短視頻在重大新聞事件中的傳播效力研究

朱賢為

摘?要：自2004年以來，網(wǎng)絡短視頻進入中國并且覆蓋率逐步攀升，尤其是2018年后更呈現(xiàn)出大爆發(fā)的態(tài)勢。各種平臺巨大快捷的短視頻信息流和內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化、形象化、快節(jié)奏、生動性等特點，滿足了當代受眾的分享需求和表達訴求，同時也迅速成為新聞報道可視化的重要手段之一。本文就短視頻在重大新聞事件中的傳播效果和傳統(tǒng)媒體發(fā)展短視頻傳播策略進行分析，并結合部分重大新聞事件中出現(xiàn)的短視頻作品話題、形式、受眾互動等進行論述。

關鍵詞：短視頻;新聞事件;傳統(tǒng)媒體;傳播

中圖分類號：G206文獻標識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）10-0044-03

互聯(lián)網(wǎng)巨大信息流和人們對碎片化時間的利用需求同時出現(xiàn)，促使短視頻這一新的傳播形式呈現(xiàn)井噴，短視頻通過剪輯、字幕、音樂、特效等各種方式將細節(jié)放大，重點突出，更適合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播的要求[1]，也滿足當代大眾的分享、表達需求。隨著準入門檻的降低，短視頻得到了更加快速的發(fā)展，大量優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容不斷呈現(xiàn)，它們在重大新聞事件的信息傳播和正能量傳遞方面起到了重要作用，使得這一新媒體的應用在未來擁有更廣泛的發(fā)展前景。

一、短視頻與新聞傳播

在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的當下，短視頻傳播方式深受大眾喜愛，在媒介融合中擁有無限生機，尤其是在重大新聞事件傳播中發(fā)揮出巨大的傳播效力。孫振蒙在《短視頻：新聞報道的下一個“利器”》中提出，“新媒體環(huán)境下，重大主題、嚴肅題材的報道更需要加強包裝，傳播形式直接決定著傳播效果”。正是短視頻讓諸多重大新聞事件在傳播過程中引發(fā)了不同背景、不同階層人群的關注，起到了重要的輿論導向作用。

（一）制作容易，快速實現(xiàn)傳播

短視頻可以用最少的成本滿足人們的信息獲取需求，只要一臺單反相機或者手機就能完成視頻拍攝。并且隨著移動端視頻編輯軟件的不斷完善和普及，視頻編輯在文字、轉場特效、調(diào)色等方面都有現(xiàn)成模板，一鍵就能完成制作，使得編輯視頻已不再是只有專業(yè)人士才能完成?？梢哉f，不管在任何一個突發(fā)事件的現(xiàn)場，只要一臺手機就能完成視頻的拍攝和后期剪輯工作，現(xiàn)場編輯出來的短視頻借助微博、微信、梨視頻、抖音、快手等平臺，就能夠實現(xiàn)快速傳播。

（二）形式多樣，傳播效果明顯

短視頻是碎片化的、系統(tǒng)的知識學習，便于人們利用碎片化的時間獲得更多的知識和常識，它可以用圖文、音效等手段讓信息和知識簡單易懂。成立于2017年的回形針團隊，就把自己定位為做嚴肅的科普類視頻，但他們制作的動漫或者圖文短視頻能讓人輕松掌握艱澀難懂的科普學知識。2020年年初回形針團隊制作的《新冠肺炎的一切》短視頻全網(wǎng)播放超過了1億次?？梢哉f，正是由于短視頻可以采用多樣的形式傳播信息和知識，讓每個人不需要花費更多的時間和精力以及系統(tǒng)的學習就能夠在兩三分鐘內(nèi)充實大腦信息量，以最低的成本獲得最多的知識[2]。

（三） 時效性強，傳播速度驚人

短視頻借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性擁有飛快的傳播速度。由于短視頻取材的廣泛性和簡單的制作方式，在先進移動網(wǎng)絡技術的支持下，人們在最快的時間內(nèi)就可以從各大短視頻平臺或者微信朋友圈上獲得各類信息。在2020年春節(jié)，人人關注的新冠肺炎疫情這一重大事件中，各大平臺不斷涌現(xiàn)出來的短視頻，如物資捐助、醫(yī)療隊員馳援武漢、鐘南山李蘭娟張文宏等醫(yī)療界知名人士最新動態(tài)等短視頻信息，借助各大傳播平臺在一天時間內(nèi)就能迅速傳遍大江南北，可以讓上千萬人甚至億萬群眾知悉。

