新媒體“帶火”的產(chǎn)業(yè)：字幕與配音

方世彤

英國(guó)志奮領(lǐng)學(xué)者，Stirling大學(xué)傳媒管理碩士，長(zhǎng)期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢顧問(wèn)工作。

中文作為全球重要語(yǔ)言，相信也能催生出字幕配音外包服務(wù)的獨(dú)角獸企業(yè)來(lái)

字幕與配音，都是很傳統(tǒng)的行業(yè)，過(guò)去是影視產(chǎn)業(yè)鏈上不起眼的一環(huán)。然而，這小小的一環(huán)，正在隨著新媒體的發(fā)展、全球化的發(fā)展變得越來(lái)越重要，成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)。

中國(guó)可能是世界上少數(shù)幾個(gè)擁有專門的電影譯制片廠的國(guó)家，從世界范圍來(lái)看，似乎只有意大利宣稱他們所有的引進(jìn)電影都會(huì)以意大利語(yǔ)配音。20世紀(jì)80年代是中國(guó)幾家電影譯制片廠的輝煌時(shí)期，誕生的巨星遠(yuǎn)非今天的聲優(yōu)可比。可惜的是，這一輝煌并未持續(xù)多久，如今很多人寧愿看字幕電影也不看配音的電影，廠商們也樂(lè)得只提供帶字幕的影片。由于配音的成本不高，影院通常會(huì)提供字幕版和配音版讓觀眾自行選擇。不過(guò)，在大部分人眼中，字幕或配音工作仍是非常不起眼的工作，其價(jià)值經(jīng)常被忽略不計(jì)。

在中國(guó)電視事業(yè)發(fā)展過(guò)程中，字幕環(huán)節(jié)一度缺失。早期的電視是沒(méi)有字幕的（國(guó)外采用了隱藏字幕的方式，觀眾可以選擇打開(kāi)或者關(guān)閉字幕），直至90年代“衛(wèi)星電視大戰(zhàn)”，湖南臺(tái)率先推出帶字幕的電視劇，自此，所有電視劇都開(kāi)始自帶字幕。由于制作公司交付母帶時(shí)就已經(jīng)把字幕做在片子上了，觀眾也就沒(méi)有什么選擇的權(quán)利，所以看帶字幕的電視劇成為一種自然而然的事情。字幕提供商也因此有了一片小小的存活空間。中國(guó)電視劇的生產(chǎn)方式中少有錄同期聲的習(xí)慣，幾乎所有電視劇的對(duì)白都是后期配音，這也讓配音行業(yè)變得很活躍，不過(guò)類似上譯廠這樣規(guī)模的企業(yè)是沒(méi)有的，事實(shí)上上譯廠這樣的大廠也已經(jīng)沒(méi)落許久了，甚至于他們接到活以后也是分拆給小作坊去完成。北上廣都活躍著一批以電視劇配音為生的小工作室。

字幕和配音會(huì)是個(gè)大生意嗎？這個(gè)問(wèn)題在海外已經(jīng)有了答案，尤其是Netflix的崛起，使得這一產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展、膨脹。它有了一個(gè)新的概括名詞，叫“本地化”，相應(yīng)的企業(yè)就是本地化服務(wù)提供商。它們也成為資本市場(chǎng)的新晉寵兒，許多資本在市場(chǎng)上尋找有可能發(fā)展起來(lái)的企業(yè)，幫助這些企業(yè)在行業(yè)里兼并重組。

Netflix的后期合作與集成（PPI）團(tuán)隊(duì)通過(guò)嚴(yán)格、精確的認(rèn)證程序來(lái)認(rèn)證品牌內(nèi)容質(zhì)量控制供應(yīng)商、后期制作實(shí)驗(yàn)室和音頻本地化工作室，以確保從技術(shù)能力、客戶服務(wù)到安全要求的嚴(yán)格基準(zhǔn)得到維護(hù)。認(rèn)證后，合作伙伴就會(huì)被貼上標(biāo)簽，一部分致力于本地化服務(wù)的配音和字幕商就會(huì)獲得業(yè)務(wù)上的充分發(fā)展。在Netflix的指引下，希望把內(nèi)容輸出到該平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)商，就會(huì)尋找字幕、配音公司來(lái)幫助他們進(jìn)行節(jié)目的本地化工作，以獲得在Netflix平臺(tái)上的完美表現(xiàn)和全球的收入可能。

中國(guó)其實(shí)也有類似的播出平臺(tái)，只是這些平臺(tái)在技術(shù)規(guī)范要求上，并未提供指定或者認(rèn)證的服務(wù)讓內(nèi)容生產(chǎn)者選擇。因此目前該項(xiàng)服務(wù)在視頻領(lǐng)域還不是很熱門。

我們有“一帶一路”倡議，也有廣電走出去的計(jì)劃，但是由于在具體業(yè)務(wù)實(shí)施上，類似Netflix這樣的認(rèn)證跟不上，國(guó)內(nèi)的字幕配音業(yè)還是以小作坊為主，個(gè)體錄音棚盛行，以至于很多好的項(xiàng)目、大的項(xiàng)目必須要放到國(guó)外去做。如果國(guó)內(nèi)的字幕配音產(chǎn)業(yè)能夠做大，引進(jìn)高端設(shè)備，培養(yǎng)優(yōu)秀人才，這個(gè)行業(yè)也會(huì)像其他行業(yè)那樣，因?yàn)闃I(yè)務(wù)量巨大而快速發(fā)展，形成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。中文作為全球重要語(yǔ)言，相信也能催生出字幕配音外包服務(wù)的獨(dú)角獸企業(yè)來(lái)，希望行業(yè)監(jiān)管者和從業(yè)者可以更加關(guān)注字幕配音這一可能不太起眼的服務(wù)行業(yè)。