非遺視角下晉南民俗文化旅游開發(fā)模式研究

劉華琳

關鍵詞：晉南 民俗文化 旅游 文旅融合

2003年10月，聯(lián)合國教科文組織第32屆會議正式通過了《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》，2004年我國作為第六個簽約國加入該公約，并于2005年頒布了《關于加強我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》，從此“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”這一外來詞語被中國官方及學術界啟用。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護工作極大地推進了民俗學的發(fā)展，引起政府、社會對民俗的關注，民俗文化的發(fā)展與傳承、民俗文化旅游的發(fā)展開始受到學界研究者關注。

隨著國家提出文旅融合、全域旅游、產(chǎn)業(yè)融合等發(fā)展戰(zhàn)略，民俗文化以其極具地方特色的文化性、體驗性深受旅游者青睞，并以其廣泛的群眾性成為帶動鄉(xiāng)村旅游、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。本文從非遺的視角，提出晉南地區(qū)民俗文化旅游開發(fā)模式，實現(xiàn)民俗文化的保護、發(fā)展與傳承。

一、晉南民俗文化旅游發(fā)展的重要意義

（一）實現(xiàn)非遺民俗文化保護、發(fā)展與傳承

現(xiàn)代文明的沖擊，使得許多傳統(tǒng)民俗文化逐漸弱化甚至消失，因此通過挖掘地方民俗文化特色，并將之通過一定的方式呈現(xiàn)給大眾，是實現(xiàn)民俗文化傳播與傳承的有效途徑，開發(fā)即保護，在民俗旅游文化的開發(fā)發(fā)展中得以傳承和發(fā)展民俗文化。

（二）文旅融合、產(chǎn)業(yè)融合協(xié)同發(fā)展的有效途徑

目前，旅游需求更多地傾向于在旅游中增長知識的教育功能、基于參與性的鄉(xiāng)村旅游民風民俗體驗功能。越是地方的，越是特色的，民俗文化旅游資源很好地具備了這一要求，文旅融合背景下，“旅游+”已變成旅游市場的主體，極大地滿足了游客在旅游活動中對文化的追求，實現(xiàn)了由景點中心向旅游目的地中心轉(zhuǎn)變，由門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。

（三）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效措施

民俗是一定區(qū)域民眾長期生活中形成的生活習慣、文化的總和，有著很強的民眾基礎，很多民俗都是依托于群眾基礎的，如晉南傳統(tǒng)的剪紙、織布技藝、花饃、鼓樂等等，都是源于鄉(xiāng)村民眾，在國家大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的政策背景下，深入挖掘鄉(xiāng)村的民俗文化，可以極大提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力，且能帶動就業(yè)，促進農(nóng)產(chǎn)品、工藝品銷售，促進旅游扶貧，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

二、晉南民俗文化旅游資源概況

（一）數(shù)量眾多，類型豐富

根據(jù)國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)公布的4批非遺項目，山西省共有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)168項，晉南占46項，占全省總量的26.8%，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目共704項，晉南占214項，占比30.4%;類型涵蓋了舞蹈、音樂、戲劇、曲藝、民俗、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術等國家非遺項目的10個類型。省級非遺項目中傳統(tǒng)醫(yī)藥、民間文學、民俗、傳統(tǒng)美術等占到全省比例的30%以上，其余項目也均占到全省的20%以上，民俗旅游資源豐厚。

（二）類型結構不平衡

國家級非遺項目排在前四位的是傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)戲劇、民俗和傳統(tǒng)舞蹈，分別占19.6%、19.6%、17.4%和13%，總占比達到70%左右;省級非遺項目排在前四位的是傳統(tǒng)技藝、民俗、傳統(tǒng)美術和民間文學，分別占到19.6%、14%、13.6%和12.6%，總占比達到69.1%;不同類型的非遺項目數(shù)量差異較大，數(shù)量最多的是傳統(tǒng)技藝類、民俗、傳統(tǒng)戲劇，而曲藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、體育游藝雜技相對比較少。

1.各類型的非遺資源相似性較高

如表2所示，以傳統(tǒng)舞蹈與傳統(tǒng)戲劇為例，稷山高臺花鼓、翼城花鼓、萬榮花鼓都是屬于花鼓的不同表演形式;眉戶戲、蒲州邦子等戲劇的相似性也比較大，只是在項目特征、傳承狀況、保護單位等方面存在差異，這種特性可以考慮在后續(xù)旅游資源開發(fā)發(fā)展中實行整合發(fā)展模式。

