二青會視角下山西體育旅游拉動戰(zhàn)略研究*

侯嬋莉 高 飛

二青會視角下山西體育旅游拉動戰(zhàn)略研究*

侯嬋莉1高 飛2

（1.忻州師范學(xué)院 體育系，山西 忻州 034000；2.山西體育職業(yè)學(xué)院體育藝術(shù)系，山西 太原 030006）

對二青會視角下山西體育旅游拉動進(jìn)行研究，結(jié)果顯示：山西省通過承辦第二屆全國青年運(yùn)動會，加速了山西省體育場館和全市各舉辦地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；促進(jìn)了體育賽事旅游、體育旅游文化交流、體育旅游品牌等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；為促進(jìn)項(xiàng)目發(fā)展，山西省成立冰雪項(xiàng)目和水上項(xiàng)目管理中心，制定了足球項(xiàng)目、運(yùn)動休閑體育小鎮(zhèn)、省運(yùn)會比賽改革等方案，為山西體育旅游快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

二青會；體育旅游；拉動戰(zhàn)略

2015年7月7日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布同意山西承辦第二屆全國青年運(yùn)動會（以下簡稱二青會），對于從未辦過大型綜合性賽事的山西來說，二青會為山西體育運(yùn)動發(fā)展迎來新的機(jī)遇，為城市升級換代，全面發(fā)展注入新的活力，對山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整起到巨大推動作用。同時，大型體育賽事將體育和旅游有機(jī)的結(jié)合在一起，既是市場的需要，也是產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)新的結(jié)果，必將為山西體育旅游發(fā)展可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

1 山西體育旅游現(xiàn)狀

山西簡稱“晉”，地處黃土高原，位于太行山以西，黃河以東，境內(nèi)地勢起伏不平，縱橫著奇特的地貌和壯麗的山川，自古被稱為“表里山河”。山西歷史悠久，是中華民族重要發(fā)祥地，境內(nèi)文物保存完整，在有文字記載的3000年里，山西人通過勤勞和智慧造就了許多名山、大院、古鎮(zhèn)，有“古代文化博物館”的美稱。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大眾對體育旅游的概念把握不準(zhǔn)，甚至有人沒有聽說過體育旅游，但對于既能夠游覽名勝古跡，又能夠參與體育健身的體驗(yàn)式旅游表現(xiàn)出了極大的興趣，其實(shí)這就是體育旅游。體育旅游資源包括觀賞型體育旅游資源和參與型體育旅游資源。山西體育旅游資源豐富，既有天然的河流濕地、草原步道，也有人文古建、民俗體育，還有體育賽事、體育休閑小鎮(zhèn)，可供人們攀爬、騎行、游玩、休閑度假、參與賽事。在2018年山西省舉辦馬拉松賽事25次，約15萬人次參與，自行車賽事25次，1.5萬人次參與。2019年山西體育賽事更加豐富，以往的各類賽事還會延續(xù)，新增加了環(huán)太原國際公路自行車賽，共有來自五大洲40多支自行車隊(duì)，歷經(jīng)完成了太原、長城、五臺山、太行、黃河和平遙古城6個賽區(qū)，將山西“三大旅游板塊”和“三大世界文化遺產(chǎn)”串聯(lián)。

最重要的是在二青會上，34只代表隊(duì)33000余名運(yùn)動員奔赴山西各市縣區(qū)58個場館，參加各類賽事的角逐，還有眾多的官員、教練員、裁判員、賽會志愿者等相關(guān)人員參與賽事，有數(shù)百萬游客到山西觀賽和旅游，體育和旅游有機(jī)融合了起來，借助承辦“二青會”、太原城市圈規(guī)劃、綜改示范區(qū)建設(shè)等一系列的規(guī)劃發(fā)展，同步推進(jìn)了山西體育旅游產(chǎn)業(yè)，使體育旅游項(xiàng)目得到優(yōu)化布局[1]。

