2017 年購書調(diào)查及讀者的閱讀傾向分析

●秦翠萍

美國《圖書館雜志》（簡稱LJ）自1998 年開始進行購書調(diào)查以來，一直都在堅持做著這項工作。這些年來，美國公共圖書館依據(jù)客觀的調(diào)查結(jié)果，無論圖書資料的預(yù)算發(fā)生多么大的起伏，但流通閱讀量卻一直穩(wěn)步上升。這反映了美國公共圖書館以事實為依據(jù)、實事求是的工作作風，也為我國圖書館事業(yè)的發(fā)展提供了較好的經(jīng)驗。

一、2017 年美國《圖書館雜志》的購書調(diào)查①

（一）年度調(diào)查的基本信息

2017 年美國《圖書館雜志》對公共圖書館年度購書情況進行了調(diào)查，結(jié)果顯示：全美公共圖書館2016 年圖書資料預(yù)算幾乎沒有變化，僅僅平均增長了0.7%，而且只有服務(wù)人口在50 萬人以上的圖書館有上漲現(xiàn)象。印刷類圖書的預(yù)算,已連續(xù)三年出現(xiàn)零增長。圖書館流通借閱服務(wù)同樣幾乎為“靜態(tài)”，流通量僅僅平均增長了0.6%。即使對于服務(wù)人數(shù)在10000 至24999 人的圖書館，也只增長了1%。然而在這個表象之下，圖書資料預(yù)算及流通呈現(xiàn)出了驚人的變化。

這是LJ 資料調(diào)查的最新發(fā)現(xiàn)。這項調(diào)查收集了目前公共圖書館的預(yù)算和流通數(shù)據(jù)，包括全國每個地區(qū)所有的大小圖書館，無論是圖書館系統(tǒng)的還是獨立機構(gòu)的。調(diào)查中最大的發(fā)現(xiàn)是，多媒體資料（指實體有聲書、可下載有聲書、電影、音樂）首次在資料預(yù)算中占比超過了四分之一，達到了27%。這是自從2006 年LJ 開始追蹤圖書館資料預(yù)算下滑現(xiàn)象開始，它們在預(yù)算中的占比幾乎增長了10%。

有趣的是，盡管多媒體的預(yù)算上升了，但其流通情況卻略顯坎坷，下降了1%，在整個流通比重中只占了31%。多媒體流通的下降是由于實體有聲書的流通下降了1.4%。除此之外，多媒體資料形勢看起來還是非常樂觀的，畢竟當前形勢是可下載資料大行其道。比如，可下載有聲書總體上提高了至少9%。其中有66%的調(diào)查對象認為其呈上升態(tài)勢，而僅有4%調(diào)查對象認為其呈下降態(tài)勢。針對可下載有聲書的預(yù)算雖然只有4%，但卻在近兩年內(nèi)已經(jīng)翻倍增長了。

同時，DVD 光盤、藍光影碟類資料的流通，幾乎激增4%。盡管圖書館提供的可下載電影所占份額總體穩(wěn)定在45%，圖書資料流通依然增長至6.6%。值得注意的是，這是可下載電影在服務(wù)人口小于1 萬的圖書館中第一年拿到了預(yù)算份額，盡管只有不足0.1%（見表1）。

2016 年預(yù)算及流通中呈現(xiàn)出來的多媒體資料仍然很少，但他們總體趨勢以及增長模式展現(xiàn)了未來公共圖書館呈現(xiàn)多介質(zhì)資料并存的情形。當然印刷圖書類仍占一部分，但其衰落趨勢已勢不可擋。

表1 圖書資料預(yù)算細目—2016 年根據(jù)服務(wù)人口平均撥款譽訛

正如前文所述，印刷類圖書的預(yù)算幾無變化，只有20%調(diào)查對象反映有上升趨勢。印刷類圖書在資料借閱中占比為57%，僅僅六年下降了10 個點，相比上次調(diào)查中反常的上升也下降了3個點。印刷類圖書穩(wěn)定持續(xù)衰落，多媒體資料略微上升。由于電子書的突出表現(xiàn)，資料流通借閱總體來說未遭受不利形勢。

