淺談全媒體背景下網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論如何守正創(chuàng)新

◎李 灝

“全媒體正在不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)”。 在這樣的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論如何辯證做好守正與創(chuàng)新，從而能在眾聲喧嘩中激濁揚(yáng)清，鏗鏘發(fā)聲，有效引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向，是當(dāng)下各新聞網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)的一項(xiàng)重要任務(wù)，值得深入探討與研究。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論創(chuàng)新之前必先守正

新聞評(píng)論是媒體的旗幟和靈魂。 從新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央級(jí)新聞網(wǎng)站到地方各省市新聞門戶網(wǎng)站，大都把網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論設(shè)為重要內(nèi)容版塊。 在當(dāng)下這樣一個(gè)人人皆是“記者”，人人皆可發(fā)聲的全媒體時(shí)代，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的評(píng)論，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的平臺(tái)更為自由開放，所涉題材包羅萬象，話語(yǔ)體系多元復(fù)雜。 正因如此，要想發(fā)出能引導(dǎo)輿論的主流聲音，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論更要注意在力求創(chuàng)新之前必須堅(jiān)持先守正。

1.守正是新時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論賦予的使命

2018 年11 月30 日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡(luò)評(píng)論工作局、 社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的 《網(wǎng)絡(luò)評(píng)論藍(lán)皮書：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論發(fā)展報(bào)告（2018）》（以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書”）指出，黨的十八大以來，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論空間生態(tài)向好，網(wǎng)絡(luò)輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力明顯提升，網(wǎng)絡(luò)正能量敢于、善于發(fā)聲，社會(huì)主義核心價(jià)值觀成為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論主旋律。這種成就的取得，得益于網(wǎng)絡(luò)評(píng)論守正的態(tài)度和立場(chǎng)。

筆者以為，所謂守正就是通過現(xiàn)象看本質(zhì)，堅(jiān)定政治立場(chǎng)、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，緊扣黨和政府的中心工作，堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一的原則，立場(chǎng)鮮明，導(dǎo)向明確，確保不跑偏，不走樣，不媚俗，不惡俗。這是新時(shí)代賦予網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的使命，必須時(shí)刻牢記。

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論將新聞的時(shí)效性發(fā)揮得淋漓盡致， 它一邊將新聞快速的傳播出去， 一方面不斷的挖掘新聞的當(dāng)前意義和價(jià)值?？焖侔l(fā)聲是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的鮮明特點(diǎn)，在許多國(guó)內(nèi)外重大事件，重要會(huì)議，重要節(jié)點(diǎn)，重大民生熱點(diǎn)上都非常需要這種能和新聞同步的快速發(fā)聲。 但追求“快”必須把住“穩(wěn)”，這就需要網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的從業(yè)者要有守正的深厚功底，否則發(fā)出的聲音就可能會(huì)變味走調(diào)，變成雜音噪音。

2.守正是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提

“藍(lán)皮書”指出，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論經(jīng)歷了早期簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)媒體評(píng)論“上網(wǎng)”， 各類新聞網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站設(shè)立評(píng)論欄目、頻道，以及微博、微信等社交平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論和移動(dòng)新聞客戶端網(wǎng)絡(luò)評(píng)論快速發(fā)展的各個(gè)階段， 成為備受用戶關(guān)注的高頻基礎(chǔ)應(yīng)用。 對(duì)此，筆者認(rèn)為，正因?yàn)槠湟殉蔀楫?dāng)下備受用戶關(guān)注的高頻應(yīng)用形式，守正意識(shí)則更顯重要。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論短平快，語(yǔ)言風(fēng)格多樣，讀來解氣，但如果只一味追求玩花樣，劍走偏鋒，反而會(huì)混淆視聽，誤導(dǎo)公眾。

所以，守正是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，有了這個(gè)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)論創(chuàng)新才能走上正道，風(fēng)清氣正，格局不凡，從而達(dá)到針砭社會(huì)時(shí)弊、弘揚(yáng)社會(huì)正氣的效果。 事實(shí)上，更多主流新聞網(wǎng)站都在這上面下了功夫， 主打的評(píng)論頻道或欄目既有人文關(guān)懷，又有理性思辨，更有戰(zhàn)斗力，守正贏得大量的鐵粉。如人民網(wǎng)的“觀點(diǎn)”，新華網(wǎng)的“新華網(wǎng)評(píng)”等等。 可以說，守正就是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論話語(yǔ)權(quán)的體現(xiàn)，這就如一個(gè)人，一身正氣，光明磊落自然能讓人信服。

二、創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論保持旺盛生命力的密碼

有了守正的基礎(chǔ)， 創(chuàng)新則是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論能長(zhǎng)久保持旺盛命力的密碼。沒有創(chuàng)新就沒有生命力，就無法持久吸引網(wǎng)友關(guān)注，更無法把預(yù)期的傳播效果及時(shí)送達(dá)受眾，特別是互聯(lián)網(wǎng)上的海量受眾。

