原理上是相似的，即在該種權利的保護下，賽事的組織者可以避免他人未經授權使用其賽事創(chuàng)意，以及擁有追償的權利。

3.2 我國體育賽事創(chuàng)意保護舉措分析

2012 年， 美國舉辦了50 場Color Run 比賽，吸引了超過60 萬的跑者。 2013 年，Color Run 作為“地球上最歡樂的5 km 跑派對”，進入了中國市場。該項賽事富有創(chuàng)意的競賽形式得到中國跑者的喜愛，但國內一些跑步活動都有了Color Run 的 “創(chuàng)意”，甚至有些賽事以Rainbow Run 為名稱舉辦。 創(chuàng)意被“侵權”后使得Color Run 賽事的參與度降低。 擁有Color Run 中國區(qū)域賽事運營權的國際管理集團（IMG）無法通過 《中華人民共和國反不正當競爭法》（以下簡稱《反不正當競爭法》）進行維權，同時還因“彩虹跑” 中文商標被搶注而不能使用中文名稱， 僅能用Color Run 進行賽事宣傳，使得賽事的傳播效應大打折扣。 雖然最終IMG 為Color Run 賽事中使用的粉末申請了實用新型專利，但這無法完全保障IMG 因該創(chuàng)意而產生的經濟效益。

上海久事體育賽事運營管理有限公司的 “蒸蒸日上”元旦跑活動，一共舉辦了六屆。 2020 年元旦跑的10 000 個參賽者在報名開始的47 min 內完成注冊報名[14]。 賽事組織者通過兩方面對該項賽事進行了創(chuàng)意的保護：一是注冊了“蒸蒸日上”的商標；二是通過“場地使用權”對賽事進行了保護， 即該項賽事是在F1 賽車場進行的新年跑活動， 合同的保護使其他賽事組織者沒有辦法完全復制其創(chuàng)意。

4 知識產權法對自主品牌體育賽事創(chuàng)意的保護

4.1 著作權、商標、專利對自主品牌體育賽事創(chuàng)意的保護

知識產權幾乎可以激發(fā)在各個領域中商業(yè)行為的創(chuàng)造力， 且在知識產權的保護下創(chuàng)意可轉化為有收益的成果，約束他人使用該創(chuàng)意，同時有利于創(chuàng)意的流轉，使創(chuàng)意所有人獲得更高的經濟利益，從而發(fā)揮了產權的激勵作用，形成良性循環(huán)，進一步促進了體育賽事創(chuàng)意的產生。 由上文對創(chuàng)意產業(yè)的界定來看，國內外創(chuàng)意產業(yè)主要由知識產權進行保護，尤其得到了著作權的保護。 我國現有的知識產權保護的客體包括發(fā)明、實用新型、外觀設計、集成電路布圖、地理標志、商標、著作權、商業(yè)秘密、植物新品種等，并形成了以《中華人民共和國專利法》（以下簡稱《專利法》）、《中華人民共和國著作權法》（以下簡稱《著作權法》）、《中華人民共和國商標法》（以下簡稱《商標法》）等共同組成的知識產權法律體系。

首先，著作權保護方面，《著作權法》旨在“保護文學、藝術和科學作品作者的著作權，以及與著作權有關的權益，鼓勵有益于社會主義精神文明、物質文明建設的作品的創(chuàng)作和傳播”[15]。體育賽事依靠廣播機構的傳播，吸引全球粉絲的參與，從而提高贊助商的贊助效益。著作權和鄰接權，特別是其中與廣播組織有關的鄰接權，是體育與電視、其他媒體之間商業(yè)關系的基礎。 但著作權法保護的是作品，而非思想，由上文對創(chuàng)意的界定來看，創(chuàng)意屬于思想，應具有具體性，即創(chuàng)意應能被固定或記錄下來，這是創(chuàng)意能得到著作權保護的重要前提[4]，因而若體育賽事的創(chuàng)意不能被明確地表達， 該創(chuàng)意就不可能被當作著作權的保護客體，另外即便體育賽事的創(chuàng)意能被表達，著作權所禁止的作品復制與創(chuàng)意的執(zhí)行概念是不同的，創(chuàng)意的市場價值在于實施執(zhí)行而非著作權中的作品復制。如此看來，著作權對于創(chuàng)意的保護是不足的。

