廣西鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展模式及發(fā)展對(duì)策研究*

鄧啟烈 李 丹 江 鳳 黃華生

廣西鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展模式及發(fā)展對(duì)策研究*

鄧啟烈1李 丹2江 鳳3黃華生4

（1.廣西師范大學(xué)體育與健康學(xué)院，廣西 桂林 541004；；2.上海體育學(xué)院，上海 200438；3.桂林旅游學(xué)院，廣西 桂林 541006，4.廣西中醫(yī)藥大學(xué)，廣西 南寧 530012）

通過田野調(diào)查法和邏輯分析法對(duì)廣西現(xiàn)五種鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展模式進(jìn)行比較分析，從宏觀、中觀、微觀三個(gè)維度分析廣西現(xiàn)有的鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展模式存在的問題，提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，為推進(jìn)國(guó)家在廣西建設(shè)重要旅游基地戰(zhàn)略和理論體系建設(shè)提供參考。

廣西鄉(xiāng)村；體育旅游；融合發(fā)展模式；發(fā)展對(duì)策

2014年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》指出，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合，扶持鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展特色化體育產(chǎn)業(yè)；2015年8月，廣西省旅游廳發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意見》指出，加強(qiáng)旅游與相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的融合，拓展體育運(yùn)動(dòng)與休閑旅游的發(fā)展；2016年5月，國(guó)家出臺(tái)的《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出，加強(qiáng)體育與社會(huì)相關(guān)領(lǐng)域的融合與協(xié)作，積極吸引社會(huì)力量共同參與體育發(fā)展；2016年12月，國(guó)家旅游局和國(guó)家體育總局發(fā)布的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》指出，大力發(fā)展體育旅游，加強(qiáng)體育旅游與文化、教育、健康、養(yǎng)老、農(nóng)業(yè)、通用航空等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；這些將有助于廣西推進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游多元化融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，本研究根據(jù)國(guó)內(nèi)外體育旅游融合發(fā)展成功模式與經(jīng)驗(yàn)借鑒的基礎(chǔ)上，對(duì)比分析廣西現(xiàn)有的鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展模式，歸納出一些可能影響廣西鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展的制約因素，并提出有效的措施建議。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

廣西鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式現(xiàn)狀。

1.2 研究方法

1.2.1田野調(diào)查法

選取廣西區(qū)內(nèi)體育旅游發(fā)展較好的典型村落(廣西南寧市壇洛鎮(zhèn)下楞村、柳州市融水縣雨卜村、桂林市陽朔縣以及龍勝縣等)，調(diào)查了解當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村體育旅游資源的分布、類別、特點(diǎn)以及當(dāng)?shù)伢w育旅游節(jié)慶、民間賽事開展的情況。

1.2.2邏輯分析法

對(duì)廣西鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展模式現(xiàn)狀進(jìn)行歸納和類比分析,結(jié)合相關(guān)最新理論研究成果，提出相關(guān)建議。

2 結(jié)果與分析

2.1 廣西鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展的主要模式

2.1.1旅游+民俗體育文化發(fā)展模式

旅游+民俗體育文化發(fā)展模式是一種以民間風(fēng)俗、民間文化及民間生活方式為基礎(chǔ)以滿足人們多種旅行需求的特殊文化發(fā)展模式，其基本特征是：將各種形式的體育活動(dòng)（對(duì)山歌、頂竹杠、賽龍舟、祭拜龍王等）與該地區(qū)的民間傳統(tǒng)神話故事相結(jié)合（“劉三姐”“遇龍橋傳說”“陽朔蝴蝶谷的梁祝傳說”），創(chuàng)造出多種滿足游客旅行需要的體育旅游產(chǎn)品，這種發(fā)展模式大大提高了旅游區(qū)知名度，拓寬了體育旅游客源市場(chǎng)，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

2.1.2旅游+體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式

旅游+體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式是以體育產(chǎn)業(yè)為核心，開發(fā)特色體育旅游項(xiàng)目，滿足人們旅行需求的創(chuàng)新發(fā)展模式，其基本特征是：以市場(chǎng)為目標(biāo)，打造集傳統(tǒng)文化、生態(tài)觀光、健康休閑運(yùn)動(dòng)、親子休閑游樂、養(yǎng)老享老于一體的文化養(yǎng)生旅游區(qū)。目前，廣西各地已建成多個(gè)體育休閑特色小鎮(zhèn)（南寧市美麗南方運(yùn)動(dòng)休閑基地、柳州市鹿寨縣中渡十里洛江體育休閑特色小鎮(zhèn)、河池市德勝拉浪生態(tài)體育休閑特色小鎮(zhèn)等），該模式以體育為發(fā)展核心與文化、教育、養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)跨界融合，形成了智能化的綜合性公共體育服務(wù)平臺(tái)，對(duì)提升游客體驗(yàn)感和協(xié)調(diào)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著不可忽視的作用。

