創(chuàng)新打造疫情防控與轉(zhuǎn)型發(fā)展的融媒生態(tài)圈
——以湖北長江壟上傳媒集團(tuán)疫情防控與轉(zhuǎn)型探索為例

◎毛 莎 劉 沫

農(nóng)業(yè)穩(wěn)則天下穩(wěn)。自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，湖北長江壟上傳媒集團(tuán)啟動疫情宣傳與農(nóng)業(yè)抗“疫”穩(wěn)產(chǎn)保供一級應(yīng)急響應(yīng)，精準(zhǔn)服務(wù)全省穩(wěn)固農(nóng)業(yè)“壓艙石” 長遠(yuǎn)大計，深入貫徹落實(shí)習(xí)總書記和省委省政府統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展工作精神，宣傳與服務(wù)兩手抓、兩手硬。

一、戰(zhàn)疫情，保春耕，壟上集團(tuán)《荊楚農(nóng)時課》全媒體云平臺精準(zhǔn)服務(wù)全省千萬農(nóng)民兄弟姐妹

《荊楚農(nóng)時課》是由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與湖北廣播電視臺聯(lián)合策劃，壟上集團(tuán)具體推出，通過廣播、電視、新媒體大小屏聯(lián)動，在120個地方政務(wù)客戶端、斗魚平臺同步直播，為湖北4000萬農(nóng)民提供春耕實(shí)用農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)事信息服務(wù)。

《荊楚農(nóng)時課》涉及9項(xiàng)春季農(nóng)業(yè)技術(shù)全媒體內(nèi)容的制作、推廣、傳播。 節(jié)目邀請專家開展農(nóng)業(yè)分類指導(dǎo)，精準(zhǔn)施策。 既有宏觀的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析， 也有針對性的技術(shù)解答。 從2月25日小屏直播專題網(wǎng)課的上線，到3月6日大屏權(quán)威電視訪談的啟動，《荊楚農(nóng)時課》以網(wǎng)絡(luò)專題、網(wǎng)絡(luò)直播、短（?。┮曨l、廣播電視訪談、圖文海報等樣態(tài)呈現(xiàn)，涵蓋新聞、社教、文藝等節(jié)目形式，分別在湖北壟上頻道和農(nóng)村廣播等主流廣電媒體，學(xué)習(xí)強(qiáng)國、新華社、人民日報、央視新聞+、長江云APP（包括全省云上系列120個客戶端）等主流新媒體， 國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等政府官方網(wǎng)站，今日頭條、抖音、快手、斗魚、百度、千聊、IPTV 等平臺級商業(yè)網(wǎng)站分步發(fā)布， 還在壟上頻道500多個農(nóng)技社群中同步推廣。通過大屏與小屏聯(lián)動，構(gòu)建起全媒助農(nóng)立體傳播體系。 截至4月初，《荊楚農(nóng)時課》共推出18期廣播電視專家訪談節(jié)目、48期網(wǎng)絡(luò)直播課，短（?。┮曨l876條，農(nóng)技資訊238篇，總觀看人次近1580萬，總互動次數(shù)近58萬。

壟上集團(tuán)創(chuàng)新線上農(nóng)技服務(wù)的模式受到社會各界廣泛好評。 人民日報、新華社每日電訊、新京報分別發(fā)表專題文章，介紹湖北今年春耕的新變化。與此同時，在長江云APP、云上壟上APP、湖北廣電IPTV，搭建起全媒體信息對接平臺、共建愛心企業(yè)幫扶平臺，幫助湖北農(nóng)產(chǎn)品供求信息快速流通，開啟“湖北蔬菜市場供應(yīng)及價格的監(jiān)測 ”等大數(shù)據(jù)服務(wù)，發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息數(shù)千條，全省近60萬人次關(guān)注，累計服務(wù)46個縣區(qū)市、近千位農(nóng)民，涉及畜、禽、肉、蛋、瓜果、蔬菜、農(nóng)資、農(nóng)機(jī)多個類別農(nóng)產(chǎn)品的供求。