二、短視頻在重大新聞事件中的傳播效力

傳統(tǒng)媒體制作的視頻需要在固定欄目才能播出，而且需要一定的后期制作時間。而短視頻傳播所依托的智能平臺已經(jīng)廣泛普及，同時，它制作簡單、形式靈活，不受時間和地點的限制?？梢哉f，短視頻的出現(xiàn)，直接提高了新聞事件傳播的時效和范圍，大大提高了新聞傳播的效果。

（一）構建新聞傳播新語態(tài)

短視頻一方面作為傳統(tǒng)媒體的補充傳播渠道，以碎片化、即時性的方式填補了報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體報道的空白，樹立了輕松、幽默、親民、“草根”的人物形象，完善了事件發(fā)生細節(jié)，豐富了新聞傳播內(nèi)容。例如，在福建省泉州市欣佳酒店“3·7”坍塌事故中，人民網(wǎng)-福建頻道發(fā)布的短視頻中，記錄了被救出男孩說的第一句話“媽媽還在下面！還活著！”，以及中央廣播電視臺記者的朋友圈發(fā)出的消防人員默默流下眼淚的短視頻，都只是短短的幾秒鐘，卻能夠通過這些一個又一個的救援小細節(jié)的快速傳播，豐富了現(xiàn)場內(nèi)容，蓄積了飽含溫度的正能量?？梢哉f，在重大新聞事件中從傳統(tǒng)媒體到新媒體新聞客戶端、短視頻社交平臺等，眾多媒體通過短視頻搶發(fā)新聞，不僅實現(xiàn)了“現(xiàn)場報道”的媒介遷移，也構建了現(xiàn)場報道新聞表達的新語態(tài)。

（二）傳遞正能量，傳播主流信息

在短視頻大潮中，不少平臺推出的內(nèi)容多數(shù)存在內(nèi)涵不夠、主流引導力不足的問題，甚至有些內(nèi)容還很低俗。媒體融合發(fā)展的當下，各大媒體通過具有較大影響力的短視頻來傳播重大新聞事件時，就不能夠只是為了炒作博眼球，應該把視角對準有溫度的故事情節(jié)，創(chuàng)作一些能傳遞正能量、傳播主流信息，具有引導力和公信力的作品。在2020年抗擊新冠肺炎疫情過程中，不少主流媒體就把科普辟謠、多方協(xié)作“抗疫”、無償捐贈等一個個完整事件中的碎片化信息制作成一個個暖心短視頻，傳遞了眾志成城抗擊疫情的正能量。2020年2月3日起，CCTV-9滾動播出的短視頻《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》，為觀眾呈現(xiàn)危難中的守護相望，真實的“武漢時刻”……疫情發(fā)生以來短視頻平臺將鏡頭對準奮斗在救治一線的醫(yī)生、護士，也對準了最基層的普通民眾，用影像記錄了這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，展現(xiàn)出危急時刻眾志成城抗擊疫情的正能量影像?？梢哉f，在重大新聞事件中，短視頻在傳遞正能量、傳播主流信息方面能發(fā)揮重要作用。

（三）助力傳播價值最大化

“2019年短視頻發(fā)展火爆，擁有超過6億的用戶……”，“短視頻將新聞核心信息高度濃縮，更加符合當下受眾的內(nèi)容消費需求……”?？梢哉f短視頻的高日活用戶數(shù)量和傳播語態(tài)助力了信息傳播價值的最大化。而在重大新聞事件中，不同媒體都能夠從不同的關注角度發(fā)布各類短視頻信息，多樣化的短視頻內(nèi)容直觀明了、形象生動，能夠滿足用戶全方位的信息獲取需求。這些反映一線救援人員、醫(yī)務工作者、志愿者等表現(xiàn)細節(jié)和人文關懷的短視頻內(nèi)容，可以迅速占據(jù)各大智能終端的傳播平臺，讓各種正能量信息成為全方位立體傳播中的一抹亮色。

三、 重大新聞事件中傳統(tǒng)媒體發(fā)揮短視頻傳播作用的策略

媒體發(fā)展進入新時代，已經(jīng)不再是單一的傳播模式，而是你中有我、我中有你。大家在互相學習的過程中，都會不斷嘗試新的傳播方式來拓寬產(chǎn)品布局，而在2017年的媒體轉型浪潮中，不少主流傳統(tǒng)媒體就已經(jīng)開始通過構建自有平臺或者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來大膽布局短視頻領域。但作為地方主流傳統(tǒng)媒體發(fā)展短視頻來說，很大程度上需要借助他人的平臺才能實現(xiàn)有效傳播，因此要發(fā)展短視頻，尤其是發(fā)揮短視頻在重大新聞事件中的傳播作用，就必須明確自身定位，充分發(fā)揮自己所長，制作出優(yōu)良內(nèi)容產(chǎn)品，方能在短視頻大潮中占得一席之地。

