深化“電影+” 影視企業(yè)跨界破圈花樣百出

馮珊珊

跨界合作正在電影行業(yè)風(fēng)靡。9月28日，在電影國慶黃金檔開啟之際，萬達(dá)電影聯(lián)合京東公布，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造“金秋觀影季”，助力影院復(fù)興;9月25日，上海電影宣布，將參與投資設(shè)立一家新公司，以實(shí)現(xiàn)“影院+”多元化娛樂消費(fèi)業(yè)態(tài)，延展業(yè)務(wù)布局。

經(jīng)歷了疫情特殊挑戰(zhàn)，電影從業(yè)者愈發(fā)意識到，只有不斷完善商業(yè)模式，開辟更多創(chuàng)新型業(yè)務(wù)，才能尋找到更多的利潤增長空間，提高抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

線上+線下? 升級客戶體驗(yàn)

電影行業(yè)進(jìn)入發(fā)展拐點(diǎn)，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式在當(dāng)下已勢在必行。萬達(dá)電影與京東合作推出“京東PLUS萬達(dá)超級電影卡”，主推“全年19.9元，電影隨心看”會員特權(quán)，用戶可同時享有京東PLUS會員權(quán)益，以及全國600余家萬達(dá)影城的優(yōu)惠觀影權(quán)益。這不僅是定制化觀影權(quán)益的新嘗試，也是電商領(lǐng)域合作的創(chuàng)新之舉。

作為行業(yè)領(lǐng)軍者，萬達(dá)電影堅(jiān)持開放融合的發(fā)展戰(zhàn)略。9月16日，中國聯(lián)通和萬達(dá)電影簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將以App為主陣地，以流量和大數(shù)據(jù)賦能為核心，深入整合雙方資源。除了加強(qiáng)線上合作，雙方還表示將加速線下門店的生態(tài)合作，打通線下線上渠道，完善影票服務(wù)和應(yīng)用，并在會員體系、積分合作等方面深入連接。

現(xiàn)階段，強(qiáng)化線上布局成為不少院線上市公司的戰(zhàn)略選擇。金逸影視在財(cái)報(bào)中指出，基于特殊時期的電商零售業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢，公司啟動“云逛街”模式預(yù)研工作，預(yù)研業(yè)務(wù)場景，加速對網(wǎng)絡(luò)交易模式的探索，已完成影院外場景交易工具的研發(fā)，計(jì)劃通過加入直播、虛擬導(dǎo)購等新技術(shù)，提升觀影顧客的購物體驗(yàn)，反促公司線上營收能力。

另據(jù)幸福藍(lán)海方面透露，公司采用自主研發(fā)的NOC管理平臺，通過智能化、自動化管理提升效率，并不斷優(yōu)化手機(jī)購票App“幸?？础?，打通“線上+線下”會員體系，開拓新媒體營銷模式，催生業(yè)績新增長點(diǎn)。

影視+文化? 賦能美好生活

8月7日，成都市郫都區(qū)總工會授予水鄉(xiāng)記憶電影院“郫都區(qū)職工文學(xué)書畫創(chuàng)作基地”和“職工書屋”兩塊牌匾，影院共享書屋與共享創(chuàng)作基地正式開張。據(jù)介紹，水鄉(xiāng)記憶電影院被稱為“中國最美鄉(xiāng)村影院”，書屋中既有《四書五經(jīng)》《說文解字》《史記》《二十四史》等古代典籍，也有中外名著及中外電影電視配套小說。水鄉(xiāng)記憶電影院負(fù)責(zé)人趙國甫介紹說，“水鄉(xiāng)記憶電影院是以同步電影為核心的新時代鄉(xiāng)村文化綜合體，書屋是‘電影+共享閱讀的載體?！睋?jù)了解，在成都市總工會、郫都區(qū)總工會的支持下，水鄉(xiāng)記憶電影院建成了“職工書屋”，將依托書屋每月舉辦讀書分享會等主題活動。趙國甫表示，除了“電影+閱讀”，該影院還在實(shí)踐“電影+黨建”“電影+直播”“電影+培訓(xùn)”“電影+市集”等一系列非票房產(chǎn)品，“我們的目標(biāo)是非票收入超過票房?！?/p>