毋庸諱言，在戰(zhàn)疫情保春耕的全媒體行動中，我省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活正在形成變革創(chuàng)新的重要機(jī)遇， 新型職業(yè)農(nóng)民對農(nóng)業(yè)技術(shù)的需求也在發(fā)生重要變化。通過不斷探索，湖北廣播電視臺壟上頻道、農(nóng)村廣播、云上壟上APP 等新媒體平臺不斷完善服務(wù)三農(nóng)立體傳播體系， 構(gòu)建鄉(xiāng)村振興融媒體生態(tài)圈。 目前，《荊楚農(nóng)時課》正在打造“云上智農(nóng)培訓(xùn)”體系，針對我省新型職業(yè)農(nóng)民的培養(yǎng)培訓(xùn)工作進(jìn)行重點(diǎn)研發(fā)，創(chuàng)新課堂入云端， 使之逐步成為我省農(nóng)民培訓(xùn)的新舉措新亮點(diǎn)，通過媒體融合與新技術(shù)協(xié)同，探索打造中部領(lǐng)先、全國一流的對農(nóng)信息服務(wù)品牌。以媒體與政府聯(lián)合，大屏與小屏聯(lián)動， 專家與農(nóng)戶聯(lián)手的創(chuàng)新模式打造應(yīng)急與謀遠(yuǎn)相結(jié)合的對農(nóng)信息服務(wù)模式正在發(fā)揮積極作用。

二、穩(wěn)物價，保民生，凝聚全省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)公益力量，戰(zhàn)斗在穩(wěn)價保供第一線

穩(wěn)住“菜籃子”就是穩(wěn)住民生信心。 田間地頭是穩(wěn)價保供的第一線。為實(shí)實(shí)在在凝聚各界公益力量，抗擊疫情對民生帶來的生活保障困難， 做好穩(wěn)價保供這篇惠民利民大文章， 壟上集團(tuán)戰(zhàn)役小分隊(duì)積極發(fā)揮湖北長江壟上農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社聯(lián)社這一湖北省第一個由媒體發(fā)起成立的農(nóng)業(yè)合作社聯(lián)社專業(yè)力量，打響了一個又一個民生戰(zhàn)“疫”。

湖北長江壟上農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社聯(lián)社克服交通不便、人手不足、感染風(fēng)險等種種困難，協(xié)調(diào)愛心企業(yè)、群團(tuán)組織等調(diào)集運(yùn)輸車輛，組織合作社成員積極參與平價保供。 目前承接了武漢近10個小區(qū)生活物資配送任務(wù)，為社區(qū)居民保障供應(yīng)，金額達(dá)200多萬元。 在壟上集團(tuán)倡議下，石首、嘉魚等地愛心合作社免費(fèi)為市民捐贈價值50多萬元的170余噸蔬菜，分別送到武漢30多個社區(qū),惠及50多萬社區(qū)居民。同時，壟上集團(tuán)還與湖北省交投公司、嘉魚蔬菜協(xié)會一同將30多萬噸愛心蔬菜交由發(fā)放給武漢市漢陽區(qū)上萬困難群眾，

在此前基礎(chǔ)上，壟上集團(tuán)推出“戰(zhàn)‘疫’心連心，助農(nóng)惠民行”公益行動，發(fā)起成立湖北省助農(nóng)惠民產(chǎn)銷聯(lián)盟。 在湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)下， 壟上集團(tuán)聯(lián)合中央廣播電視總臺央廣購物頻道、食享會等十四家渠道機(jī)構(gòu)開展“戰(zhàn)‘疫’心連心 助農(nóng)惠民行”公益行動。 發(fā)起成立湖北省助農(nóng)惠民產(chǎn)銷聯(lián)盟，組織湖北省應(yīng)季滯銷的果蔬、水產(chǎn)等農(nóng)特產(chǎn)品，對接武漢各大社區(qū)，開展系列捐贈和團(tuán)購活動。目前與湖北省秭歸縣聯(lián)合定制“橙功歸來”精品晚倫臍橙，通過名主持人網(wǎng)絡(luò)帶貨+社群運(yùn)營+精品內(nèi)容設(shè)計等模式， 不斷放大地標(biāo)性農(nóng)產(chǎn)品助農(nóng)惠民效應(yīng)。

