“泛娛樂化”：電視文化產(chǎn)業(yè)的娛民之殤與突圍之路

喻曉璐

“泛娛樂化”作為近年來發(fā)展較快、影響較大的一股文化潮流，已經(jīng)引起了學(xué)界和社會的關(guān)注。通過前人對該現(xiàn)象研究概況的梳理，筆者認(rèn)為有必要從文化產(chǎn)業(yè)的角度重新對“泛娛樂化”進(jìn)行界定并概括其特征。

一、“文化產(chǎn)業(yè)”和“泛娛樂化”的界定

“文化產(chǎn)業(yè)”最早的概念表述來自于“文化工業(yè)”一詞，是法蘭克福學(xué)派的霍克海默與阿多諾在1947年合著出版的《啟蒙辯證法》一書中提出來的。二人對“文化工業(yè)”始終抱持否定和批判的態(tài)度。在“文化工業(yè)”批判中，霍克海默等人指出：文化產(chǎn)業(yè)是一種以先進(jìn)技術(shù)為支撐的產(chǎn)業(yè)，是一種以程式化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；癁橹饕a(chǎn)方式，以市場需求為文化生產(chǎn)導(dǎo)向，以獲取商業(yè)價值和經(jīng)濟(jì)利益為生產(chǎn)目的的產(chǎn)業(yè)。

時代語境的變化，使文化產(chǎn)業(yè)在不同文化語境中的定位存在差異。英國將文化產(chǎn)業(yè)定義為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。美國將文化產(chǎn)業(yè)定義為版權(quán)產(chǎn)業(yè)或傳媒產(chǎn)業(yè)。韓國和日本則將其定義為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是指：“以知識性、信息化和創(chuàng)意內(nèi)容為主的行業(yè)，這些內(nèi)容包括肖像、卡畫、音樂、游戲、電影、動畫、廣播、廣告、肖像授權(quán)以及教育娛樂?！盵1]也有些學(xué)者將文化產(chǎn)業(yè)視為娛樂產(chǎn)業(yè)，認(rèn)為它“是指以提供娛樂性和時尚性為消費(fèi)特征的產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)”[2]。“娛樂產(chǎn)業(yè)包括文化娛樂、體育娛樂和休閑娛樂，形成娛樂經(jīng)濟(jì)。娛樂產(chǎn)業(yè)是一種體驗經(jīng)濟(jì)，是為了滿足消費(fèi)者生理和心理的趨樂欲望和精神愉悅?！盵3]

在中國文化部2003年9月制定下發(fā)的《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中，文化產(chǎn)業(yè)被界定為：“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是與文化事業(yè)相對應(yīng)的概念，兩者都是社會主義文化建設(shè)的重要組成部分。文化產(chǎn)業(yè)是社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然產(chǎn)物，是隨著中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的逐步完善和現(xiàn)代生產(chǎn)方式的不斷進(jìn)步而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)?！雹偎?，中國對文化產(chǎn)業(yè)的界定是文化娛樂的集合，與具有國家意識形態(tài)性的文化事業(yè)相區(qū)別。

2012年3月22日的《光明日報》曾對“泛娛樂化”進(jìn)行界定，②所謂“泛娛樂化”的娛樂精神，是指以娛樂的方式對待非娛樂性的事物或者活動的觀念和心態(tài)，表現(xiàn)為過度貪戀娛樂和社會文化娛樂化，并形成以消費(fèi)主義、享受主義為核心，以現(xiàn)代媒介為主要載體，以“三俗”取悅用戶，從而達(dá)到快感的一種文化現(xiàn)象。

筆者認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)，實質(zhì)在商業(yè)化、市場化?！胺簥蕵坊?，核心在大眾化、平民化。在商業(yè)利益的驅(qū)動下，電視文化產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng)商把娛樂作為文化生產(chǎn)的核心，將其納入文化產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈，個性化定制、工業(yè)化生產(chǎn)、全媒體傳播、消費(fèi)互動，從而形成的一種文化現(xiàn)象。文化產(chǎn)業(yè)“泛娛樂化”的文化產(chǎn)品，迎合市場、用戶第一、娛樂至上、文化式微。持續(xù)高效盈利，成為衡量一切文化產(chǎn)品成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

二、電視文化產(chǎn)業(yè)“泛娛樂化”的表現(xiàn)

（一）電視節(jié)目娛樂化

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)商業(yè)化使用越來越普遍，高帶寬低延時，讓用戶可以隨時在線獲取資訊。龐大的市場需求，造就了綜藝節(jié)目的繁榮，為迎合用戶，娛樂至上成為大多數(shù)綜藝節(jié)目的制作宗旨和節(jié)目策劃的準(zhǔn)則。如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》、上海衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》、湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》《我想和你唱》;愛奇藝的《奇葩說》，優(yōu)酷的《火星情報局》，芒果TV的《明星大偵探》等。[4]這些綜藝節(jié)目當(dāng)紅明星陣容強(qiáng)大，節(jié)目時尚靚麗，市場反應(yīng)良好，在商業(yè)上取得了巨大的成功。