（二）電子圖書市場

2016 年, 93%的調(diào)查對象報告在自己的藏書中擁有電子書，大約與2015 年的數(shù)量相同。然而仍然有70%的服務(wù)人口小于1 萬人的圖書館中，沒有收藏電子書。總體來說，電子書的預(yù)算幾乎從2009 年的1%增長到了9%。在服務(wù)人口超過50 萬人的圖書館，平均分配給電子書的預(yù)算達到了24%。

電子書、電影以及可下載音頻預(yù)算的提高，似乎是建立在犧牲其它電子產(chǎn)品（比如數(shù)據(jù)庫）的基礎(chǔ)上。其它電子產(chǎn)品的預(yù)算近十年來總體呈下降趨勢，只有2015 年出乎意料的有所增長。2016，這些電子產(chǎn)品預(yù)算僅占資料預(yù)算的5%，這是自從LJ 開始追蹤此項數(shù)據(jù)以來的最差紀錄。

電子書目前平均占資料流通總量的8%，這一數(shù)值是2011年的四倍。規(guī)模最大的圖書館由于電子書的流通借閱量而有了巨大的收獲。例如在那些服務(wù)人口超過50 萬人的圖書館，電子書平均增加了14.4%。與此同時，而那些服務(wù)人口在10 萬到49.9999 萬人之間的圖書館，電子書的流通也增長極高，達22.3%。

這一顯著的增長尤為重要。因為2015 年的調(diào)查顯示，電子書的流通曾一度陷入停滯狀態(tài)，同時電子書銷售也較為緩慢。然而，就在電子書市場較為溫和的時候，隨著美國圖書出版商協(xié)會公布的2016 年上半年電子書驟然出現(xiàn)的20%增長，現(xiàn)在電子書已經(jīng)強勢地進入了圖書館市場。

在圖書館的資料中，仍有一顆閃亮的星星：應(yīng)用軟件。自從2012 年LJ 追蹤此應(yīng)用軟件以來，提供應(yīng)用軟件服務(wù)的公共圖書館已經(jīng)從15%擴展至84%。超過90%的城市和郊區(qū)圖書館，以及74%的鄉(xiāng)村圖書館都會提供應(yīng)用軟件服務(wù)。

這些數(shù)字絕大多數(shù)是專門針對圖書館市場的。其中，最受歡迎的是提供電子書、視頻、期刊或音樂的數(shù)字資料。允許訪問圖書館其它服務(wù)的應(yīng)用程序還尚未被廣泛接受，并且館藏中很少有針對一般消費者使用的其它程序

（三）閱讀趨向的變化

印刷類圖書和電子書的流通占整體資料流通的65%，但是資料的流通形式根據(jù)年份和地區(qū)也有所不同。總的來說，自2005 年小說類圖書首次在書籍預(yù)算中超過非小說類圖書以來，小說與非小說的差距越來越大。

總體上,印刷類圖書預(yù)算的65%分配給了小說，后來又核實為70%。這一數(shù)據(jù)，從2011 年LJ 開始追蹤小說與非小說流通數(shù)據(jù)的64%上漲至現(xiàn)今的70%。電子書方面更為顯著，小說所占預(yù)算及流通量的比重都為平均81%。

多年以來, LJ 的調(diào)查一直顯示圖書館越小，對小說的需求量越大。2016 年，服務(wù)人口小于1 萬人的圖書館報告稱，小說的流通量占據(jù)流通總量的84%。然而，小說在中型圖書館的流通當中卻只占67%。而對于那些服務(wù)人口超過50 萬人的大型圖書館而言，小說的平均流通量僅占55%，但仍超越了總流通量的一半。

（四）推理小說占據(jù)榜首

推理小說又一次榮登最受歡迎小說題材榜首。據(jù)被調(diào)查者反饋信息，97%的調(diào)查對象稱他們最喜歡的五類書籍中包含推理小說。實際上，過去三年最受歡迎的十大小說種類基本上沒有變化，只不過在這些排名中有些小說題材所占具體比重有所變化。比如說，排名第二的一般小說下降了6 個百分點，降至81%。同時，排名第三的言情小說上升了7 個百分點，升至73%。但這兩類小說的排名沒有變化。

