2020疫情下的美國流媒體現(xiàn)狀

安琪

2020年對于影視業(yè)來說，無疑是格局巨變的一年，其中最大的受益者，大概要屬互聯(lián)網(wǎng)流媒體。

新冠病毒的出現(xiàn)，使美國娛樂行業(yè)陷入了停滯，電影院更是因為長期關(guān)閉瀕臨末路，雖然汽車影院反而迎來了一波高峰，但終究仍屬少數(shù)。總體來說，越來越多的人選擇在家中工作，居家時間變長，也令人們對視聽娛樂項目的需求逐漸增大。目前，在美國最受歡迎的幾個收看流媒體視頻的設(shè)備分別是：Roku、Apple TV、Amazon Fire TV、Chromecast with Google TV等。這些設(shè)備在使用界面和性能上都設(shè)計得人性化且容易操作，支持4K和HDR高清，訂閱價格從幾十美金到一百多美金不等，以適應(yīng)不同的觀眾群。除此之外，智能電視的日益普及，也讓更多的消費者在不需要流媒體設(shè)備的情況下就能夠享有流媒體服務(wù)。根據(jù)美國《財富商業(yè)洞察》4月份發(fā)表的一份報告，全球流媒體設(shè)備市場在2018年價值276.9億美元，到2026年年底，其市場規(guī)模預(yù)計將達894.8億美元，復(fù)合年增長率為15.9%。

面對如此龐大的市場，幾乎所有媒體公司都希望能與消費者建立起直接的關(guān)系。繼迪士尼的Disney+和蘋果的Apple TV+之后，華納的HBO Max和環(huán)球的孔雀（Peacock）先后加入流媒體戰(zhàn)局。好萊塢“六大”里的派拉蒙影業(yè)，近日也宣布將重塑旗下流媒體平臺“CBS All Access”，將其更名為更時髦的“Paramount+”，并推出聚焦電影《教父》幕后制作的紀(jì)錄片、《犯罪心理》衍生紀(jì)錄片《真實的犯罪心理》等原創(chuàng)內(nèi)容，同時還會將ViacomCBS旗下電視臺BET、Comedy Central、MTV 、Nickelodeon等擁有的超過30000集節(jié)目，以及派拉蒙的電影全部放入Paramount+，大幅擴充其內(nèi)容庫。

流媒體之戰(zhàn)正式進入白熱化。

但好的流媒體服務(wù)不僅僅是看誰擁有出色的節(jié)目， 還與應(yīng)用程序的整體體驗、發(fā)布新內(nèi)容的速度，以及是否物有所值有關(guān)。盡管HBO Max今年5月27日才上線，但在外媒截至5月17日對北美流媒體做出的綜合實力排名中，前五名分別是Netflix、Disney+、Hulu、Amazon Prime及HBO Go+HBO Now/HBO Max。Netflix毫無爭議地占據(jù)著行業(yè)龍頭老大的地位。美國德勤（Deloitte）電信、媒體和娛樂領(lǐng)域的負(fù)責(zé)人凱文·韋斯科特（Kevin Westcott）表示，到2020年年中，美國所有主流電視網(wǎng)絡(luò)和演播室都提供了獨立且直接面向消費者的流媒體服務(wù)。在推出服務(wù)的同時，一些大型公司，如迪士尼，開始逐漸從第三方流媒體平臺撤回內(nèi)容權(quán)。由此可見，平臺幾乎不可能將所有主要的工作室或網(wǎng)絡(luò)都放在一個保護傘之下。這場戰(zhàn)役打到最后，必然是提供最佳和最廣泛的內(nèi)容庫的流媒體服務(wù)最有可能勝出。其中有一種方法，就是流媒體產(chǎn)品的重新聚合（或重新捆綁），這個方法也是Amazon和Roku這類公司率先采用的方法——供應(yīng)商可以提供高端定制的內(nèi)容組合包：除了視頻，還可以包括音樂和游戲流，同時，客戶還可以選擇性接受帶廣告的視頻——廣告是“免費”（非訂閱）內(nèi)容。