（二）新聞信息娛樂化

文化產(chǎn)業(yè)的“泛娛樂化”，讓新聞與娛樂的界限變得模糊，部分新聞報道不追“新”，而追“星”、追“性”、追“腥”的現(xiàn)象卻越演越烈?！叭住被膴蕵沸孕侣?wù)饾u侵蝕傳統(tǒng)樣式的新聞。一些新聞節(jié)目也由最初的信息播報、價值觀引導(dǎo)和知識傳遞，逐漸演變?yōu)橐詩蕵犯阈?、嘩眾取寵為賣點，求圍觀、求點贊、求吸粉為歸宿的業(yè)態(tài)。比如今日頭條，以聳動的標(biāo)題、庸俗的內(nèi)容、所謂獵奇與內(nèi)幕式的花樣翻新，基于算法推薦，打造所謂依托大數(shù)據(jù)和人工智能達(dá)到“千人千面”的個性化需求，形成自身并不產(chǎn)生內(nèi)容的新聞推送。于2017年12月29日因持續(xù)傳播低俗信息、違規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)等問題，被北京市網(wǎng)信辦分別約談，并停更24小時的處理。就是三俗新聞典型案例。

（三）廣告宣傳娛樂化

在“泛娛樂化”的背景下，娛樂所帶來的名利誘惑是廣告宣傳娛樂化的成因。在移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體上表現(xiàn)尤為明顯。各大門戶網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、網(wǎng)頁瀏覽器上，各種改頭換面的色情、暴力、整容等不法廣告此起彼伏，防不勝防。比如，在安徽合肥不少人的朋友圈里傳播的一則廣告海報，一名女子光著腿部，將內(nèi)褲脫至小腿，廣告發(fā)布者配上了“合肥最低房價盤，一脫到底，12月5日正式開搶……”的廣告詞，這則廣告招來了不少人的譴責(zé)，認(rèn)為過于低俗。2018年12月27日，合肥市新站區(qū)市場監(jiān)督管理局對該案當(dāng)事人南京雷宇兄弟置業(yè)顧問有限公司合肥分公司違法行為給予罰款80萬元的行政處罰，并責(zé)令其立即停止發(fā)布。

（四）網(wǎng)絡(luò)傳播娛樂化

主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)用語的娛樂化，是指在“泛娛樂化”的背景下，各種“熱詞”“雷詞”等網(wǎng)絡(luò)語言大行其道的“語言變異”現(xiàn)象。語言變異本身就來源于大眾娛樂生活領(lǐng)域，它側(cè)面反映了大眾群體的自身需求，是一種表達(dá)和宣泄情感的工具，也是文化創(chuàng)造性活動。[5]這些用語的出現(xiàn)，一方面，為現(xiàn)代漢語的發(fā)展注入新鮮活力;另一方面，這些網(wǎng)絡(luò)語言變異現(xiàn)象也對傳統(tǒng)語言規(guī)范造成了沖擊。[6]這些新詞在社會上的流行和普及，導(dǎo)致文字語言領(lǐng)域的“泛娛樂化”，從而擴(kuò)大了可娛樂事物的范圍。

三、電視文化產(chǎn)業(yè)“泛娛樂化”出現(xiàn)的原因及其影響

（一）原因

“泛娛樂化”是資本、技術(shù)和社會交互作用下的必然產(chǎn)物。具體表現(xiàn)為：

1.資本、市場與技術(shù)的推動

電視文化產(chǎn)業(yè)“泛娛樂化”是市場規(guī)律作用的結(jié)果。在市場娛樂需求快速擴(kuò)大的前提下，文娛產(chǎn)品的生產(chǎn)者和提供者為獲得市場，提高市場占有率，盲目地迎合大眾的娛樂訴求，大量地從事娛樂化的生產(chǎn)活動，極盡所能地將一切具有娛樂價值的事物進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，致使娛樂產(chǎn)品大量在市場上流通。