美食與電影同為講述生活的藝術(shù)。8月25日，必勝客中國與第十屆北京國際電影節(jié)跨界合作，《必勝客比薩大師大電影》在七夕“必勝影院”專場活動中亮相。由荷蘭藝術(shù)鬼才導(dǎo)演Ronald Koetzier、英國大師級美食導(dǎo)演Gus Filgate大師指導(dǎo)的《必勝客比薩大師大電影》，打破固化思維，用全新視覺藝術(shù)展現(xiàn)美食與電影藝術(shù)的完美契合，在觀影活動現(xiàn)場引發(fā)觀眾贊嘆。

在普法文化方面，電影也開始大展拳腳。9月18日，南京市鼓樓區(qū)人民法院舉行該院原創(chuàng)微電影《羈絆》首映式。這部普法微電影以鼓樓法院曾審理的真實(shí)案例為原型，經(jīng)創(chuàng)作改編而成。該劇出品人鼓樓法院李暢院長介紹，《羈絆》是該法院推出的首部普法微電影，是貫徹黨中央“防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)”攻堅(jiān)戰(zhàn)戰(zhàn)略部署、推進(jìn)基層普法工作的重要舉措。據(jù)悉，鼓樓法院將在高校、園區(qū)（企業(yè)）、街道、社區(qū)4個專場，進(jìn)行微電影放映普法宣傳，并依托“法官進(jìn)網(wǎng)格”“政法網(wǎng)格員”活動，在社區(qū)等場所開展更多微電影放映普法活動。

9月20日，由鄭州市委宣傳部、鄭州市文化廣電和旅游局主辦的鄭州市第六屆群眾文化藝術(shù)節(jié)系列活動“鄭時尚電影主題服飾秀”落幕。活動現(xiàn)場通過還原和再現(xiàn)劇中經(jīng)典造型，67部電影的精彩片段與模特服裝遙相呼應(yīng)，帶領(lǐng)觀眾重回光影經(jīng)典。

影視+文旅? 共繪商業(yè)藍(lán)圖

近些年，影視主題帶動旅游正逐漸變?yōu)闊衢T，影視旅游是影視與旅游交叉的產(chǎn)物，也是影視作品在旅游領(lǐng)域的延伸，影視與文旅相互賦能，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影文化拓展升級。

近期，由樊少皇主演的網(wǎng)絡(luò)電影《龍虎山張?zhí)鞄煛飞嫌?。作為首部在“?yōu)騰愛”聯(lián)合獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)電影，該片上映首周霸榜三平臺。片方淘夢影業(yè)深入探索“影視+文旅”產(chǎn)業(yè)融合，通過網(wǎng)絡(luò)電影這一載體，使更多人通過影片認(rèn)識了龍虎山這座道家祖庭，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起到良好推動作用。

“影視+文旅”跨界融合，浙江的橫店影視城便是一例。其已形成完整的影視制作、服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長出力不小，同時解決當(dāng)?shù)厝丝诘木蜆I(yè)問題。

隨著國內(nèi)旅游業(yè)的復(fù)蘇，不少酒店也趁機(jī)轉(zhuǎn)型升級，影院式酒店成了客房改造過程中的最佳選擇。影院式酒店為消費(fèi)者帶來了私人影院級的體驗(yàn)，“休憩+娛樂”兩不誤。同時，影院式酒店通過差異化經(jīng)營吸引客源，為酒店行業(yè)帶來盈利增長。

8月1日，有戲電影酒店宣布完成新一輪融資。公開資料顯示，有戲成立于2017年，從電影IP切入中端酒店市場，通過把存量的經(jīng)濟(jì)型酒店改造成電影主題酒店，滿足消費(fèi)者對“私人影院+住宿空間”的體驗(yàn)式住宿需求。本輪投資方沸點(diǎn)資本創(chuàng)始合伙人姚亞平表示，有戲電影酒店通過“酒店+電影”，開創(chuàng)了行業(yè)細(xì)分特色品類，在提供優(yōu)質(zhì)多元服務(wù)的同時，也增強(qiáng)了酒店的盈利能力。