2.1.3旅游+紅色文化景區(qū)發(fā)展模式

旅游+紅色文化景區(qū)發(fā)展模式是把革命傳統(tǒng)與促進(jìn)體育旅游業(yè)發(fā)展相結(jié)合的一種新型旅游發(fā)展模式，其基本特征是：圍繞一個(gè)或多個(gè)歷史主題，利用當(dāng)?shù)氐募t色文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合其他革命老區(qū)發(fā)展體育旅游的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，嘗試重新規(guī)劃或設(shè)計(jì)出一條紅色旅游精品線路，以帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展；此發(fā)展模式一方面能有效促進(jìn)廣西體育產(chǎn)業(yè)與紅色旅游區(qū)的相互融合，帶動(dòng)廣西革命老區(qū)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的良好發(fā)展；一方面能有效加強(qiáng)對(duì)革命老區(qū)傳統(tǒng)文化教育，增強(qiáng)全國(guó)人民的愛國(guó)主義情懷、弘揚(yáng)民族精神。

2.2 構(gòu)建鄉(xiāng)村體育旅游圈發(fā)展模式

構(gòu)建鄉(xiāng)村體育旅游圈發(fā)展模式是指為了獲得最佳經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益，以體育旅游資源為核心組成具有一定地理范圍的協(xié)作區(qū)域，其基本特征是：以體育產(chǎn)業(yè)為核心，參照國(guó)內(nèi)各大體育旅游圈發(fā)展的實(shí)際情況，整合廣西地區(qū)各類旅游資源，打造出有關(guān)體育旅游產(chǎn)品的新品牌。該發(fā)展模式在一定程度上促進(jìn)和強(qiáng)化了區(qū)域間的旅游經(jīng)濟(jì)合作，推動(dòng)了跨區(qū)域旅游基地的建設(shè)，改善了區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體特色化和可持續(xù)化發(fā)展。

2.3 鄉(xiāng)村體育旅游主題式融合開發(fā)模式

鄉(xiāng)村體育旅游主題式融合開發(fā)模式是鄉(xiāng)村體育旅游綜合開發(fā)的新模式。其主要特點(diǎn)是創(chuàng)建出主題線路、主題節(jié)慶、主題賽事、主題樂園、特色村寨、特色酒店、特色購物等功能各異的體育旅游產(chǎn)品，以滿足游客旅游需求，優(yōu)化地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)地區(qū)體育旅游和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)健康發(fā)展。該模式一方面能有效避免或減少重復(fù)性的體育旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以保障產(chǎn)品的創(chuàng)新性與多樣性；另一方面能有效配置體育旅游的特定資源，使其能在不同時(shí)間段、地域空間和功能用途上加以利用；但在實(shí)施過程中會(huì)遇到明顯的局限性，如：該模式下開發(fā)的主題旅游很容易被模仿或復(fù)制。

2.4 廣西現(xiàn)有鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展主要模式存在的問題

2.4.1從宏觀維度分析發(fā)展模式存在的問題

宏觀維度原因分析：一是融合模式的出現(xiàn)豐富了體育旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)了游客的體驗(yàn)感，但因政府開發(fā)力度不足，所產(chǎn)生的大型賽事活動(dòng)和特色項(xiàng)目較少，使得回頭客不多；二是體育旅游相關(guān)制度落后和管理模式不健全，使廣西鄉(xiāng)村體育旅游融合模式在開發(fā)時(shí)出現(xiàn)“泛商化”現(xiàn)象，導(dǎo)致廣西鄉(xiāng)村體育旅游資源受到不同程度的破壞，造成不可挽回的損失；三是受歷史、地域、氣候、交通等因素影響，廣西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期處于失衡狀態(tài)，加之地方政府不夠重視、政策不夠完善以及財(cái)政支持力度不足，阻礙了其可持續(xù)性發(fā)展。

