雙平臺并舉 “芒果季風(fēng)計(jì)劃”醞釀影視颶風(fēng)

陳丹

“要么做第一，要么第一個(gè)做！”

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長，芒果超媒股份有限公司黨委書記、董事長張華立，如此形容湖南廣電開啟“芒果季風(fēng)計(jì)劃”背后的電視湘軍精神。

10月18日下午，金鷹節(jié)頒獎(jiǎng)典禮前，“芒果季風(fēng)”發(fā)布會在湖南圣爵菲斯酒店舉行。劉和平、陸川、高群書、蘭曉龍、張一白、葉偉民、王麗萍、俞白眉、李駿、張巍等知名導(dǎo)演、編劇齊聚一堂。偌大的會場內(nèi)，幾乎坐滿了影視劇創(chuàng)作人員。

自湖南衛(wèi)視招商會公布“季風(fēng)計(jì)劃”以來，其涉足精品短劇的消息攪動了一池春水。發(fā)布會上記者獲悉，該計(jì)劃將以“湖南衛(wèi)視+芒果TV”雙平臺為載體，雙方共同投入、共同營銷，通過雙屏互動互相引流。

2020年，是精品短劇的崛起之年，短而精的劇集已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的新方向。一方面，政策引導(dǎo)，國家廣播電視總局發(fā)文鼓勵(lì)30集以內(nèi)短劇創(chuàng)作，反對內(nèi)容注水，為短劇的發(fā)展提供了有力保障;另一方面，《隱秘的角落》《沉默的真相》《我是余歡水》等作品的成功也證明了短劇的市場號召力。

衛(wèi)視平臺入局短劇將帶來哪些想象空間？湖南衛(wèi)視與芒果TV將如何聯(lián)動？商業(yè)模式如何創(chuàng)新？在排播上，如何保證用戶黏性？“芒果季風(fēng)計(jì)劃”備受關(guān)注。

多樣題材覆蓋社會議題

從發(fā)布會披露的信息來看，湖南衛(wèi)視和芒果TV顯然是有備而來。

《狂獵》《禮物》《我在天堂等你》《光陰的故事》《她們的鐲子》《小菜一疊》，“芒果季風(fēng)計(jì)劃”公布了若干個(gè)劇集項(xiàng)目。其中，反盜獵動作題材劇集《狂獵》由曹盾執(zhí)導(dǎo)，秦昊、尹昉等實(shí)力派演員加盟，目前正在緊張拍攝中;《光陰的故事》由黃磊操刀;《禮物》是講述親情拯救的高能家庭劇;《妻子的選擇》聚焦婚姻困境中女性的突圍;《小菜一疊》是小人物命運(yùn)抉擇的反轉(zhuǎn)喜劇;《她們的鐲子》則通過另類視角解碼新家庭關(guān)系。

除了上面提到的導(dǎo)演、演員，劉和平、蘭曉龍、張巍、王倦、韓家女、秦海燕等金牌編劇策劃，張一白、陸川、李駿等國內(nèi)知名導(dǎo)演也將加盟。

從目前公布的片單來看，相較視頻網(wǎng)站精品短劇集中于懸疑、推理題材，“芒果季風(fēng)”短劇項(xiàng)目題材更為多元。湖南衛(wèi)視總監(jiān)助理、總編室主任周海告訴《綜藝報(bào)》，在項(xiàng)目選擇上，“芒果季風(fēng)計(jì)劃”必將以更具國民性、社會性和討論度的劇集內(nèi)容，觸及更為廣譜的受眾群體。

