5G與媒體融合時代下出版業(yè)IP開發(fā)模式的創(chuàng)新發(fā)展

◎ 曹三省 龔明威

5G技術(shù)的發(fā)展，一方面支撐了媒體的深度融合，另一方面給媒介生態(tài)系統(tǒng)中的內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)、傳播機制、思維觀念等帶來了革新。媒體融合是5G時代的必然選擇，媒體融合不僅僅是在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)基礎上發(fā)展的，傳統(tǒng)媒體和新興媒體形式的一體化，同時也涉及媒體所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。①在新媒體形態(tài)已經(jīng)高度多樣化的今天，為何一些報紙和雜志還能生存發(fā)展？其原因在于內(nèi)容的生產(chǎn)和公信力。技術(shù)發(fā)展雖然可以帶來更優(yōu)質(zhì)的形式，但是技術(shù)永遠不能完全顛覆內(nèi)容，內(nèi)容為王仍然是應對競爭的關鍵。

出版業(yè)是IP產(chǎn)業(yè)鏈的基石，多數(shù)成功的IP都源于出版物。隨著信息技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，順應了新媒體時代變遷的互聯(lián)網(wǎng)公司和影視公司掀起了一波又一波的IP熱潮，并迅速實現(xiàn)了諸多優(yōu)秀IP的深度價值挖掘。在此過程中，傳統(tǒng)的出版業(yè)卻被邊緣化，僅僅作為IP資源的發(fā)布渠道，深陷減損之境。傳統(tǒng)出版業(yè)要在整個媒體進化鏈條中生存下去，不僅需要尋求自身體制機制的變革，同時也需要借力新技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。當前，在黨和國家大力推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合縱深發(fā)展的背景下，出版業(yè)IP的開發(fā)模式從現(xiàn)有的傳統(tǒng)出版全面轉(zhuǎn)向數(shù)字出版、網(wǎng)絡出版，并在5G、VR/AR、移動短視頻、新一代人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的推動下，逐漸走向多元。

一、5G技術(shù)與媒體融合的宏觀背景與主要進展

5G技術(shù)相較于前幾代移動網(wǎng)絡技術(shù)來說，有著如下特點：超高速，5G的峰值傳輸速度可以達到Gbit/s的量級，相比于4G網(wǎng)絡的傳輸速率快了數(shù)百倍，能夠滿足用戶的高速率通信需求，也能支持4K/8K超高清視頻、VR/AR等超高流量業(yè)務；低時延，能夠提供毫秒級的端到端時延，不僅大大增加了醫(yī)療、自動駕駛、遠程自動化的可靠性，同時還能夠支撐一些實時對抗性的聯(lián)網(wǎng)游戲；低功耗大連接，超低功耗能夠滿足設備的長時間運作，同時能夠大大提高網(wǎng)絡的設備接入數(shù)量；泛在網(wǎng)，能夠覆蓋社會生活的各個角落，讓人與設備能夠隨時隨地接入網(wǎng)絡，永不掉線，大大改善用戶的移動網(wǎng)絡體驗。

在媒體融合步入縱深階段的新時期，5G技術(shù)的發(fā)展逐漸成為推動媒體融合發(fā)展的重要賦能載體。近些年來，我國5G發(fā)展已經(jīng)逐步取得顯著成效。截至2020年2月底，全國范圍內(nèi)已建設開通5G基站16.4萬個。5G網(wǎng)絡基礎設施的發(fā)展與應用場景和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建設是同舉共進的。截至2020年3月下旬，我國5G手機終端廠商已發(fā)布產(chǎn)品76款，5G手機的累計出貨量已達1 300余萬部；以規(guī)?；K端為基礎，我國5G產(chǎn)業(yè)正在大力推動包括數(shù)字經(jīng)濟與智能經(jīng)濟、大數(shù)據(jù)與人工智能、全媒體信息服務等領域的業(yè)態(tài)發(fā)展。2020年新冠肺炎疫情期間，以5G網(wǎng)絡為主要載體的大規(guī)模富媒體協(xié)同辦公、醫(yī)療健康服務機器人、無人機融媒體服務、遮罩式人臉識別與熱成像測溫等應用，充分展現(xiàn)了5G媒體融合新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新活力與潛在動能。②

