精品IP 全媒體產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)思考
——以《開心幼兒》為例

◎許雅健

近年來，文化產(chǎn)業(yè)地位不斷提升。 《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 提出要以數(shù)字技術(shù)和先進(jìn)理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展， 促進(jìn)文化科技深度融合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透。 我省出臺《加快文化強(qiáng)省建設(shè)實施意見》《關(guān)于進(jìn)一步支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見 （試行）》， 為文化產(chǎn)業(yè)特別是傳統(tǒng)出版行業(yè)融合與創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊的平臺和市場發(fā)展機(jī)遇。

IP，也被稱為知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property），是基于智力的創(chuàng)造性活動所產(chǎn)生的權(quán)利， 簡而言之就是內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)。 IP 可以看作是一個產(chǎn)品，以其在文學(xué)、漫畫、電視、電影等作品之間的轉(zhuǎn)換而產(chǎn)生的價值，為內(nèi)容創(chuàng)作者獲取利益，并擴(kuò)大品牌影響力。 從某種意義上來說，IP 代表了內(nèi)容的價值延伸部分。 本文以《開心幼兒》為例，對精品IP 全媒體的構(gòu)成及產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)思考并提出建設(shè)性意見。

一、開心幼兒精品期刊板塊的構(gòu)成

《開心幼兒》精品IP 全媒體產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)是指通過和專業(yè)的制作運(yùn)營團(tuán)隊合作，將《開心幼兒》創(chuàng)刊十年來樹立的亮亮熊等品牌IP 以舞臺劇、木偶劇、動畫、影視、微信微博視頻等線上線下方式開展具有開心文化特色的教育服務(wù)活動，并通過IP 孵化、開發(fā)、變現(xiàn)與二次變現(xiàn)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益共贏，讓《開心幼兒》“活”起來，“動”起來，立足江西，面向全國，打造出一張具有創(chuàng)新特色的江西省少兒報刊文化名片。 《開心幼兒》精品IP 全媒體產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)包含開心幼兒精品期刊、開心劇場、開心視聽、開心示范基地、開心文創(chuàng)產(chǎn)品等五大板塊，

1.開心幼兒精品期刊

涵蓋了《開心幼兒》“開心劇場”等品牌閱讀欄目以及與時俱進(jìn)創(chuàng)設(shè)不同主題、幼兒喜聞樂見的增刊故事集，打造開心精品幼兒讀物群，主要包括《開心幼兒》《開心安全畫刊》等。 該板塊突出“開心劇場”及亮亮熊等卡通形象作為核心IP 重點打造，貫穿開心精品幼兒讀物群。

2.開心劇場板塊

包括舞臺劇、木偶劇、動畫三個子板塊，每個子版塊以不同的載體形式呈現(xiàn)《開心幼兒》期刊中“開心劇場”欄目，并做提煉和升華，形成開心精品IP 組合。

舞臺?。和ㄟ^豐富多彩的舞美和有趣、通俗易懂的故事情節(jié)以及造型各異的開心卡通形象演繹不同主題故事，向觀眾傳達(dá)理念、傳播文化，豐富兒童的精神生活，為兒童童年增加快樂的同時還可積極地引導(dǎo)兒童從小樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。

木偶?。和ㄟ^與專業(yè)木偶劇演藝單位合作，將開心卡通形象以木偶形式呈現(xiàn)，研發(fā)開心特色故事劇情，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代教育結(jié)合，傳播社會主義核心價值觀。

動畫：通過與專業(yè)動畫制作運(yùn)營單位合作，將開心卡通形象以動畫形式呈現(xiàn)，研發(fā)“開心劇場”系列動畫短片、開心卡通形象表情包等，將開心文化與動畫結(jié)合，增加開心卡通形象曝光度，提升品牌形象。

3.開心視聽板塊

是指有針對性地打造《開心幼兒》微信平臺“開心姐姐講故事”“開心小話筒”“開心小廚”欄目，豐富欄目內(nèi)容，提升欄目質(zhì)量，將其打造成開心精品IP 之一。

4.開心示范基地板塊

包括開心閱讀示范基地、 開心手工示范基地兩個子板塊，每個子板塊結(jié)合《開心幼兒》不同欄目，創(chuàng)設(shè)線下實體體驗式互動場所，既可以實現(xiàn)教育服務(wù)、培訓(xùn)等功能，又可成為《開心幼兒》抓好教育服務(wù)活動的重要抓手。

開心閱讀示范基地，又可稱為“開心閱讀角”“開心班”，通過與試點幼兒園合作， 創(chuàng)設(shè)場地用于體驗閱讀開心精品幼兒讀物群以及觀賞開心劇場。

開心手工示范基地，又可稱為“開心手工坊”，是《開心幼兒》通過與試點幼兒園合作，創(chuàng)設(shè)場地用于體驗《開心幼兒》期刊中“開心DIY”“開心小廚”“開心手指操”等欄目內(nèi)容，讓幼兒在手工制作中體驗樂趣，增長見識，加強(qiáng)讀者與刊物的粘度。

