廣電轉(zhuǎn)型進(jìn)行時(shí) 芒果TV、BesTV+如何謀變？

馮珊珊

10月14日，百視通總裁曹雅莉在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上表示，大屏?xí)r代需要“守正創(chuàng)新”，“守正”是把握主流媒體的輿論引導(dǎo)力，“創(chuàng)新”主要體現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展?！癇esTV+流媒體戰(zhàn)略最終要打造大小屏業(yè)務(wù)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的提升和媒體融合?！?/p>

9月3日，上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（SMG）和旗下上市公司東方明珠新媒體股份有限公司（東方明珠）宣布啟動(dòng)流媒體戰(zhàn)略。這是SMG和東方明珠抓住廣電5G新一輪發(fā)展機(jī)遇，以生態(tài)圈思維引領(lǐng)新時(shí)代媒體融合轉(zhuǎn)型。其以BesTV+連接起覆蓋線上線下的多元業(yè)務(wù)，所迸發(fā)的化學(xué)反應(yīng)令人期待。

9月27日，芒果超媒發(fā)布公告，擬向不超過(guò)35名特定投資者發(fā)行A股股票，預(yù)計(jì)募集資金總額不超過(guò)45億元。另外，公司控股股東芒果傳媒擬通過(guò)公開征集受讓方的方式，協(xié)議轉(zhuǎn)讓其持有的芒果超媒9365萬(wàn)股無(wú)限售流通股。

5G技術(shù)革新，廣電媒體憑借豐富的內(nèi)容資源、全面的產(chǎn)業(yè)布局等優(yōu)勢(shì)，正在積極謀變，實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重提升。

定增+協(xié)議轉(zhuǎn)讓引“戰(zhàn)投”

媒體融合的芒果模式

在廣電行業(yè)，芒果TV作為湖南廣電“一體兩翼、雙核驅(qū)動(dòng)”發(fā)展的“新引擎”，正在實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共生共榮。芒果TV背靠湖南廣電，臺(tái)網(wǎng)深度融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容哺育與反哺;先進(jìn)的人才體系、高效激勵(lì)機(jī)制為內(nèi)容創(chuàng)新造血。

2020上半年芒果TV綜藝劇集雙線爆發(fā)，《朋友請(qǐng)聽好》斬獲六大綜藝熱播榜Top1，《乘風(fēng)破浪的姐姐》首播破4億，帶動(dòng)芒果超媒股價(jià)飆漲。芒果TV的劇集數(shù)量、質(zhì)量也不斷向綜藝看齊，《錦衣之下》《下一站是幸?！贰俄y色過(guò)濃》《三千鴉殺》《我才不要和你做朋友呢》等為芒果TV 2020年的爆款輸出添磚加瓦。

根據(jù)公告披露，本次募集資金中有40億元將用于內(nèi)容庫(kù)擴(kuò)建，公司計(jì)劃投入約17.42億元增加17部影視劇內(nèi)容，其中6部為外部采購(gòu)的S級(jí)影視劇版權(quán)，投資金額10.92億元;11部為自制（含定制）A級(jí)影視劇版權(quán)，投資金額6.5億元。另外公司還將投入22.68億元自制18部S級(jí)綜藝。除了內(nèi)容投入，技術(shù)后臺(tái)支撐也將加強(qiáng)，包括計(jì)劃開發(fā)互動(dòng)視頻編輯生產(chǎn)平臺(tái);建設(shè)AI視覺平臺(tái)，為AR/VR/MR等新興技術(shù)提供AI能力，提高內(nèi)容編碼能力，為不同硬件條件的用戶提供流暢、有效率的內(nèi)容。

值得關(guān)注的是，為了更好地發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，加碼生態(tài)建設(shè)，芒果超媒控股股東擬通過(guò)轉(zhuǎn)讓股權(quán)引入戰(zhàn)略投資者。芒果超媒曾于2019年5月引入中國(guó)移動(dòng)子公司作為第二大股東，發(fā)揮雙方在IPTV、OTT等業(yè)務(wù)上的協(xié)同效應(yīng)，并深化芒果TV與咪咕視頻自制內(nèi)容的合作，效果顯著。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，芒果TV凈利潤(rùn)10億元，超過(guò)2019年全年利潤(rùn)水平。芒果TV運(yùn)營(yíng)主體快樂陽(yáng)光，今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39.46億元，比去年同期增長(zhǎng)29.42%。會(huì)員數(shù)方面，根據(jù)公告披露，截至今年6月末，芒果TV有效會(huì)員數(shù)2766萬(wàn)，較年初增長(zhǎng)50.57%。目前，芒果超媒市值已經(jīng)突破千億元。