“媒體融合”最早由麻省理工學院的尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，該校教授浦爾將其進一步解釋為“各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢”③。以數(shù)字新媒體技術(shù)為共同基礎，傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合、共同發(fā)展，并形成傳播機制上的聚合創(chuàng)新，深刻改變了人們獲取信息的方式。這是一場改變?nèi)祟愋袨榱晳T、認知理念的革命，也極大地影響和改變了出版業(yè)的發(fā)展方向。黨的十八屆三中全會以來，我國就一直在強調(diào)媒體融合發(fā)展。2014年，《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》指出，要“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體”的“深度融合”，將媒體融合提升為國家戰(zhàn)略。2019年，中共中央政治局第十二次集體學習中，習近平總書記指出，“推動媒體融合發(fā)展是我們目前面臨的緊迫課題”。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，從重要意義、目標任務、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，要求深刻認識全媒體時代推進這項工作的重要性和緊迫性。

歷史上每一次信息技術(shù)的發(fā)展都會推動媒體變革，如果說4G技術(shù)推動了傳統(tǒng)媒體與新媒體的初步融合，那么5G技術(shù)將推動媒體在技術(shù)、內(nèi)容、經(jīng)營等各個層面上的深度融合。在5G和媒體融合共同推進的時代大環(huán)境下，一方面，受眾對于優(yōu)質(zhì)信息的獲取表現(xiàn)出強烈的需求，比如5G+VR+4K/8K的超高清直播、讓人身臨其境的VR紀錄片等內(nèi)容展現(xiàn)形式獲得了良好的反響；另一方面，逐步實現(xiàn)融合的傳統(tǒng)媒體和新興媒體通過更新已有的媒體組織結(jié)構(gòu)，并購重組，建立了跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)的融合傳媒集團，進行經(jīng)營上的融合，實現(xiàn)了資源的共享、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級、內(nèi)容質(zhì)量和市場競爭力的提升。

隨著媒體融合的不斷深入，各種體制機制問題也逐漸顯現(xiàn)。目前來看，傳統(tǒng)媒體的資源、業(yè)務重心等還聚焦于傳統(tǒng)形態(tài)，其管理模式與新興媒體發(fā)展的現(xiàn)狀并不匹配，不能真正適應融合發(fā)展需要。

二、媒體融合視角下出版業(yè)IP開發(fā)的模式

1.實體圖書

2014和2015連續(xù)兩年的《政府工作報告》中，都寫入了“倡導全民閱讀，建設書香社會”，各類閱讀活動蓬勃開展起來。同時，在《朗讀者》《見字如面》《中國詩詞大會》等文化類綜藝的引領下，社會上掀起了一股全民閱讀的熱潮。2019年，中國圖書出版種數(shù)已超過50萬種，文學書品類中，社會小說、科幻小說、玄幻小說以及新武俠保持著較高增速。④網(wǎng)絡文學作品更是以其多元內(nèi)容儲備吸引龐大的線上線下讀者群體。以著名網(wǎng)絡作家唐家三少為例，從2004年至今，其網(wǎng)絡小說作品已達4 000多萬字，出版160余種圖書，其中小說《斗羅大陸》第一部就出版了14種實體書，《斗羅大陸2之絕世唐門》出版了26種實體書。⑤

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的激增和移動網(wǎng)絡的快速發(fā)展，電子書、有聲書等新興產(chǎn)品形態(tài)給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了不小的影響，傳統(tǒng)圖書受眾不斷分流，他們更傾向于選擇能夠填補碎片化時間的電子閱讀方式。近年來，傳統(tǒng)出版物逐漸實現(xiàn)數(shù)字化和網(wǎng)絡化，知網(wǎng)、萬方等數(shù)字資源網(wǎng)站和多款讀書終端軟件如掌閱、起點讀書、QQ閱讀、微信讀書等的用戶群體日益壯大，人們的閱讀需求也越來越容易被滿足。人們在閱讀實體書時更傾向于追求收藏價值和儀式感，實體書的價值出現(xiàn)了新的變化。