美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家米切爾·沃爾夫?qū)ⅰ皧蕵方?jīng)濟(jì)”理解為“以樂趣為導(dǎo)向的消費(fèi)”。[7]他認(rèn)為，娛樂已成為當(dāng)代社會眾多行業(yè)在尋求發(fā)展的過程中無法擺脫的因素。沒有娛樂意義和娛樂價值的商品是沒有消費(fèi)市場的，是不能在市場上有立足之地的?！皧蕵沸浴笔沁@個時代推動社會發(fā)展的一股重要力量?！皧蕵方?jīng)濟(jì)”概念的提出表明了娛樂對經(jīng)濟(jì)增長的推動作用，市場化競爭帶來的壓力迫使新聞媒體千方百計迎合用戶的各種需求，甚至是格調(diào)不高的需求，從而出現(xiàn)了“選秀征婚造星”的熱潮，一些電視娛樂節(jié)目鼓吹“一夜成名”“一夜暴富”，甚至對“追星族”狂熱的追捧行為予以積極的評價和贊賞，其中就摻雜著大量三俗化的娛樂產(chǎn)品和娛樂信息。

2.社會群體的影響

傳播學(xué)研究理論認(rèn)為，如果想要讓傳播的信息達(dá)到預(yù)想的效果，就必須迎合用戶。[8]文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)完全以市場為導(dǎo)向，以用戶為重心。由于新媒體的媒介接觸者的無差別化、媒介接觸的低門檻、影像傳播特有的視聽效果等，在傳播娛樂的同時，又在社會上營造出廣泛的娛樂效果，出現(xiàn)娛樂“狂歡”的假象。而一般人往往無法分辨這種假象與現(xiàn)實之間的差異，于是就出現(xiàn)了全民娛樂、全面娛樂的現(xiàn)象，培養(yǎng)了大批以娛樂為行為取向的娛民。娛樂至上、娛樂至死成為潮流。

（二）影響

1.正面影響

電視文化產(chǎn)業(yè)的“泛娛樂化”，并非一無是處。

首先，這些媒體的“泛娛樂化”，是對用戶心理需求的滿足，其中也包括對用戶合理要求的積極回應(yīng)。從“播”新聞到“說”新聞、“聊”新聞、“侃”新聞，電視娛樂性節(jié)目比例大量增加，嚴(yán)肅新聞節(jié)目的比例下降，開始關(guān)注個人并且強(qiáng)調(diào)個人，從單純的政治宣傳機(jī)構(gòu)逐步側(cè)重轉(zhuǎn)向社會輿論的引導(dǎo)，表現(xiàn)出很強(qiáng)的大眾化、通俗化傾向。

其次，通過市場競爭而形成的電視“泛娛樂化”現(xiàn)象，本身也是符合市場需求的產(chǎn)物。通過市場的資源整合和合理化配置，有助于文化市場繁榮，從而為用戶提供更多的消費(fèi)選擇。

2.負(fù)面影響

“泛娛樂化”以其盲目模仿和粗陋的生產(chǎn)邏輯，會造成大眾審美能力降低、文娛產(chǎn)品文化價值的消逝等現(xiàn)實層面的消極影響。娛樂的異化消解了大眾的判斷力和反抗精神，控制和操縱了人們的意識;娛樂“狂歡”強(qiáng)化了人們娛樂的欲望等思維及價值觀層面的負(fù)面影響。[9]

首先，是大眾的審美能力下降。低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂不等于精神快樂。當(dāng)前我國電視節(jié)目正朝著“泛娛樂化”方向發(fā)展，只注重產(chǎn)品的商業(yè)價值，對事物本身有意義、有價值的部分的開發(fā)卻視若無睹。

其次，對思維及價值觀層面的負(fù)面影響。在文化工業(yè)化時代背景下，“泛娛樂化”浪潮下出現(xiàn)的“三俗化”社會文化現(xiàn)象，其娛樂功能被不斷地擴(kuò)大，其低俗成分在娛樂放大鏡下被肆意渲染和擴(kuò)散，使人沉溺于虛假的娛樂快感之中。這種低俗的娛樂帶有欺騙性，最終使用戶在消費(fèi)中喪失自我迷失本性。[10]

四、“泛娛樂化”現(xiàn)象如何實現(xiàn)理性回歸

凡事過猶不及，娛樂也應(yīng)該有限度，而這種限度恰好就是對“泛娛樂化”的批判根源?！胺簥蕵坊睂?dǎo)致的種種破壞性和欲望膨脹所引發(fā)的價值畸變，是一個值得深刻反思的問題，因此，讓“泛娛樂化”回歸理性具有積極的意義。為此，筆者從大眾媒體、社會大眾及市場等三個方面嘗試對“泛娛樂化”進(jìn)行批判反思，提出娛樂的積極意義和理性發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的建議。