2.4.2從中觀維度分析發(fā)展模式存在的問題

中觀維度原因分析：一是近年來雖然舉行了許多相關(guān)的體育競(jìng)賽，但真正具有地方特色和具有影響力的賽事較少，并且參與的大多數(shù)是零散人員，團(tuán)隊(duì)參與情況微乎其微，導(dǎo)致所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)強(qiáng)度較弱；二是廣西作為我國(guó)重要旅游基地，雖有一定的旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施但鄉(xiāng)村地區(qū)體育場(chǎng)地的供給質(zhì)量低下、人均體育場(chǎng)地面積少、體育場(chǎng)館服務(wù)供需失衡，并且相關(guān)景點(diǎn)所配備的急救設(shè)備水平不高，存在著產(chǎn)品失效或無專業(yè)人員指導(dǎo)的現(xiàn)象；三是現(xiàn)有發(fā)展模式與全國(guó)其他體育旅游發(fā)展模式多為雷同，使其產(chǎn)品創(chuàng)新性低、競(jìng)爭(zhēng)力弱；四是體育項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)雖然在不斷優(yōu)化升級(jí)，但地區(qū)供給仍存在分布不均的現(xiàn)象，表現(xiàn)為大多數(shù)集中在商業(yè)區(qū)，健身服務(wù)范圍小，使廣西鄉(xiāng)村地區(qū)的居民無法滿足健身需求，健身服務(wù)供需區(qū)域結(jié)構(gòu)失衡。

2.4.3從微觀維度分析發(fā)展模式存在的問題

微觀維度原因分析：一是廣西鄉(xiāng)村體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀仍處于體育物質(zhì)資料消費(fèi)的初級(jí)階段，例如：足球愛好者參與足球運(yùn)動(dòng)是為了更好的感受足球本身的魅力，他們會(huì)因?yàn)橄矏圩闱蛉ビ^看世界杯，購買球星穿戴的球衣球鞋等，這類的體育消費(fèi)是連帶的，其發(fā)展?jié)摿蛯?duì)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)是巨大的，但由于區(qū)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)體育旅游認(rèn)識(shí)的欠缺，使其對(duì)更高層次的精神消費(fèi)需求性小，造成主體消費(fèi)對(duì)市場(chǎng)貢獻(xiàn)性小的現(xiàn)象；二是消費(fèi)時(shí)間對(duì)體育消費(fèi)行為的影響不言而喻，廣西區(qū)內(nèi)消費(fèi)者的閑暇時(shí)間多在3-5小時(shí)，除去休息和陪家人的時(shí)間后，可用于體育消費(fèi)的時(shí)間不足于1小時(shí)，根本無法滿足人們的鍛煉需求，區(qū)外消費(fèi)者則只能趁休長(zhǎng)假的時(shí)間到外地進(jìn)行旅游放松，因受時(shí)間、經(jīng)濟(jì)、地域的限制，能用于體育消費(fèi)的時(shí)間微乎其微；三是全面有效的宣傳工作，有助于消費(fèi)者提前得到消費(fèi)信息獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)感，但因供給方對(duì)前期宣傳工作的不重視，使消費(fèi)者在獲取相關(guān)信息的時(shí)候十分被動(dòng)，進(jìn)而影響了消費(fèi)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益。

3 推進(jìn)廣西現(xiàn)有鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展的對(duì)策

3.1 加強(qiáng)宏觀調(diào)控，制定支持政策

一是政府要充分認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)融合將為廣西鄉(xiāng)村地區(qū)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，制定財(cái)政、金融、價(jià)格等方面的優(yōu)惠政策，大力支持體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；二是政府要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)旅游政策的調(diào)控力度，完善現(xiàn)有的體育旅游法律法規(guī)，建立良好的市場(chǎng)治理機(jī)制，規(guī)范體育旅游經(jīng)營(yíng)者和其他相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，以有效引導(dǎo)體育旅游過剩產(chǎn)能主動(dòng)退出，減少產(chǎn)品因供過于求而引起的惡性競(jìng)爭(zhēng)局面；三是政府要健全鄉(xiāng)村體育旅游相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，為體育旅游產(chǎn)業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中提供有力的產(chǎn)權(quán)制度保障，對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展起到有力的保護(hù)作用；四是政府要規(guī)范民間借貸，保障借貸規(guī)范性降低借貸風(fēng)險(xiǎn)，通過貨幣政策傳導(dǎo)機(jī)制，引導(dǎo)商業(yè)銀行增加對(duì)小微企業(yè)及城市私營(yíng)部門的貸款，降低企業(yè)融資成本，以營(yíng)造有利于體育旅游融合發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。