2 體育旅游資源優(yōu)化布局

2.1 水上項(xiàng)目和冰雪項(xiàng)目的布局

2019年6月1日，山西省人民政府辦公廳發(fā)布《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2019-2022）》，明確指出要以“二青會”為契機(jī)，要自辦和引進(jìn)高端的國際、國內(nèi)賽事。利用好自身資源優(yōu)勢發(fā)展體育運(yùn)動[2]。為了落實(shí)這一文件精神，彌補(bǔ)山西省競技體育不足和人們對體育旅游的需求，配合當(dāng)前機(jī)構(gòu)改革的需要，經(jīng)過大量的調(diào)研論證，在二青會前夕，山西新成立了水上運(yùn)動管理中心和冰雪運(yùn)動管理中心，來帶動和引領(lǐng)山西冰雪項(xiàng)目和水上項(xiàng)目的發(fā)展，更好地服務(wù)于大眾對冰雪運(yùn)動和水上運(yùn)動的旅游需求。

2.2 省運(yùn)會的社會化改革

山西省體育局于2019年7月發(fā)布《山西省運(yùn)動會改革方案》晉體青[2019]13號文件[3]，借鑒了二青會的辦賽和參賽模式，把競技體育和群眾體育全部納入到省運(yùn)會中，通過各市輪流舉辦省運(yùn)會，逐步將省運(yùn)會辦成知名度較高的、參與人數(shù)和項(xiàng)目最多的，不僅能夠帶動競技體育的發(fā)展和群眾的參與熱情，還能夠促進(jìn)舉辦城市的基礎(chǔ)設(shè)施和場館建設(shè)，成為集競技體育和群眾體育為一體的精品賽事。進(jìn)一步推動體育產(chǎn)業(yè)化和社會化，提升承辦城市形象，推動體育旅游和精神文明建設(shè)，成為真正的全民運(yùn)動會。

2.3 打造運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)

運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)也叫體育小鎮(zhèn)，是以充分利用好當(dāng)?shù)靥厣匀毁Y源，開發(fā)具有體育特色的運(yùn)動休閑項(xiàng)目，成為區(qū)域體育文化中心，將體育運(yùn)動、休閑健身、健康體療、文化傳播和教育培訓(xùn)等多功能為一體的空間區(qū)域，是我國促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。

目前，山西省有國家級體育特色小鎮(zhèn)3個，分別是芮城圣天湖、榆社云竹湖和大同御河，本次二青會在圣天湖舉辦了“鐵人三項(xiàng)”比賽，在云竹湖舉辦了公路自行車比賽，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于賽事影響，在二青會賽事后，許多游客涌入這些小鎮(zhèn)休閑度假。通過承辦二青會賽事不僅提升了體育小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施和辦賽能力，同時也提升了景區(qū)的知名度和美譽(yù)度，吸引更多的顧客來小鎮(zhèn)度假和游玩。

二青會在9個縣區(qū)設(shè)置賽場，這些基層縣區(qū)幾乎沒有辦賽經(jīng)驗(yàn)，有些連場館都沒有，但結(jié)合山西省運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)的規(guī)劃，在陽曲縣修建了足球訓(xùn)練基地和極限運(yùn)動基地，在右玉修建了國際標(biāo)準(zhǔn)的馬術(shù)賽場，在太原西山奧申體育城郊森林公園修建足球場、自行車賽道，其它縣區(qū)的場館也進(jìn)行了不同程度的維修和擴(kuò)建，在圓滿完成二青會賽事的基礎(chǔ)上，助推美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，進(jìn)一步促進(jìn)體育文化、旅游的融合發(fā)展。

2.4 足球項(xiàng)目的長足發(fā)展

足球作為第一運(yùn)動，參與人數(shù)和社會影響力是非常巨大的，是體育旅游的一個重要組成部分，而山西在足球項(xiàng)目的發(fā)展上一直停滯不前，甚至連一塊帶有天然草坪標(biāo)準(zhǔn)足球場都沒有，為了完成二青會足球比賽任務(wù)，新建了一批高標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化足球場館，有山西足球訓(xùn)練基地和太原西山奧申體育公園足球基地，共建設(shè)有14塊標(biāo)準(zhǔn)足球場，其中5塊天然草坪，9塊人工草坪，基本能夠滿足國內(nèi)足球賽事聯(lián)賽的場地要求和足球愛好者的需求。