三、惠企業(yè)，助就業(yè)，創(chuàng)新“TV+人力資源服務(wù)+互聯(lián)網(wǎng)”模式，服務(wù)農(nóng)民工就業(yè)復(fù)工

湖北壟上人力資源服務(wù)公司脫胎于湖北廣電壟上頻道《打工服務(wù)社》欄目，是從欄目走向公司化運(yùn)營的典范。此次疫情直接沖擊企業(yè)用工與農(nóng)民工就業(yè)。為發(fā)揮“媒體+產(chǎn)業(yè)”輻射帶動作用，服務(wù)農(nóng)民工就業(yè)復(fù)工，公司主要從以下方面入手。

1.推進(jìn)線上社群運(yùn)營，搭建縣鎮(zhèn)村的招聘網(wǎng)絡(luò)。 結(jié)合鎮(zhèn)村一級的“眾志成城抗‘疫’情”的大勢，以干部村民群和站長群為依托，擴(kuò)大覆蓋面，在增加粘度的同時，做好招工的前期準(zhǔn)備工作。 目前已建立湖北鄉(xiāng)村抗“疫”素材征集群30個，有農(nóng)民工5100多人。 另外進(jìn)入村部農(nóng)民工群40個，涉及農(nóng)民工網(wǎng)友1000人左右。 公司正加強(qiáng)社群運(yùn)營，湖北鄉(xiāng)村抗“疫”素材征集群力爭涵蓋農(nóng)民工10000人以上，進(jìn)入村部農(nóng)民工群農(nóng)民20000人以上， 實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理、 統(tǒng)一運(yùn)營，為下一步轉(zhuǎn)化招工做準(zhǔn)備。

2.搭建網(wǎng)絡(luò)招聘矩陣。 開通了藍(lán)領(lǐng)福利社抖音官號，搭建粉絲轉(zhuǎn)化網(wǎng)絡(luò)渠道。推廣招工短視頻，開發(fā)新的網(wǎng)絡(luò)招聘渠道。

3.優(yōu)化招工獎勵政策，引導(dǎo)湖北省內(nèi)的農(nóng)民工在家門口和武漢就業(yè)。 從今年1月29日開始， 已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)開展工作，積極引導(dǎo)年前的在職者返崗，盡量提高節(jié)后在職基數(shù)。同時，主動聯(lián)系企業(yè)，了解企業(yè)的動態(tài)，做好應(yīng)對和調(diào)整，比如與富士康聯(lián)動策劃公益招工，與華星光電溝通招工事宜。

結(jié)語

此次新冠肺炎疫情深刻的改變了經(jīng)濟(jì)社會的方方面面，同時也深刻影響著主流媒體生存與發(fā)展之路。在全面踐行內(nèi)容精品與媒體融合戰(zhàn)略，打造服務(wù)三農(nóng)融媒生態(tài)圈，構(gòu)建鄉(xiāng)村振興立體傳播格局中，壟上集團(tuán)的探索仍在繼續(xù)。但主流媒體只要堅(jiān)持“做優(yōu)內(nèi)容、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、高舉高打、高位嫁接”的工作思路，在繼續(xù)深入打造特色鮮明、城鄉(xiāng)一體、精準(zhǔn)覆蓋、多元形態(tài)并存的全媒體自辦節(jié)目集群的同時，不斷解放思想，深入探索“頻道+產(chǎn)業(yè)”的運(yùn)營模式，在媒體融合戰(zhàn)略的潮流中，必將構(gòu)建生態(tài)多元，生生不息的融媒生態(tài)圈，走出一條破解難點(diǎn)，化解危機(jī)的自我變革之路。