在2011 年，基督教小說占據(jù)了10%。然而從那之后卻經(jīng)歷了一個飛躍，從10%躍升至41%，并日趨穩(wěn)定。然而，科幻/奇幻小說從2011 年的28%下降至2014 年的21%。并且最近的調(diào)查顯示，其又下降了三個百分點至11%。究其原因，很大程度上是由于此類小說電子書的興起。與此同時，文學(xué)小說卻從2011 年開始平穩(wěn)上升。現(xiàn)今有21%的被調(diào)查者報告，他們將文學(xué)小說列入最喜歡的五類印刷書籍之一。事實上，它是東北部地區(qū)三分之一圖書館流通量非常大的書籍種類。

雖然推理小說備受國民喜愛，但人們對小說類書籍的喜好卻在地區(qū)間顯示出了巨大差異。比如言情小說在城市圖書館遠比在鄉(xiāng)村圖書館更加受歡迎。這其中，只有60%的居住于鄉(xiāng)村的被調(diào)查者認為言情小說是主要的流通書籍，相比在西部或山區(qū)地區(qū)只有58%。在南部各州中，有89%的被調(diào)查者喜愛言情小說。在西部山區(qū)這些較不發(fā)達或偏遠地區(qū)的讀者更傾向于借閱恐怖小說，因為有70%的被調(diào)查者認為恐怖小說很吸引人（見表2）。

表2 印刷類與電子書小說流通量對比⑤

毫不意外，從人口統(tǒng)計學(xué)上來看，基督教小說在城市圖書館中的閱讀數(shù)量是鄉(xiāng)村圖書館的五倍。很難解釋的是，為什么越來越受歡迎的歷史小說，在城市里和南部地區(qū)反而不甚流行。也許，在這些地區(qū)的歷史小說迷們，可能只是傾向選擇電子書而不是去圖書館借閱。雖然歷史小說在小說題材中排名第七，但其在電子書形式上卻躍升至第五名。多出了10%的被調(diào)查者表示，歷史小說是他們最熱門讀物的其中之一。同樣的，雖然有73%的被調(diào)查者認為言情小說是大型印刷流通書籍，但這些人中的80%都傾向于使用電子書形式，相同的情形也出現(xiàn)在了科幻/奇幻小說上。喜歡使用電子書形式閱讀的讀者，是閱讀印刷書籍的讀者的一倍多。

言情小說和科幻/奇幻小說的電子書更受歡迎，這也成為人們廣為接受的事實了。但是令人驚訝的是，雖然推理小說在印刷書籍與電子書流通上都名列前茅，但傾向于使用電子書的被調(diào)查者卻多了12%。由于以上這些變化，小說各類讀者在電子書這一塊數(shù)量不相上下，而在印刷類書這一塊則較有區(qū)別。

（五）變幻莫測的非小說類圖書

相比較而言，非小說類圖書比小說類圖書呈現(xiàn)的狀態(tài)更加難以捉摸。烹飪書在印刷類圖書中，是近十年來非小說類書籍最受歡迎的種類，一直穩(wěn)壓醫(yī)藥/保健類書籍。醫(yī)藥/保健類書籍，近年來大幅度跌至第五名。相比2015 年，少了10%的受調(diào)查者的支持。

自傳/回憶錄2016 年排名第二位，其從2007 年開始大熱。當年只有25%受訪者將其排至第一位，而如今已有75%，相比2015 年提高了7 個百分點。自助類/心理學(xué)書籍也是一大贏家，2007 年僅有18%的支持率，2016 年增加至52%，同期受歡迎程度也翻倍至49%。相比之下，政治學(xué)類書籍十年來起起落落，2016 年降了一個百分點至25%，但與2010 年比降低了超過15個百分點。