2.地區(qū)分布較為集中

從晉南地區(qū)民俗旅游資源地域分布情況看，各類民俗資源分布呈現(xiàn)以下特點。一是集中沿黃河及汾河流域分布。運城地區(qū)非遺項目主要集中在沿黃河流域的永濟、稷山、萬榮、新絳、河津、平陸等地，臨汾地區(qū)沿河流域的永和、大寧、吉縣等地。二是集中指向交通區(qū)位發(fā)達的區(qū)域。晉南非遺項目集中分布在侯馬、洪洞、臨汾、運城、永濟等鐵路沿線及其周邊，呈現(xiàn)出沿鐵路軸線及其兩極分布的特征;傳統(tǒng)舞蹈和傳統(tǒng)音樂集中分布在臨汾、侯馬、曲沃、稷山、翼城、新絳等地，都集中在鐵路沿線附近，并且項目相似性比較大，體現(xiàn)出交通對區(qū)域文化傳播與發(fā)展起到的重要作用。

三、晉南民俗文化旅游開發(fā)模式

（一）區(qū)域聯(lián)動發(fā)展模式

鑒于晉南地區(qū)民俗旅游資源分布特征，為避免相近區(qū)域同質(zhì)化旅游資源的空間競爭，需要對相近區(qū)域的資源進行整合，實施跨區(qū)域合作發(fā)展。如傳統(tǒng)舞蹈類稷山高臺花鼓、翼城花鼓、萬榮花鼓、臨汾威風鑼鼓、侯馬麒麟舞、襄汾天塔獅舞等，資源相似性高，在發(fā)展過程中勢必存在同質(zhì)化競爭，產(chǎn)生此消彼長的結果，因此要打破政區(qū)壁壘，實施跨區(qū)域統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)同發(fā)展。選定最佳區(qū)位，以舞臺化、劇場化或者時序化民俗節(jié)慶的形式整體規(guī)劃推廣，以達到規(guī)模效應，實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動發(fā)展。如定期策劃舉行大型“晉南傳統(tǒng)舞蹈比賽”“傳統(tǒng)音樂舞蹈巡演活動”等，實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和社會生態(tài)文明建設。

（二）旅游商品特色化、品牌化發(fā)展模式

旅游業(yè)六要素中，購物是拉動區(qū)域經(jīng)濟，宣傳地方特色文化的一個重要環(huán)節(jié)，但缺乏具有地方特色的旅游商品一直是晉南乃至山西旅游發(fā)展的一大薄弱環(huán)節(jié)?！秶鴦赵恨k公廳關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》指出要深入挖掘歷史文化、地域特色文化、民族民俗文化、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化等，實施中國傳統(tǒng)工藝振興計劃，提升傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品品質(zhì)和旅游產(chǎn)品文化含量。

晉南傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術等非遺資源豐富，地方特色突出，文化內(nèi)涵豐富，要從政府層面給予高度重視與支持，在政策、環(huán)境、傳承與發(fā)展、市場規(guī)范等方面給予引導，在產(chǎn)業(yè)布局、市場推廣方面予以統(tǒng)籌規(guī)劃，實現(xiàn)傳統(tǒng)非遺項目向市場的轉(zhuǎn)化，豐富晉南的旅游商品市場，打造特色品牌，提高旅游商品質(zhì)量及內(nèi)涵。如平陽木版年畫、聞喜花饃、澄泥硯、稷山螺鈿漆器等均可引入旅游商品市場，通過包裝打造晉南地區(qū)旅游商品品牌。

（三）節(jié)慶主題化發(fā)展模式

節(jié)慶是一項綜合性的活動，更強調(diào)活動的動態(tài)性、參與性和可持續(xù)性。根據(jù)山西省黃河板塊總體規(guī)劃，要打造黃河濕地和中國古文化休閑片區(qū)，打造“古中國、華夏風、情滿晉之南”旅游形象，其中就包括了十大旅游項目、多個節(jié)慶活動。晉南歷史文化豐厚，民俗節(jié)日眾多，如蒲縣東岳廟會、隰縣小西天廟會、洪洞大槐樹祭祖、關帝廟文化節(jié)、黃河濕地文化節(jié)等傳統(tǒng)民俗文化節(jié)日，要提煉節(jié)慶主題元素，豐富主題活動，同時將傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)音樂等項目融入節(jié)慶活動中，實現(xiàn)民俗+旅游的新業(yè)態(tài)發(fā)展模式。如目前洪洞大槐樹清明節(jié)的祭祖活動、蒲縣東岳廟的“四醮朝山”活動、運城市的“古中國·大運城”美麗鄉(xiāng)村百花節(jié)等，已經(jīng)將晉南的威風鑼鼓、特色飲食、地方戲劇等民俗文化融入特定的祭祖、朝山、賞花等活動中，極大推動了當?shù)孛袼椎纳鐣绊懥Α?/p>