其次，商標權保護方面，舉辦體育賽事是一項費用高昂的活動， 商標是將一家實體的商品或服務與其他實體進行區(qū)分的標識，是品牌外在的有形體現，因而戰(zhàn)略性地運用商標能夠使賽事組織者積累聲譽等無形資產，使其獲取巨大的收入來源，分擔賽事成本。 體育賽事贊助協(xié)議的簽署同樣是以商標權為基礎，贊助可以為賽事的組織者帶來巨額的利潤，贊助收入是目前我國賽事運營中最大的收入來源。《商標法》是體育賽事名稱、標識的法律保護的重要手段，2019 年《商標法》的修訂，對今后體育賽事品牌經營增加了一份有法可依的保障， 對于防范競爭對手惡意搶注和打擊商標侵權提供了更為有力的法律保障[16]。但商標作為自主品牌賽事的外在表現，其由文字與圖形組成，需要遵循《商標法》規(guī)定的注冊登記程序，因而較少的創(chuàng)意能通過《商標法》維權，即創(chuàng)意受《商標法》保護的范圍較為狹窄。

第三，專利保護方面，專利在知識產權保護中擁有最強的排他性和壟斷性， 可給予權利人最強的保護。擁有了自主專利權的體育賽事組織者，就擁有了同行業(yè)市場的核心競爭力。 《專利法》保護的發(fā)明創(chuàng)造包括發(fā)明、實用新型和外觀設計，保護的客體是含有技術信息的新技術方案， 以及富有美感并適于工業(yè)應用的新設計[17]。體育賽事中使用的特殊器材、道具、特許產品等均可通過專利進行保護，并且可以通過許可銷售、 專利質押融資等運營手段為賽事組織者創(chuàng)收。但在申請專利保護時要具有一定的前瞻性，即提前布局：一是申請流程的時長，實用新型和外觀設計的申請時長一般在6 個月以上， 發(fā)明專利從申請到獲權，一般需要3 年左右的時間，體育賽事組織者應根據賽事開發(fā)、運營情況，預留出足夠時間進行專利申請；二是產品的技術含金量，即具有核心技術的專利才能幫助自主品牌體育賽事的組織者占領市場并獲得長遠的收益。 因而《專利法》對創(chuàng)意的保護作用是非常有限的， 較少的創(chuàng)意能夠得到專利的保護，加之專利申請耗時長，而大多數體育賽事創(chuàng)意價值實現是需要立即執(zhí)行的，隨著時間的流逝，其價值也在流失。

4.2 《反不正當競爭法》對自主品牌體育賽事創(chuàng)意的保護

我國自2006 年將創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提升至國家戰(zhàn)略之后， 中央及地方多次發(fā)布了有關創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的相關政策， 提出要深入實施知識產權的國家發(fā)展戰(zhàn)略，通過《商標法》《專利法》《著作權法》和《反不正當競爭法》等對創(chuàng)意進行法律保護，完善體育創(chuàng)意的產權機制，強化體育賽事的品牌建設，促進創(chuàng)意的設計、保護和交易等環(huán)節(jié)。 我國學者在《反不正當競爭法》 是否屬于知識產權的歸屬上并未有明確的共識[18]，但鑒于《反不正當競爭法》與知識產權法立法基點的不同，本文將《反不正當競爭法》與知識產權法分開討論?！斗床徽敻偁幏ā吩?019 年進行了修訂，在商業(yè)秘密保護方面，將商業(yè)秘密界定為“不為公眾所知悉、 具有商業(yè)價值并經權利人采取相應保密措施的技術信息、經營信息等商業(yè)信息”[19]。 從法律對商業(yè)秘密的界定來看， 體育賽事創(chuàng)意就內容而言可能屬于商業(yè)秘密， 但商業(yè)秘密要求權利人在采取了一定的保密措施后，才能獲得法律的保護。因此創(chuàng)意權利人在尋求《反不正當競爭法》保護時，往往會遇到舉證困難的問題。加之，目前自主品牌體育賽事創(chuàng)意的保護現狀來看， 沒有知識產權保護的創(chuàng)意也得不到《反不正當競爭法》的保障，這與《反不正當競爭法》 應與知識產權法聯(lián)合保障市場的立法基點是不一致的。綜上，《反不正當競爭法》對我國體育賽事創(chuàng)意保護也存在力度不足的情況。

