新媒體動畫短片創(chuàng)作與傳播研究

李若涵

摘要：近年來，受新媒體技術的影響，動畫短片形式發(fā)展更加多樣化，動畫藝術在世界范圍內得到廣泛傳播。隨著數(shù)字時代的到來，動畫創(chuàng)作在人物、聲音、場景、時間、節(jié)奏等方面都有了更廣闊的發(fā)展空間。各種動畫藝術短片的形成、創(chuàng)意和傳播方式也日益多樣化。傳統(tǒng)的二維動畫逐步朝著立體化的方向發(fā)展，而三維動畫與傳統(tǒng)民間藝術的結合被有效地進行了融合，形成了一部新的動畫藝術短片。本文主要分析了新媒體下動畫藝術短片的創(chuàng)意，闡述了其傳播方式和特點。

關鍵詞：新媒體;動畫短片;傳播方式

目前，動畫藝術短片的發(fā)展越來越迅速，已經(jīng)成為現(xiàn)代新興產(chǎn)業(yè)的典型代表，受到了全世界的關注。動畫藝術短片的創(chuàng)意是動畫創(chuàng)作者靈感的源泉。近年來，我國動畫藝術短片逐漸向國際化方向發(fā)展。國內影視業(yè)的新思維、新創(chuàng)意得到充分體現(xiàn)，內容理念更適應新媒體時代的發(fā)展。通過對動畫藝術短片創(chuàng)作特點的了解，現(xiàn)代動畫藝術短片更注重運用強烈的視覺效果來創(chuàng)造一種新型的動畫藝術，給觀眾更直觀的視覺體驗。在當前新媒體時代背景下，如何在動畫作品創(chuàng)作中考慮動畫藝術的創(chuàng)造性和傳播性是非常重要的。

一、新媒體的簡述

當前新媒體技術已經(jīng)成為社會各國關注的焦點，英國學者理查德·豪厄爾斯提出：“最可怕的事情就是等著作者對新媒體的概念進行論述?！毙旅襟w的研究會成為什么學術畏途的重要原因，豪厄爾斯認為主要有以下三個方面：第一，新媒體是一個不斷變化的領域，就算是在其發(fā)展的高峰期對其進行研究，但是在研究成熟時，研究的內容可能已經(jīng)跟不上時代發(fā)展的腳步。第二，新媒體是一個全新的研究領域。因此，已經(jīng)樹立的重要文本與經(jīng)典文本都相對較少，急需相關的學者進行深入的研究。第三，“新媒體”的本質定義，還未得到真正意義上的明確，有待學者研究和定義?！靶旅襟w”的名稱主要是由“舊媒體”發(fā)展而來，是與舊媒體相對的一個新型領域?！芭f媒體”指的是傳統(tǒng)物質媒介中的各類藝術媒介。例如，水墨、油畫、包裝、書籍、海報以及其他一系列的出版物，舊媒體的有效性在一定程度上受到其本身具備的物理特性限制，這種特性就是各類媒體材料自身的特性。

二、創(chuàng)意的源頭

（一）創(chuàng)意來源于生活

如同藝術來源于生活又高于生活，創(chuàng)意同樣來源于生活，動畫片的設計者通過自身對生活的感悟、發(fā)現(xiàn)等積累大量關于生活的信息，不斷提煉這些生活信息，就有可能制作出具有影響的動畫短片。

（二）創(chuàng)意源于實踐

創(chuàng)造性思維來自大腦，大腦的思維來自實踐。因此，探索新方法，必須在實踐中動腦，在實踐中積累每一點靈感，從而創(chuàng)作出讓人眼前一亮的動畫作品。

（三）創(chuàng)意的思維方式

1.??? 聯(lián)想思維。聯(lián)想思維是人們通過對一件事物、概念或現(xiàn)象的觸發(fā)而思考其他事物、概念或現(xiàn)象的思維活動。它是人類基本的思維方式，可分為關聯(lián)聯(lián)想、相似聯(lián)想、類比聯(lián)想、對比聯(lián)想和綜合聯(lián)想。

