基于“聚農(nóng)購(gòu)”微信公眾平臺(tái)創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易模式研究

何霞 趙顯一

摘要：本文針對(duì)農(nóng)村電商當(dāng)前存在的諸多問題，立足于“聚農(nóng)購(gòu)”微信公眾平臺(tái)的開發(fā)研究，致力于創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易模式研究，旨在利用農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，通過線上線下融合服務(wù)模式，走進(jìn)農(nóng)村，走進(jìn)貧困地區(qū)，以期推動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，助力當(dāng)?shù)鼐珳?zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：“聚農(nóng)購(gòu)”微信公眾平臺(tái);農(nóng)村電商;農(nóng)產(chǎn)品;

1農(nóng)村電商發(fā)展背景

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大做出的重大決策部署，是新時(shí)代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。習(xí)近平總書記曾在中央扶貧開發(fā)工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：消除貧困，改善民生，逐步實(shí)現(xiàn)共同富裕，是社會(huì)主義的本質(zhì)要求，是我們黨的重要使命 。近年來，農(nóng)村電商在互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下爆發(fā)，農(nóng)村物流、農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)、農(nóng)業(yè)微商蓬勃發(fā)展。并且隨著各路資本不斷涌入農(nóng)村和農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提升，農(nóng)村電商將有無限的發(fā)展前景和空間。農(nóng)村電商將是數(shù)字化信息化手段應(yīng)用與農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)，從而達(dá)到提高交易效率，降低成本，提高效益的有效途徑。因此，探索和創(chuàng)新農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式是當(dāng)務(wù)之急。

2當(dāng)前農(nóng)村電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，農(nóng)村電商平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下高速發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更是在城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面起到了重要作用。目前，很多大企業(yè)都在布局農(nóng)村電商，企圖快速搶占農(nóng)村市場(chǎng)。如阿里巴巴、京東、蘇寧等都把農(nóng)村作為未來發(fā)展戰(zhàn)略之一。而且隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展，許多農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，且不斷壯大，并且迅速崛起。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2017年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模突破了6256億元，估計(jì)未來五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為38.87%，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到16860億元 。

3農(nóng)村電商當(dāng)前存在的問題

（1）農(nóng)村信息化建設(shè)遲緩。我國(guó)存在不同地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡等問題，農(nóng)村地區(qū)信息化建設(shè)也呈現(xiàn)地域之間差異。縣鄉(xiāng)級(jí)的信息化平臺(tái)建設(shè)的良莠不齊，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的縣、鄉(xiāng)十分重視農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，及時(shí)發(fā)布各類的農(nóng)業(yè)信息，而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)縣、鄉(xiāng)仍然忽視農(nóng)業(yè)信息化的建設(shè)，導(dǎo)致村民無法及時(shí)掌握農(nóng)業(yè)信息。歸根結(jié)底，農(nóng)村信息化建設(shè)水平遲緩，還存在地域發(fā)展上失衡，從而影響農(nóng)村電商的整體發(fā)展水平。另外，由于農(nóng)產(chǎn)品自身存在的特殊性和農(nóng)村地區(qū)大多數(shù)農(nóng)民不能熟練掌握和操作互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的普遍性，以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)落后，農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)長(zhǎng)，交易成本較高等，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在迅猛發(fā)展的過程中也面臨著許多亟需解決的問題和挑戰(zhàn)。

（2）農(nóng)村電商專業(yè)人才缺乏?，F(xiàn)階段從事農(nóng)村電商的專業(yè)人員，在數(shù)量上根本無法滿足農(nóng)村電商發(fā)展需求，在質(zhì)量上由于其專業(yè)技術(shù)水平有限也根本無法推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，這都是導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展遲緩的原因。農(nóng)村電商從業(yè)人才缺乏，歸納起來有以下幾點(diǎn)原因：

第一，雖然，很多高校已經(jīng)開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，但是專門針對(duì)農(nóng)村電商專業(yè)的高校少之又少，即使開設(shè)了農(nóng)村電商專業(yè)，也僅僅是專業(yè)方向，培養(yǎng)方案還是沿用普通電子商務(wù)專業(yè)的培養(yǎng)方案，設(shè)置的課程也與普通電子商務(wù)專業(yè)幾乎無二，并沒有刻意培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。第二，絕大多數(shù)高校教師沒有在企業(yè)工作的經(jīng)歷，在授課過程中多以傳授書本上知識(shí)為主，無法把書本上知識(shí)與農(nóng)村電商實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)結(jié)合，學(xué)生缺乏對(duì)農(nóng)村電商的具體了解，導(dǎo)致高校培養(yǎng)的人才無法滿足農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)專業(yè)技術(shù)人才的需求。農(nóng)村電商發(fā)展，不僅需要從數(shù)量上解決，更加需要從質(zhì)量上解決問題。

（3）農(nóng)村地區(qū)物流發(fā)展滯后。目前，農(nóng)村地區(qū)物流發(fā)展相對(duì)滯后，這已經(jīng)成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。主要表現(xiàn)為以下五個(gè)方面：

