網(wǎng)絡(luò)視聽賦能美好生活

陳丹

走過8年，中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)見證了行業(yè)的成長，也成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)盛會(huì)。10月13日下午，第八屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)主論壇在成都舉行。2020年，中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)迎來向高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展加快邁進(jìn)的拐點(diǎn)。圍繞“網(wǎng)絡(luò)視聽賦能美好生活”，來自中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司、騰訊、愛奇藝、湖南廣播影視集團(tuán)、中國移動(dòng)咪咕公司、嗶哩嗶哩、阿里巴巴集團(tuán)等行業(yè)頭部企業(yè)的負(fù)責(zé)人，就網(wǎng)絡(luò)視聽新使命、新內(nèi)容、新賽道、新技術(shù)、新市場、新機(jī)制等話題，帶來了自己的思考和觀察。（按嘉賓發(fā)言順序整理）

“全國一網(wǎng)”下的廣電5G融合戰(zhàn)略

中國廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司董事長宋起柱

10月12日中國廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司正式掛牌運(yùn)營，中國廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司董事長宋起柱介紹了全國有線電視的整合情況。他表示，“全國一網(wǎng)”的廣電網(wǎng)絡(luò)是一張新型的媒體融合傳播網(wǎng)，是一張新型的數(shù)字文化傳播網(wǎng)，是一張新型的數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)網(wǎng)，更是一張重要的國家戰(zhàn)略資源網(wǎng)，將在推動(dòng)媒體融合發(fā)展、打造智慧廣電媒體、發(fā)展智慧廣電網(wǎng)絡(luò)等方面發(fā)揮重要的作用。這次整合還是一項(xiàng)全面深化改革的過程，整合中引入了國家電網(wǎng)和阿里巴巴兩大戰(zhàn)略投資者，加速構(gòu)建了靈活高效的現(xiàn)代企業(yè)制度，有效優(yōu)化了資金、業(yè)務(wù)、技術(shù)、人才等方面的資源配置，極大激發(fā)了企業(yè)內(nèi)部活力和發(fā)展動(dòng)力，提升了企業(yè)創(chuàng)新力和市場競爭力。

宋起柱介紹，全新的中國廣電股份注冊(cè)資本達(dá)到千億元規(guī)模，擁有近230萬公里的有線電視光纖網(wǎng)絡(luò)，2.07億電視機(jī)用戶，2385萬戶有線電視終端用戶;此外，公司還擁有廣電寬帶電視集成平臺(tái)等16項(xiàng)特色業(yè)務(wù)牌照。

發(fā)言中，宋起柱還談到了對(duì)于中國廣電網(wǎng)絡(luò)支撐服務(wù)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考：一是在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面要建設(shè)“全國一網(wǎng)”的5G和有線交互協(xié)同的新網(wǎng)絡(luò);二是在平臺(tái)層面用統(tǒng)籌“全國一網(wǎng)”的業(yè)務(wù)支撐新平臺(tái);三是內(nèi)容方面要重塑“全國一網(wǎng)”內(nèi)容服務(wù)新供給，繁榮的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生態(tài)是廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)差異化的重點(diǎn);四是運(yùn)營層面要培育“全國一網(wǎng)”融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

視頻從業(yè)者要“耐得住寂寞、擺得正心態(tài)”

騰訊副總裁孫忠懷

隨著產(chǎn)業(yè)格局逐漸明晰，行業(yè)規(guī)范日趨健全，中國視聽行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展成熟度不斷提升。孫忠懷表示，面對(duì)新的時(shí)代命題，作為視聽行業(yè)的一員，視頻平臺(tái)更加需要堅(jiān)定長線發(fā)展決心，推動(dòng)行業(yè)新生態(tài)建設(shè)，以正能量體系搭建、平臺(tái)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，提升行業(yè)整體的用戶吸引力，為美好生活賦能。