山西足球人才培養(yǎng)體系也逐步完善。山西大學(xué)足球?qū)W院即將招生，山西省女子足球隊(duì)梯隊(duì)建設(shè)已經(jīng)搭建起來，并在近兩年的比賽中取得優(yōu)異成績，尤其是二青會U13女足社會俱樂部組中獲得冠軍，U18女足社會俱樂部組中獲得亞軍，這是山西足球最好成績，以此為契機(jī)，山西將組建女子乙級足球職業(yè)隊(duì)伍，通過1-2年時間沖擊甲級隊(duì)伍，進(jìn)一步擴(kuò)大足球在山西的影響力，吸引更多的球迷和愛好者參與足球運(yùn)動，提升山西足球品牌。

3 二青會與山西體育旅游的互動

3.1 二青會催生賽事旅游

賽事旅游是指通過舉辦高水平體育比賽，吸引更多的人們參與比賽、觀賞比賽和旅游的一種群體性活動。參與賽事和觀賞比賽是賽事旅游的主要目的，是體育旅游的重要組成部分。二青會作為國內(nèi)青年人的最高賽事，通過這一平臺來展示青年運(yùn)動員的訓(xùn)練水平和競技水平，為他們參加更高層次的比賽奠定基礎(chǔ)。

本屆二青會共設(shè)有49個大項(xiàng)，1868個小項(xiàng)，包括體校組和社會組，把冬季項(xiàng)目和夏季項(xiàng)目融為一體，比賽時間和規(guī)模都超過以往國內(nèi)外大型綜合性運(yùn)動會，從參與人數(shù)的廣泛性來說超過了全運(yùn)會規(guī)模。二青會是青年人的盛會，充滿朝氣和活力，吸引了全國數(shù)以萬計(jì)的青少年關(guān)注和加入，也帶動了許多家庭的參與。在二青會期間，有大量的游客涌入山西，感受二青會氛圍，感受體育的魅力，感受山西體育文化，有效的推動了山西體育旅游的發(fā)展。

3.2 二青會促進(jìn)體育旅游文化交流

體育和旅游有著天然的緊密聯(lián)系，體育的內(nèi)涵決定體育旅游的吸引力、感染力、影響力和競爭力，體育活動受體育文化的驅(qū)使，體育文化是有持久生命力的旅游資源。

二青會期間來自全國各地的運(yùn)動員、教練員、裁判員、官員和賽事觀眾歡聚一堂，這對山西來說是展示自己文化特色的最好契機(jī)。從二青會“圣火”采集、火炬?zhèn)鬟f、開閉幕式以及比賽期間，都伴有大量的文化宣傳來展示山西體育文化和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就，通過不同的藝術(shù)表現(xiàn)詮釋了山西文化特色和底蘊(yùn)，尤其是二青會的開幕式將山西的文化精髓集中展示。在賽會期間，無論是青運(yùn)村、賽場，還是公園、廣場充滿著二青會的文化氣息，讓更多的游客參與感受，讓億萬觀眾通過熒屏了解山西。二青會后留下的文化遺產(chǎn)，在以后的很長時間里仍然具有文化和教育價值。

3.3 二青會提升山西體育旅游品牌形象

本屆青運(yùn)會無論從規(guī)模還是參賽人數(shù)，都超過了一青會，甚至超過了全運(yùn)會，在二青會舉辦期間，山西成為全省、全國人民關(guān)注的焦點(diǎn)。本次賽事為了讓更多的群眾觀看賽事，專設(shè)惠民票，數(shù)以萬計(jì)的觀眾現(xiàn)場觀看了賽事，首次使用5G技術(shù)現(xiàn)場直播，并有全國12家電視臺加盟為二青會提供信號制作和轉(zhuǎn)播服務(wù)，僅在圣火采集和開幕式直播中利用新媒體直播觀看達(dá)到105萬次以上，微博“2019太原二青會”話題閱讀量達(dá)9077.9萬次，將賽事傳播到國內(nèi)外。引標(biāo)二青會期間媒體效應(yīng)，以及國內(nèi)外游客的口碑效應(yīng)，改變了全國人民對山西體育旅游關(guān)注度較弱的口碑效應(yīng)，增加了全國人民到山西觀賽和旅游的熱情，進(jìn)一步提升山西的知名度和美譽(yù)度。

