重大賽事中媒體報(bào)道的新氣象淺析
——以第七屆武漢世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)報(bào)道為例

◎李媛榮

第七屆武漢世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“軍運(yùn)會(huì)”）從盛大開幕到圓滿閉幕，國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道百家爭(zhēng)鳴，精彩紛呈，一些媒體報(bào)道的新氣象值得關(guān)注。

一、表達(dá)方式年輕化

大型“追星”現(xiàn)場(chǎng)。從小軍迷悄悄模仿兵哥哥，拉都拉不走， 到媒體官微主持的話題# 中國(guó)破紀(jì)錄天團(tuán)#、# 中國(guó)軍團(tuán)的軍運(yùn)時(shí)間#、#空中軍禮太帥了#、# 軍運(yùn)會(huì)巴西吳彥祖#、# 軍運(yùn)會(huì)巴西小哥回應(yīng)走紅#、# 邢雅萍包攬女子跳傘個(gè)人項(xiàng)目6 金#、#子彈般的軍人潘玉程再奪冠# 等話題累計(jì)閱讀破4 億，追“星”式的看比賽讓網(wǎng)民興趣濃厚情緒高漲，紛紛化身“迷妹”為軍運(yùn)會(huì)吶喊助威。

大型應(yīng)援現(xiàn)場(chǎng)。 比賽期間， 游泳和女足比賽的觀眾席上，著裝整齊、口號(hào)統(tǒng)一、氣宇軒昂的子弟兵成了“最強(qiáng)應(yīng)援團(tuán)”。 女排決賽結(jié)束后，中國(guó)八一女排全體球員繞場(chǎng)一周謝場(chǎng)，并來到軍人助威看臺(tái)前，向?yàn)樗齻兗佑偷谋绺鐐冃熊姸Y致謝。 人民日?qǐng)?bào)官微主持的相關(guān)話題# 兵哥哥應(yīng)援的樣子#、# 女排隊(duì)員和兵哥哥互敬軍禮# 等累計(jì)閱讀超2 億次。 網(wǎng)民紛紛表示，“這是見過最帥的應(yīng)援團(tuán)！ ”

大型“炫富”現(xiàn)場(chǎng)。 軍運(yùn)會(huì)奪冠，當(dāng)被提問“當(dāng)冠軍累不累”時(shí)，射擊冠軍惠子程戴著歷年來相關(guān)賽事贏得的獎(jiǎng)牌化身段子手：“哎呀！我是個(gè)人才呀！”“累，脖子累！”詼諧的表達(dá)和輕松的視頻制作讓大型“炫富”現(xiàn)場(chǎng)非但沒有翻車還獲贊，網(wǎng)民表示，當(dāng)冠軍會(huì)導(dǎo)致脖子累？ 那是因?yàn)槲覀兲珔柡α耍?此外，軍運(yùn)會(huì)閉幕，首次亮相的八一空軍五項(xiàng)隊(duì)包攬五塊金牌，全隊(duì)“最重”的行李箱里面放的全都是獎(jiǎng)杯，他們說：“下次比賽，還要再拿獎(jiǎng)杯！ ”

大型表白現(xiàn)場(chǎng)。除了在賽場(chǎng)上爭(zhēng)金奪銀，賽后的溫馨浪漫也被媒體成功捕捉，軍運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)隊(duì)員吳赫鵬，向剛剛獲得獎(jiǎng)牌的女隊(duì)員王煒求婚成功。 相關(guān)話題# 軍運(yùn)會(huì)最浪漫獎(jiǎng)牌#、#軍運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)驚現(xiàn)求婚儀式#、# 軍人運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上求婚#等熱度累計(jì)達(dá)1600 多萬(wàn)。 賽事結(jié)束，韓國(guó)運(yùn)動(dòng)員在接受采訪時(shí)，大膽“表白”我最喜歡朱婷，稱自己也是排球運(yùn)動(dòng)員。 網(wǎng)民紛紛感嘆“這屆軍運(yùn)會(huì)太戳了！ ”

二、媒體報(bào)道矩陣化

全媒體傳播無(wú)縫銜接。 主流媒體積極推介軍運(yùn)會(huì)賽事看點(diǎn)及城市亮點(diǎn)，通過直播、視頻、動(dòng)圖、文字、圖片、插畫等多種形式，圍繞軍運(yùn)會(huì)特色項(xiàng)目、場(chǎng)館亮點(diǎn)、賽事安排等展開持續(xù)報(bào)道，同時(shí)借助自媒體平臺(tái)的傳播力及影響力，多渠道推送文章，進(jìn)一步解讀武漢軍運(yùn)會(huì)的規(guī)格及影響，放大武漢城市亮點(diǎn)，向全球傳遞武漢軍運(yùn)“好聲音”。網(wǎng)上關(guān)于武漢軍運(yùn)會(huì)的輿論氛圍喜慶熱烈、主旋律高昂、正能量強(qiáng)勁。