談及長線布局的思路，孫忠懷認(rèn)為，首先，從業(yè)者要有守正之心，以長遠(yuǎn)心態(tài)專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可持續(xù)性生產(chǎn);其次，要有生產(chǎn)好內(nèi)容的扎實(shí)功底，讓視聽內(nèi)容成為時(shí)代的鏡子，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容完成對(duì)正能量的傳遞與價(jià)值觀輸出;第三，需要有“耐得住寂寞、擺得正心態(tài)”的健康心態(tài)，面對(duì)各種不利因素不慌不亂，眾志成城，推動(dòng)行業(yè)整體競爭力提升。

“社會(huì)效益為先、堅(jiān)守正道是我們對(duì)平臺(tái)責(zé)任的堅(jiān)守，也是視聽行業(yè)長線發(fā)展的基石?！睍?huì)上，孫忠懷再次強(qiáng)調(diào)平臺(tái)價(jià)值理念。在他看來，作為與用戶高頻接觸的視頻平臺(tái)，緊跟時(shí)代步伐，擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，以內(nèi)容為載體傳遞正向價(jià)值觀，是視頻平臺(tái)之于當(dāng)代社會(huì)和用戶的價(jià)值，也是平臺(tái)助力美好生活構(gòu)建不可動(dòng)搖的基石。

談及平臺(tái)創(chuàng)新，孫忠懷表示，平臺(tái)正以更豐富的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建推動(dòng)內(nèi)容可持續(xù)發(fā)展，建立多元模式，推動(dòng)更多形態(tài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，努力成為對(duì)用戶、對(duì)合作伙伴和行業(yè)都具有長遠(yuǎn)價(jià)值的綜合型視頻平臺(tái)。在他看來，“線上+線下”將是未來一種重要形式，騰訊視頻打造的視聽產(chǎn)物“新物種”，就是把線下的電影、話劇、演唱會(huì)等內(nèi)容搬到線上，讓用戶通過網(wǎng)絡(luò)“抵達(dá)”現(xiàn)場、體驗(yàn)現(xiàn)場。

網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展四大趨勢

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇

網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)長期面臨著用戶的觀看需求與行業(yè)供給能力不足的主要矛盾。對(duì)此，龔宇認(rèn)為，在分眾內(nèi)容成為必然趨勢的背景下，滿足不同圈層用戶的多樣性需求是新的命題。一味追求單個(gè)作品“破圈”的時(shí)代已經(jīng)過去，未來行業(yè)的發(fā)展需要更多符合細(xì)分人群喜好的優(yōu)秀作品，實(shí)現(xiàn)更全面的覆蓋。

在緊跟用戶需求、追蹤市場風(fēng)向、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)的過程中，愛奇藝洞察了網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展趨勢。龔宇認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展呈現(xiàn)四大趨勢：第一，題材古轉(zhuǎn)今;第二，創(chuàng)作天轉(zhuǎn)地;第三，形式長轉(zhuǎn)短;第四，表演弱變強(qiáng)。這四大方面的轉(zhuǎn)變都在向市場說明，網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)正在朝更好的方向發(fā)展，通過高品質(zhì)內(nèi)容為用戶帶來美好的生活體驗(yàn)。

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)逐步邁向穩(wěn)定成熟的發(fā)展階段，演員片酬、數(shù)據(jù)造假等問題，經(jīng)過全行業(yè)近些年的努力，已經(jīng)得到有效改善。但面向未來，仍然有一些問題桎梏產(chǎn)業(yè)的向好發(fā)展，需要同業(yè)攜手，努力營造更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。龔宇表示，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要積極的、健康的行業(yè)環(huán)境，為內(nèi)容創(chuàng)作營造更好的生長土壤，用優(yōu)質(zhì)的影視作品滿足大眾日益增長的美好生活需要。

應(yīng)對(duì)長視頻危機(jī)的芒果方案

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長，芒果超媒股份有限公司黨委書記、董事長張華立

張華立從新冠肺炎疫情對(duì)全球的影響切入，以“傳統(tǒng)電視臺(tái)舉步維艱”“長視頻網(wǎng)站連年虧損”“長視頻內(nèi)容公司陷入生存困局”三個(gè)角度，分析了近年來令傳統(tǒng)視頻行業(yè)焦慮的表現(xiàn)。