5 我國自主品牌體育賽事創(chuàng)意確權的困境

5.1 創(chuàng)意產權保護不足

如上文所述，目前《商標法》《專利法》和《著作權法》，特別是《著作權法》，在一定程度上可以保護我國自主品牌體育賽事的創(chuàng)意， 雖然體育賽事組織者在賽事開發(fā)和運營的各環(huán)節(jié)， 可以根據自主品牌體育賽事創(chuàng)意內容選擇最合適的產權保護模式， 建立商標權、專利權、著作權等全方位、多維度的保護模式，但從Color Run 的案例看出，即使形成專利與商標聯(lián)合保護的模式， 對該項賽事的創(chuàng)意保護也是不完全的， 或者說沒有辦法徹底杜絕其他賽事組織者復制其創(chuàng)意。隨著我國體育創(chuàng)意形式多樣化，現有的知識產權法愈發(fā)不能保障我國體育賽事市場的有序競爭。如上文所述，我國創(chuàng)意產業(yè)正處于快速發(fā)展的時期， 目前的知識產權法律體系仍無法有效地保護體育賽事創(chuàng)意， 相應的保護理論與實踐已不能滿足創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的需求。如Color Run 等體育創(chuàng)意類糾紛逐漸增多， 顯示了我國體育賽事組織者因創(chuàng)意侵權行為而無法得到救濟的困境， 體育賽事作為創(chuàng)意產出的重要載體， 這將影響我國體育賽事產業(yè)的健康發(fā)展，阻礙體育產業(yè)與創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展。

對于此，學者提出英國、美國、日本、韓國作為創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)達國家， 詳細約定了國家創(chuàng)意產業(yè)知識產權保護的法律和政策，其中“完備的立法體系、適時的法律修訂、穩(wěn)定的政策支撐”[3,12,20]是我國創(chuàng)意保護的主要借鑒之處。也有學者出于盡快保護的目的，提出了非知識產權體系保護的設想， 認為應該建立“準專利”的創(chuàng)意產權制度，使創(chuàng)意得到及時保護，以增加我國體育創(chuàng)意的供給[6]，這樣可以降低體育賽事創(chuàng)新風險，有利于我國自主品牌體育賽事的發(fā)展。筆者認為上述研究成果均能為我國體育賽事創(chuàng)意保護提供有效的借鑒， 同時認為若要對我國體育賽事創(chuàng)意進行有效保護，應圍繞創(chuàng)意的本質，在確定其法律性質的基礎上確立保護模式。

Color Run 進入中國之后，短時間內被其他賽事模仿，使其創(chuàng)意的經濟產出僅維持了較短的時間，這種結果歸根到底是由創(chuàng)意的信息本質造成的。 創(chuàng)意本身是一種信息，存在著“艾若信息悖論”現象，即創(chuàng)意在交易的過程中不得不向公眾公布， 這就存在被模仿的可能性， 但若保密就不能實現創(chuàng)意的市場價值。 另外，創(chuàng)意屬于一種思想，一部分的創(chuàng)意較難被固化，加之專利和商標的申請時間較長，無法及時保護創(chuàng)意，因此就創(chuàng)意的本質而言，較難通過我國現行的知識產權法律進行保護。 有學者提出應將創(chuàng)意作為一種新興、獨立的知識產權，采用類似軟件著作權的登記方式， 但前提是堅持相對獨立性與具體性的創(chuàng)意判定標準[4]。 筆者認為該種保護方式至少對體育賽事的創(chuàng)意而言，是可行的。一方面，創(chuàng)意與著作權的保護客體作品最為相近，因此應以著作權為主要保護模式，而軟件著作權登記方式就是基于《著作權法》的保護；另一方面，登記方式不同于專利、品牌等，申請時間一般在2 個月左右，基本上能實現及時保護。

5.2 創(chuàng)意所有人保護意識薄弱

體育賽事組織者自我創(chuàng)意的保護意識薄弱。 在賽事運營過程中，賽事組織者對創(chuàng)意產品沒有開展全面、深入的分析，同時對我國知識產權法律制度了解不夠深入，因而不能很好地利用現有法律保護自身權益，也未能利借助合同等手段為所擁有的創(chuàng)意進行輔助保護。 換言之，我國體育賽事組織者能實現創(chuàng)意到產品的有效轉化，但不一定能實現產品到產權界定與交換的轉變。 我國知識產權保護的范圍是非常廣的，能想到的所有和知識、智力有關的成果，基本都在知識產權保護范圍內，因而知識產權是我國智力成果保護的重要手段。 但上文案例中的Color Run 的組織者IMG， 在賽事引入時未對該創(chuàng)意進行相關知識產權保護，在發(fā)生商業(yè)糾紛后才采取了事后補救措施，這一“失誤”發(fā)生在一個知名的國際體育中介公司上看似不可思議，但細想后又似乎 “合情合理”。 這家國際公司想當然地認為Color Run 賽事在美國得到授權后方能開展，在中國也理應如此，未考慮到在美國有財產權理論、合同理論、不當得利理論和保密關系理論對創(chuàng)意進行保護[4]，而國內對創(chuàng)意的法律保護力度是不足的。另外，隨著新技術的發(fā)展，創(chuàng)意的內容愈發(fā)多元化，賽事組織方對傳統(tǒng)的創(chuàng)意可以進行產權客體的有效識別， 能適時采用相應的法律手段進行自我保護， 但是當面對非法律體系能有效保護的創(chuàng)意時， 它們自我保護能力就顯得更加薄弱。

