新聞策劃可以實現(xiàn)多贏
——《咸寧日報》策劃無償獻(xiàn)血系列報道淺析

◎汪俊東 周 瑩

新聞策劃是指新聞報道主體遵循新聞規(guī)律、 圍繞一定目標(biāo)，對所占有信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究,發(fā)掘已知、著眼未來，制定并實施相應(yīng)的政策和策略,以達(dá)到最佳效果的創(chuàng)造性活動。 好的新聞策劃是可以達(dá)到服務(wù)政府、 服務(wù)社會和壯大自身等多贏效果。 《咸寧日報》一次對無償獻(xiàn)血成功策劃是新聞策劃可以實現(xiàn)多贏的有力詮釋。

一、策劃助力解血荒

2019 年初，咸寧持續(xù)低溫多雨，街頭流動人口驟然減少，血站采血量直線下降，又因臨床用血量不斷攀升，造成市血庫告急。 到1 月29 日，咸寧市中心血庫血液存量已突破安全警戒線，已影響到臨床用血安全。

咸寧日報社得知此消息后， 決定利用好黨報喉舌和主流媒體作用，充分發(fā)揮黨報權(quán)威性和公信力強(qiáng)的優(yōu)勢，通過策劃新聞報道協(xié)助血站做好無償獻(xiàn)血動員和發(fā)動工作，共同解決血荒問題。于是，由咸寧市獻(xiàn)血委員會聯(lián)合咸寧市教育局、咸寧日報社共同主辦，咸寧市中心血站承辦，主題為“寒冬捐熱血 教師獻(xiàn)大愛” 全市教育系統(tǒng)獻(xiàn)血獻(xiàn)愛心活動敲定。 咸寧日報社負(fù)責(zé)整個活動新聞策劃和報道。

2019 年2 月21 日，《咸寧日報》 在頭版報眼刊發(fā)全市教育系統(tǒng)無償獻(xiàn)血公告，連續(xù)刊發(fā)一周，反響強(qiáng)烈。 一場轟轟烈烈的無償獻(xiàn)血活動在全市展開。

在此次無償獻(xiàn)血活動新聞策劃報道中， 咸寧日報社變原來零碎的報道為全方位系列報道，突出重點(diǎn)和典型報道；變采血工作報道和知識宣傳為重點(diǎn)報道獻(xiàn)血單位和獻(xiàn)血個人，深挖無償獻(xiàn)血先進(jìn)單位和先進(jìn)個人典型事跡，樹立企業(yè)良好社會形象。力求用先進(jìn)的事跡感動人，用模范的行為號召人。向全市發(fā)出“捐一份熱血，獻(xiàn)一份愛心，讓大家一起行動，共同托起生命之舟！ ”倡議。

二、典型報道見效果

2019 年3 月8 日，《咸寧日報》頭版刊發(fā)了《獻(xiàn)血獻(xiàn)愛心血濃情更濃》。 報道以編者按形式告知全體市民，“創(chuàng)文”（咸寧市創(chuàng)建國家文明城市）我們在行動暨全市教育系統(tǒng)開展無償獻(xiàn)血活動在2 月21 日啟動。文章報道了通山縣副縣長張曉丹帶頭參加無償獻(xiàn)血，起到了領(lǐng)導(dǎo)率先垂范，拋磚引玉的作用。短短的4 個小時，就有近170 多名教職員工參加無償獻(xiàn)血，獻(xiàn)血量近53000 毫升。 為告急的血庫送來了“即時雨”，為臨床用血安全裝上了“保險絲”。

這些報道刊出后引起咸寧市人民政府副市長高度重視，并于次日批示：“《咸寧日報》新聞報道可圈可點(diǎn)，無償獻(xiàn)血者可敬可愛。 望各部門、單位積極做好無償獻(xiàn)血工作，為我市創(chuàng)文增添光彩！ ” 該報道在全市掀起了無償獻(xiàn)血的熱浪。帶動了教育、衛(wèi)健、交通、公安武警以及醫(yī)院、藥廠、公司等眾多單位參加無償獻(xiàn)血?！断虒幦請蟆废群罂l(fā)了《捐血救人 功德無量》《學(xué)雷鋒 獻(xiàn)愛心》《春夏獻(xiàn)熱血 教師展大愛》《真奧藥業(yè)獻(xiàn)血 助力健康咸寧》等現(xiàn)場新聞；《我市啟動“世界獻(xiàn)血者日” 活動》《通山衛(wèi)計委開展無償獻(xiàn)血活動》《金盛蘭獻(xiàn)血9 萬毫升》等消息。報道了廳處級領(lǐng)導(dǎo)，董事長、總經(jīng)理帶頭獻(xiàn)血；基層教師、普通員工的積極參加無償獻(xiàn)血的典型事例，激勵更多的市民踴躍參加到無償獻(xiàn)血行列中來。截止到2019 年6 月30 日，全市參加無償獻(xiàn)血已達(dá)到1.31 萬人次，獻(xiàn)血量達(dá)到430 萬毫升，同比分別增長30%、26%；無償捐獻(xiàn)機(jī)采血小板472 人次，獻(xiàn)血量達(dá)829 個治療單位，同比分別增長112%和96%。

三、黨報引領(lǐng)顯擔(dān)當(dāng)

在這次無償獻(xiàn)血活動新聞報道中《咸寧日報》發(fā)揮了黨報喉舌和主流媒體作用，傳遞黨和政府的聲音，反映人民群眾需求，把握正確輿論導(dǎo)向，正確引領(lǐng)工作。 同時，也反映了黨報在維護(hù)黨的利益、關(guān)注群眾需求、維護(hù)社會安定等方面勇于擔(dān)當(dāng)精神，忠實履行了黨報主流媒體職責(zé)。 本次活動的成功策劃和報道，進(jìn)一步證明了黨報具有真實性和權(quán)威性特有優(yōu)勢，采取跳出采血工作挖掘新聞背景方法，從讀者的視角選擇群眾最關(guān)心、最關(guān)注的問題進(jìn)行報道，讓獻(xiàn)血報道更具有新聞價值，更貼近生活、貼近群眾；發(fā)揮了黨報的主流媒體作用，做好民生文章，反映人民群眾生活需要，進(jìn)一步提高黨報公信力，架起黨委政府與人民群眾密切聯(lián)系的橋梁。

同時，新聞策劃達(dá)到了采血單位、獻(xiàn)血單位、新聞媒體等互惠共贏局面，主要體現(xiàn)在如下三個方面：一、為采血單位解決了血荒難題，積蓄了充足血液儲備，保障臨床用血安全；并提出了無償獻(xiàn)血新思路，挖掘了無償獻(xiàn)血潛力，拓展了無償獻(xiàn)血人群，擴(kuò)充了無償獻(xiàn)血隊伍。 二、展示了獻(xiàn)血單位強(qiáng)烈社會責(zé)任感，弘揚(yáng)了獻(xiàn)血者團(tuán)結(jié)互助、舍已救人的奉獻(xiàn)精神。 三、充分展示了新聞媒體想群眾之所想，急群眾之所急的大局意識，樹立的新聞媒體全力為黨和政府服務(wù)，努力搭建黨群連心橋的良好形象；拓寬了創(chuàng)收渠道，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。