5.開心文創(chuàng)產(chǎn)品板塊

是指IP 衍生品。 開心精品IP 衍生品包括了開心卡通形象IP 在廣告、玩具、服裝、圖書等各領(lǐng)域授權(quán)，實現(xiàn)變現(xiàn)。例如火遍中國的小豬佩奇2017 年創(chuàng)造12 億美元零售額、通過800 多個IP 授權(quán)。 僅2017 年上半年，小豬佩奇在中國的授權(quán)商品銷售增幅超過700%，包括玩具、服裝、毛絨產(chǎn)品、圖書、零食、玩具。

優(yōu)質(zhì)IP 成長需要經(jīng)歷孵化、開發(fā)、變現(xiàn)與二次變現(xiàn)三大階段。

二、《開心幼兒》精品IP 全媒體產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的思考

《開心幼兒》精品IP 全媒體產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè) 既要具有長遠(yuǎn)眼光的中長期規(guī)劃，還要有切實可行的短期實施目標(biāo)，覆蓋IP 培育、IP 先期開發(fā)、IP 運(yùn)營、IP 上線、IP 衍生五大板塊。

（一）開心IP 孵化

根據(jù)《開心幼兒》創(chuàng)刊十年內(nèi)容積淀、市場覆蓋面，開心公司首先要做好原創(chuàng)IP 孵化、培育工作。

1. 強(qiáng)化亮亮熊等卡通形象在刊物的曝光度和核心效應(yīng)， 如從2018 年第1 期起全年每期封面結(jié)合不同季節(jié)、活動情節(jié)主題展示亮亮熊等卡通形象。 欄目板式設(shè)計突出亮亮熊等卡通形象。 2019 年，《開心幼兒》全新改版，改版后“開心家族”主要成員亮亮熊、狐貍圖圖、河馬壯壯、小羊朵朵、老鼠阿吉將在“開心劇場”“開心島”“奇妙大世界”“阿吉信箱”“開心小小書”“開心小話筒”“開心小廚”“開心DIY”等全新欄目亮相。 這些欄目全新升級后，覆蓋親子閱讀、科普百科、語言表達(dá)、手工游戲、心理咨詢（專家專欄）等多個板塊，加強(qiáng)家園共育引導(dǎo)和互動式體驗，融故事性、趣味性、互動性于一體，關(guān)注幼兒成長行為習(xí)慣、心理健康和智力開發(fā)，引導(dǎo)幼兒在閱讀和游戲中培育智慧、養(yǎng)成習(xí)慣、樹立自信， 為幼兒及家長在閱讀中共同成長搭建開心、 多彩的舞臺。 這是形成精品IP 群的基礎(chǔ)。

2.組織專家、編輯人員梳理《開心幼兒》出版十年來的優(yōu)秀兒童故事，策劃開心劇場故事系列集。

3.搭建好紙質(zhì)期刊與線上微信等平臺無縫對接，在每期刊物品牌欄目中放置二維碼，實現(xiàn)視聽結(jié)合。

4.做好開心精品IP 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。

（二）開心IP 開發(fā)

通過提升《開心幼兒》刊物品質(zhì)、打造系列品牌欄目、塑造亮亮熊等核心卡通形象，強(qiáng)化開心精品IP 形象，逐步讓精品IP“立”起來，形成IP 矩陣。

動畫。與專業(yè)動畫制作公司戰(zhàn)略合作，將亮亮熊等卡通形象與“開心劇場”以二維動畫形式呈現(xiàn)，制作開心劇場動畫故事集（每集1-3 分鐘），匹配開心卡通形象表情包，吸引開心幼兒粉絲人群，增加讀者粘度。

舞臺劇。與專業(yè)制作公司戰(zhàn)略合作，將亮亮熊等卡通形象制作成人偶， 由開心幼兒編輯部卡通形象原型人員演繹開心劇場故事情節(jié)，走進(jìn)幼兒園，增強(qiáng)編輯部與幼兒園、幼兒互動交流，營造線下“開心劇場”氛圍，宣傳開心卡通形象，增加讀者粘度。

木偶劇。與專業(yè)木偶劇演藝單位戰(zhàn)略合作，將亮亮熊等卡通形象制作成木偶，由專業(yè)人員演繹，走進(jìn)幼兒園，增強(qiáng)編輯部與幼兒園、幼兒互動交流，營造線下“開心劇場”氛圍，突出傳統(tǒng)文化 與現(xiàn)代育兒理念融合創(chuàng)新特色，同時，制作視頻短片投放開心幼兒微信公眾號平臺， 宣傳開心卡通形象，增加讀者粘度。

