“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下圖書出版的困境與出路研究

◎齊少楠

自20 世紀70 年代起， 計算機技術(shù)開始應(yīng)用于圖書出版行業(yè)，并且掀起了技術(shù)變革的熱潮。計算機的應(yīng)用顛覆了傳統(tǒng)手動編輯的理念， 與此同時由互聯(lián)網(wǎng)衍生而出的新的傳播媒介嚴重沖擊了紙質(zhì)圖書出版行業(yè)。在如此壓力下，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)需要合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展優(yōu)勢， 以此來解決自身行業(yè)競爭中的困境問題。因此，本文迎合互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展潮流， 針對圖書出版行業(yè)今后的發(fā)展途徑展開研究，對于提升圖書出版行業(yè)的綜合競爭能力具有重要作用。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下對傳統(tǒng)圖書出版構(gòu)成的困境

（一）閱讀領(lǐng)地逐漸縮小

在互聯(lián)網(wǎng)時代的推動下，閱讀方式產(chǎn)生質(zhì)的變化，能夠為讀者提供更加豐富全面的閱讀體驗，因此數(shù)字閱讀模式的受眾群體不斷增加，這樣便會逐漸影響到傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的閱讀領(lǐng)地。 尤其是智能手機的開發(fā)和大面積利用，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，直接改變了傳統(tǒng)的閱讀格局。 對于大多數(shù)年輕人來說，消化網(wǎng)絡(luò)信息、電子圖書期刊等提供的信息已經(jīng)占據(jù)了他們的絕大部分時間，他們根本無暇翻閱紙質(zhì)圖書。

（二）缺少新用戶

近年來，我國紙質(zhì)圖書的閱讀量在不斷下降，互聯(lián)網(wǎng)形式的數(shù)字閱讀模式得到多數(shù)人的支持與認可， 久而久之便會導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的用戶產(chǎn)生斷層， 由于無法補充新用戶，加之老用戶的逐漸減少，傳統(tǒng)圖書行業(yè)當(dāng)前處于尷尬境地。

至此，傳統(tǒng)圖書出版人不得不面對的現(xiàn)實是，隨著閱讀人數(shù)的逐年減少， 圖書出版企業(yè)必須要應(yīng)對圖書印刷數(shù)量下降、庫存逐年增高、回款速度慢、資金循環(huán)停滯等問題。在這些問題影響之下，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)所要迫切尋求的，就是這一行業(yè)發(fā)展的新出路。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下促進圖書出版行業(yè)發(fā)展的優(yōu)化措施

（一）多方面開展創(chuàng)新策略

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)行業(yè)要針對核心技術(shù)與服務(wù)不斷進行優(yōu)化革新， 并且在實踐中對發(fā)展模式進行調(diào)整，這樣才能強化新資源與新想法的應(yīng)用價值。因此傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)要從多方面開展創(chuàng)新策略。 一方面要順應(yīng)數(shù)字閱讀的發(fā)展潮流；另一方面還要堅守自身的競爭能力。首先，要對圖書進行創(chuàng)新，部分圖書出版行業(yè)將發(fā)展重點放到利潤效益層面上，喜歡模仿與炒作熱門話題，自身缺乏創(chuàng)新性，這樣無法培養(yǎng)忠實的客戶群體，甚至?xí)屜M者產(chǎn)生逆反情緒。 因此，圖書出版在涵蓋當(dāng)下熱點的同時，還要展現(xiàn)出自身的獨特性，以此來加深消費者的記憶。

其次，要針對圖書宣傳方式進行創(chuàng)新，傳統(tǒng)營銷模式都是圍繞新書出版前期進行大力宣傳與炒作， 而且宣傳方式多以傳單與海報為主，與新媒體傳播媒介存在一定的代溝，雖然宣傳力度比較大，但是宣傳效果無法達到預(yù)期目標(biāo)。因此，在信息化時代中，圖書出版的宣傳工作要與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，例如在火爆的讀書APP 中進行推送，并且將實體書與電子版相結(jié)合，這樣才能不斷拓展新用戶。

最后，要針對網(wǎng)點布局與工作人員進行創(chuàng)新，合理應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢，根據(jù)客戶群體的需求進行推動，方便讀者閱讀，以此來調(diào)整網(wǎng)點分布不均勻的現(xiàn)象。隨著圖書出版行業(yè)的發(fā)展，服務(wù)質(zhì)量逐漸成為重要環(huán)節(jié)，因此應(yīng)該著力提供更優(yōu)質(zhì)與更全面的服務(wù)，這樣才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級。

（二）完善圖書內(nèi)容

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下， 圖書出版行業(yè)要保證發(fā)行量，不僅要針對宣傳模式進行革新，還要從本質(zhì)環(huán)節(jié)出發(fā)， 對圖書內(nèi)容進行完善。 一方面要合理延伸圖書的深度，通過對編校質(zhì)量、選擇策劃等環(huán)節(jié)進行革新，以此在互聯(lián)網(wǎng)時代中找到自身的全新定位； 另一方面還要對圖書內(nèi)容進行橫向拓展，通過開拓多元化產(chǎn)品，以此轉(zhuǎn)變?yōu)槔仙俳砸说膱D書，這樣才能得到越來越多的支持與認可。 此外，青少年作為圖書出版的主要受眾群體， 圖書內(nèi)容要緊密結(jié)合年輕人的思想，可以專門構(gòu)建獨特的板塊與刊物，使文化產(chǎn)品得以多種形式的展現(xiàn)， 進而推動圖書出版行業(yè)走向全新的發(fā)展道路。