他表示，包括網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，長視頻的危機(jī)顯而易見，整個(gè)生態(tài)鏈充滿焦慮，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是傳統(tǒng)電視臺(tái)舉步維艱;二是長視頻網(wǎng)站連年虧損;三是長視頻內(nèi)容公司陷入生存困局。與這樣局面形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，短視頻和直播電商在疫情期間風(fēng)生水起，各種新概念層出不窮，兩相對(duì)比，更加放大了長視頻行業(yè)的焦慮。

長視頻危機(jī)背后的深層原因，一是平臺(tái)管理水平低下;二是盈利模式老舊，電視臺(tái)長期依賴品效廣告，視頻網(wǎng)站長期依賴左右手互搏的盈利模式;三是少部分創(chuàng)作及營銷走上歪路。

對(duì)此，張華立強(qiáng)調(diào)，越是危機(jī)降臨的時(shí)候，就越要堅(jiān)定信心，保持定力，堅(jiān)守長視頻產(chǎn)品陣地;越是要回歸本質(zhì)，遵循內(nèi)容本位，堅(jiān)守長視頻品格;越是要進(jìn)一步推進(jìn)媒體深度融合，創(chuàng)新力度不降，生產(chǎn)規(guī)模不減;越是要強(qiáng)化核心，突出長板優(yōu)勢;越是要主動(dòng)破局，搶占全新賽道。

為此，湖南廣電啟動(dòng)了“芒果季風(fēng)計(jì)劃”：聯(lián)動(dòng)湖南衛(wèi)視與芒果TV，以“高創(chuàng)新、高品質(zhì)、高稀缺”為標(biāo)準(zhǔn)，共同打造國內(nèi)首個(gè)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)周播劇新樣態(tài)?！八拇蠹撅L(fēng)、四季聯(lián)排”，十部短劇貫通2021年，其中每季12集，每周2集，每集70分鐘。與此同時(shí)，湖南廣電將全力打造基于長視頻內(nèi)容的“小芒”垂直電商平臺(tái)，再一次升級(jí)、完善芒果生態(tài)。

加速5G超高清新應(yīng)用，助力視聽融媒體新發(fā)展

中國移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕

當(dāng)前以5G為代表的新一代信息技術(shù)正加速引發(fā)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域產(chǎn)生系統(tǒng)性、革命性、群體性技術(shù)突破和產(chǎn)業(yè)變革。劉昕表示，5G時(shí)代已經(jīng)到來，將為媒體傳播領(lǐng)域帶來更多機(jī)遇：

第一，5G使媒體傳播形態(tài)更加多元，5G與云計(jì)算等技術(shù)的融合科技實(shí)現(xiàn)高清晰度多視角的視頻實(shí)時(shí)傳輸分發(fā)，加速媒體傳播形態(tài)向超高清視頻演進(jìn)升級(jí)，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體傳播的互動(dòng)性，同時(shí)5G時(shí)代終端的便攜性、運(yùn)算能力、信息還原精度等將顯著提升，多維度、多視角、智能化展示信息成為常態(tài)。

第二，5G使媒體內(nèi)容生產(chǎn)更加便捷，5G的大帶寬、低時(shí)延特性更適合媒體高質(zhì)量內(nèi)容上傳、新聞內(nèi)容發(fā)布需要，5G與人工智能、大數(shù)據(jù)的融合應(yīng)用可以全面覆蓋媒體內(nèi)容生產(chǎn)、采集、運(yùn)營、編輯、全渠道分發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)，催生全新的智慧內(nèi)容生產(chǎn)方式，為媒體行業(yè)的采編發(fā)流程再造和融媒體創(chuàng)新發(fā)展提供前所未有的機(jī)遇。