（一） 明確定位，做好傳播方式轉型

首先，傳統(tǒng)媒體應該擺脫固有思維，給予短視頻制作更多的寬容和機會，充分尊重創(chuàng)作者的意愿，激發(fā)創(chuàng)作激情，發(fā)揮好短視頻作為“碎片化”信息傳播以及移動端社交分享的優(yōu)勢，讓短視頻傳播在各類重大新聞事件中發(fā)揮出其應有的作用;其次，傳統(tǒng)媒體應在觀念、形式、內(nèi)容、技術、渠道等方面進行創(chuàng)新轉變，培育“用戶思維”，以用戶的喜好、需求、體驗和感受為傳播出發(fā)點和最終目的，避免直接將電視新聞照搬到移動端;形式上要更加簡潔明快，內(nèi)容上注重將聲音、圖表、動畫和文字等表現(xiàn)元素融合使用;技術上要更加重視關注內(nèi)容傳播，交叉運用算法、大數(shù)據(jù)、AI等技術，也要開放包容，允許兼用手機剪輯軟件，做到實時發(fā)布。

（二） 內(nèi)容情感化，制作能力專業(yè)化

將有溫度的視頻定義為短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)法則，短視頻制作人應傳播正能量、傳遞正確的價值觀。在2020年年初的新冠肺炎疫情中，湖北廣播電視臺壟上頻道制作的武漢最新城市宣傳片一經(jīng)推出，就刷屏各大平臺和微信朋友圈。這個短視頻能取得這么好的傳播效果，最主要的因素是它抓住了觀眾的心理，在大災面前讓人從中感受到了一絲絲暖意，看到了“愛和希望比病毒蔓延得更快”。武漢最新城市宣傳片推出后，不少縣級媒體也紛紛模仿該短視頻的模式制作了本地城市宣傳的短視頻，雖然沒有更多的創(chuàng)意，但宣傳效果同樣不錯，就是因為情感化的視頻內(nèi)容抓住了觀眾。傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體在發(fā)展短視頻中，應充分發(fā)揮自身采編力量的優(yōu)勢，沉下心、動真情，精心策劃有思想、有溫度、有品質(zhì)的短視頻作品。

（三）發(fā)揮媒體融合作用，智能管理視頻內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體制作短視頻時要突出事件性、知識性和娛樂性[3]。這就需要傳統(tǒng)媒體廣納信息渠道，第一時間掌握新聞線索，并將所有信息和各方優(yōu)勢匯聚在一處，媒體基于自身強大的資源優(yōu)勢建立的“中央廚房”就是成功的案例。但對于布局短視頻的長遠發(fā)展來說，僅靠一家或兩三家媒體聯(lián)合組建的“中央廚房”已經(jīng)不夠了，需要更長遠的規(guī)劃、搜集范圍更廣泛的資源，才能夠迅速掌握信息，利用不同的素材尤其是手機端提供的素材，制作出短視頻作品，并通過智能管理、分發(fā)和更新，維持數(shù)量龐大的短視頻生產(chǎn)。

四、結?語

可以預見，短視頻將在未來成為新聞報道，尤其是重大新聞事件報道中的新標配，時長上的限制也阻擋不了其及時、動態(tài)，以及更直觀的傳播優(yōu)勢，在廣大民眾中的受歡迎程度。而5G時代的到來，將給短視頻的發(fā)展提供更有力的技術支持，未來短視頻將成為傳統(tǒng)媒體開創(chuàng)發(fā)展的一個新借力支點。同時，傳統(tǒng)媒體也要積極發(fā)揮自身專業(yè)采編力量的優(yōu)勢，適應當前移動傳播環(huán)境，制作出大量的精品短視頻來提高曝光率和影響力，充分利用短視頻的傳播特點，在新的傳播環(huán)境下重新塑造傳統(tǒng)媒體的主體地位。

參考文獻：

[1]劉崢.如何用活電視新聞資源做好短視頻[J].視聽，2019（12）：34-35.

[2]嚴晨成，羅小貝，湯俊馨，等.移動短視頻社群效應及其影響因素的研究[J].服務科學和管理，2019，8（4）：166-171.

[3]官建文.傳統(tǒng)媒體跟上短視頻的節(jié)奏了嗎[J].新聞與寫作，2017，（4）：60-61.

[責任編輯：楊楚珺]