視聽節(jié)目。 強(qiáng)化“開心劇場”“開心小話筒”“阿吉信箱”等品牌欄目IP 形象，加強(qiáng)線上線下互動交流。

5.基地建設(shè)。 與試點幼兒園合作，推進(jìn)塑造開心閱讀示范基地及開心手工示范基地，強(qiáng)化開心精品IP 形象，搭建展示互動平臺。

（三）開心IP 變現(xiàn)

通過初期塑造開心精品IP 形象， 形成開心劇場動畫、舞臺劇、木偶劇等多種板塊，結(jié)合開心幼兒市場投放特點和現(xiàn)有粉絲人群，分步驟嘗試IP 變現(xiàn)與二次變現(xiàn)。

微信公眾號、微博廣告收入。 打造粉絲經(jīng)濟(jì)，提升微信公眾號運(yùn)營能力。 通過動畫、舞臺劇、木偶劇等各種活動帶動，迅速增加開心幼兒微信公眾號、微博粉絲人群。 動畫初期計劃制作12 集（每月1 集，每集1-3 分鐘），通過與試點幼兒園合作展演，吸粉，帶動粉絲經(jīng)濟(jì)，增加廣告收入。

開心幼兒發(fā)行收入。 傳統(tǒng)幼兒期刊為提高發(fā)行量通常以贈送幼兒玩具、開展講座等形式吸引幼兒園所，方式傳統(tǒng)老舊，沒有新意。 開心精品IP 打造可以有效提升《開心幼兒》期刊市場影響力和競爭力，吸引幼兒及園所關(guān)注，提升教育服務(wù)水平，從而更好地推動發(fā)行，提高發(fā)行收入。

視頻網(wǎng)站點擊量及廣告收入。 當(dāng)開心精品IP 打造到一定階段，通過專業(yè)制作運(yùn)營公司合作，廣泛選擇宣傳媒介推廣，獲取流量和廣告收入。

4.IP 授權(quán)收入。 將孵化培育好的亮亮熊等卡通形象授權(quán)各類幼兒玩具用品廠商，用于產(chǎn)品形象包裝，獲得版權(quán)收入。

衍生品銷售收入。 結(jié)合亮亮熊等卡通形象制作生產(chǎn)銷售相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，獲取銷售收入。

結(jié)語

近年來，隨著國家文化和教育體制改革的不斷深入，江西教育傳媒集團(tuán)積極響應(yīng)國家號召，解放思想、創(chuàng)新體制機(jī)制，在“跨媒體、跨行業(yè)、跨地域”發(fā)展的戰(zhàn)略布局下，逐步實現(xiàn)了經(jīng)營范圍的多元化，實現(xiàn)了編輯出版、廣告設(shè)計、培訓(xùn)、新媒體、教育咨詢及投融資等多元化發(fā)展，成為江西省規(guī)模最大、品種最多、覆蓋面最廣的期刊出版單位。

正是在集團(tuán)艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神引領(lǐng)下，《開心幼兒》積極響應(yīng)集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級號召，與時俱進(jìn)，開拓進(jìn)取，因地制宜地探索轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的新路。 作為一家傳統(tǒng)幼兒期刊出版商，深知探索轉(zhuǎn)型升級離不開內(nèi)容產(chǎn)品本身優(yōu)勢，不僅要向數(shù)字轉(zhuǎn)型， 還要由內(nèi)容的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變成原創(chuàng)IP 的經(jīng)營者，經(jīng)營優(yōu)質(zhì)IP 并為其提供版權(quán)代理服務(wù)，最大化開發(fā)IP價值，形成“一人一屏（小屏幕，如手機(jī)）”、“紙屏聯(lián)動”、“多人一屏（大屏幕，如電視）”的互動娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，成為不可阻擋之趨勢。 而多年來，《開心幼兒》不僅打造了“開心劇場”等系列欄目，同步創(chuàng)造了一系列生動活潑、深入人心的卡通形象，如亮亮熊、狐貍圖圖等“開心家族”，成為了《開心幼兒》獨(dú)樹一幟、與眾不同的文化名片。

因此，重點打造“開心劇場”等品牌欄目和亮亮熊等品牌卡通形象是《開心幼兒》匠心打造幼兒精品期刊的必由之路，也是因地制宜、創(chuàng)新探索轉(zhuǎn)型升級之路的基石，為開展精品IP 全媒體產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)奠定堅實的基礎(chǔ)。 一個好的IP需要具備正能量、好的世界觀和喜聞樂見，并在此基礎(chǔ)上通過科技創(chuàng)新的方式進(jìn)行系統(tǒng)化運(yùn)營，以保證精品IP 的持續(xù)性輸出。 但無論是何種載體形式，優(yōu)秀的作品一定遵循“內(nèi)容為王”的理念。