董悅
編者按:
董秘和董辦團隊是上市公司和資本市場各方溝通的橋梁,是謹言慎行還是積極參與創(chuàng)新溝通方式?
如果積極參與,怎么平衡和依法合規(guī)、遵循信披準則的關系?什么樣的方式有利于投資者的理解、有利于品牌的傳播?
愷英網(wǎng)絡等公司的董辦團隊進行了嘗試和探索,或為其他上市公司提供有益的借鑒和思考。
花園式的浦江科技廣場云集數(shù)家上市公司,愷英網(wǎng)絡便是其一。愷英網(wǎng)絡主要業(yè)務包括手游與頁游等精品娛樂內(nèi)容的研發(fā)、運營及發(fā)行以及網(wǎng)頁游戲平臺、移動應用分發(fā)平臺的運營。
最近幾個月每逢月末,愷英網(wǎng)絡便發(fā)布一條小視頻,迄今已發(fā)布了四條,分別是《謹以此片致敬年報季的董辦小伙伴們》、《謹以此片致敬“熱線中”的董辦小伙伴們》、《謹以此片致敬“忐忑中”的董辦小伙伴們》、《謹以此片致敬“熱搜中”的董辦小伙伴們》。幾個“好玩”的小視頻展現(xiàn)了“讓快樂無處不在”的創(chuàng)意,發(fā)布后引發(fā)社會普遍關注,特別是引發(fā)A股上市公司董辦人的共鳴。
以更“好玩”方式跟市場交流
董秘和董辦團隊是上市公司和資本市場對接的橋梁,每一個董辦都有一個最基礎、最核心的業(yè)務——信息披露,特別是出年報。年報是舉公司之力,在規(guī)定時間內(nèi)完成的規(guī)定動作,工作量特別大,而且市場各方都特別重視,容不得半點差錯,董辦執(zhí)筆人備受煎熬。
“董辦人確實累,有感而發(fā)吧。作為互聯(lián)網(wǎng)公司,本身我們公司也有自己的抖音賬號,有拍小視頻。有一次大家開玩笑說,要不然咱就把這個故事拍出來吧!”愷英網(wǎng)絡董辦工作人員說,“我們一開始也沒有想那么多,就是拍點小故事,想讓更多人了解上市公司受到的監(jiān)管規(guī)則和要求,想以更好玩的方式跟市場交流。”
愷英網(wǎng)絡董辦人自己當小視頻編劇、導演。“大家一起參與,想了幾個故事大綱以后,每個人來細化一個小故事,一集一個主角?!标懪空f,“攝影和后期剪輯是找人幫忙的,特效是我們在拍攝前跟對方溝通好的,拍之前已經(jīng)有了一個詳細的故事,然后再改寫成腳本,包括在哪個地方我們希望加什么特效都是前期想好的?!?/p>
董辦人的工作內(nèi)容用文字講或許太復雜,平時一講也很容易書面化,聽起來嘮嘮叨叨、看起來就是大段大段的規(guī)則指引的文字。但小視頻可以把它做成稍微簡化一點、或者是通俗易懂一點的形式。
我的眼里終于懂了你
董辦工作人員表示,因為平時自己其實看制度、規(guī)則那么多也會頭暈眼花,但經(jīng)常會收到投資者提問,不明白上市公司為什么要做某件事情,例如上市公司為什么總發(fā)公告、為什么有的發(fā)業(yè)績預告有的不發(fā)等疑惑。小視頻就可以通過比較輕松的方式幫大家答疑解惑。
不僅是很多投資者不太理解董辦人的工作,后期剪輯的人一開始也不太理解。
“從有想法到拍下來大概就花了兩三周,主要是拍完了以后,剪輯、跟后期剪輯的人溝通想法、以及后期特效制作是比較耗費時間的。”工作人員稱,“因為我們這個行業(yè)本來就比較小眾,后期剪輯的人是不太理解你想要表達的意思,可能有一些就理解錯了,比如說董秘,很多人都覺得是董事長秘書,而不了解與董事會秘書有何不同?!?/p>
“這個拍攝團隊我們磨合了很長時間,第一個視頻我們拍的時候還是挺辛苦的,但是到了后面就好了,因為他基本上知道我們想達到一個效果,而且他們也知道我們董辦人是做什么的?!绷硪晃粎⑴c者說。
小視頻點燃星星之火
無獨有偶。8月底,同為游戲公司的三七互娛發(fā)布了小視頻《三七互娛財報MV:本來不想唱,但實力不允許!》,僅在公司微信公眾號其觀看量就高達2.3萬,點贊量超過400。
9月15日,字節(jié)跳動CEO張楠公布了抖音最新的數(shù)據(jù)。用戶方面,截至2020年8月,包含抖音火山版在內(nèi),抖音的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過6億。此外,抖音海外版TikTok在美國近幾周的周活躍用戶量均超過5000萬。
近水樓臺先得月。游戲公司是文化傳播者,本身又是互聯(lián)網(wǎng)公司,員工也年輕化,這或許是小視頻得以在游戲類上市公司率先得以應用的原因。小視頻成為董辦人工作的新“發(fā)言人”,希望不止步于5期。
創(chuàng)新溝通,跟投資者走得更近
《董事會》開通信披創(chuàng)新交流熱線
上市公司和資本市場各方溝通,
無論信披還是投資者關系,據(jù)不完全
統(tǒng)計,已出現(xiàn)了可視化、圖表式、小視頻、動漫、VR、小程序等多種新方式、新手段。如何看待這些信披創(chuàng)新方式?
互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的迅速發(fā)展正在改變著人們的信息獲取方式和溝通交流方式。不少上市公司資深董秘對《董事會》表示,上市公司在保證信息披露質(zhì)量的前提下,合法合規(guī)地利用好新工具,參與創(chuàng)新溝通,把企業(yè)的自身價值更好地展現(xiàn)給公眾,可以起到積極的作用。
曲江文旅董秘高艷認為,2020年,資本市場三十而立。上市公司作為資本市場的基石,是中國經(jīng)濟的支柱力量。上市公司董秘和董辦團隊是上市公司內(nèi)部“最外向”的職位和團隊,處于資本圈各方利益交匯的樞紐點,是謹言慎行還是積極參與創(chuàng)新溝通方式,個人認為這兩者并不矛盾,在保證信息披露質(zhì)量的前提下,適應市場的變化,積極參與創(chuàng)新的溝通方式,是上市公司贏得良好的發(fā)展和投資環(huán)境的前提。
她以切身體會表示,曲江文旅根據(jù)市場的發(fā)展和獲取信息的方式變化積極進行投資者關系管理工作的創(chuàng)新,為投資者創(chuàng)建新的溝通渠道,使公司與投資者走得更近、交流得更貼近。
在與上市公司董秘溝通這一話題的過程中,多位董秘坦言,上市公司在與資本市場各方溝通過程中,除了自身建立相應的管理制度,配備專人負責外,也非常感謝像《董事會》雜志這樣的優(yōu)秀專業(yè)媒體幫助企業(yè)創(chuàng)建一個良好的溝通環(huán)境,為上市公司高質(zhì)量發(fā)展精準助力。
為了更好地展現(xiàn)、交流信披創(chuàng)新方式,推動上市公司信披與投資者關系管理工作,《董事會》開通熱線025-83215207,期待您的來電交流。