2.影視作品

影視作品一直是帶動IP熱潮的強大動力。以貓膩的網(wǎng)絡小說《慶余年》為例，2019年底，網(wǎng)絡劇《慶余年》大火，其原著小說再次獲得關注。起點讀書的數(shù)據(jù)顯示，《慶余年》的在線閱讀人數(shù)和單書在線閱讀收入相較之前增長了50倍，并迅速收獲了超過200萬粉絲，在QQ閱讀上收藏數(shù)超過百萬。⑥根據(jù)墨香銅臭的小說《魔道祖師》改編的影視劇《陳情令》，自從2016年8月完結(jié)以來一直位居各大排行榜前十，在影視劇制作初期就備受粉絲關注，微博話題閱讀量在影視劇未開播前就已經(jīng)超過45億，討論量超過500萬。⑦用影視作品的形式進行IP開發(fā)，一方面可以利用粉絲效應幫助影視劇傳播；另一方面，高質(zhì)量的IP影視劇又會給原著帶來新的關注。

一直以來，在文學改編IP作品中存在著嚴重的內(nèi)容同質(zhì)化問題，好的文學作品被一再拿來改編的現(xiàn)象層出不窮，同一IP改編的劇集和電影質(zhì)量參差不齊。安妮寶貝的《七月與安生》先被曾國祥拍成電影，豆瓣評分7.6，也成就了周冬雨和馬思純兩位金馬獎最佳女主角，但電視劇版《七月與安生》播出后卻未產(chǎn)生顯著影響。

3.手機游戲

游戲是IP產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。隨著移動終端的不斷發(fā)展和完善，手機游戲呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展態(tài)勢，而5G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進一步加速其發(fā)展與升級。《斗破蒼穹》《花千骨》《盜墓筆記》《陳情令》等一系列由影視文學IP改編的手機游戲伴隨著原著作品的大熱，也迅速火爆起來。2015年，根據(jù)Fresh果果的網(wǎng)絡小說《花千骨》改編的同名手游上線僅一個月，流水就達到近2億元，多日蟬聯(lián)APP Store暢銷榜冠軍。影視文學IP為游戲開發(fā)提供了劇情支撐，同時其自帶流量的特性也降低了游戲產(chǎn)品的宣傳營銷成本，在市場導入期更易被用戶接受。

但近幾年，根據(jù)影視文學IP改編的手游數(shù)量正在減少，一方面是因為由影視文學IP改編為手游存在一定的難度，并不是任何故事情節(jié)都能夠進行改編；另一方面是因為影視文學IP與游戲的結(jié)合往往缺少創(chuàng)新點，并且往往會隨著影視文學IP熱度的降低而后繼乏力。

4.有聲讀物

截至2018年6月，國內(nèi)有聲讀物用戶已達2.32億，占網(wǎng)民總數(shù)的28.9%。⑧2019年，中國在線音頻市場用戶規(guī)模達4.89億人，預計到2020年將達5.42億。⑨隨著在線音頻平臺的資源投入和品質(zhì)內(nèi)容供給的提升，2020年“耳朵經(jīng)濟”有望進一步快速發(fā)展。

我國已將數(shù)字圖書館工程列入“863計劃”，這為有聲讀物的互聯(lián)網(wǎng)傳播提供了政策支持。5G時代的有聲移動媒體市場仍將持續(xù)擴大，并將與人工智能、萬物互聯(lián)等技術(shù)趨勢進一步結(jié)合，實現(xiàn)功能擴展與提升。比如，閱文集團旗下的人氣作品《斗破蒼穹》《武動乾坤》，以及“鬼吹燈”系列等都被制作成有聲讀物。

作為有聲書的衍生，由專業(yè)配音演員出演的網(wǎng)絡廣播劇更具藝術(shù)感染力。以2018年在貓耳FM播出的人氣付費廣播劇《魔道祖師》為例，第一季14集定價為25.9元，有超過50萬的付費用戶，總播放量超6 000萬次。對于一些特定類型的IP，如懸疑類、驚悚類作品，廣播劇以其獨特的藝術(shù)性為IP開發(fā)模式提供了可循路徑。