表3 非小說類印刷型圖書和電子書流通量對比⑤

正如一些小說類書籍一樣，讀者們并非不讀政治學(xué)類書籍了，只是更喜歡閱讀電子書了。雖然在印刷書籍流通中，政治學(xué)類只排在了第九位。但在電子書籍中，政治學(xué)類卻升至第四位，有37%的被調(diào)查者報告將其列為最喜歡的書籍類別。自傳/回憶錄和歷史類書籍，電子書版本比印刷書更受歡迎。但是烹飪類書籍卻在電子書籍中驟跌了53%，進入了第六位。而電子書籍排行中的藝術(shù)/手工/收藏品書籍，以及旅游書籍都未能躋身前十。鑒于電子書進入圖書市場的程度，電子書流通的趨勢真正能反映出了讀者的選擇，而不是僅僅在某些題材表現(xiàn)突出（見表3）。

沖擊力強勁的可下載資料，表現(xiàn)不穩(wěn)定的實體音頻資料，不斷沒落的印刷書籍，高調(diào)自信的電子書籍，不斷變化的讀者品味，都讓圖書館員們覺得風雨飄搖。越多的事情表面上看起來波瀾不驚，然而確實則擁有著洶涌的變化。能否將工作重心放在讀者的需求上，比任何時候都至關(guān)重要。

二、分析

美國《圖書館雜志》2010 年對公共圖書館購書情況的調(diào)查結(jié)果顯示：面對經(jīng)濟蕭條，圖書經(jīng)費預(yù)算大幅縮減（下跌5%），美國公共圖書館依據(jù)讀者興趣需求，變化購書品種。小說類圖書主導(dǎo)圖書館的流通量（至少60%），又加之媒體資料流通量的大幅上升（平均增長了7.6%），使得圖書館流通量創(chuàng)調(diào)查以來的新高（平均增長7%）②。2011 年，美國《圖書館雜志》又對公共圖書館購書情況進行了調(diào)查，結(jié)果顯示：雖然圖書經(jīng)費預(yù)算削減幅度是自1998 年開始調(diào)查以來最大的一次（總體下降8%），但由于電子圖書流通量大幅提升（上升52%，其中小說類占70%），使得圖書館流通量依然保持著上升態(tài)勢（增長2%）③。2014 年，美國《圖書館雜志》又對公共圖書館年度購書情況進行了調(diào)查：圖書經(jīng)費的預(yù)算經(jīng)過了2010—2012 年三年的滯后，2013 年的圖書經(jīng)費預(yù)算總體增長了1.5%，圖書資料也在發(fā)生著悄然的變化，小說類圖書持續(xù)繁榮，尤其是90%的圖書館實現(xiàn)了電子借閱服務(wù)④，使得圖書館流通量增長了2%。2017 年，美國《圖書館雜志》對公共圖書館購書情況調(diào)查顯示：印刷類圖書穩(wěn)定持續(xù)衰落，多媒體資料略微上升。全美公共圖書館2016 年圖書資料預(yù)算平均增長了0.7%，而分配給電子書中小說所占預(yù)算和其流通量的比重均為81%。由于電子書的突出表現(xiàn)，使得圖書館流通量總體來說未遭受不利形勢（平均增長了0.6%）。

通過以上對近年來美國公共圖書館購書調(diào)查結(jié)果的分析證明了，無論圖書資料經(jīng)費預(yù)算有著怎樣的動蕩，美國圖書館人都能依據(jù)讀者的閱讀趨向，不斷變化著購書品種和服務(wù)方式，使得讀者閱讀流通量逐年上升。這反映了美國圖書館人很好地秉承了以追求資料最大利用率，以及“以人為本、讀者至上”的服務(wù)原則。這些都是我國圖書館人值得學(xué)習(xí)和借鑒的地方，也將對我國圖書館的事業(yè)發(fā)展起到良好的促進作用。

注釋：

①Barbara Hoffert. Library Journal,february 15/2017:Under the Surface. http://reviews.libraryjournal.com/2017/02/collection- developmen t/under- the- surface- materials- survey- 2017/

②LibraryJournal，F(xiàn)ebruary 15/2010:Feelingthepinch.

③Library Journal，F(xiàn)ebruary 15/2011：UphillBattle.

④Barbara Hoffert Library Journal,15/2014:Materials shift.http://reviews.libraryjournal.com/2015/03/books/materials- breakou t- materials- survey- 2015/

⑤表（1—3）數(shù)據(jù)來源：2017 年《圖書館雜志》購書調(diào)查