周海介紹，一方面，“芒果季風(fēng)計(jì)劃”兼收百般題材，表達(dá)更多樣，創(chuàng)作更多元。目前國內(nèi)有影響力的短劇類型多集中在節(jié)奏快、緊張感強(qiáng)的懸疑題材，呈現(xiàn)出以類型化為標(biāo)識的分眾化狀態(tài)，只有少數(shù)作品實(shí)現(xiàn)了類型上的突破，如都市題材劇《我是余歡水》。“芒果季風(fēng)”不局限于某一特定題材類型，以“青春+引領(lǐng)”“生活+志趣”“冒險(xiǎn)+熱愛”“浪漫+奇妙”為內(nèi)核進(jìn)行劇目布局，通過多樣化的題材，觸及更廣泛的社會議題，回應(yīng)普羅大眾關(guān)心的多層面的現(xiàn)實(shí)問題。

另一方面，“芒果季風(fēng)計(jì)劃”扎根“芒果”基因，創(chuàng)新驅(qū)動，品質(zhì)表達(dá)。據(jù)了解，“芒果季風(fēng)”中的短劇項(xiàng)目在內(nèi)容創(chuàng)作上始終堅(jiān)持兩個(gè)維度的判斷標(biāo)準(zhǔn)：一、劇集是否具備浪漫氣質(zhì)。這里的‘浪漫并不局限于某一類題材，而是指劇集中是否存在高于現(xiàn)實(shí)的造夢屬性，能否帶給觀眾蓬勃向上的精神力量。二、劇集是否具備聚焦現(xiàn)實(shí)的高社會性、高國民性、高話題性，能夠體現(xiàn)出時(shí)代主流的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，能夠捕捉全民情緒，為時(shí)代發(fā)聲。

芒果TV影視中心總經(jīng)理唐藩表示，作為國內(nèi)首個(gè)臺網(wǎng)聯(lián)動的獨(dú)播短劇劇場，“芒果季風(fēng)”首先希望在創(chuàng)新上有所作為，為國劇創(chuàng)造更多可能;其次，在創(chuàng)造精品內(nèi)容的同時(shí)也為行業(yè)歷練更多的影視人才。

雙平臺破局

湖南衛(wèi)視對于周播劇的實(shí)驗(yàn)由來已久。

自2011年起，湖南衛(wèi)視開設(shè)國內(nèi)首個(gè)衛(wèi)視劇周播劇場“芒果周播劇場”。該劇場先后更名為“第一周播劇場” “青春星期天”和“青春進(jìn)行時(shí)”。隨后，湖南衛(wèi)視又推出了“鉆石獨(dú)播劇場”，作為湖南衛(wèi)視唯一的周播劇場發(fā)展至今。其間，《軒轅劍之天之痕》《花千骨》等眾多爆款周播劇創(chuàng)造了收視高峰。

但相較黃金檔劇場，周播劇場誕生的大熱劇集有限。比起視頻平臺全集上線、會員搶先看等靈活的編排方式，衛(wèi)視平臺如何維持用戶黏性？面對這一問題，周海表示，目前市場上涌現(xiàn)出了非常多的播出方式，從日播、周播，到會員看全集、超前點(diǎn)映，播出方式隨著資本變現(xiàn)的需求不斷變更，但真正引發(fā)“全民追劇”潮流、決定用戶黏性的，不是某種播出方式，而是劇集自身的內(nèi)容質(zhì)量。

他介紹，在長達(dá)十年的耕耘下，湖南衛(wèi)視早已培養(yǎng)出了自有周播廠牌的受眾群。背靠廠牌基礎(chǔ)，即將上線的“芒果季風(fēng)”，將改變已往周播劇與日播劇在制作呈現(xiàn)上區(qū)隔度不大的現(xiàn)狀?！懊⒐撅L(fēng)”將著眼高濃度的劇情和電視觀眾收視習(xí)慣的碰撞，尋求電視劇周播模式的又一次革新與引領(lǐng)?！懊⒐撅L(fēng)”劇集強(qiáng)調(diào)節(jié)奏，巧設(shè)懸念，力求帶給觀眾高潮迭起的觀劇體驗(yàn)，吸引觀眾持續(xù)追看。