3.4 促進(jìn)山西體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

中國已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游時代，已經(jīng)逐步從過去“下車拍照、上車睡覺”的觀光游模式，向更深層次的“玩中游、游中玩”的休閑度假游轉(zhuǎn)變，民眾更愿意參加一些運(yùn)動休閑項(xiàng)目來緩解疲勞、增進(jìn)健康、愉悅身心。山西已經(jīng)成熟的賽事有中國職業(yè)籃球聯(lián)賽、太原國際馬拉松、太原國際龍舟賽、環(huán)太原國際自行車賽、太原小輪車、太原濱河景區(qū)沙灘排球等，還要承辦具有國際影響力的賽事，隨著各類賽事的承辦和舉辦將會帶動體育文化產(chǎn)業(yè)、體育設(shè)施、體育裝備、體育人才培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展良機(jī)。

旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)都是綠色事業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，是可以與歷史、地理環(huán)境、文化、科技以及其他事業(yè)和產(chǎn)業(yè)融合的重要產(chǎn)業(yè)。體育和旅游的融合發(fā)展，不僅能盤活體育場館使用，還能帶動體育服務(wù)與用品產(chǎn)業(yè)、健身休閑與文化產(chǎn)業(yè)、體育傳媒與會展產(chǎn)業(yè)，體育大數(shù)據(jù)與體育物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)等[4]。

4 結(jié)語

在二青會期間，有大量的游客匯聚山西，感受二青會氛圍，感受體育的魅力，有效推動了山西體育旅游的發(fā)展。二青會的舉辦雖持續(xù)時間有限，二青會后留下的文化遺產(chǎn)，在以后的很長時間里仍然具有文化和教育價值。它對山西省體育旅游業(yè)的帶動作用是非常巨大的，意義是非常深遠(yuǎn)的，將為山西省的體育旅游業(yè)的發(fā)展增添新的活力，登上新的臺階。

[1]高飛,孟明亮,侯嬋莉.山西體育旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化布局研究[J].體育研究與教育,2019,33 (3):42-45.

[2]山西省人民政府辦公廳.完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2019-2022）[Z].2019-06-01.

[3]山西省體育局.山西省運(yùn)動會改革方案[Z].2019-07-24.

[4]楊江濤.網(wǎng)絡(luò)智庫:二青盛會背后的“發(fā)展+”[N/OL].黃河新聞網(wǎng),2019-08-12 [2020-02-13]. http://thinktank.sxgov.cn/content/2019-08/12/content_9556787.htm.

[5]劉英魁.以主題教育賦能打造二青會宣傳”爆款”[N/OL].前進(jìn),2019-11-03 [2019-12-13]. http://www.qstheory.cn/llqikan/2019-11/03/c_1125189602.htm.

[6]朱順強(qiáng).2014年青奧會與南京市體育旅游的互動研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版),2012,11(2):110-113.

[7]李曉潔.二青會首設(shè)冬季項(xiàng)目,助力競技、群眾體育共發(fā)展[N/OL].中國體育報, 2019-08-16[2019-12-13].http://www.zgqyhsx.com.cn/n1/2019/0816/c425733-31299359.html

[8]張晉華,馮文勇,趙鵬宇.山西省旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動效應(yīng)研究[J].地域研究與開發(fā), 2017,36(1):115-119.

[9]張倩,謝祥項(xiàng).海南省大型體育賽事與旅游融合發(fā)展的價值和策略[J].體育文化導(dǎo)刊, 2018(11):106-110.

[10]和立新,張和.我國體育賽事舉辦城市促進(jìn)體育旅游服務(wù)質(zhì)量影響因素分析[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2014,37(6):16-20.

Research on the Strategy to Promoting Sports Tourism in Shanxi from the Perspective of the 2nd National Youth Games

HOU Chanli, etal.

(Xinzhou Teachers University, Xinzhou 034000, Shanxi, China)

山西省體育局科研課題（17TY119）。

侯嬋莉（1982—），碩士，講師，研究方向：社會體育學(xué)，體育旅游。