（四）非遺項目與相關高校合作產(chǎn)學研一體化旅游發(fā)展模式

傳統(tǒng)民俗文化的創(chuàng)新與傳承是民俗文化發(fā)展中面臨的最大問題，山西省省級非遺項目704項，傳承人只有106個，民俗文化的傳承性、創(chuàng)新力不足。因此，非遺項目與相關高校合作，實施產(chǎn)學研一體化發(fā)展模式，在非遺文化的創(chuàng)新與傳承方面共同參與，確保傳統(tǒng)文化的發(fā)展動能。同時，積極開展研學旅游項目，在各級各類學生群體中開展觀摩、體驗、研發(fā)等研學旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)旅游與教育協(xié)同發(fā)展。

（五）“一村一品一文化”主題化發(fā)展模式

首先，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，挖掘鄉(xiāng)村的民俗文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關鍵，晉南地區(qū)如何實施差異化協(xié)同發(fā)展，應當借鑒成都三圣花鄉(xiāng)五朵金花的案例，實施一村一品一文化的主題化發(fā)展模式。挖掘民俗文化要素，各村差異化定位，將晉南特色民居窯洞、特色飲食（農(nóng)家樂）、農(nóng)業(yè)休閑（賞花、采摘等）、非遺項目產(chǎn)業(yè)參觀學習、傳統(tǒng)舞蹈音樂表演等民俗文化按區(qū)域定位，差異化發(fā)展，實現(xiàn)功能互補，區(qū)域聯(lián)動發(fā)展，同時也能集中優(yōu)化發(fā)展民俗旅游資源。

其次，也可實施民俗村的發(fā)展模式，挖掘各種民俗文化要素，建立主題化的民俗村落，在現(xiàn)有傳統(tǒng)古村落的基礎上，完善配套設施，形成集傳統(tǒng)文化、民俗特色于一體的主題度假區(qū)。

（六）旅游演藝發(fā)展模式

旅游演藝是目前旅游發(fā)展中較具活力的一種發(fā)展模式，也是文化活化的一種有效方式，已經(jīng)是旅游活動中重要的一部分。民俗文化演藝模式可以有以下幾種形式：

一是景區(qū)嵌入型。傳統(tǒng)技藝、游藝民俗、婚俗、傳統(tǒng)體育、服飾民俗等元素可以融入到景區(qū)的演藝活動中，如景區(qū)常見的糖人技藝、皮影戲表演、婚俗表演等。二是專題演藝型。如目前旅游演藝中的“印象”“又見平遙”“又見五臺山”等系列，通過專業(yè)的燈光、舞臺等技術設計形成獨立的主題演藝，成為景區(qū)的一個新形態(tài)，該類型大多依附于特定景區(qū)。三是綜合性演藝型。如“宋城千古情”等，演藝內(nèi)容涵蓋了某一區(qū)域的各類民俗，此類綜合演藝大多存在于主題公園。四是民俗節(jié)慶表演。如大槐樹祭祖表演等。不論哪種形式的演藝，都是民俗文化活化的重要載體及表現(xiàn)形式，晉南地區(qū)應根據(jù)旅游發(fā)展規(guī)劃，建立各類旅游演藝團隊，鼓勵各種民俗文化向旅游滲透。

（七）“展館”發(fā)展模式

晉南地區(qū)沿黃河流域的農(nóng)耕文化、堯舜禹歷史文化、黃河文化、各類傳說、民間文學、笑話、傳統(tǒng)技藝、根祖文化等民俗文化資源豐富，應根據(jù)不同民俗文化特點，以博物館、展覽館、博覽會等形式開發(fā)民俗文化旅游資源，以不斷凝練文化特色，呈現(xiàn)晉南地區(qū)豐厚的人文歷史文化。

總之，民俗旅游資源文化性強，群眾參與率高，在鄉(xiāng)村文化建設、經(jīng)濟發(fā)展等方面將會凸顯出積極作用，是實現(xiàn)文旅融合、全域旅游發(fā)展的有效措施，也將會是旅游發(fā)展中最具活力的一種旅游新業(yè)態(tài)。晉南人文歷史文化深厚，民俗旅游資源豐富，地方特色顯著，具有很大的發(fā)展?jié)摿?，這對充實晉南旅游產(chǎn)品類型、保護和傳承非遺文化、帶動晉南地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和精神文明建設具有重要意義。