同時(shí)，湖南衛(wèi)視+芒果TV的雙平臺布局，為周播短劇維護(hù)用戶黏性提供了最優(yōu)解。縱向鏈條中，電視作為大屏入口，能夠最大化“芒果季風(fēng)”在客廳場景下的影響力;網(wǎng)絡(luò)平臺則通過長期曝光、點(diǎn)擊、熱度為后續(xù)劇集的長尾效應(yīng)提供可能。橫向輻射面，湖南廣電蓬勃的內(nèi)容生產(chǎn)活力和專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，能夠通過線上線下的衍生產(chǎn)品布局，進(jìn)一步擴(kuò)大“芒果季風(fēng)”的廠牌影響力，形成集群，最大程度維系受眾。

湖南衛(wèi)視計(jì)劃將周一至周二晚間十點(diǎn)檔時(shí)段設(shè)置為“季風(fēng)時(shí)段”，為“芒果季風(fēng)計(jì)劃”劇集提供播出平臺;芒果TV負(fù)責(zé)主導(dǎo)推進(jìn)“芒果季風(fēng)計(jì)劃”，充分發(fā)揮其內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢，聯(lián)動海量市場資源和精尖制作力量，提供內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的劇集;劇集將在湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺播出，宣傳也將最大化利用臺網(wǎng)優(yōu)勢，達(dá)成資源深度綁定，營造雙平臺營銷矩陣，最大限度挖掘劇集話題與熱度，實(shí)現(xiàn)真正的媒體融合。

周海表示，湖南廣電將充分發(fā)揮雙引擎、雙平臺優(yōu)勢，通過湖南衛(wèi)視和芒果TV的臺網(wǎng)聯(lián)合和戰(zhàn)略協(xié)同，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果，將“芒果季風(fēng)計(jì)劃”打造成影視業(yè)界的“颶風(fēng)現(xiàn)象”。

“我們有信心，這個(gè)信心來源于雙平臺的優(yōu)勢，也來源于市場和眾多從業(yè)者的熱情反饋?！碧品硎荆懊⒐撅L(fēng)”是芒果人一次帶著使命的探索，相信好的作品一定會獲得更大的效益和傳播。

短劇新浪潮

張華立在會上介紹，“芒果季風(fēng)計(jì)劃”從一開始就得到了國家廣播電視總局、湖南省委宣傳部、省廣電局領(lǐng)導(dǎo)們的大力支持和指點(diǎn)，也得到了志同道合的藝術(shù)家朋友們和制作機(jī)構(gòu)的熱情回應(yīng)。在發(fā)布會上，眾多導(dǎo)演、編劇對精品短劇的未來寄予厚望。

陸川將這一波短劇創(chuàng)作熱形容為一次新浪潮，“這是中國電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇走到一定程度時(shí)，一個(gè)新的突破點(diǎn)”。高群書認(rèn)為，精品短劇創(chuàng)作是“唯一的正確道路”，是電視劇革新的重要方向。

劉和平以自己正在創(chuàng)作的第一部短劇項(xiàng)目為例，談了自己的心得體會。他表示，“讓觀眾看完第一集，迫不及待看到第二集”，背后的創(chuàng)作并不輕松。他希望，未來能與湖南衛(wèi)視、芒果TV合作，加強(qiáng)對創(chuàng)作人員的培訓(xùn)。

張華立在發(fā)布會上對“芒果季風(fēng)”提出三點(diǎn)希望：一、價(jià)值導(dǎo)向，以人民為中心，觀照現(xiàn)實(shí);二、品質(zhì)追求，中國故事，中國氣派，“希望‘芒果季風(fēng)能夠帶來中國長視頻戲劇的革新”;三、傳播創(chuàng)新，打造國內(nèi)首個(gè)臺網(wǎng)聯(lián)動周播短劇新樣態(tài)。

“今天（10月18日）晚上第30屆金鷹獎(jiǎng)盛大開啟，‘芒果季風(fēng)選擇此時(shí)此刻作為起點(diǎn)，它隱喻著、象征著我們共同的責(zé)任、抱負(fù)和夢想。”張華立說道。