（三）實施多元性營銷

無論任何產(chǎn)品，想要得到良好的銷售效果，都要進行包裝與營銷。 尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中，更好合理利用信息化平臺，針對傳統(tǒng)圖書出版的營銷模式進行優(yōu)化革新，這樣才能實現(xiàn)營銷方式的多樣性，具體可從以下幾個環(huán)節(jié)展開：（1）借助微博等APP 的宣傳優(yōu)勢，將圖書出版與微博推廣功能相結(jié)合，圍繞圖書進行多角度的宣傳，以此來挖掘眾多潛在客戶；（2）強化與百度閱讀、豆瓣以及網(wǎng)易閱讀等APP的合作關(guān)系，將宣傳內(nèi)容打入閱讀社區(qū)，以此來吸引更加廣闊的消費者眼球；（3）針對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的運營機制進行調(diào)整，由于傳統(tǒng)圖書行業(yè)只重視圖書綜合質(zhì)量，未能將推廣宣傳作為主要發(fā)展戰(zhàn)略， 這樣勢必會影響到忠誠客戶的數(shù)量。 因此，一方面領(lǐng)導(dǎo)層要認識到宣傳推廣的重要性；另一方面還要吸收借鑒同行業(yè)的宣傳措施， 根據(jù)自身實際情況進行調(diào)整， 這樣才能將圖書出版宣傳內(nèi)容高效推送到消費者群體中。

（四）積極培養(yǎng)專業(yè)性人才

在傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)中，編輯人才與行政人才較多，然而這種人才多數(shù)為單一型人才，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，圖書出版行業(yè)需要大量復(fù)合型人才， 不僅要兼顧圖書出版相關(guān)技術(shù)，還要對經(jīng)營與營銷頗具建樹。由于復(fù)合型人才稀少的原因，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)容復(fù)合型人才跳槽現(xiàn)象比較頻繁，非常不利于圖書出版企業(yè)的發(fā)展， 各項發(fā)展措施的制定與落實缺乏連貫性，最終導(dǎo)致各項發(fā)展決策形同虛設(shè)。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+” 時代中圖書出版行業(yè)還要以培養(yǎng)專業(yè)性人才為目標(biāo)，一方面要在行業(yè)市場中大力引進復(fù)合型人才；另一方面要針對企業(yè)當(dāng)前人才開展綜合性培訓(xùn)，這樣才能逐漸打造出一支精英團隊。 此外，為避免專業(yè)性人才的跳槽與流失問題， 圖書出版行業(yè)還要對人力資源管理模式進行優(yōu)化，構(gòu)建人才激勵制度與獎罰模式，并且圍繞員工制定生涯規(guī)劃策略，這樣才能促進專業(yè)性人才對于企業(yè)的忠誠度，而且個人薪資待遇與業(yè)務(wù)成績相掛鉤，也能夠大幅度提升人員的積極性。

（五）科學(xué)規(guī)劃行業(yè)發(fā)展路線

出版管理與出版改革是圖書出版行業(yè)的主要運營手段，其對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。 因此，圖書出版行業(yè)要合理應(yīng)用信息化發(fā)展優(yōu)勢， 科學(xué)規(guī)劃行業(yè)發(fā)展路線，具體措施如下： （1）對圖書出版行業(yè)而言，要時刻認清行業(yè)市場的發(fā)展趨勢， 并且明確當(dāng)前的優(yōu)勢與劣勢問題，這樣在發(fā)展中才能避開劣勢問題，將優(yōu)勢發(fā)揮到最大；（2）圖書內(nèi)容要堅持宣傳正能量，為社會經(jīng)濟的發(fā)展提供一定的推動力，同時還要強化政府的管理功能，以此來展現(xiàn)出科學(xué)管理的應(yīng)用效果；（3）強化對行業(yè)管理人員意識與能力的提升，不僅保證行業(yè)發(fā)展決策的可行性，還要保證各項發(fā)展措施能夠得到有效落實， 這樣才能為圖書出版行業(yè)的發(fā)展提供穩(wěn)固動力。

（六）政府部門加大引導(dǎo)扶持力度

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展背景下，數(shù)據(jù)技術(shù)固然對傳統(tǒng)出版行業(yè)造成一定的沖擊， 然而二者之間還是存在和諧的發(fā)展途徑。但是盜版書籍缺少圖書出版行業(yè)最主要的競爭對手，其不僅在價格方面與正版書籍存在差距， 而且在圖書內(nèi)容上也缺乏管束，這樣便會對青少年的成長構(gòu)成嚴重影響。因此，政府部門要加大打擊盜版書籍，同時還要對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)進行扶持。首先，要對閱讀法律體系進行完善。其次，要在政策上給予傾斜，例如降低原創(chuàng)作者的稿酬稅率，減免行業(yè)的增值稅等， 這樣也能在一定程度上促進傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，對圖書出版行業(yè)造成一定的沖擊，不僅無法保證新用戶數(shù)量，而且在圖書內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新性，無法對行業(yè)的發(fā)展提供保障。 因此，需要根據(jù)現(xiàn)有問題找出科學(xué)合理的優(yōu)化途徑， 積極響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展潮流。本文針對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中圖書出版行業(yè)的發(fā)展問題進行研究，通過多方面開展創(chuàng)新策略、完善圖書內(nèi)容、實施多元性營銷、積極培養(yǎng)專業(yè)性人才、科學(xué)規(guī)劃行業(yè)發(fā)展路線、政府部門加大引導(dǎo)扶持力度，這樣才能強化圖書出版行業(yè)的綜合競爭實力。