盡管過去幾年，流媒體技術(shù)的普及已經(jīng)對傳統(tǒng)影視行業(yè)構(gòu)成了巨大沖擊，但由于長期以來的行業(yè)利益分配和主導(dǎo)話語權(quán)，都被傳統(tǒng)影視業(yè)的決策者掌控，流媒體依然沒有進入行業(yè)核心。

尤其是電影業(yè)，有相當(dāng)一批人依然對流媒體持有審慎甚至冷淡的態(tài)度。就像今年的奧斯卡金像獎，由Netflix打造的幾部影片獲得了24項提名，作品從內(nèi)容到質(zhì)量均屬一流，然而最終卻只獲得最佳女配角和最佳紀(jì)錄長片兩個獎項。其中，由馬丁·斯科塞斯執(zhí)導(dǎo)的大熱門《愛爾蘭人》居然顆粒無收。雖然，也有人認(rèn)為“Netflix出品”并不是這部影片在奧斯卡遇冷的原因，但不得不承認(rèn)，Netflix的發(fā)行方式顯然得罪了好萊塢的傳統(tǒng)掌舵者。

2018年，包括詹姆斯·卡梅隆、斯皮爾伯格、克里斯托弗·諾蘭在內(nèi)的諸多大導(dǎo)演就對流媒體發(fā)行電影表達過不滿?！稅蹱柼m人》公映后不到一個月，Netflix會員就已經(jīng)可以在流媒體平臺上收看此片，這對于傳統(tǒng)好萊塢制作公司和院線來說，無疑是赤裸裸的挑釁。畢竟，傳統(tǒng)好萊塢制作的電影要在院線上映3—4個月的窗口期后，才能在網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)網(wǎng)站或者視頻點播等程序上映，以保證其最大盈利。

在9月舉行的第72屆艾美獎上，“老大哥”HBO獲得30個獎項，位列所有平臺第一。Netflix的表現(xiàn)也相當(dāng)搶眼，共獲得160項提名，并最終斬獲21個獎項。然而有意思的是，由于受到疫情影響，這次的頒獎典禮取消了紅毯和現(xiàn)場頒獎，主持人吉米·坎摩爾在沒有任何觀眾的斯臺普斯中心直播，連線身處世界各地的被提名人，進行了一場線上頒獎。這場別開生面的線上頒獎典禮讓流媒體大放異彩，可以說，新冠肺炎疫情的暴發(fā)給影視業(yè)帶來了不少危機，同時也帶來了機遇。像原本籌備已久的真人版電影《花木蘭》，在經(jīng)歷了前被抵制后被撤檔的坎坷之后，迪士尼終于宣布取消其在北美影院上映，改為在Disney+流媒體平臺以29.99美金的價格點播放映。盡管迪士尼表示這是無奈之舉，但對于流媒體來說，這確實是一個絕佳機會。據(jù)媒體統(tǒng)計，《花木蘭》上線Disney+之后，Disney+下載量上升了68%，達到89萬次。除了下載量激增，消費者在這款應(yīng)用上的支出也比一周前增長了193%。

隨著流媒體對原創(chuàng)內(nèi)容需求的增加，更多優(yōu)質(zhì)的好萊塢編劇和制作人會涌入流媒體領(lǐng)域。除財大氣粗的Netflix，其他幾個平臺也在緊鑼密鼓地進行作品籌備，像Amazon斥資2.5億美元買下了《指環(huán)王》續(xù)集的拍攝權(quán)，HBO Max將重啟《正義聯(lián)盟》。迪士尼則準(zhǔn)備效仿HBO，在每個季度推出一兩部大制作。

Netflix CEO里德·哈斯廷斯表示，更多的流媒體平臺入局，促進了整個流媒體市場的共同繁榮。疫情的沖擊確實打破了傳統(tǒng)消費端的習(xí)慣，使流媒體的存在感空前提高。相信在未來，內(nèi)容生產(chǎn)方、影院、有線臺之間必定會找到一個平衡點，共同打造一個全新的影業(yè)同盟。