除了“酒店運(yùn)營+私人影院”收入，有戲還不斷拓展影視IP、影視資源，多元化盈利。通過將電影文化融入實(shí)體，有戲在影視宣發(fā)、大屏廣告、影視社交、衍生品服務(wù)上也存在增長空間。目前，有戲開業(yè)門店擁有逾3000塊顯示屏幕，為影視劇、明星提供宣發(fā)服務(wù);有戲電影酒店也是中影集團(tuán)、北京電影學(xué)院、時光網(wǎng)電影衍生品的獨(dú)家線下銷售渠道。

上游+下游? 完善生態(tài)布局

據(jù)上海電影公告，其投資設(shè)立的上影互娛將依托股東方優(yōu)勢資源，聯(lián)合專業(yè)團(tuán)隊(duì)，整合跨界資源，旨在“以文化為產(chǎn)業(yè)賦能、讓電影為生活添彩”，致力于為長三角區(qū)域內(nèi)各級政府、企業(yè)、地產(chǎn)基金等，提供“文、商、旅、居”融合的一站式策劃、咨詢服務(wù)、項(xiàng)目運(yùn)營管理輸出及內(nèi)容持續(xù)注入。

上海電影今年3月曾發(fā)布公告，為保障電影產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，緩解長三角及周邊區(qū)域影院的經(jīng)營壓力，并推動影院終端產(chǎn)業(yè)整合，公司與上影集團(tuán)、精文投資簽署《合資公司合同》，共同投資設(shè)立上影資產(chǎn)管理有限公司，公司出資0.8億元，持股40%。

“影院行業(yè)的痛點(diǎn)是集中度不夠，小企業(yè)沒有實(shí)力做研發(fā)，上海要把電影產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)，首先是做大院線?！鄙虾ｋ娪埃瘓F(tuán)）有限公司董事長王健兒認(rèn)為，進(jìn)一步做大院線規(guī)模，上海在這方面大有可為。上影還為未來五年轉(zhuǎn)型建立了孵化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目機(jī)制，探索通過IP創(chuàng)造主題消費(fèi)場景，打造“電影+衍生品+娛樂地產(chǎn)”的IP生態(tài)圈。

同樣作為院線頭部企業(yè)，金逸影視轉(zhuǎn)向了影視行業(yè)投資端。報(bào)告期內(nèi)，公司與專業(yè)投資機(jī)構(gòu)合作設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)投資基金，借助外部專業(yè)投資機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢資源、投資經(jīng)驗(yàn)、風(fēng)險(xiǎn)控制能力，通過股權(quán)投資、項(xiàng)目投資等靈活投資方式，拓展以影院為核心的上下游產(chǎn)業(yè)。公司參與出品的電視劇《清平樂》，在湖南衛(wèi)視黃金時段金鷹獨(dú)播劇場熱播，騰訊視頻獨(dú)家同步更新。

國慶檔上映的動畫電影《姜子牙》，首日票房3.6億元，刷新今年單片單日票房紀(jì)錄，并刷新中國電影市場動畫電影首日票房紀(jì)錄。光線傳媒是《姜子牙》的出品方，公司近十年來對新領(lǐng)域不斷探索。在產(chǎn)業(yè)投資方面，光線傳媒采取股權(quán)投資的形式，以內(nèi)容投資和戰(zhàn)略投資為核心，為業(yè)務(wù)發(fā)展“探路”。截至目前，下屬子公司華晟領(lǐng)飛，已投資美團(tuán)點(diǎn)評、三六零、京東數(shù)科等20余個項(xiàng)目，多個項(xiàng)目已成功上市。

影視企業(yè)尋求跨界合作，憑借生態(tài)互補(bǔ)、資源共享、聲量疊加等優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，成為當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。以股權(quán)融資為連接點(diǎn)、以戰(zhàn)略合作為主線、以各行業(yè)頭部企業(yè)為主要參與者，共同組建一個資源共享、業(yè)務(wù)互促的利益共同陣營，讓影視行業(yè)在疫情特殊時期過后，呈現(xiàn)更為迅猛的發(fā)展態(tài)勢。