5.3 創(chuàng)意產權經營環(huán)節(jié)缺失

體育賽事創(chuàng)意能夠誕生于賽事運營的各個環(huán)節(jié)， 大多體育賽事的組織者往往忽視賽事經營中創(chuàng)意產權的保護工作環(huán)節(jié)， 以及確權后產權的有效運營。 事實上， 創(chuàng)意產權權利人可以利用市場資源配置，采取適宜的商業(yè)模式獲取更大的經濟收入，自主品牌體育賽事的組織者可以把所擁有的專利、商標、著作權等轉化為商業(yè)收入， 這是激發(fā)創(chuàng)意產權的源動力。隨著數字技術的進步，體育媒體的格局正在迅速地發(fā)生演變，新媒體從業(yè)者，如騰訊視頻、百度網盤等流媒體平臺正在加入賽事著作權的競爭， 賽事傳播內容逐漸豐富。技術進步激發(fā)了創(chuàng)意的產生，同時對體育賽事直播和轉播節(jié)目的創(chuàng)意保護與產權流轉提出了新的挑戰(zhàn)。

創(chuàng)意確權是經濟效益產生的基礎， 產權經營可以擴大經濟收入的來源， 為創(chuàng)意的產生提供經濟基礎。市場主體有很多實現創(chuàng)意產權增值的方式，比較常見的產權運營模式包括：許可獲取許可費、轉讓或技術轉移等獲取轉讓費、并購與技術進出口等[21]。賽事組織者如能將這些創(chuàng)意流轉收入重新投入到體育賽事運營中， 便可開發(fā)出更多的體育創(chuàng)意產品或服務，不斷提升企業(yè)的盈利能力與市場競爭力。體育賽事的創(chuàng)意授權有效連接了產權市場、 要素市場和產品市場，并在創(chuàng)意授權的過程中，實現權利主體的轉移與價值溢出， 這一過程往往是通過合同簽署實現的[22]。諸如上文案例中提到的Color Run 賽事創(chuàng)意的擁有者，即美國的一家公司，不光使用該創(chuàng)意進行了賽事運營，而且通過合同授予IMG 除美國之外的其他區(qū)域的Color Run 賽事運營權。 在此過程中，該家公司不僅通過創(chuàng)意獲得了市場競爭力， 而且通過創(chuàng)意的產權經營提升了該創(chuàng)意的經濟效益。 對于體育賽事組織者而言， 在產權流轉前需要及時進行創(chuàng)意確權，形成作為權利人認定的法律保障依據，也是權利轉讓和許可的重要憑證。 因而自主品牌體育賽事的組織者應盡早考慮為產品進行確權保護， 這樣既有利于對相關產權的戰(zhàn)略管理， 也能有效地打擊侵權行為，及時保護自身的經濟利益。

6 我國自主品牌體育賽事創(chuàng)意產權保護的對策

6.1 政府層面

創(chuàng)意的產權保護工作對于我國自主品牌體育賽事的創(chuàng)新發(fā)展是至關重要的， 同時也是體育賽事市場維持有序競爭環(huán)境的重要保障手段。 政府發(fā)布的體育創(chuàng)意產業(yè)的相關政策存在制度留白， 一方面考慮到各地體育產業(yè)發(fā)展水平不同， 另一方面為體育創(chuàng)意產業(yè)的多元發(fā)展， 因而需要各地相關政府部門依據當地實際情況進一步細化， 使政策能夠有效落地。 建議從四方面完善創(chuàng)意保護的產權制度工作。

第一，加強頂層設計，進一步在法律層面上強化體育賽事創(chuàng)意的產權保護意識， 可借鑒法國對體育賽事“開發(fā)權”的立法保護思想與立意，建議在體育相關的法律制度中確定創(chuàng)意的保護基礎， 即明確創(chuàng)意是一種新型、獨立的知識財產，從宏觀層面上為體育賽事創(chuàng)意產權類的糾紛處理提供法律依據， 加強創(chuàng)意的法律保護力度。