第三，5G使媒體傳播體驗(yàn)更加沉浸化，在信息融合服務(wù)等方面發(fā)生顯著變化，將實(shí)現(xiàn)4K、8K等超高清多路高幀率視頻內(nèi)容并行傳輸，提供多觸點(diǎn)、多通道、上下場景感知、雙向語音交互的沉浸傳播體驗(yàn)。

第四，5G將會(huì)使媒體傳播渠道大大拓寬，5G時(shí)代更多物體將成為信息收集端和輸出端，從智能穿戴和萬物皆屏，人們感知世界的模式將發(fā)生顛覆式變化，萬物皆媒體，一切皆平臺(tái)。5G將為視聽傳播帶來全新的廣闊空間。

網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展的四個(gè)趨勢和兩大機(jī)遇

嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿

根據(jù)嗶哩嗶哩第一季度財(cái)報(bào)，B站擁有1.72億月度活躍用戶，其中78%是18—35歲青年人。陳睿介紹，按照這一統(tǒng)計(jì)，目前，中國大約每兩個(gè)年輕人就有一個(gè)是B站的月活躍用戶。

陳睿談到了他觀察到的幾點(diǎn)行業(yè)趨勢：第一，專業(yè)的個(gè)人視頻創(chuàng)作已經(jīng)成為一個(gè)規(guī)?；男袠I(yè)，并且成為主流媒體素材的一部分。第二，5G時(shí)代，視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的絕對(duì)主流。第三，視頻不僅僅能夠傳遞娛樂，同時(shí)也能傳遞知識(shí)。第四，國產(chǎn)自制內(nèi)容，包括動(dòng)畫片和紀(jì)錄片，增長空間廣大。

他預(yù)測，中國的視頻創(chuàng)作者數(shù)量將會(huì)超過1千萬，視頻會(huì)成為一個(gè)巨大的行業(yè)?！拔磥恚瑫?huì)做視頻就像以前會(huì)寫作文一樣，將成為創(chuàng)作者的一種基本能力。”此外，陳睿認(rèn)為視頻的拍攝工具領(lǐng)域存在巨大的機(jī)會(huì)，且這種拍攝工具應(yīng)該是和AI深度結(jié)合的，也就是說，每個(gè)人在AI的輔助下都能成為一個(gè)不錯(cuò)的導(dǎo)演。

守正創(chuàng)新、技術(shù)賦能、生態(tài)聯(lián)動(dòng)

阿里巴巴集團(tuán)副總裁阿里文娛COO戴瑋

戴瑋從精品原創(chuàng)、技術(shù)賦能、生態(tài)聯(lián)動(dòng)三方面分享了阿里文娛優(yōu)酷賦能美好生活的一些探索和實(shí)踐。

戴瑋認(rèn)為，站在新時(shí)代的風(fēng)口，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，繁榮視聽產(chǎn)業(yè)，第一要守正創(chuàng)新，把握正確的導(dǎo)向。阿里文娛的內(nèi)容價(jià)值觀用四個(gè)字可以概括，就是小、真、正、大，即小人物、真英雄、正能量、大情懷，這是阿里文娛遵循的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，也是用戶營造美好生活的初心。

第二，技術(shù)賦能。新技術(shù)代表的是新力量和新生產(chǎn)力，優(yōu)酷希望推動(dòng)內(nèi)容和科技的融合，通過技術(shù)賦能來提升內(nèi)容生產(chǎn)的效能和質(zhì)量，提升用戶的視聽體驗(yàn)。

第三，生態(tài)聯(lián)動(dòng)。優(yōu)酷一直在探索如何將內(nèi)容變成撬動(dòng)生態(tài)鏈條的杠桿，讓精品內(nèi)容發(fā)揮出更大的社會(huì)效益。

戴瑋介紹，過去兩年優(yōu)酷的付費(fèi)會(huì)員同比增速從46%增至52%，同時(shí)單個(gè)會(huì)員的內(nèi)容成本顯著下降，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效率的雙提升。未來，優(yōu)酷將在對(duì)長視頻穩(wěn)定投入的前提下，重點(diǎn)發(fā)力中短視頻、直播等新賽道，引領(lǐng)新消費(fèi)。