短視頻傳播強(qiáng)勢(shì)刷屏。 由于短視頻及時(shí)性、沖擊力、代入感強(qiáng)烈， 又能在極大程度滿足受眾的碎片化閱讀習(xí)慣而受觀眾青睞?！败娺\(yùn)會(huì)開幕式出現(xiàn)巨幅國(guó)旗”“多游200 米還破紀(jì)錄奪冠”“像子彈一樣穿越障礙， 中國(guó)選手障礙跑破紀(jì)錄”“邢雅萍包攬女子跳傘個(gè)人項(xiàng)目6 金”“她為了背后的‘CHN’，沒聽到勝利的哨聲絕不松手”等視頻點(diǎn)贊量都高達(dá)百萬(wàn)級(jí)。

創(chuàng)新技術(shù)博人眼球。 值得一提的是，此次5G+VR 技術(shù)的應(yīng)用為觀眾帶來了不少驚喜和震撼。軍運(yùn)村“5G 營(yíng)業(yè)廳”開張，炫酷的5G 體驗(yàn)，讓全景直播看比賽更過癮。 5G 在視頻數(shù)據(jù)幾乎可以實(shí)時(shí)傳輸?shù)那闆r下，為VR 提供更高清，更穩(wěn)定的畫面，大大提高用戶的體驗(yàn)。 VR 技術(shù)通過減少信息傳播中空間距離的影響，使用戶增強(qiáng)臨場(chǎng)感，例如通過體驗(yàn)軍運(yùn)會(huì)5G 的VR 直播現(xiàn)場(chǎng)，觀眾即使不在場(chǎng)館，也能獲得身臨現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)感。

三、議題設(shè)置人性化

賽程設(shè)置的人文情懷。 區(qū)別于奧運(yùn)會(huì)將殘疾與健全運(yùn)動(dòng)員分開比賽，軍運(yùn)會(huì)殘疾人和健全人同時(shí)同地比賽。射箭還有殘健混合賽，殘疾人更與健全人同場(chǎng)競(jìng)技！ 這些，為了告訴所有人：負(fù)傷致殘的軍人沒有被遺忘！

背后的精彩聚焦適度。 成功的盛會(huì)離不開臺(tái)前幕后無(wú)數(shù)無(wú)名英雄的努力讓人無(wú)法忽視， 但過度渲染煽情又易引發(fā)輿論反彈，導(dǎo)致正面變負(fù)面。 此次相關(guān)報(bào)道的成功，離不開媒體在議題設(shè)置中對(duì)尺度和火候的精準(zhǔn)把握。

突發(fā)狀況議題引導(dǎo)得當(dāng)。 值得一提是，在對(duì)“開幕式上吉祥物兵兵頭套掉了”一事的處置上，媒體的議題設(shè)置得當(dāng)盡顯智慧。 原本看似是一起演出事故，卻通過媒體“開幕式掉頭套的兵兵來了”“全網(wǎng)心疼的‘掉頭套’兵兵，原來是他”“找到了！ 開幕式上掉頭套的兵兵是咱空降兵”“全網(wǎng)心疼‘掉頭套’兵兵，戰(zhàn)友詼諧安慰：能上一次熱搜不容易”等議題設(shè)置和視頻專訪，讓突發(fā)狀況平穩(wěn)過度，巧妙地將網(wǎng)民的關(guān)心善意解讀為是“心疼兵兵”。

綜合評(píng)價(jià)收集客觀巧妙。從火爆的開幕式，到軍運(yùn)會(huì)專用道的靚麗風(fēng)景線；從教科書式散場(chǎng)，到中國(guó)觀眾為外國(guó)運(yùn)動(dòng)員熱情加油；從運(yùn)動(dòng)員到教練員，世界各國(guó)為武漢點(diǎn)贊。各大媒體在對(duì)軍運(yùn)會(huì)評(píng)價(jià)收集和報(bào)道上較為客觀審慎，其中，利用高校場(chǎng)館、軍運(yùn)會(huì)專用道等措施獲輿論廣泛認(rèn)可和稱贊。