第二，體育賽事不是作品，本身不是著作權的保護客體，另外隨著科技進步，產業(yè)融合發(fā)展，體育賽事作為一項復雜的信息系統(tǒng)， 其創(chuàng)意的類型也愈發(fā)多樣性，加之創(chuàng)意創(chuàng)造經濟利益的時效可能很短。因此，就目前而言，包括著作權法在內的知識產權法體系已不能對創(chuàng)意進行及時、全面而廣泛的保護，無法從制度上杜絕搭便車行為， 這不利于體育賽事中高質量創(chuàng)意的供給。筆者建議或擴展《反不正當競爭法》的執(zhí)法范圍，或設計類似計算機軟件著作權登記、準專利的創(chuàng)意產權制度， 使我國體育賽事創(chuàng)意能得到現有知識產權法律體系及新制度的聯(lián)合保護。 賦予體育賽事創(chuàng)意產權類似于傳統(tǒng)著作權、專利、商標的保護，既維護了創(chuàng)意所有人的經濟利益，一定程度上促進了創(chuàng)意的供給， 也是知識產權法制度自我發(fā)展與完善的客觀需求[4]。

第三， 明確并不是所有的創(chuàng)意都應受到財產權的保護，建議政府在創(chuàng)意確權過程中，應堅持相對新穎性與具體性的界定標準。同時，充分認識到創(chuàng)意產權的保護力度與創(chuàng)意產出之間并不是簡單的線性關系，換言之，力度更強的保護未必能促進更多創(chuàng)意的產生，保護力度與創(chuàng)意供給之間存在著臨界值，應避免過度保護而阻礙創(chuàng)意的產生。

第四， 體育政府部門應為體育行業(yè)內的企業(yè)和社會組織提供與體育賽事創(chuàng)意相關的法律法規(guī)的學習機會，建議在體育企業(yè)創(chuàng)立輔導、體育社會組織培訓中增添知識產權保護方面的講座， 提升企業(yè)自身的保護能力，減少體育類創(chuàng)意糾紛的發(fā)生。

6.2 賽事組織者層面

創(chuàng)意能為我國自主品牌體育賽事的經營者創(chuàng)造經濟效益，賽事組織者應積極開發(fā)賽事創(chuàng)意，提高自身的品牌價值和市場競爭力。 作為賽事創(chuàng)意的擁有者——賽事組織方，既是創(chuàng)意利益回報的獲得者，同時也是創(chuàng)意被侵權的損失方， 建議賽事組織者應從三方面加強對自身擁有創(chuàng)意的保護工作：首先，體育賽事的創(chuàng)意保護與知識產權具有密切的關聯(lián)， 因此賽事組織者應了解并熟悉我國知識產權的法律知識，在注重創(chuàng)意產品（服務）的開發(fā)與運營時，增強自我保護意識。 其次，創(chuàng)意從構思到產品，再到產權交易，應圍繞體育賽事創(chuàng)意產品化的不同階段，以及創(chuàng)意的外在表現，選擇適宜的創(chuàng)意保護路徑，做好創(chuàng)意的確權工作。 建議賽事組織者結合目前我國現有的知識產權法律制度， 提前謀劃好創(chuàng)意到產品的產權保護策略， 圍繞創(chuàng)意產品化過程逐步加強對其的保護力度。 同時上文提到的“蒸蒸日上”賽事創(chuàng)意保護手段， 即場地權利和商標權的雙保險做法值得我國其他賽事組織者借鑒， 除了知識產權法的主導保護模式，還應通過合同等補充保護手段，實施有效的、聯(lián)合的保護模式，做到盡可能全面的保護。雖然合同對創(chuàng)意保護的適用性和效力有限， 但當創(chuàng)意的關鍵內容成為合同條款時， 能對第三方形成一定的排他性，進而避免創(chuàng)意侵權的發(fā)生。 最后，加強創(chuàng)意產權的經營工作，提高賽事組織者對創(chuàng)意的管理、運營水平，建議由專門部門負責創(chuàng)意的管理工作，在做好創(chuàng)意確權工作的基礎上， 根據賽事的經營情況有效地進行創(chuàng)意的產權交易， 提升賽事品牌等知識財產的經濟轉化率， 充分發(fā)揮創(chuàng)意產權流轉的價值溢出作用。而在創(chuàng)意的產權流轉過程中，合同顯然是對創(chuàng)意保護的最有效手段， 一方面創(chuàng)意擁有人通過合同條款保護了自身的經濟權利， 另一方面在發(fā)生侵權糾紛時，創(chuàng)意擁有人的舉證責任也較容易完成[4]，建議賽事組織方在創(chuàng)意產權流轉的過程中， 依靠合同維護自身權益。