第一，缺少大規(guī)模的農(nóng)村電商企業(yè)。截至目前，還未形成一個(gè)大規(guī)模專業(yè)化的農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)，大多數(shù)農(nóng)村電商企業(yè)規(guī)模有限，收益情況并不樂觀。第二，運(yùn)輸方式上以公路為主，僅有部分農(nóng)村可以選擇鐵路。農(nóng)村物流整體表現(xiàn)為規(guī)模不足、貨物運(yùn)輸成本偏高。第三，農(nóng)產(chǎn)品要求鮮、活的特性，要想降低損耗，必須依靠冷鏈運(yùn)輸，而我國(guó)在冷鏈技術(shù)與運(yùn)輸設(shè)備方面都比較落后，導(dǎo)致在運(yùn)輸過程中損耗率高。第四，尚未建立全面規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品成長(zhǎng)記錄體系，缺乏科學(xué)有效的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全把關(guān)控制這一部分未得到及時(shí)有效的監(jiān)控。第五，農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)鏈普遍較短，大多數(shù)電商平臺(tái)只是拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，缺少延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)深加工的品牌化農(nóng)業(yè)電商企業(yè)，難以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值最大化。

4“聚農(nóng)購(gòu)微信公眾平臺(tái)”的發(fā)展定位及發(fā)展目標(biāo)

（1）發(fā)展定位?！熬坜r(nóng)購(gòu)微信公眾平臺(tái)”旨在為農(nóng)民謀福利，在農(nóng)村推廣線上交易，通過微信平臺(tái)將農(nóng)民生產(chǎn)的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售到市場(chǎng)。貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略思想，以服務(wù)農(nóng)民，振興農(nóng)業(yè)，方便消費(fèi)者為目的，為農(nóng)戶提供更方便的農(nóng)作物銷售渠道，幫助農(nóng)民增收、提高生活水平。

（2）交易模式。首先，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)名注冊(cè)登記，然后將要銷售的農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息上傳到公眾平臺(tái)上進(jìn)行審核，待審核通過之后，根據(jù)公眾平臺(tái)上提供的類別，再將農(nóng)產(chǎn)品的信息上傳到公眾平臺(tái)上，內(nèi)容包括：實(shí)拍照片、短視頻介紹、生產(chǎn)流程介紹以及文字簡(jiǎn)介，消費(fèi)者由自己的消費(fèi)意愿根據(jù)公眾平臺(tái)上的分類對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行篩選，挑選出自己需要的農(nóng)產(chǎn)品。另外，消費(fèi)者所提供的購(gòu)買信息又能為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提供生產(chǎn)信息支持，避免生產(chǎn)的盲目過剩和銷路不暢。

（3）發(fā)展目標(biāo)。第一，利用“聚農(nóng)購(gòu)”微信公眾平臺(tái)幫助農(nóng)村家庭解決土產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品的滯銷信息采集，與農(nóng)產(chǎn)品需求量整合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供需的實(shí)時(shí)對(duì)接。由此推動(dòng)形成“ 微信公眾平臺(tái)、消費(fèi)者、農(nóng)民”三者融合的三角模式 ，從而推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)程 。第二，通過“聚農(nóng)購(gòu)”微信公眾，為不擅長(zhǎng)使用網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)民提供方便，用最簡(jiǎn)單便捷的操作完成出售，使其推廣應(yīng)用于廣大農(nóng)村地區(qū)。第三，通過大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品信息采集的自動(dòng)化水平，從而建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，形成全國(guó)一體的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系。

（4）平臺(tái)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前，行業(yè)內(nèi)沒有專門的為農(nóng)民量身定做的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，并且農(nóng)產(chǎn)品交易具有一定的區(qū)域性的保護(hù)，所以行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力總體較小。我們產(chǎn)品將菜市場(chǎng)與農(nóng)作物大宗商品交易相結(jié)合，具有更大的市場(chǎng)，在為人們的生活提供便利的同時(shí)保質(zhì)保量，讓購(gòu)買者放心，對(duì)于大宗農(nóng)產(chǎn)品交易，我們破除了地域的限制，并且擁有完整的物流體系的保障，對(duì)于購(gòu)買者而言，降低了購(gòu)買成本，對(duì)于農(nóng)民而言，也幫助他們找到了更寬廣的銷售渠道。

5結(jié)論

“聚農(nóng)購(gòu)”微信公眾號(hào)平臺(tái)在傳統(tǒng)電商平臺(tái)的基礎(chǔ)上，通過與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶合作，現(xiàn)已擁有穩(wěn)定的農(nóng)戶提供貨源，建立起一套完整的供銷體系?！熬坜r(nóng)購(gòu)”微信公眾號(hào)平臺(tái)以貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略思想、以服務(wù)農(nóng)民、振興農(nóng)業(yè)、方便消費(fèi)者為目的，為農(nóng)戶提供更方便的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加收入，提高生活水平;為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的特色農(nóng)產(chǎn)品，提高消費(fèi)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供需完美對(duì)接;更是利用互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)產(chǎn)品地推廣和交易插上翅膀，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易模式，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“兩條腿走路”的經(jīng)營(yíng)方式。

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基金項(xiàng)目：2019年國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目，“聚農(nóng)購(gòu)微信公眾平臺(tái)創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易模式研究”，（項(xiàng)目編號(hào)：201910167098）.

作者簡(jiǎn)介：何霞（1998—），女，渤海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè);趙顯一（1980—），男，博士，渤海大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院講師，研究方向：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育。