為了實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，芒果TV在媒體零售及電商領(lǐng)域持續(xù)探索。近期，芒果TV首次發(fā)布了新孵化的新視頻內(nèi)容電商平臺(tái)——“小芒”，小芒電商是湖南廣電的又一次戰(zhàn)略選擇，一方面作為未來(lái)布局的“第二增長(zhǎng)曲線”;一方面拓展新業(yè)務(wù)，形成更豐富和完善的芒果生態(tài)，進(jìn)一步加固芒果TV的內(nèi)容護(hù)城河。

在打造生態(tài)圈、用戶價(jià)值驅(qū)動(dòng)的思維下，“芒果模式”為廣電5G時(shí)代媒體融合向縱深發(fā)展，提供了一個(gè)范本。

啟動(dòng)流媒體化戰(zhàn)略

BesTV+勇立改革潮頭

“BesTV+流媒體改革，就是在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維下，通過(guò)充分挖掘SMG積累的精品內(nèi)容、制作經(jīng)驗(yàn)和多元產(chǎn)業(yè)布局能力，利用已有的有線電視、IPTV、OTT等家庭大屏入口，以及一批優(yōu)質(zhì)線下渠道優(yōu)勢(shì)，拓展‘內(nèi)容+電商商業(yè)模式，為用戶帶來(lái)品質(zhì)生活消費(fèi)服務(wù)的增量?jī)r(jià)值?！盨MG黨委書記、董事長(zhǎng)、東方明珠董事長(zhǎng)王建軍在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上如是說(shuō)。

這意味著，在新戰(zhàn)略下，BesTV+將成為SMG及東方明珠統(tǒng)一、唯一的視頻流媒體平臺(tái)，以一個(gè)賬號(hào)對(duì)接多個(gè)終端的方式，打通渠道和內(nèi)容、打通大屏和小屏、打通專網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、打通線上和線下，以用戶為中心，“內(nèi)容+服務(wù)”雙核驅(qū)動(dòng)打造5G時(shí)代應(yīng)用平臺(tái)。

王建軍表示，“單純依靠?jī)?nèi)容帶來(lái)用戶增長(zhǎng)的邏輯，在今天已經(jīng)不合時(shí)宜，打造具有吸引力的服務(wù)平臺(tái)乃至生態(tài)體系，從而實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)和留存，是未來(lái)的重中之重?！?/p>

內(nèi)容上，SMG和東方明珠將通過(guò)“PGC原創(chuàng)+存量二創(chuàng)+增量開發(fā)”策略，構(gòu)筑內(nèi)容產(chǎn)品護(hù)城河。目前，東方衛(wèi)視已和東方明珠建立了跨屏合作體系，“融屏原創(chuàng)中心”“二創(chuàng)中心”等由“網(wǎng)生一代”組成的內(nèi)容創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)已組建運(yùn)轉(zhuǎn)，并在存量?jī)?nèi)容加工，以及利用豐富產(chǎn)業(yè)資源做增量?jī)?nèi)容方面，不斷開拓創(chuàng)新。

服務(wù)上，BesTV+流媒體正著力打造“B+會(huì)員”服務(wù)體系，包括以東方購(gòu)物、B+商城為代表的購(gòu)物零售，以小熒星為代表的教育培訓(xùn)，以第一財(cái)經(jīng)為代表的財(cái)經(jīng)服務(wù)，以東方明珠塔為代表的文化旅游，以及以演藝集團(tuán)為代表的現(xiàn)場(chǎng)演出等。圍繞在線新經(jīng)濟(jì)的主軸，提供特色服務(wù)。

據(jù)悉，目前新戰(zhàn)略在執(zhí)行層面已經(jīng)匹配自上而下的機(jī)制。在臺(tái)集團(tuán)層面，設(shè)立了由領(lǐng)導(dǎo)班子組成的決策和領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)——媒體深度融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組;在東方明珠新媒體股份公司層面，設(shè)立了流媒體戰(zhàn)略協(xié)同機(jī)制的執(zhí)行主體——BesTV+流媒體工作小組;東方衛(wèi)視中心、融媒體中心等單位部門，成立了流媒體對(duì)接領(lǐng)導(dǎo)小組。王建軍也明確了該戰(zhàn)略的目標(biāo)：力爭(zhēng)花3年時(shí)間，打造一個(gè)千萬(wàn)級(jí)用戶的平臺(tái)。

近年來(lái)，媒體融合發(fā)展進(jìn)入快車道。從中央到地方，都在以自我革新的勇氣，全力以赴推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。然而，流媒體戰(zhàn)略想要真正實(shí)現(xiàn)發(fā)展新突破，并非易事，需要從戰(zhàn)略層面進(jìn)行生態(tài)化布局，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的業(yè)務(wù)重構(gòu)和協(xié)同創(chuàng)新，通過(guò)內(nèi)外部多措并舉，以生態(tài)圈思維延續(xù)傳統(tǒng)廣電媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。