融媒傳播新路徑探析
——以“我選湖北·百家校媒荊楚行”為例

◎周 嬋 王 淳

2018 年，荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）策劃了“我選湖北·百家校媒荊楚行” 大型系列公益實踐活動， 希冀通過該活動讓“我選湖北”計劃在湖北百萬大學(xué)生中產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，成為他們畢業(yè)計劃的首選。同時，基于湖北日報大學(xué)生記者團(tuán)和該項活動，將湖北高校校園新媒體組織起來，形成聯(lián)盟，打造高校宣傳思想文化工作的精神高地。

自2018 年6 月2 日至今，“我選湖北·百家校媒荊楚行”活動共舉辦了20 場，先后走進(jìn)盛隆電氣、武昌、漢陽、武漢城管、神農(nóng)架、大悟、省婦代會、省質(zhì)檢院等，累計參與大學(xué)生記者近2000 名，現(xiàn)場踏訪參觀，感受湖北蓬勃發(fā)展的強勁態(tài)勢，了解尊重人才、吸引人才的誠意舉措，領(lǐng)略最真實最動人的荊楚風(fēng)采。 據(jù)荊楚網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，截至2019 年12 月31 日，有關(guān)“百家校媒荊楚行”的互聯(lián)網(wǎng)信息共18000 多條，發(fā)稿媒體包括微信、微博、客戶端、網(wǎng)站、論壇、報紙、電視、廣播、直播平臺等，稿件類型涵蓋文字、圖片、視頻、H5、VR 等，活動宣傳報道實現(xiàn)了全媒體、廣覆蓋。

一、活動參與度高，主題不拘一格

“我選湖北·百家校媒荊楚行”活動形式豐富多彩，吸引了湖北大學(xué)生踴躍報名參加。他們走進(jìn)湖北市縣、對話知名企業(yè)家、親歷發(fā)展現(xiàn)狀、感受人文風(fēng)情。

在“百家校媒荊楚行走進(jìn)盛隆電氣”活動中，大學(xué)生記者們深入企業(yè)管理層，挖掘民企背后的創(chuàng)業(yè)之路；在“百家校媒荊楚行走進(jìn)武昌”活動中，大學(xué)生記者們一同參觀青年創(chuàng)客集聚地“氪空間”、大學(xué)畢業(yè)生租賃房社區(qū)等；在“走進(jìn)宜昌橫鼎漂流”活動中，大學(xué)生記者們體驗漂流運動，感受其中的文化魅力。

大學(xué)生記者們用自己的獨特視角、 豐富的語言進(jìn)行新聞報道，并在各高校媒體中廣泛傳播，展現(xiàn)了湖北大學(xué)生青春、陽光的精神風(fēng)貌，也為百萬大學(xué)生帶來最前線的資訊，勾勒出湖北省城市發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。

二、通過全媒體平臺傳播，覆蓋面廣

每次活動前，荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）都提前策劃、預(yù)熱和重點報道，為活動營造了良好的輿論環(huán)境，吸引了超高的關(guān)注度。

荊楚網(wǎng)記者采寫的相關(guān)活動報道在荊楚網(wǎng)全媒體平臺刊發(fā)， 除了荊楚網(wǎng)和湖北日報大學(xué)生記者團(tuán)的官方網(wǎng)站和“兩微一端”，還包括東湖社區(qū)、《青春志》報紙、頭條號等矩陣媒體平臺。 部分活動還在斗魚、荊楚云平臺上進(jìn)行視頻、圖文直播。

此外，荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）還策劃制作了大型網(wǎng)絡(luò)新聞專題，并在荊楚網(wǎng)首頁、荊楚網(wǎng)客戶端、青春志網(wǎng)站等顯著位置呈現(xiàn)。

三、大學(xué)生原創(chuàng)作品產(chǎn)出高，校媒傳播是亮點

校媒報道方面，大學(xué)生記者對活動進(jìn)行了采訪，第一時間在個人社交平臺上進(jìn)行了傳播，并在校園媒體（校園新聞網(wǎng)、微信公眾號、微博、抖音、QQ 空間等）上踴躍發(fā)表原創(chuàng)作品，進(jìn)行全域全覆蓋式宣傳。

據(jù)不完全統(tǒng)計，自活動開展以來，近百家校園媒體累計發(fā)稿近2500 篇，且大部分為原創(chuàng)。作品類型豐富多樣，涵蓋文字稿件、高清組圖、微信文章、微博，以及H5、短視頻、直播等融媒體產(chǎn)品。

大學(xué)生原創(chuàng)作品中不乏一些文字優(yōu)美、采訪詳實、內(nèi)容豐富的優(yōu)秀稿件。 例如，華中師范大學(xué)劉澤偉的文章《宜昌漂流新去處：走進(jìn)橫鼎隨身心清涼一夏》，通過一次難忘的漂流經(jīng)歷， 圖文并茂地推介了湖北秀美的自然風(fēng)光和豐富的旅游資源；湖北大學(xué)楊焱雯、任衡通過作品《當(dāng)你的名字寫進(jìn)城市藍(lán)圖》展示了“人才金字塔”之大成武昌的獨特魅力；中南民族大學(xué)蔣嘉盈、馬梅花在《百家校媒進(jìn)城管 我校2 名大學(xué)生記者受邀探尋城管“小秘密”》一文中，夾敘了日常生活對城管的刻板印象， 刻畫了有溫度有溫情的 “新城管”形象。