三、5G環(huán)境下出版業(yè)IP開發(fā)模式的創(chuàng)新發(fā)展

2019年，隨著工信部向三大運營商和中國廣電頒發(fā)5G商用牌照，我國正式開啟5G商用的新階段。5G為人工智能、虛擬現(xiàn)實、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)提供更強大的網(wǎng)絡支撐，將使這些新技術(shù)和傳媒技術(shù)體系進一步緊密交融，從而推動媒體融合的深層次、全方位發(fā)展。

1.VR技術(shù)助力拓展IP開發(fā)新模式

未來媒體演進與迭代的趨勢呈現(xiàn)出三個典型特征：一是現(xiàn)實高清，即與現(xiàn)實世界幾乎無異的清晰度，因為接收終端的屏顯化，媒體內(nèi)容的可視化、影像化呈現(xiàn)將高度清晰；二是虛擬現(xiàn)實，即媒體對內(nèi)容的呈現(xiàn)方式將主要采用VR技術(shù)來立體呈現(xiàn)；三是超級智能，即人工智能技術(shù)全面貫穿傳媒內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、消費和服務等全流程全環(huán)節(jié)，并高度依賴其完成。⑩

在2019年愛奇藝世界大會上，愛奇藝CEO、創(chuàng)始人龔宇曾判斷：“5G風口到來，VR將是最快受益的產(chǎn)業(yè)。”雖然現(xiàn)階段VR產(chǎn)業(yè)對于普通消費者來說并沒有很大的吸引力，但是一個好的IP卻是能夠讓VR產(chǎn)業(yè)快速“出圈”的關鍵，一部優(yōu)秀的IP作品所構(gòu)建的完整世界觀會給用戶帶來更好的沉浸式體驗?！吧衩夭┦俊边@一經(jīng)典IP在英國廣為人知，2019年5月BBC就推出了VR影片《神秘博士：逃離》。這部根據(jù)經(jīng)典IP改編的作品，一方面減少了編撰故事上花費的成本，另一方面原作自帶的流量在一定程度上轉(zhuǎn)換成影響力，能夠在宣傳初期就收獲一大批“原作粉”。

但是在5G技術(shù)發(fā)展的初期階段，以VR為展現(xiàn)手段的內(nèi)容生產(chǎn)，不僅比傳統(tǒng)內(nèi)容的制作難度大，同時也需要更多的制作成本。這就導致內(nèi)容制作商在無法準確預計用戶需求量的情況下，只能試水一些輕體量的作品。比如《神秘博士：逃離》整部作品大約13分鐘，大多數(shù)其他同類型的VR作品時長也不超過10分鐘。出版業(yè)擁有得天獨厚的海量IP資源和眾多作者資源，在內(nèi)容策劃過程中，可以發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢，有針對性地制作小體量的VR影片、VR游戲。

2.豎屏劇為IP開發(fā)注入新活力

為滿足移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的手機使用習慣和碎片化的觀看需求，各大視頻平臺開始嘗試推出豎屏劇。同時，包括5G網(wǎng)絡在內(nèi)的國家新基建戰(zhàn)略的推進，也將進一步擴大豎屏移動媒體內(nèi)容的優(yōu)勢與影響力。在網(wǎng)絡劇創(chuàng)作同質(zhì)化日趨嚴重、短視頻展現(xiàn)形式被深度開發(fā)的今天，如果能將兩者的優(yōu)勢結(jié)合，或許能夠拓展更為廣闊的發(fā)展空間。2018年末，首部豎屏劇《生活對我下手了》在愛奇藝獨家播出，掀起了一股觀劇熱潮。愛奇藝創(chuàng)始人龔宇在談到豎屏劇時表示，在5G時代即將到來之時，“中國70%以上用戶在使用豎屏觀看方式，豎屏內(nèi)容未來會成為一個主流方向”?。豎屏劇是視頻網(wǎng)站和短視頻平臺對用戶內(nèi)容場景爭奪的產(chǎn)物，因此其用戶與短視頻用戶高度重合。