（一）重構(gòu)電視傳媒專業(yè)主義

“泛娛樂”時代，無論是傳統(tǒng)的大眾媒體還是新興媒體都應(yīng)該在將媒介的公共性作為根本的基礎(chǔ)上，重構(gòu)符合這個時代的新的專業(yè)主義，不能將媒介理性置若罔聞，忽視或者無視媒介追求的客觀性和真實性，只顧一味地迎合用戶，進(jìn)而導(dǎo)致各種低俗、庸俗內(nèi)容的出現(xiàn)。[11]大眾媒體作為精神產(chǎn)品的生產(chǎn)者，如果只盲目地、無限度地滿足用戶，將用戶和市場作為一切傳媒活動的立足點，其最終結(jié)果只能是“娛樂”大眾，污染社會。

（二）大眾媒體做好“把關(guān)人”

大眾媒體“把關(guān)”職責(zé)的缺失是“泛娛樂化”現(xiàn)象出現(xiàn)的因素之一。隨著自媒體時代的到來，媒體把關(guān)權(quán)分散。自媒體時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供了“人人都是記者，人人都要發(fā)言”的機(jī)會，這也加大了媒介信息把關(guān)的難度。在“泛娛樂”時代，媒介從業(yè)者應(yīng)該堅守媒介立場，遵守新聞信息生產(chǎn)的流程和操作標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)“把關(guān)”能力，從源頭上減少消極性質(zhì)的娛樂信息在社會上的流通。同時，作為“把關(guān)人”，媒介從業(yè)者也應(yīng)該利用大眾傳媒的社會功能，在社會上廣泛地培養(yǎng)新媒體時代的合格用戶，通過傳受雙方的雙向互動和進(jìn)步，共同應(yīng)對“泛娛樂化”。

（三）大眾對市場活動的積極監(jiān)督

娛樂信息和文娛產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)關(guān)乎公共利益。因此，應(yīng)建立社會成員廣泛參與的市場監(jiān)督管理機(jī)制。社會成員有權(quán)力監(jiān)督娛樂信息和文娛產(chǎn)品的生產(chǎn)者和提供者，有權(quán)要求其從事高品位的文化活動?！胺簥蕵坊睍r代，大眾的監(jiān)督能夠發(fā)揮積極的作用，能促使娛樂提供者在從事文化生產(chǎn)活動時，將社會效益和公眾效益考慮在內(nèi);能促使娛樂提供者從有利于社會進(jìn)步和發(fā)展的方向從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)活動，進(jìn)而在一定程度上凈化娛樂生態(tài)和娛樂環(huán)境。

（四）建立健全制度體系，加大政府對市場的監(jiān)管力度

根據(jù)依法治國的基本方略以及大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策，國家應(yīng)盡早推出促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的法律法規(guī)，使文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展在法律層面得到保障。建立一個確保中國新聞媒體健康發(fā)展、引領(lǐng)群眾積極向上、和諧共處的制度體系。通過制度體系建設(shè)，完善國家法律法規(guī)，通過他律與自律全面提高新聞從業(yè)人員的自身修養(yǎng)。在構(gòu)建和諧社會的新時期，新聞傳媒發(fā)揮其作為輿論引導(dǎo)的作用，承擔(dān)起營造和諧社會氛圍的責(zé)任。同時，政府積極發(fā)揮經(jīng)濟(jì)監(jiān)管作用，規(guī)范和調(diào)節(jié)市場主體的行為，促進(jìn)文化市場的健康發(fā)展;促使文化生產(chǎn)主體為社會大眾提供健康有益、積極向上的文娛產(chǎn)品，提升社會整體的文化品位和大眾的審美能力，平衡好文化產(chǎn)業(yè)的雙重效益，豐富人們的文化生活，提高人們的精神境界，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

總之，鑒于文化產(chǎn)業(yè)“泛娛樂化”現(xiàn)象所產(chǎn)生的負(fù)面影響，大眾傳媒、社會大眾及政府在面對娛樂化時應(yīng)該積極加以引導(dǎo)，讓文化產(chǎn)業(yè)娛樂化回歸理性。為了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)中娛樂化的理性回歸，政府需要做到兩點：第一，積極合理發(fā)揮政府職能，完善市場監(jiān)管。第二，建立健全文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)。電視傳媒在“泛娛樂化”時代應(yīng)該重構(gòu)媒介專業(yè)主義，再度將公共利益和社會效益作為一切媒體活動的根本行為準(zhǔn)則。同時，電視傳媒還需要發(fā)揮其作為“把關(guān)人”的作用，做好娛樂把關(guān)，減少和避免不良的娛樂因素通過大眾傳播渠道進(jìn)入社會。社會大眾作為社會活動的參與者，在娛樂信息的接觸活動中要提高信息辨識能力和自身的媒介素養(yǎng)。除此之外，作為社會主體，大眾還需發(fā)揮積極的監(jiān)督作用，促使文化產(chǎn)品的生產(chǎn)遵循健康、合理、適度的娛樂化發(fā)展要求。

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