1.形式的創(chuàng)新會(huì)讓受眾耳目一新愿意主動(dòng)去獲取

盡管網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論較之傳媒媒體評(píng)論有自己獨(dú)有的特點(diǎn)，但如果只是依托傳播平臺(tái)和傳播形式的優(yōu)勢(shì)，而無創(chuàng)新，最終也會(huì)讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，讓自己淪為另一種“傳統(tǒng)”的形式。這就需要網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論首先要在形式上進(jìn)行不斷創(chuàng)新創(chuàng)新，讓受眾時(shí)時(shí)有不一樣的新鮮感，從而去持久關(guān)注。

如除了常規(guī)文字類快評(píng)外， 現(xiàn)在很多新聞網(wǎng)站也推出了視頻短評(píng)，漫畫評(píng)論，圖片評(píng)論、音頻評(píng)論等等，新穎活潑，充滿創(chuàng)意。如新華網(wǎng)“新華網(wǎng)評(píng)”頻道推出的特色欄目“畫里有話”、“圖評(píng)天下”，以漫畫或圖片作主打，中間穿插簡(jiǎn)要文字，畫里傳遞出濃烈的主題思想，讓人眼前一亮。 這次疫情期間，新華網(wǎng)評(píng)推出的“疫”中人系列就是很好的例子，每期聚焦一個(gè)人物或主題，雖然只是漫畫+寥寥幾句短評(píng)卻能震撼人心， 這種正能量傳遞的效果遠(yuǎn)非尋常文字評(píng)論所能比。

這就要求，形式創(chuàng)新不能一位只追求形式，也要將形式和受眾的閱讀興趣， 當(dāng)下生活方式， 階段性心理規(guī)律相契合， 達(dá)到意料之中又意料之外的效果， 不然只為形式而形式，反會(huì)畫蛇添足，起到反作用。

2.內(nèi)容的創(chuàng)新讓閱讀更通暢更能感染打動(dòng)人

內(nèi)容創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)新新聞評(píng)論創(chuàng)新的實(shí)質(zhì)與核心， 它包括行文邏輯，語(yǔ)言風(fēng)格，觀點(diǎn)提煉等等。 網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論要用時(shí)下網(wǎng)友喜聞樂見的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，不拘一格的文風(fēng)，精準(zhǔn)到位的觀點(diǎn)來制勝，應(yīng)在最大程度上摒棄刻板說教，故作高深。同時(shí)，行文要通俗質(zhì)樸，充滿百姓煙火味的文字能讓民眾的閱讀更加通曉，也更容易打動(dòng)人心。

人民網(wǎng)“觀點(diǎn)”頻道的幾個(gè)欄目設(shè)置就很有特色，看得出是為內(nèi)容創(chuàng)新而設(shè)的。 如 “人民來論” 、“人民視評(píng)” 、“快人快語(yǔ)”、“ 觀點(diǎn)1＋1”等，如果細(xì)細(xì)閱讀這些欄目中的評(píng)論作品，可以明顯看出，它們的寫作手法都很多變，文風(fēng)活潑，特色鮮明，特別是“ 觀點(diǎn)1＋1”欄目，其參與性互動(dòng)性都很強(qiáng)。

又例如，近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體漸漸出現(xiàn)了一種漫評(píng)形式，它突破了評(píng)論傳統(tǒng)的框架，用詩(shī)意的語(yǔ)言，散文化的表達(dá)來闡述觀點(diǎn)，讀來另有一番新意，雖然有些爭(zhēng)議，但這未嘗不是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論內(nèi)容創(chuàng)新的一個(gè)很好探索。

說白了，內(nèi)容的創(chuàng)新就是要解決“誰(shuí)來說，說什么，怎么說，說給誰(shuí)”的問題，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論尤其要注意如何解決好這些問題，才能真正產(chǎn)生影響力。 而不管怎樣，評(píng)論的出發(fā)點(diǎn)都應(yīng)堅(jiān)持以人為本的原則，查民意，貼人心，明是非，講道理，真情實(shí)感，方能和讀者產(chǎn)生共鳴。

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的守正與創(chuàng)新是辯證統(tǒng)一的， 二者相互依托又各有特點(diǎn)，守正是前提，創(chuàng)新是必須，只有二者深度交融，才能相得益彰，取得事半功倍的效果。

引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的功能要義。 無論外部風(fēng)云如何變幻，形勢(shì)如何復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)媒體的評(píng)論員隊(duì)伍都要牢牢樹立“四個(gè)意識(shí)”，充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論對(duì)輿論引導(dǎo)的重要性，做到關(guān)鍵時(shí)刻能快速、理性、精準(zhǔn)發(fā)聲，澄清謬誤，弘揚(yáng)正能量，高唱主旋律。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體更要堅(jiān)持不斷學(xué)習(xí)，從內(nèi)容生產(chǎn)到形式包裝，再到傳播方式都要敢于嘗試不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。 正確運(yùn)用好守正與創(chuàng)新的關(guān)系，為黨和人民及時(shí)發(fā)聲，讓網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論成為輿論主戰(zhàn)場(chǎng)中不可或缺的生力軍。