2.??? 發(fā)散思維與收斂思維。發(fā)散思維是指多維發(fā)散思維，即對一個問題的多個解決方案。趨同思維是指思維總是集中在同一個方向上，使思維有條理、簡潔、合乎邏輯、有規(guī)律。

3.??? 逆向思維。逆向思維常被稱為“反其道而思之”。這種思維方式是藝術動畫短片創(chuàng)作中一種非常重要的思維方式，也是一種很好的創(chuàng)作手段。

三、新媒體時代下的動畫藝術創(chuàng)作

就現(xiàn)代動畫藝術的形式和風格而言，不同國家有不同的藝術風格。如美國的迪斯尼動畫、日本宮崎駿為代表的動畫等，在世界各國形成了民族性、現(xiàn)代性、國際化、多元化的動畫藝術。其精美的畫面、唯美的畫風、優(yōu)美的線條、動聽的聲音，成為動漫界的經(jīng)典。法國動畫注重視覺藝術表現(xiàn)，意大利動畫則將喜劇和現(xiàn)代藝術融合到動畫短片中。他們有的善于改編傳統(tǒng)故事，崇尚形式和抽象的美感。目前，動畫正朝著多元化的方向發(fā)展。

在動畫創(chuàng)作過程中，動畫創(chuàng)意是動畫藝術短片的重要組成部分。因此，創(chuàng)作者要不斷挖掘受眾的心理和觀念，從心理上吸引和感動受眾。只有這樣，動畫藝術短片才能得到很好的宣傳。在表現(xiàn)形式上，要以普遍性為前提，不斷探索動畫藝術中的個性化內容，運用獨特的主題元素設計動畫藝術短片，并深入挖掘主題素材的內涵，使動畫藝術短片有新的內容和特點。在動畫短片的創(chuàng)作過程中，運用情節(jié)、色彩和構圖等表現(xiàn)形式，在滿足觀眾需求的同時，通過新穎的主題表現(xiàn)手法將動畫作品完美地展現(xiàn)出來。比如在3D動畫、二維表現(xiàn)、定格動畫、沙畫、水墨動畫等方面，或者通過鏡頭語言的變換，使動畫作品呈現(xiàn)出新的形式，讓觀眾感到耳目一新。

四、動畫在新媒體下藝術短片的傳播

超互動性是新媒體傳播的主要特征，也是新媒體與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別。在現(xiàn)代網(wǎng)絡游戲中，交互性被廣泛應用。許多在線動畫游戲具有很強的交互性。通過與觀眾的互動，新媒體動畫受到世界各地觀眾的歡迎。在動畫產(chǎn)業(yè)中，宣傳性是現(xiàn)代動畫藝術創(chuàng)作的一個重要特征。周邊設計師可以通過專業(yè)的動畫雕塑設計或人物造型、道具，創(chuàng)作出一系列可以銷售的動畫形象和動畫產(chǎn)品。比如，在手機、網(wǎng)絡、建筑等領域，已經(jīng)有了醫(yī)學動畫和實驗動畫的創(chuàng)作，為動畫創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)作條件，將動畫藝術與技術完美結合。

五、結束語

動畫藝術短片創(chuàng)意具有廣闊的發(fā)展前景，新媒體動畫藝術的出現(xiàn)和發(fā)展為現(xiàn)代社會的發(fā)展注入了新的活力。新媒體下的動畫藝術作品既能滿足兒童的審美觀念，又能迎合成人的審美意識。因此，新的動漫藝術作品要根據(jù)現(xiàn)代市場的實際需求進行創(chuàng)作，關注動漫作品的主題和靈感來源，在現(xiàn)實生活中尋找創(chuàng)作靈感，完善新媒體技術與傳統(tǒng)動畫藝術的結合，保證新媒體動畫自身的特殊性，創(chuàng)造更多的動畫藝術形式。

參考文獻

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