四、主流媒體集中關(guān)注，傳播聲勢強

活動一經(jīng)報道，便吸引了大量主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)媒體、移動新媒體等多個平臺上，均形成多個輿論焦點，達(dá)到了良好的傳播效果，形成強大傳播聲勢。

新華社、人民日報、中新網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、國際在線等全國主流媒體，新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、鳳凰等全國主流商業(yè)網(wǎng)站，以及湖北日報、楚天都市報、東方網(wǎng)、紅網(wǎng)、江西新聞網(wǎng)、中國西藏網(wǎng)、華聲在線等省內(nèi)外知名主流媒體，均自發(fā)轉(zhuǎn)載活動報道， 在全省乃至全國掀起了陣陣輿論傳播熱潮。值得指出的是，不少主流媒體的新媒體陣營也加入了報道行列。

2019 年9 月19 日，人民日報APP、新華社APP 分別推送“百家校媒行之花樣CP 武昌行”圖文稿件和微信文章；東方網(wǎng)、紅網(wǎng)等省外主流媒體刊發(fā)相關(guān)文章給“我選湖北 百家校媒荊楚行”活動增加了曝光度和影響力。

五、技術(shù)革新、多元傳播、深度融合 傳播空間不斷延伸

經(jīng)過精心組織和策劃， 有關(guān)活動的各類新聞信息通過報刊、網(wǎng)站、手機(jī)app、微博、微信、論壇等集中發(fā)布，覆蓋大部分媒介類別。 特別是將傳統(tǒng)、新興媒體利用新技術(shù)、新形式進(jìn)行融合報道，實現(xiàn)傳播空間不斷延伸。

社交媒體話題設(shè)置吸引眼球，網(wǎng)友參與熱度高。在新浪微博平臺上，# 百家校媒荊楚行# 相關(guān)話題累計閱讀量近60 萬；活動期間，大學(xué)生在個人微信朋友圈中積極轉(zhuǎn)發(fā)活動相關(guān)微信文章，引發(fā)網(wǎng)友參與積極參與討論。

圖文、視頻直播全景呈現(xiàn)活動內(nèi)容并即時互動。多家媒體采用圖文或視頻直播的形式，全景展現(xiàn)現(xiàn)場活動內(nèi)容，通過借助文字場景描述、圖片新聞?wù)故镜痊F(xiàn)場報道手法，與網(wǎng)友親密互動，增強受眾吸引力。 其中，通過技術(shù)升級帶來的5G+4K+VR 直播成為最大亮點。 2019 年5 月26 日上午，在“百家校媒荊楚行走進(jìn)知音國際文化節(jié)”活動中，荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）通過5G 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行5G+4K+VR 全景直播，讓網(wǎng)友360 度自由觀看現(xiàn)場實況，給網(wǎng)友高度逼真、身臨其境的現(xiàn)場體驗。

報道形式更加豐富和多樣，追隨潮流。除了傳統(tǒng)的文字報道、圖片報道、視頻報道，直播、H5 交互漸成常態(tài)，VLOG、抖音短視頻等新呈現(xiàn)形式作品涌現(xiàn)，格外引人關(guān)注。

六、精心策劃持續(xù)發(fā)力，不斷刷新輿論熱度

目前，“我選湖北·百家校媒荊楚行”系列活動取得了良好的傳播效果，并創(chuàng)造了人氣口碑俱佳的社會效應(yīng)。

接下來，荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）將精心策劃，在不同的時間節(jié)點有計劃、分步驟地開展活動，繼續(xù)擴(kuò)大“我選湖北 百家校媒荊楚行”的傳播力和影響力，為湖北貫徹落實“我選湖北”計劃保駕護(hù)航。

今年，荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）計劃開展“百家校媒荊楚行走進(jìn)扶貧村”“百家校媒荊楚行走進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品基地”“百家校媒打卡網(wǎng)紅景區(qū)”等活動，向全國推介湖北脫貧攻堅、生態(tài)治理等方面的成果經(jīng)驗。此外，還將與高校聯(lián)合開展系列培訓(xùn)活動，提升大學(xué)生記者稿件撰寫、視頻拍攝剪輯、圖片拍攝、微信編輯等綜合能力。 基于此，荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）還將舉辦“我選湖北·百家校媒荊楚行”年度表彰大會，對優(yōu)秀大學(xué)生記者、優(yōu)秀指導(dǎo)老師、優(yōu)秀作品等進(jìn)行表彰，讓大家有更多獲得感和成就感。

與此同時，荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）融媒體矩陣將積極探索融合傳播規(guī)律，繼續(xù)聯(lián)合湖北各大校園媒體，推出更多傳播有力、 影響廣泛的新媒體產(chǎn)品， 營造熱烈濃厚的輿論氛圍，將繼續(xù)借助湖北大學(xué)生的筆觸、鏡頭、聲音，將行走湖北的發(fā)現(xiàn)傳遞出去，為廣大學(xué)生“選擇湖北、留在湖北、建設(shè)湖北”提供參考和依據(jù)。