目前上線的豎屏劇以單元劇為主，單集時長在五分鐘以內(nèi)，每集故事基本獨立；同時也存在一批豎屏連續(xù)劇作品。目前的豎屏劇承載的內(nèi)容往往不追求電影般的沉浸代入感或是影視劇的信息量，而是走“快、直、爽”路線吸引觀眾注意力。同時，豎屏畫幅的新特性，使得豎屏劇不同于橫屏視頻，兩者在場景人數(shù)、敘事結(jié)構(gòu)、剪輯方法上都有很大差異。以《生活對我下手了》為例，由于豎屏劇的形式在展現(xiàn)宏觀場景、復雜角色關系畫面時存在缺陷，制作團隊必須嘗試打破傳統(tǒng)的敘事邏輯，在縱向框架內(nèi)完成畫面構(gòu)圖和敘事，將豎屏分割為若干個橫屏區(qū)域（可以理解為將兩到三個橫屏視頻相拼接，最終成為畫面寬高比為9∶16的豎屏畫面），從而為線性敘事制造層次感，為豎屏短片提供創(chuàng)新。另一部根據(jù)同名動漫IP改編的豎屏劇《通靈妃》每集時長僅為1分鐘，并且嘗試了豎屏形式下更加新穎生動的鏡頭語言，比如使用上下分屏來同時展現(xiàn)多個人物特寫，快速切換鏡頭畫面以加快劇情節(jié)奏，重構(gòu)了豎屏手機屏幕分布區(qū)域。這種新穎的視頻呈現(xiàn)形式吸引了不少年輕用戶，《通靈妃》2019年底在騰訊視頻上線僅兩天，全網(wǎng)播放量就突破了2 000萬。在景別和敘事方式創(chuàng)新的今天，制作者需要尋找適合豎屏畫面的新型鏡頭語言和與之相配的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP。

在媒體融合背景下，以5G為代表的新一代信息技術(shù)的發(fā)展，為出版業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，但同時也帶來了更多的挑戰(zhàn)。出版業(yè)在自身轉(zhuǎn)型的關鍵時期，應把握時機，盤活現(xiàn)有IP內(nèi)容資源，打通各個渠道，結(jié)合最新的技術(shù)形態(tài)，深度挖掘IP潛在價值，從而改變自身在IP產(chǎn)業(yè)鏈中的被動態(tài)勢，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

注釋：

①陳遠程.革新媒體理念推進融媒發(fā)展——5G時代再談媒體融合[J].試聽,2020(2):126-127.

②齊云童,曹三省.推動媒體融合發(fā)展與構(gòu)建現(xiàn)代化傳播體系[J].視聽界,2017(8):114-118.

③伊志慧.新媒體融合時代傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型[J].中國傳媒科技,2018(10):85-86.

④京東圖書,艾瑞咨詢.2019年中國圖書市場報告[EB/OL].[2020-10-26]http://report.iresearch.cn/report_pdf.aspx?id=3497.

⑤王鈺.媒體融合背景下的網(wǎng)絡文學I P開發(fā)模式探究[J].傳播與版權(quán),2019(8):78-79.

⑥賴名芳.《慶余年》書影聯(lián)動:IP內(nèi)容影響力歷久彌[EB/OL].(2020-01-15)[2020-10-26].https://zgcb.chinaxwcb.com/info/559391.

⑦徐玉博.屏幕堅守下的IP改編影視之作——簡評網(wǎng)劇《陳情令》[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2019(16):116-118.

⑧中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.CNNIC第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/OL].(2018-08-20)[2020-10-26].http://www.cac.gov.cn/2018-08/20/c_1123296882.htm.

⑨艾媒報告|2019-2020年中國在線音頻專題研究報告[E B/OL].[2020-10-26].https://report.iimedia.cn/repo13-0/38953.html?acPlatCo de=sohu&acFrom=bg38953.

⑩廖祥忠.未來傳媒:我們的思考與教育的責任[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報),2019(3):7-13.

?愛奇藝創(chuàng)始人龔宇：AI和個性化內(nèi)容是創(chuàng)新的核心[EB/OL].(2018-10-18)[2020-10-26].https://tech.huanqiu.com/article/9CaKrnKdO11.