3.2 健全發(fā)展體系，優(yōu)化發(fā)展模式

一是地方政府相關(guān)部門要加強(qiáng)區(qū)域間的深度協(xié)調(diào)發(fā)展，搭建體育旅游資源共享平臺(tái)，促進(jìn)體育旅游人才的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)交流，推進(jìn)資源共享，創(chuàng)新打造“綠色生態(tài)運(yùn)動(dòng)”的體育旅游品牌，走好走實(shí)“山、海、邊、民”的山水鄉(xiāng)村特色體育旅游發(fā)展道路；二是規(guī)范投資管理體系，明確企業(yè)產(chǎn)權(quán)投資問題，遵循產(chǎn)權(quán)部門的相關(guān)規(guī)定，制定出較為完善的投資管理系統(tǒng)，讓投資者有法可依，在一定程度上消除投資者的顧慮與擔(dān)憂；三是地方政府要完善旅游景區(qū)的體育服務(wù)體系，建立規(guī)范的景區(qū)咨詢服務(wù)中心、制定項(xiàng)目安全保障制度、培養(yǎng)專業(yè)的救援人員、提高從業(yè)人員的專業(yè)性，如：對(duì)探險(xiǎn)、登山、跳傘等活動(dòng)的組織者進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)定，對(duì)體育旅游項(xiàng)目的參與者進(jìn)行相關(guān)的安全教育，以保障消費(fèi)者在游玩過程中的人生安全；四是優(yōu)化現(xiàn)有發(fā)展模式，創(chuàng)建體育扶貧新模式，改善廣西體育產(chǎn)品的單調(diào)形象拓寬體育產(chǎn)業(yè)鏈，增加消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。

3.3 拓寬體育旅游的融合路徑

實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展離不開融合路徑的選擇。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了許多大同小異的融合路徑，這些路徑的出現(xiàn)，一方面促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的健康發(fā)展，一方面因某些企業(yè)的按部就班禁錮了兩大產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的可能性。因此，在未來的發(fā)展中，一是政府與社會(huì)要協(xié)調(diào)體育旅游市場(chǎng)的管理，努力從我國(guó)的體旅設(shè)施、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、社會(huì)支撐、營(yíng)銷理念等方面，尋求有利于產(chǎn)業(yè)融合的新路徑，使兩大產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)，共同發(fā)展；二是杜絕企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的盲目跟從，鼓勵(lì)企業(yè)根據(jù)自身能力，開拓思維，打造適合自身發(fā)展的新路徑，吸引更多的消費(fèi)群體，擴(kuò)大體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

3.4 開發(fā)新型產(chǎn)品，提升品牌價(jià)值

體育旅游產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，需要市場(chǎng)媒介的傳遞才能作用于消費(fèi)者。要豐富體育旅游產(chǎn)品，一是充分利用廣西各地區(qū)的體育、旅游文化資源優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)開發(fā)出以體育為主題的鄉(xiāng)村體育休閑旅游項(xiàng)目；二是針對(duì)鄉(xiāng)村體育休閑旅游項(xiàng)目的開發(fā)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)培育開發(fā)陸地型、水域型、空中型、觀賞型等多種類型的體育旅游產(chǎn)品；三是充分發(fā)揮整個(gè)廣西鄉(xiāng)村地區(qū)的地域特色與優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)出適合于游客自由參與的戶外型體育自助休閑旅游項(xiàng)目，以增強(qiáng)和豐富游客的活動(dòng)參與性與體驗(yàn)感；四是旅游企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中注重運(yùn)用創(chuàng)新思維和具有創(chuàng)意的手段，根據(jù)體育消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)際需求，發(fā)展廣西鄉(xiāng)村體育旅游組合產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)體育旅游活動(dòng)的多樣化、調(diào)動(dòng)游客消費(fèi)積極性、提高旅游者消費(fèi)水平、拓寬目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇空間。

3.5 利用互聯(lián)網(wǎng)力量，推進(jìn)體旅產(chǎn)業(yè)融合

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2019年6月，全國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%；其中，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.25億，占網(wǎng)民整體的26.3%。可見，互聯(lián)網(wǎng)塑造了一種新的社交生活方式，因此可充分利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的傳播力量，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷路徑，線上全面推廣體育旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)渠道，線下做好相關(guān)服務(wù)措施，兩者結(jié)合，以擴(kuò)大體育旅游消費(fèi)格局，增加廣西鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)收益。

4 結(jié)語

廣西各地區(qū)體育旅游開發(fā)雖已起步，但鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展模式存在共性與差異性，但有一定的發(fā)展，在理論準(zhǔn)備和實(shí)踐積累還要不斷的進(jìn)行深入的研究。在開發(fā)廣西體育旅游應(yīng)正確認(rèn)識(shí)自身的現(xiàn)實(shí)環(huán)境條件，在充分利用資源、政策傾向、巨大市場(chǎng)前景、區(qū)位條件等優(yōu)勢(shì)前提下，充分認(rèn)識(shí)自身發(fā)展的外部制約條件，為體育旅游開發(fā)實(shí)踐和理論探索提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)，從而加快廣西區(qū)域體育旅游資源開發(fā)力度，促進(jìn)其市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化步伐。

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Research on the Integration Development Model of Guangxi Rural Sports Tourism and the Development Countermeasures to It

DENG Qilie, etal.

(Guangxi Normal University, Guilin 541004, Guangxi, China)

廣西哲社項(xiàng)目（18BTY003）。

鄧啟烈（1972—），碩士，副教授，研究方向：體育旅游。

李丹（1998—），碩士生，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。